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1、市场调查策划方案市场调查策划方案成员：成员：一、调查背景与目的一、调查背景与目的 由于饮料市场的快速发展，竞争不断地加强，为由于饮料市场的快速发展，竞争不断地加强，为了了解哪种饮料占据大部分市场份额和怎样市场定了了解哪种饮料占据大部分市场份额和怎样市场定位提高知名度，扩大市场份额。我们主动为娃哈哈位提高知名度，扩大市场份额。我们主动为娃哈哈非常咖啡可乐进行市场调查，并希望通过本次调查非常咖啡可乐进行市场调查，并希望通过本次调查达到以下目的：达到以下目的：1 1、了解娃哈哈非常咖啡可乐的历史，它的规模，现、了解娃哈哈非常咖啡可乐的历史，它的规模，现在市场处于何种状态；未来的发展趋势在市场处于何种
2、状态；未来的发展趋势2 2、明确娃哈哈非常咖啡可乐的主要竞争公司的基本、明确娃哈哈非常咖啡可乐的主要竞争公司的基本状况状况3 3、使用人群处于哪个年龄段的较多、使用人群处于哪个年龄段的较多二、调查内容和具体项目二、调查内容和具体项目1 1、主要营销环境分析、主要营销环境分析饮料市场外部宏观环境分析饮料市场外部宏观环境分析饮料市场内部环境分析饮料市场内部环境分析饮料市场发展的影响因素分析饮料市场发展的影响因素分析竞争环境分析（竞争市场）竞争环境分析（竞争市场）同运动饮料同运动饮料娃哈哈非常咖啡可乐娃哈哈非常咖啡可乐竞竞争的主要品牌争的主要品牌主要竞争品牌在市场上的分额和占主要竞争品牌在市场上的分
3、额和占有率有率主要竞争品牌的基本状况主要竞争品牌的基本状况主要竞争品牌的产品线分布主要竞争品牌的产品线分布主要竞争品牌的产品价格状况主要竞争品牌的产品价格状况主要竞争品牌的销售渠道状况主要竞争品牌的销售渠道状况主要竞争品牌公司的竞争力分析主要竞争品牌公司的竞争力分析三、调查对象和调查区域三、调查对象和调查区域调查对象：调查对象：各年龄的学生各年龄的学生超市的销售人员超市的销售人员食品卫生检查专家食品卫生检查专家调查区域：调查区域：娃哈哈非常咖啡可乐娃哈哈非常咖啡可乐销售销售处的周围居民、小区、办处的周围居民、小区、办公楼、餐厅等公楼、餐厅等娃哈哈非常咖啡可乐娃哈哈非常咖啡可乐主要主要竞争品牌销
4、售处的周边居竞争品牌销售处的周边居民民四、调查研究方法四、调查研究方法1 1、文案调查法、文案调查法对对娃哈哈非常咖啡可乐娃哈哈非常咖啡可乐公司已有机器其他的二手资料进行公司已有机器其他的二手资料进行分析和研究，为本次调查提供指导分析和研究，为本次调查提供指导2 2、访谈法、访谈法对销售对销售娃哈哈非常咖啡可乐娃哈哈非常咖啡可乐的销售人员进行访谈，了解产的销售人员进行访谈，了解产品每周、每月的销售数量品每周、每月的销售数量通过对学生的访问了解通过对学生的访问了解娃哈哈非常咖啡可乐娃哈哈非常咖啡可乐在他们心中的在他们心中的形象形象通过对卫生检查专家询问，了解通过对卫生检查专家询问，了解娃哈哈非常
5、咖啡可乐娃哈哈非常咖啡可乐的质的质量量3 3、问卷法、问卷法复印复印5050张问卷，分别给张问卷，分别给15-2515-25岁，岁，25-4025-40岁的人群进行问卷岁的人群进行问卷调查，了解调查，了解娃哈哈非常咖啡可乐娃哈哈非常咖啡可乐的知名度和他们对的知名度和他们对娃哈哈娃哈哈非常咖啡可乐非常咖啡可乐价格的承受能力，对服务的印象如何。价格的承受能力，对服务的印象如何。五、资料分析方法五、资料分析方法综合二手资料统计各年销售数据，一柱形图的形式判断键综合二手资料统计各年销售数据，一柱形图的形式判断键宝公司未来的发展趋势。宝公司未来的发展趋势。六、调查实施的流程六、调查实施的流程一周之内完成
6、本次调查，具体内容如下：一周之内完成本次调查，具体内容如下：1 1、去网吧收索该公司的历史、营销渠道、促销方式、怎、去网吧收索该公司的历史、营销渠道、促销方式、怎样定位的二手资料样定位的二手资料2 2、编写调查问卷、编写调查问卷3 3、自我培训、自我培训4 4、寻找对象填写问卷、寻找对象填写问卷5 5、访问专家做笔头记录、访问专家做笔头记录6 6、综合资料收集数据绘写柱形图、综合资料收集数据绘写柱形图7 7、汇总分析写总结报告、汇总分析写总结报告z z七、具体时间安排七、具体时间安排本次调查所需本次调查所需7 7天天(每天工作每天工作5 5小时小时)调查时间安排表调查时间安排表八、调查经费预算八、调查经费预算人民币人民币*元整，具体收费如下元整，具体收费如下:费用预算表费用预算表九、调查结果的表达以Word文档提交分析报告书面文本一式二份，电子文本一份。谢谢 谢谢 大大 家家