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1、第四章第四章 设计企划设计企划（产品企划）（产品企划）n n服装设计企划的意义服装设计企划的意义服装设计企划的意义服装设计企划的意义n n服装设计企划的形成，是一个公司整体产品营运服装设计企划的形成，是一个公司整体产品营运服装设计企划的形成，是一个公司整体产品营运服装设计企划的形成，是一个公司整体产品营运的源头，即投资的开始，十分关键，功败垂成。的源头，即投资的开始，十分关键，功败垂成。的源头，即投资的开始，十分关键，功败垂成。的源头，即投资的开始，十分关键，功败垂成。设计师的工作有设计师的工作有设计师的工作有设计师的工作有7070在组织设计整合中完成，并在组织设计整合中完成，并在组织设计整合
2、中完成，并在组织设计整合中完成，并在整合中获得设计利润。在整合中获得设计利润。在整合中获得设计利润。在整合中获得设计利润。n n对于任何一家服装企业，产品都是企业营销组合对于任何一家服装企业，产品都是企业营销组合对于任何一家服装企业，产品都是企业营销组合对于任何一家服装企业，产品都是企业营销组合中最重要的一个要素，是企业决定其产品价格、中最重要的一个要素，是企业决定其产品价格、中最重要的一个要素，是企业决定其产品价格、中最重要的一个要素，是企业决定其产品价格、分销和促销等营销因素的基础。分销和促销等营销因素的基础。分销和促销等营销因素的基础。分销和促销等营销因素的基础。n n企业终究要靠产品去
3、满足消费者的需要，占领市企业终究要靠产品去满足消费者的需要，占领市企业终究要靠产品去满足消费者的需要，占领市企业终究要靠产品去满足消费者的需要，占领市场。对于服装产品，其设计的优劣对产品质量起场。对于服装产品，其设计的优劣对产品质量起场。对于服装产品，其设计的优劣对产品质量起场。对于服装产品，其设计的优劣对产品质量起到决定性的作用，因此，服装产品的设计企划是到决定性的作用，因此，服装产品的设计企划是到决定性的作用，因此，服装产品的设计企划是到决定性的作用，因此，服装产品的设计企划是企业经营企划中的重中之重。企业经营企划中的重中之重。企业经营企划中的重中之重。企业经营企划中的重中之重。n n本章
4、主讲内容：本章主讲内容：n n服装产品设计企划概述服装产品设计企划概述n n产品系列设计企划产品系列设计企划n n服装产品设计企划概述服装产品设计企划概述n n任何一个优势产品，都是企业的创新能力任何一个优势产品，都是企业的创新能力和市场观念高度结合的产物，它凝结着：和市场观念高度结合的产物，它凝结着：n n设计师的灵感和创造力设计师的灵感和创造力n n企业精神、品牌理念企业精神、品牌理念n n顾客的生活方式、价值观和审美情趣顾客的生活方式、价值观和审美情趣n n一、设计企划流程一、设计企划流程n n（一）设计信息的收集（一）设计信息的收集n n服装设计过程始于复杂的市场调查，流行预测分析，数
5、据收集，这些环节使企业更好地了解顾客的偏好，掌握顾客的购买情况，从而准确地定位产品设计风格。n n在商品企划过程中一般需要两种信息：（1）流行信息（2）市场与消费者信息n n市场与消费者信息市场与消费者信息市场与消费者信息市场与消费者信息n n市场信息包括卖场的销售信息、竞争品牌动向、市场信息包括卖场的销售信息、竞争品牌动向、市场信息包括卖场的销售信息、竞争品牌动向、市场信息包括卖场的销售信息、竞争品牌动向、店员和经销商信息、商业繁华地区的流行信息以店员和经销商信息、商业繁华地区的流行信息以店员和经销商信息、商业繁华地区的流行信息以店员和经销商信息、商业繁华地区的流行信息以及消费者需求、生活方
6、式、价值观等等及消费者需求、生活方式、价值观等等及消费者需求、生活方式、价值观等等及消费者需求、生活方式、价值观等等n n在信息收集过程中以下几点最为重要：在信息收集过程中以下几点最为重要：在信息收集过程中以下几点最为重要：在信息收集过程中以下几点最为重要：n n最重要的信息是关于本企业目标顾客的信息最重要的信息是关于本企业目标顾客的信息最重要的信息是关于本企业目标顾客的信息最重要的信息是关于本企业目标顾客的信息n n通过店铺中与顾客交流收集的信息对改进产品设通过店铺中与顾客交流收集的信息对改进产品设通过店铺中与顾客交流收集的信息对改进产品设通过店铺中与顾客交流收集的信息对改进产品设计有重要帮
7、助计有重要帮助计有重要帮助计有重要帮助n n从顾客无意中的谈话可得到平时难以得到的重要从顾客无意中的谈话可得到平时难以得到的重要从顾客无意中的谈话可得到平时难以得到的重要从顾客无意中的谈话可得到平时难以得到的重要信息信息信息信息n n面对繁多信息，如果收集信息的目的不明确，将面对繁多信息，如果收集信息的目的不明确，将面对繁多信息，如果收集信息的目的不明确，将面对繁多信息，如果收集信息的目的不明确，将会淹没于信息的海洋会淹没于信息的海洋会淹没于信息的海洋会淹没于信息的海洋n n服装市场调研服装市场调研n n1 1、调研的目的：、调研的目的：n n调研的目的是为品牌运作系统地、客观地调研的目的是为
8、品牌运作系统地、客观地识别、收集、分析和提供信息，为决策者识别、收集、分析和提供信息，为决策者提供决策依据，寻找发展空间和发展机遇，提供决策依据，寻找发展空间和发展机遇，从而为提高与修正企业的品牌运作能力和从而为提高与修正企业的品牌运作能力和过程起到引导作用。过程起到引导作用。n n2 2、调研的方法：、调研的方法：n n（1）、资料调研法（）、资料调研法（2）、访问法（）、访问法（3）、）、调查法调查法n n（4）、映射法（）、映射法（5）、体验法）、体验法n n3 3、调研的设计、调研的设计、调研的设计、调研的设计n n（1 1）、调研目的的确定（）、调研目的的确定（）、调研目的的确定（）
9、、调研目的的确定（2 2）、数据来源的选择）、数据来源的选择）、数据来源的选择）、数据来源的选择n n（3 3）、调研方法的采用（）、调研方法的采用（）、调研方法的采用（）、调研方法的采用（4 4）、调研人员的组织）、调研人员的组织）、调研人员的组织）、调研人员的组织（5 5）、调查样本的决定（）、调查样本的决定（）、调查样本的决定（）、调查样本的决定（6 6）、调研经费的预算）、调研经费的预算）、调研经费的预算）、调研经费的预算（7 7）、调研时间的安排（）、调研时间的安排（）、调研时间的安排（）、调研时间的安排（8 8）、调研计划的审核）、调研计划的审核）、调研计划的审核）、调研计划的审核
10、n n4 4、市场调研的重要性、市场调研的重要性、市场调研的重要性、市场调研的重要性n n（1 1）、了解品牌服装现状、提供市场决策依据）、了解品牌服装现状、提供市场决策依据）、了解品牌服装现状、提供市场决策依据）、了解品牌服装现状、提供市场决策依据n n（2 2）、了解对手品牌实情，及时调整经营手段）、了解对手品牌实情，及时调整经营手段）、了解对手品牌实情，及时调整经营手段）、了解对手品牌实情，及时调整经营手段n n（3 3）、检讨品牌市场地位，制定长远发展战略）、检讨品牌市场地位，制定长远发展战略）、检讨品牌市场地位，制定长远发展战略）、检讨品牌市场地位，制定长远发展战略n n（4 4）、
11、熟悉市场营销环节，增加运作感性知识）、熟悉市场营销环节，增加运作感性知识）、熟悉市场营销环节，增加运作感性知识）、熟悉市场营销环节，增加运作感性知识n n5、市场调研的方法、市场调研的方法n n（1）、问卷法（）、问卷法（2）、观察法）、观察法n n（3）、统计法）、统计法n n6、市场调研方法特点比较、市场调研方法特点比较n n调研对象调研对象n n（1）、品牌对象及其特点的比较）、品牌对象及其特点的比较n n（2）、人员对象及其特点比较）、人员对象及其特点比较n n设计构思设计构思n n通过对设计信息的收集与分析，企划人员通过对设计信息的收集与分析，企划人员需要提出对新产品整体构思。构思是
12、企业需要提出对新产品整体构思。构思是企业希望向市场提供的可能产品的设想。希望向市场提供的可能产品的设想。n n良好构思的产生不仅需要企划人员熟悉流良好构思的产生不仅需要企划人员熟悉流行趋势和市场需求，还要有丰富的专业知行趋势和市场需求，还要有丰富的专业知识、敏锐的感觉和形象思维能力，对材料、识、敏锐的感觉和形象思维能力，对材料、色彩、风格等设计要素有很好的把握。色彩、风格等设计要素有很好的把握。n n单一产品的设计企划单一产品的设计企划n n单一产品的设计企划，即决定企业的产品单一产品的设计企划，即决定企业的产品都有哪些具体的设计要素构成的，每一个都有哪些具体的设计要素构成的，每一个要素都在哪
13、些方面为消费者提供哪些利益。要素都在哪些方面为消费者提供哪些利益。n n具体设计要素包括：服装的风格、款式、具体设计要素包括：服装的风格、款式、色彩、材料、规格、包装等等。色彩、材料、规格、包装等等。n n产品组合企划产品组合企划产品组合企划产品组合企划n n产品组合是指一个企业在某一时间，提供给消费产品组合是指一个企业在某一时间，提供给消费产品组合是指一个企业在某一时间，提供给消费产品组合是指一个企业在某一时间，提供给消费者的一组产品，包括全部产品的结构，通常它有者的一组产品，包括全部产品的结构，通常它有者的一组产品，包括全部产品的结构，通常它有者的一组产品，包括全部产品的结构，通常它有若干
14、产品线和产品项目组成。若干产品线和产品项目组成。若干产品线和产品项目组成。若干产品线和产品项目组成。n n通常可以用产品组合的长度、宽度、深度和关联通常可以用产品组合的长度、宽度、深度和关联通常可以用产品组合的长度、宽度、深度和关联通常可以用产品组合的长度、宽度、深度和关联度来表示。度来表示。度来表示。度来表示。n n产品组合产品组合产品组合产品组合n n产品组合的宽度指的是企业有多少产品品类，也产品组合的宽度指的是企业有多少产品品类，也产品组合的宽度指的是企业有多少产品品类，也产品组合的宽度指的是企业有多少产品品类，也就是产品线的多少就是产品线的多少就是产品线的多少就是产品线的多少n n产品
15、组合的长度指的是企业每一个品类有多少个产品组合的长度指的是企业每一个品类有多少个产品组合的长度指的是企业每一个品类有多少个产品组合的长度指的是企业每一个品类有多少个产品项目产品项目产品项目产品项目n n而产品组合的深度指的是每个品类中的每个产品而产品组合的深度指的是每个品类中的每个产品而产品组合的深度指的是每个品类中的每个产品而产品组合的深度指的是每个品类中的每个产品项目有多少个品种，包括不同的款式及规格项目有多少个品种，包括不同的款式及规格项目有多少个品种，包括不同的款式及规格项目有多少个品种，包括不同的款式及规格n n实例：产品组合实例：产品组合n n某男装企业，其产品组合的宽度包括西装、
16、某男装企业，其产品组合的宽度包括西装、衬衫、休闲装和服饰配件等不同的产品线衬衫、休闲装和服饰配件等不同的产品线n n其中，每一类产品又具有不同的长度，比其中，每一类产品又具有不同的长度，比如：西装包括套装、单件上衣、大衣等；如：西装包括套装、单件上衣、大衣等；衬衫又包括长袖衬衫和短袖衬衫等等衬衫又包括长袖衬衫和短袖衬衫等等n n而每个产品线中的每一个产品项目又具有而每个产品线中的每一个产品项目又具有多个品种，即产品组合的深度，比如：西多个品种，即产品组合的深度，比如：西服套装有三种颜色和四种面料服套装有三种颜色和四种面料n n产品组合产品组合产品组合产品组合n n增加产品组合的长度，即增加产品
17、品类，可以扩大企业的增加产品组合的长度，即增加产品品类，可以扩大企业的增加产品组合的长度，即增加产品品类，可以扩大企业的增加产品组合的长度，即增加产品品类，可以扩大企业的经营范围，实现多元化经营范围，实现多元化经营范围，实现多元化经营范围，实现多元化n n增加产品组合的宽度和深度，即增加产品的品种、款式及增加产品组合的宽度和深度，即增加产品的品种、款式及增加产品组合的宽度和深度，即增加产品的品种、款式及增加产品组合的宽度和深度，即增加产品的品种、款式及规格等，可以为消费者提供更多的选择，满足其不同的需规格等，可以为消费者提供更多的选择，满足其不同的需规格等，可以为消费者提供更多的选择，满足其不
18、同的需规格等，可以为消费者提供更多的选择，满足其不同的需要和爱好要和爱好要和爱好要和爱好n n产品组合的关联度产品组合的关联度产品组合的关联度产品组合的关联度n n产品组合的关联度，指的是企业的各个产品品类在最终生产品组合的关联度，指的是企业的各个产品品类在最终生产品组合的关联度，指的是企业的各个产品品类在最终生产品组合的关联度，指的是企业的各个产品品类在最终生产、分销及促销渠道等方面的相关或一致性程度。产、分销及促销渠道等方面的相关或一致性程度。产、分销及促销渠道等方面的相关或一致性程度。产、分销及促销渠道等方面的相关或一致性程度。n n增加产品组合的关联度，即使各个产品在生产、分销渠道增加
19、产品组合的关联度，即使各个产品在生产、分销渠道增加产品组合的关联度，即使各个产品在生产、分销渠道增加产品组合的关联度，即使各个产品在生产、分销渠道等各方面密切关联，使企业享受协同效应。等各方面密切关联，使企业享受协同效应。等各方面密切关联，使企业享受协同效应。等各方面密切关联，使企业享受协同效应。n n如上例中，西服套装和衬衫有较强的关联度，如果该企业如上例中，西服套装和衬衫有较强的关联度，如果该企业如上例中，西服套装和衬衫有较强的关联度，如果该企业如上例中，西服套装和衬衫有较强的关联度，如果该企业决定推出女装，就产品组合而言，就缺乏关联度。决定推出女装，就产品组合而言，就缺乏关联度。决定推出
20、女装，就产品组合而言，就缺乏关联度。决定推出女装，就产品组合而言，就缺乏关联度。n n产品系列设计产品系列设计产品系列设计产品系列设计n n产品系列设计的核心，是考虑对所企划的产品整产品系列设计的核心，是考虑对所企划的产品整产品系列设计的核心，是考虑对所企划的产品整产品系列设计的核心，是考虑对所企划的产品整体中的主题产品、畅销产品、常销产品所占的比体中的主题产品、畅销产品、常销产品所占的比体中的主题产品、畅销产品、常销产品所占的比体中的主题产品、畅销产品、常销产品所占的比例。例。例。例。n n主题产品主题产品主题产品主题产品n n主题产品表现品牌理念和设计主题，突出体现时主题产品表现品牌理念和
21、设计主题，突出体现时主题产品表现品牌理念和设计主题，突出体现时主题产品表现品牌理念和设计主题，突出体现时尚流行趋势，常作为宣传性展示的对象。尚流行趋势，常作为宣传性展示的对象。尚流行趋势，常作为宣传性展示的对象。尚流行趋势，常作为宣传性展示的对象。n n主题产品的风格特色和流行主体含量较高，具有主题产品的风格特色和流行主体含量较高，具有主题产品的风格特色和流行主体含量较高，具有主题产品的风格特色和流行主体含量较高，具有很强的生活方式提示性和倡导性很强的生活方式提示性和倡导性很强的生活方式提示性和倡导性很强的生活方式提示性和倡导性n n该类产品主要针对那些对时尚敏感的顾客，较难该类产品主要针对那
22、些对时尚敏感的顾客，较难该类产品主要针对那些对时尚敏感的顾客，较难该类产品主要针对那些对时尚敏感的顾客，较难以预计以预计以预计以预计n n畅销产品畅销产品畅销产品畅销产品n n多为将上一季卖得好的产品，融入一定的流行时多为将上一季卖得好的产品，融入一定的流行时多为将上一季卖得好的产品，融入一定的流行时多为将上一季卖得好的产品，融入一定的流行时尚特征所开发出的产品，常作为大力促销的对象尚特征所开发出的产品，常作为大力促销的对象尚特征所开发出的产品，常作为大力促销的对象尚特征所开发出的产品，常作为大力促销的对象n n由于其所针对的市场清晰明了、易于理解，一般由于其所针对的市场清晰明了、易于理解，一
23、般由于其所针对的市场清晰明了、易于理解，一般由于其所针对的市场清晰明了、易于理解，一般有相对稳定和较大的市场需求。有相对稳定和较大的市场需求。有相对稳定和较大的市场需求。有相对稳定和较大的市场需求。n n常销产品常销产品常销产品常销产品n n在各季度都能稳定销售的产品，受流行趋势的影在各季度都能稳定销售的产品，受流行趋势的影在各季度都能稳定销售的产品，受流行趋势的影在各季度都能稳定销售的产品，受流行趋势的影响小，通常为经典款式和品类响小，通常为经典款式和品类响小，通常为经典款式和品类响小，通常为经典款式和品类n n常作为单品推出，具有品类丰富和易与消费者原常作为单品推出，具有品类丰富和易与消费
24、者原常作为单品推出，具有品类丰富和易与消费者原常作为单品推出，具有品类丰富和易与消费者原有服装组合搭配的优点。有服装组合搭配的优点。有服装组合搭配的优点。有服装组合搭配的优点。n n（三类产品的比较）（三类产品的比较）（三类产品的比较）（三类产品的比较）用户对产品的要求用户对产品的要求n n品种款式品种款式n n质量质量n n价格价格n n数量数量n n服务服务n n交货期交货期环保与安全环保与安全企业竞争的焦点企业竞争的焦点n n价格（价格是谁确定的？）价格（价格是谁确定的？）n n质量质量（提高质量还意味着什么？）（提高质量还意味着什么？）n n产品差别（追求产品差别意味着什么？产品差别（
25、追求产品差别意味着什么？）n n柔性（柔性是指什么？）柔性（柔性是指什么？）n n时间（时间是指什么？）时间（时间是指什么？）n n企业竞争焦点的实质是什么？（演变过程）企业竞争焦点的实质是什么？（演变过程）n n风格风格设计企划设计企划n n确定具体产品风格和设计思想，是设计企确定具体产品风格和设计思想，是设计企划的基础。划的基础。n n对于设计风格的描述，建议采用对于设计风格的描述，建议采用SWOT方方法，用一组反义词，分别放在坐标轴的两法，用一组反义词，分别放在坐标轴的两端，然后再在其间区分不同的级别端，然后再在其间区分不同的级别n n设计风格的描述n n 非常非常 比较比较 说不清说不
26、清 比较比较 非常非常n n优雅的优雅的 5 4 3 2 1 低俗的低俗的n n女性的女性的 5 4 3 2 1 男性的男性的n n独特的独特的 5 4 3 2 1 一般的一般的n n都市的都市的 5 4 3 2 1 乡村的乡村的n n单纯的单纯的 5 4 3 2 1 复杂的复杂的n n奢华的奢华的 5 4 3 2 1 朴素的朴素的n n款式款式设计企划设计企划n n服装的款式是服装的整体外形和结构关系。服装的款式是服装的整体外形和结构关系。具体讲包括：具体讲包括：n n廓型廓型O型、型、H型、型、A型、型、X型、型、Y型型n n各部件结构，比如：领、袖等等各部件结构，比如：领、袖等等n n装
27、饰结构，比如：是否采用刺绣、镂空等装饰结构，比如：是否采用刺绣、镂空等装饰手段等等装饰手段等等n n色彩色彩设计企划设计企划n n色彩是服装的核心要素之一，是塑造品牌色彩是服装的核心要素之一，是塑造品牌风格形象的有效手段。风格形象的有效手段。n n色彩企划流程：色彩企划流程：n n收集和分析信息收集和分析信息n n确定色彩理念并选色确定色彩理念并选色n n推广色彩理念和内容推广色彩理念和内容n n色彩信息的记录和保存色彩信息的记录和保存n n材料材料设计企划设计企划n n材料是服装设计中最重要的元素之一，它材料是服装设计中最重要的元素之一，它直接影响到服装的外观轮廓。直接影响到服装的外观轮廓。
28、n n材料设计需考虑的要素：适合性要素、功材料设计需考虑的要素：适合性要素、功能性要素、经济性要素、造型要素、缝制能性要素、经济性要素、造型要素、缝制加工上的要素和物流上的要素加工上的要素和物流上的要素n n对于材料风格的描述，建议采用对于材料风格的描述，建议采用SWOT方方法法。第五章第五章 价格企划价格企划n n对于商品企划中，价格无疑是市场竞争的主要手对于商品企划中，价格无疑是市场竞争的主要手对于商品企划中，价格无疑是市场竞争的主要手对于商品企划中，价格无疑是市场竞争的主要手段，而且是一个非常特殊的要素。段，而且是一个非常特殊的要素。段，而且是一个非常特殊的要素。段，而且是一个非常特殊的
29、要素。n n对于企业，产品价格是产生收入的因素，其他因对于企业，产品价格是产生收入的因素，其他因对于企业，产品价格是产生收入的因素，其他因对于企业，产品价格是产生收入的因素，其他因素则表现为成本；素则表现为成本；素则表现为成本；素则表现为成本；n n而对于消费者，价格表现为消费成本，而其它要而对于消费者，价格表现为消费成本，而其它要而对于消费者，价格表现为消费成本，而其它要而对于消费者，价格表现为消费成本，而其它要素表现为收益。素表现为收益。素表现为收益。素表现为收益。n n每个人都力图用好他的资本，使其产出能实现最每个人都力图用好他的资本，使其产出能实现最每个人都力图用好他的资本，使其产出能
30、实现最每个人都力图用好他的资本，使其产出能实现最大的价值。一般说来，他既不企图增进公共福利，大的价值。一般说来，他既不企图增进公共福利，大的价值。一般说来，他既不企图增进公共福利，大的价值。一般说来，他既不企图增进公共福利，也不知道他能增进多少。他所追求的仅仅是一己也不知道他能增进多少。他所追求的仅仅是一己也不知道他能增进多少。他所追求的仅仅是一己也不知道他能增进多少。他所追求的仅仅是一己的安全或私利。但是，在他这样做的时候，有一的安全或私利。但是，在他这样做的时候，有一的安全或私利。但是，在他这样做的时候，有一的安全或私利。但是，在他这样做的时候，有一只看不见的手在引导他去帮助实现另外一种目
31、标，只看不见的手在引导他去帮助实现另外一种目标，只看不见的手在引导他去帮助实现另外一种目标，只看不见的手在引导他去帮助实现另外一种目标，尽管该目标并非他的本意。尽管该目标并非他的本意。尽管该目标并非他的本意。尽管该目标并非他的本意。n n引自英国经济学家亚当引自英国经济学家亚当 斯密的国富论斯密的国富论 n n服装商品价格特点：服装商品价格特点：n n n n当消费者购买一件服装时，价格在决策中当消费者购买一件服装时，价格在决策中扮演着很重要的角色。扮演着很重要的角色。n n在这一过程中，消费者对服装的质量和性在这一过程中，消费者对服装的质量和性价比进行评估，价比进行评估，性价比性价比是对服装
32、实际质量是对服装实际质量与服装和价格的预期满意度之间的关系。与服装和价格的预期满意度之间的关系。n n服装商品的成本构成服装商品的成本构成服装商品的成本构成服装商品的成本构成 n n服装的市场价值决定了服装的价格，但服装的成服装的市场价值决定了服装的价格，但服装的成服装的市场价值决定了服装的价格，但服装的成服装的市场价值决定了服装的价格，但服装的成本同样是不容忽视的，它同样会直接影响到企业本同样是不容忽视的，它同样会直接影响到企业本同样是不容忽视的，它同样会直接影响到企业本同样是不容忽视的，它同样会直接影响到企业最后盈利。最后盈利。最后盈利。最后盈利。n n因此，了解服装商品的成本构成是极其有
33、意义的因此，了解服装商品的成本构成是极其有意义的因此，了解服装商品的成本构成是极其有意义的因此，了解服装商品的成本构成是极其有意义的。n n产品定位与价格定位产品定位与价格定位产品定位与价格定位产品定位与价格定位 n n价格定位价格定位价格定位价格定位是服装商品定位的基本内容，是形成区是服装商品定位的基本内容，是形成区是服装商品定位的基本内容，是形成区是服装商品定位的基本内容，是形成区隔和实现竞争的基本手段。不仅如此，产品定位隔和实现竞争的基本手段。不仅如此，产品定位隔和实现竞争的基本手段。不仅如此，产品定位隔和实现竞争的基本手段。不仅如此，产品定位与其价格定位应该是一致的，也就是我们常说的与其价格定位应该是一致的，也就是我们常说的与其价格定位应该是一致的，也就是我们常说的与其价格定位应该是一致的，也就是我们常说的“一分钱一分货一分钱一分货一分钱一分货一分钱一分货”。n n服装产品定位与其价格定位的匹配关系服装产品定位与其价格定位的匹配关系服装产品定位与其价格定位的匹配关系服装产品定位与其价格定位的匹配关系