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1、第二章第二章成衣设计的程序与方法成衣设计的程序与方法第一节第一节 成衣设计程序成衣设计程序一、产品定位一、产品定位产产品品定定位位是是设设计计工工作作的的第第一一步步给给设设计计工工作作一些限定和创作依据。一些限定和创作依据。设设计计师师和和企企划划主主管管应应针针对对某某一一季季的的、某某一一特特定定品牌的基本概念品牌的基本概念和所对应的和所对应的目标人群目标人群进行进行定位定位。涉涉及及目目标标人人群群的的性性别别与与年年龄龄、职职业业与与收收入入、学学历及素养、生存状态和民俗习惯等的限定。历及素养、生存状态和民俗习惯等的限定。产产品品定定位位包包括括产产品品品品牌牌定定位位、本本季季时时
2、尚尚主主题题风风格格的的款款式式系系列列和和适适合合这这种种风风格格产产品品的的市市场场限限定定等等等等12品牌及唛头标志品牌定位定位：新新人类定位：新新人类1830岁岁季节：春夏季节：春夏价格：价格：100800（以夏季为主（以夏季为主灵感来源：新人类的生活模式灵感来源：新人类的生活模式夏季沙滩夏季沙滩品牌定位：都市年轻的运动男孩品牌定位：都市年轻的运动男孩街头、自然、阳光街头、自然、阳光适合休闲度假穿着适合休闲度假穿着3定位人群分析主题与设计构思性格分析：性格分析：一件一件T恤、一条舒服的棉质裤子是他恤、一条舒服的棉质裤子是他们最常见的装束。他们重视自我感受。们最常见的装束。他们重视自我感
3、受。在他们心中，服装的质地远比时尚的在他们心中，服装的质地远比时尚的款式重要。款式重要。他们热爱运动、热爱阳光，他们喜欢他们热爱运动、热爱阳光，他们喜欢野营、打猎野营、打猎喜欢一切新鲜、富有挑战的事物。喜欢一切新鲜、富有挑战的事物。他们自信、自负、骄傲。他们自信、自负、骄傲。在他们看来，男人就该如此。在他们看来，男人就该如此。年轻和能够接纳一切新思想的头脑是年轻和能够接纳一切新思想的头脑是他们最值得骄傲的资本。他们最值得骄傲的资本。高学历和能力的自信让他们对高学历和能力的自信让他们对未来充满憧憬。他们拥有旺盛的精力，未来充满憧憬。他们拥有旺盛的精力，他们努力工作，也抓紧时间享受生活。他们努力工
4、作，也抓紧时间享受生活。他们喜欢的音乐范围很广，他们喜欢的音乐范围很广，神秘的宗教音乐、摇滚神秘的宗教音乐、摇滚都是他们都是他们喜欢的。喜欢的。对于电影，他们并不在乎是否是大师对于电影，他们并不在乎是否是大师的作品，的作品，也不在乎是否喜欢整部片子，也不在乎是否喜欢整部片子，他们可能只是为了某一个让他们产生他们可能只是为了某一个让他们产生共鸣的片段或情节而喜欢。共鸣的片段或情节而喜欢。他们不固定购物，对品牌也不太在意，他们不固定购物，对品牌也不太在意，只是喜欢，能力许可就购买。只是喜欢，能力许可就购买。在多文化的空间里。在多文化的空间里。男人从宇宙自然中吸取灵感。男人从宇宙自然中吸取灵感。赋予
5、自己个性和力量。赋予自己个性和力量。开始自由展现天真活泼的本性，开始自由展现天真活泼的本性，自在地享受生活的真谛自在地享受生活的真谛源自海洋的颜色、源自海洋的颜色、大自然的物料及自然大自然的物料及自然幻化的图案，可以让你感受自然界清幻化的图案，可以让你感受自然界清新的气息。新的气息。4设计构思主题与产品风格设定着装效果预想图折中而又个性化的运动装，折中而又个性化的运动装，它属于放荡不羁的一代。它属于放荡不羁的一代。属于对未来充满积极抱负属于对未来充满积极抱负的一代的一代新现实主义者。新现实主义者。屏弃传统式的生活礼仪，屏弃传统式的生活礼仪，在自然和文化中寻找更新的感受。在自然和文化中寻找更新的
6、感受。5二、设计构思二、设计构思可分为被动构思与主动构思。可分为被动构思与主动构思。被动构思被动构思是指构思时受定位因素或客观条件制约是指构思时受定位因素或客观条件制约相对较多的设计构思；相对较多的设计构思；主动构思主动构思指根据某一品牌的整体风格进行的产品指根据某一品牌的整体风格进行的产品设计，构思时不受面料、色彩和既定风格的影响，设计，构思时不受面料、色彩和既定风格的影响，是相对自由的一种设计构思。是相对自由的一种设计构思。设计构思是将灵感通过造型元素的形式进行创意设计构思是将灵感通过造型元素的形式进行创意性组合，并把它以图形的方式表现出来的工作。性组合，并把它以图形的方式表现出来的工作。
7、包括分析意境图所蕴涵的本季流行的包括分析意境图所蕴涵的本季流行的外形线风格、外形线风格、结构分割、细节重点、配件装饰、流行色彩结构分割、细节重点、配件装饰、流行色彩。方法上可采用部件组合法、整体分割法等等方法上可采用部件组合法、整体分割法等等6范思哲品牌文化中采用希腊神化中的美杜莎被宙斯封为“拥有众神全部天赋的女人”，其形象被作为品牌LOGO，设计师还将这一故事的题材提炼成表现该品牌精神的设计元素，其品牌风格表现出美杜莎妖艳、多情、反叛的性格元素，使品牌故事与产品内容得到了完美结合。7三、设计图程序三、设计图程序（一（一)设计效果图设计效果图是设计师对时尚总体印象的直观是设计师对时尚总体印象的
8、直观反映，是流行理念的具体化，是反映，是流行理念的具体化，是整体感觉和设计特质内容的重点整体感觉和设计特质内容的重点表现。表现。要求设计师能通过设计效果图完要求设计师能通过设计效果图完整地体现整地体现时尚理念、流行特质时尚理念、流行特质以以及符合本品牌基本概念的个性风及符合本品牌基本概念的个性风格格(二二)款式生产图款式生产图是设计效果图的具体化，也是商是设计效果图的具体化，也是商品结构图的表现手段。品结构图的表现手段。如果说设计效果图是一如果说设计效果图是一种理想的种理想的美，那么款式生产图就是现实的美，那么款式生产图就是现实的美美8(三三)纸样结构图纸样结构图是设计构思和工艺制作之间的桥梁
9、与纽带是设计构思和工艺制作之间的桥梁与纽带结结构构图图能能够够表表现现设设计计师师的的设设计计构构思思，使使服服装装的的美美由由抽抽象象的的平平面面走走向向具具实实的立体的立体。四、样衣试制及评估四、样衣试制及评估910第二节第二节 成衣设计定位成衣设计定位设设计计定定位位建建立立在在市市场场调调研研和和准准确确掌掌握握信信息息、充充分分了了解解不不同同消消费费层层的的精精神神需需求求和和物物质质需需求求的的基基础础之之上上，根根据据企企业业的的特特点和实际条件，找准设计与需求之间的融会点。点和实际条件，找准设计与需求之间的融会点。一、设计对象的确定一、设计对象的确定一）性别、年龄一）性别、年
10、龄二）职业情况二）职业情况三）经济状况三）经济状况四）文化程度四）文化程度五）穿着场合五）穿着场合六）生活状态六）生活状态虽虽然然在在生生活活方方式式上上存存在在诸诸多多差差异异，但但从从大大多多数数人人的的行行动动方方式式中中，可可以以归归纳纳出出若若干干类类型型即即依依据据男男女女性性别别、职职业业、社社会会身份、收入、居住地域等来划分。身份、收入、居住地域等来划分。11学童：指学童：指712岁的小学生。岁的小学生。少年：少年：1315岁的中学生。岁的中学生。青青年年：1622岁岁。其其中中16-18岁岁是是高高中中生生，19-22岁是大学生。中学后进人社会工作的多是未婚的。岁是大学生。中
11、学后进人社会工作的多是未婚的。青青中中年年：2025岁岁。其其中中有有些些是是大大学学生生，但但多多数数已已就就业业。生生活活方方式式比比较较稳稳定定，培培养养出出成成年年人人的的生生活气息。单身的减少了。活气息。单身的减少了。成成年年人人：2535岁岁。包包括括未未婚婚女女子子，职职业业女女性性、公司职员、工厂女工。公司职员、工厂女工。女士：女士：35岁以上。岁以上。服装必须与着装人的年龄相匹配。服装必须与着装人的年龄相匹配。年龄的变化年龄的变化-生活方式的变化，服装必然要与之生活方式的变化，服装必然要与之合拍才会协调。合拍才会协调。12职职业业虽虽无无贵贵贱贱之之分分，但但由由于于其其种种
12、类类不不同同，就就职职的的公公司司不不同同，使使人人往往往往受受其其环环境境影影响响，其其着着装装方式也会有所不同。方式也会有所不同。社社会会身身份份指指的的是是工工作作中中职职位位的的高高低低。不不同同身身份份常常常常会会有有不不同同的的装装扮扮，这这是是社社会会习习惯惯所所致致，而而且必然对人的生活方式也有所影响。且必然对人的生活方式也有所影响。生活方式与着装生活方式与着装（一）青年人的生活方式（一）青年人的生活方式青青年年人人对对服服装装的的关关注注比比较较高高，对对服服装装市市场场的的流流行行与与潮潮流流非非常常敏敏感感，对对服服装装期期刊刊，时时装装模模特特，影视明星的着装也颇为留意
13、，甚至模仿。影视明星的着装也颇为留意，甚至模仿。13（二）职业女性的生活方式（二）职业女性的生活方式2034岁的在职女性岁的在职女性1、积积极极生生活活型型 喜喜欢欢并并积积极极参参加加社社交交活活动动，注注意意时时装装的的流流行，注重消遣，为提高生活质量而努力追求。行，注重消遣，为提高生活质量而努力追求。2、开开放放激激情情型型 不不喜喜欢欢保保守守，行行动动偏偏于于冲冲动动，喜喜欢欢户户外外活活动，关注自己喜欢的运动和消遣。动，关注自己喜欢的运动和消遣。3、欣欣赏赏生生活活型型 关关注注时时装装、运运动动及及其其他他消消遣遣性性活活动动，比比较较容易接受新东西，积极参与流行，喜用高级品。容
14、易接受新东西，积极参与流行，喜用高级品。4、踏踏实实稳稳定定型型 经经济济观观念念较较强强，买买东东西西讲讲求求实实际际。喜喜欢欢自自己动手，关心家庭，对打扮，不过分热烈。己动手，关心家庭，对打扮，不过分热烈。5、内内向向保保守守型型 关关注注家家庭庭、孩孩子子，多多是是结结了了婚婚的的。对对打打扮扮、消遣娱乐兴趣不大，生活有计划，拘谨。消遣娱乐兴趣不大，生活有计划，拘谨。6、消极封闭型、消极封闭型 对生活比较消极，生活、行动等都循规对生活比较消极，生活、行动等都循规蹈矩，从不逾越限度。深居简出，与人关系平淡。蹈矩，从不逾越限度。深居简出，与人关系平淡。14（三）成熟女性的生活方式（三）成熟女
15、性的生活方式成成熟熟女女性性指指的的是是35岁岁左左右右的的女女性性，她她们们总总体体上上对对时时装装并并不不热热衷衷，但但对对休休息息、活活动动、知知交交往往来来、孩孩子子教教育育等等都都表表现现出出极大的关注，她们买东西着重实用耐用。极大的关注，她们买东西着重实用耐用。1、活活动动型型 爱爱运运动动和和消消遣遣，抱抱着着活活跃跃丰丰富富的的生生活活愿愿望望，购购物受情绪支配的倾象较严重物受情绪支配的倾象较严重2事事业业型型 对对运运动动、旅旅行行等等消消遣遣有有颇颇大大兴兴趣趣，常常去去一一些些富富有情调的环境场所，尝试改变职业带来的紧张乏味感。有情调的环境场所，尝试改变职业带来的紧张乏味
16、感。3高高水水平平型型 购购物物讲讲求求高高品品质质，经经济济比比较较宽宽裕裕。对对体体育育类类、消遣类兴趣强烈，关注社会活动及教养问题，喜欢名牌消遣类兴趣强烈，关注社会活动及教养问题，喜欢名牌4保保守守型型 对对一一切切事事物物都都抱抱保保守守态态度度。重重视视家家务务、家家庭庭团团聚聚生生活活，喜喜欢欢编编织织、裁裁剪剪及及手手工工艺艺等等，对对时时装装的的美美丽丽与与否否不太感兴趣。不太感兴趣。花钱谨慎，不随便买东西。花钱谨慎，不随便买东西。15（四）中老年女性的生活方式（四）中老年女性的生活方式中老年指的是中老年指的是50岁以上的女性。岁以上的女性。1、积积极极型型 零零花花费费用用不
17、不多多，生生活活有有度度，但但衣衣装装费费占相当大的比例，达到其收人的三分之二。占相当大的比例，达到其收人的三分之二。2事事业业型型 用用钱钱比比较较大大方方，衣衣装装费费占占收收人人的的一一半半。对时装关注程度较高。对时装关注程度较高。3高高水水平平型型 家家庭庭收收入入较较高高，但但个个人人收收入入并并不不高高，然然而而花花费费在在衣衣装装方方面面的的费费用用则则占占相相当当大大的的比比例例。依依靠靠经经济济的的宽宽裕裕，有有时时间间及及精精力力和和能能力力发发展展个个人人的爱好。的爱好。4保保守守型型 家家庭庭收收入入较较高高水水平平型型低低很很多多，因因而而零零用、衣装费用比例更低。用
18、、衣装费用比例更低。16二、成衣商品策划二、成衣商品策划策策划划:以以企企业业和和品品牌牌所所追追求求的的形形象象为为前前提提，对对各各方方面面的的信信息息进进行行分分析析并并提提出出设设计计概概念念，根根据据这这个个设设计计概概念念进进行行服服装装的的设设计计、生生产产和和营营销活动。销活动。设设计计师师必必须须参参与与该该品品牌牌的的商商品品策策划划，设设计计师师的的工工作作不不只只是是设设计计服服装装和和样样衣衣制制作作，还还包包括括信信息息的的收收集集分分析析、设设计计概概念念的的研研究究制制定定、面面辅辅料料的的选选择择、附附属属配配件件的的选选定定、板板型型及及样样衣衣的的监监制制
19、和和确确认认，一一直直到到展展销销会会、发发布布会会的的举举办办17服装商品策划大体包括以下几方面内容：服装商品策划大体包括以下几方面内容：1信息收集分析信息收集分析时时装装业业是是一一种种信信息息产产业业，时时装装是是根根据据各各种种信信息息来设计、生产和营销的。来设计、生产和营销的。(1)行业信息。行业信息。(2)市场信息。市场信息。(3)生活信息。生活信息。(4)社会信息。社会信息。国际服装动态、流行色、纺织品流行趋势国际服装动态、流行色、纺织品流行趋势瑞丽上海服饰瑞丽上海服饰182设计概念的确定设计概念的确定将将设设计计所所要要表表达达的的内内容容的的本本质质特特点点抽抽取取出出来来，
20、加加以以概括并用简短的语言说出来。概括并用简短的语言说出来。设设计计概概念念的的提提出出是是根根据据信信息息的的收收集集和和分分析析，结结合合本本企企业业的的经经营营策策略略和和本本品品牌牌所所追追求求的的理理念念以以及及下下个个季季节具体的商品计划为基础作出的选择。节具体的商品计划为基础作出的选择。3设计概念图的制作设计概念图的制作对下一季节的设计概念进行的图示和诠释。对下一季节的设计概念进行的图示和诠释。(1)主题。是蕴含在时装中的中心思想。主题。是蕴含在时装中的中心思想。(2)色色彩彩。是是根根据据设设计计主主题题选选择择相相应应色色彩彩并并提提出出配配色色方案。包括文字说明、服装形象照
21、片和色卡三部分。方案。包括文字说明、服装形象照片和色卡三部分。(3)面料。是根据设计主题选择相应的面料样卡。面料。是根据设计主题选择相应的面料样卡。(4)造型。是根据设计主题确定服装的基本外形。造型。是根据设计主题确定服装的基本外形。19Fantasy（梦幻）：对于新巴洛克风格的探求以保留特点和开发新元素的形式得到实现。瓷质小雕像在莫扎特的音符中翩翩起舞，引发了无限幻想：人造珠宝，精致礼服，孩子气的瘦身款式和紧身胸衣。凡尔赛宫的风格俨然而现。酸性黄色，紫红色，熏衣草紫色，通过低纯度的金色和浅淡的蜡笔风格来进行柔化。20三、产品类型的确定三、产品类型的确定一）一）产品类别产品类别二）产品档次二）
22、产品档次产产品品档档次次需需要要根根据据企企业业自自身身的的条条件件和和水水平平来来确确定定，并并且且考考虑虑到到消消费费者者的的实实际际需需要要和和对对产产品品的认可程度。的认可程度。三）三）产品批量产品批量 四）价格设定四）价格设定 产产品品价价格格要要根根据据服服装装的的成成本本、销销售售势势头头、消消费费者者的的实实际际承承受受力来合理设定。力来合理设定。五）产品风格的确定五）产品风格的确定 六六)号型制定号型制定经典民族中性休闲运动优雅轻快前卫2122某女装品牌春夏季产品结构表时段春数量构成比例初夏数量构成比例盛夏数量构成比例合计基本款衬衫260%衬衫250%衬衫350%7连衣裙1连
23、衣裙2连衣裙36外套2外套35针织衫2针织衫3针织衫49背心11裤子2裤子2裤子26裙子2裙子3裙子38形象款衬衫130%衬衫237%衬衫230%5针织衫2针织衫3针织衫38裤子1裤子2裤子14外套22连衣裙22裙子2裙子35点缀款衬衫110%13%20%1裙子1裙子2裙子25针织衫2针织衫24吊带衫22合计数量20100%30100%30100%80上市期限2月28日4月8日4月8日5月18日5月18日以后23四、营销策略的确定四、营销策略的确定一）市场定位一）市场定位市场定位与产品定位其内涵是一致的。市场定位与产品定位其内涵是一致的。二）市场策略二）市场策略包括：投放市场的时间、批量、途径
24、三个方包括：投放市场的时间、批量、途径三个方三）销售地点三）销售地点根根据据产产品品的的性性质质选选择择最最为为合合适适的的销销售售地地点点，需需考考虑虑销销售售地地点点的的顾顾客客流流量量及及购购物物的的内内外外环环境境等等因素。因素。四）促销方式四）促销方式 利利用用广广告告及及各各种种传传媒媒介介绍绍产产品品的的特特点点，以以指指导导消消费费。同同时时，还还可可运运用用服服装装展展示示手手段段，样样品品赠赠送，优待券、以及售后服务等方式进行促销。送，优待券、以及售后服务等方式进行促销。24五、产品发展规则五、产品发展规则一一)产品评价产品评价包包括括产产品品在在市市场场竞竞争争中中的的优
25、优势势和和劣劣势势；改改进进产产品品结结构构、降降低低成成本本、提提高高利利润润的的具具体体计计划划；产产品品的的营营销销手手段段是是否否科科学学；制制定定改改进进各各个个生生产产工工序序的的安安排排表表和和工工艺艺流流程程表等。表等。二二)产品发展目标产品发展目标产产品品发发展展目目标标是是指指产产品品在在原原有有的的基基础础上上是是否否扩扩大大生生产产规模或转产，是否在发展生产方面新的设想等。规模或转产，是否在发展生产方面新的设想等。三三)企业发展战略企业发展战略指指在在某某一一时时期期内内企企业业需需要要达达到到何何种种知知名名度度；如如何何加加强强企企业业与与消消费费者者之之间间的的密密切切联联系系；扩扩大大消消费费者者对对本本企企业业形象的再认识等。形象的再认识等。四四)广告战略广告战略五五)保证体系保证体系 25作业自拟品牌，明确定位，确定设计概念，制作设计概念图。作业要求：在4K大小卡纸上完成。此作业将确定后期作业的风格走向26