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1、全全 国国 高高 校校 首首 届届三峡大坝旅游策划大赛三峡大坝旅游策划大赛高校巡讲高校巡讲二二一二年十月一二年十月企企业业 事事业业 创创意意主讲人：李贞勇主讲人：李贞勇新新 闻闻 素素 材材 这个女孩叫江珊，这个女孩叫江珊，19921992年出生，年出生，20112011年考入铁道警年考入铁道警官高等专科学校。官高等专科学校。在在19981998年长江特大洪水中，湖北嘉鱼簰洲湾民垸溃口，当时年年长江特大洪水中，湖北嘉鱼簰洲湾民垸溃口，当时年仅仅6 6岁的江珊抱住一棵杨树挣扎近岁的江珊抱住一棵杨树挣扎近9 9个小时后获救，而她的个小时后获救，而她的5 5位亲人位亲人却在洪水中失去了生命。却在洪
2、水中失去了生命。每秒每秒7000070000立方米！立方米！20102010年年7 7月月2020日上午日上午8 8时，长江有水文记时，长江有水文记录以来的第三大洪峰气势汹汹冲向三峡。录以来的第三大洪峰气势汹汹冲向三峡。此时三峡大坝已完全具备削峰蓄洪功能，此时三峡大坝已完全具备削峰蓄洪功能，1818岁的岁的高三学生江珊日子如常，心情平静，恐惧不再。高三学生江珊日子如常，心情平静，恐惧不再。20122012年年7 7月月2424日，三峡水利枢纽迎来蓄水成库日，三峡水利枢纽迎来蓄水成库9 9年来的最强洪峰，年来的最强洪峰，峰值高达每秒峰值高达每秒7.127.12万立方米，超过万立方米，超过1954
3、1954年、年、19981998年、年、20102010年年特大年年特大洪水流经三峡的最大值，成为三峡工程完建以来遭遇的最强洪峰。洪水流经三峡的最大值，成为三峡工程完建以来遭遇的最强洪峰。同期，武汉江滩，市民在洪峰中悠闲戏水，大水冲不同期，武汉江滩，市民在洪峰中悠闲戏水，大水冲不上龙王庙上龙王庙 随着三峡工程的兴建，长江水患得以有效治理，三峡工程随着三峡工程的兴建，长江水患得以有效治理，三峡工程已全面发挥防洪、发电、通航、补水等巨大综合效益。已全面发挥防洪、发电、通航、补水等巨大综合效益。“如果三峡工程需要有人如果三峡工程需要有人献身，我将毫不犹豫地率先报献身，我将毫不犹豫地率先报名。我愿意将
4、自己的身躯永远名。我愿意将自己的身躯永远铸在三峡大坝之中，让我的灵铸在三峡大坝之中，让我的灵魂在晨曦暮霭之中，听那水轮魂在晨曦暮霭之中，听那水轮发电机的歌唱，迎接那万吨船发电机的歌唱，迎接那万吨船队的来往，直到千秋万载。队的来往，直到千秋万载。”已故已故“两院两院”院士、国务院三峡枢纽工程质量检查专家组组长潘院士、国务院三峡枢纽工程质量检查专家组组长潘家铮家铮 三峡工程，民族复兴的精神标杆三峡工程，民族复兴的精神标杆 三峡工程，是治理长江水患关键性的工程，是小康社会的三峡工程，是治理长江水患关键性的工程，是小康社会的基础性工程，和谐社会的标志性工程，是科学发展的示范性工基础性工程，和谐社会的标
5、志性工程，是科学发展的示范性工程。她改变的，不只是长江中下游亿万人民的生存状态，也是程。她改变的，不只是长江中下游亿万人民的生存状态，也是改变亿万中国人命运的改变亿万中国人命运的“一号工程一号工程”！（摘自（摘自人民日报人民日报2010-12-102010-12-10）三峡铸就中国骄傲三峡铸就中国骄傲 浩浩长江，巍巍三峡，它铸就的是一个民族的伟大和骄傲，浩浩长江，巍巍三峡，它铸就的是一个民族的伟大和骄傲，它印证的是中国的强盛与辉煌。它印证的是中国的强盛与辉煌。防洪、发电、航运、补水，三峡工程综合效益的全面发挥防洪、发电、航运、补水，三峡工程综合效益的全面发挥和日益拓展，体现国人和日益拓展，体现
6、国人“治水治水”、“用水用水”的理念和方法日臻的理念和方法日臻成熟。成熟。（摘自（摘自人民日报人民日报20122012年年1010月月0808日）日）企企 业业一个伟大的世纪工程造就了一个企业一个伟大的世纪工程造就了一个企业-中国三峡集团中国三峡集团 承载着三峡工程建设、运营和长江水利梯级开发的历史重承载着三峡工程建设、运营和长江水利梯级开发的历史重任，追求实现国际一流大型清洁能源企业的国家梦想。任，追求实现国际一流大型清洁能源企业的国家梦想。（成立了国务院三峡工程建设委员会及其办公室，进行工（成立了国务院三峡工程建设委员会及其办公室，进行工程建设的重大决策和管理、协调、服务、监督；程建设的重
7、大决策和管理、协调、服务、监督；19931993年成立中年成立中国长江三峡工程开发总公司作为工程建设的项目业主，国长江三峡工程开发总公司作为工程建设的项目业主，20092009年年更名为中国长江三峡集团公司。）更名为中国长江三峡集团公司。）三峡集团企业理念三峡集团企业理念为我中华为我中华 志建三峡志建三峡建设三峡建设三峡 开发长江开发长江建好一座电站建好一座电站 带动一方经济带动一方经济改善一片环境改善一片环境 造福一批移民造福一批移民长期合作长期合作 融入当地融入当地 平衡兼顾平衡兼顾 互利共赢互利共赢三峡集团战略目标三峡集团战略目标 建设国际一流大型清洁能源集团建设国际一流大型清洁能源集团
8、（国际综合指标领先、创新能力强、品牌形象和美誉度、（国际综合指标领先、创新能力强、品牌形象和美誉度、高素质人才、经营水平和能力、主业突出，治理结构良高素质人才、经营水平和能力、主业突出，治理结构良好）好）集团主业项目集团主业项目 水电建设、水力发电、新能源开发、海外项目承建、水电建设、水力发电、新能源开发、海外项目承建、水电旅游开发、金融运营。水电旅游开发、金融运营。（长江电力、金沙江梯级开发、内蒙、西藏、新疆风电、核（长江电力、金沙江梯级开发、内蒙、西藏、新疆风电、核电、马来西亚等海外项目、三峡以及金沙江等旅游开发、资电、马来西亚等海外项目、三峡以及金沙江等旅游开发、资本运营）本运营）长江三
9、峡旅游公司长江三峡旅游公司 2003 2003年长江三峡旅游公司成立，作为中国长江三峡集团年长江三峡旅游公司成立，作为中国长江三峡集团的全资子公司，全面负责三峡大坝所在区域的旅游建设、运的全资子公司，全面负责三峡大坝所在区域的旅游建设、运营，开展旅游景区、国际旅行社、酒店、旅游运输、大型旅营，开展旅游景区、国际旅行社、酒店、旅游运输、大型旅游文化演出、游轮等旅游综合业务。游文化演出、游轮等旅游综合业务。主要价值体现：主要价值体现：宣传三峡工程宣传三峡工程 服务集团战略服务集团战略 履行集团社会责任履行集团社会责任 带动区域经济发展带动区域经济发展事事 业业我们的事业我们的事业三峡大坝旅游三峡大
10、坝旅游 三峡工程的全球影响力和长江三峡旅游的品牌三峡工程的全球影响力和长江三峡旅游的品牌影响力决定了三峡大坝旅游的事业发展空间。影响力决定了三峡大坝旅游的事业发展空间。三峡大坝旅游事业发展适应客观需求三峡大坝旅游事业发展适应客观需求1 1、市场需求：基于三峡工程的巨大影响力，国内外游客对前往三峡、市场需求：基于三峡工程的巨大影响力，国内外游客对前往三峡亲眼目睹大坝有很高的热情，具备旅游产业发展的核心吸引物。亲眼目睹大坝有很高的热情，具备旅游产业发展的核心吸引物。2 2、区域发展需求：旅游产业作为现代服务业，对区域经济拉动作用、区域发展需求：旅游产业作为现代服务业，对区域经济拉动作用巨大，三峡工
11、程积极发展旅游产业，将对三峡区域（重庆、湖北）巨大，三峡工程积极发展旅游产业，将对三峡区域（重庆、湖北）旅游经济发展起到很大作用。旅游经济发展起到很大作用。3 3、集团战略发展需求：三峡集团要发展为国际一流的大型清洁能源集团，、集团战略发展需求：三峡集团要发展为国际一流的大型清洁能源集团，三峡工程是最大的品牌和实力展示；三峡工程、水电事业需要积极面的宣三峡工程是最大的品牌和实力展示；三峡工程、水电事业需要积极面的宣传和引导；集团履行社会责任；旅游产业都将成为最佳载体。传和引导；集团履行社会责任；旅游产业都将成为最佳载体。4 4、国家政策导向：旅游业兼具经济和社会功能、国家政策导向：旅游业兼具经
12、济和社会功能,资源消耗低资源消耗低,带动系数大带动系数大,就业机会多就业机会多,综合效益好，国家将旅游产业提升到综合效益好，国家将旅游产业提升到“国民经济的战略性支国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。发展三峡工程旅游产业有强大的市场基础和环境、内力、国情等多方发展三峡工程旅游产业有强大的市场基础和环境、内力、国情等多方面的优势，具备加速、跨越发展的条件。面的优势，具备加速、跨越发展的条件。三峡大坝旅游发展进程三峡大坝旅游发展进程 三峡集团做出了把旅游产业纳入集团主营业务板块的决策；明三峡集团做出了把旅游产业纳入集团主营业务板块的决策；明
13、确了三峡工程旅游产业发展确了三峡工程旅游产业发展“四个基地四个基地”的定位，即：爱国主义教的定位，即：爱国主义教育基地、水电科普培训会议基地、生态环保示范基地、旅游休闲度育基地、水电科普培训会议基地、生态环保示范基地、旅游休闲度假基地。假基地。三峡旅游公司制定了在十二五期间实现旅游产业跨越式发展的三峡旅游公司制定了在十二五期间实现旅游产业跨越式发展的目标。目标。三峡大坝旅游规划进展三峡大坝旅游规划进展 三峡集团、三峡旅游公司在三峡坝区深度规划和旅游产三峡集团、三峡旅游公司在三峡坝区深度规划和旅游产业发展规划中，分别在区域环境及基础设施、旅游产品、旅业发展规划中，分别在区域环境及基础设施、旅游产
14、品、旅游产业链、支撑要素等方面开展了研究，制定了发展规划。游产业链、支撑要素等方面开展了研究，制定了发展规划。世界知名大坝的旅游状况介绍世界知名大坝的旅游状况介绍巴西、巴拉圭伊泰普水电站巴西、巴拉圭伊泰普水电站 伊泰普水电站的修建促伊泰普水电站的修建促进了周边地区的经济特别是进了周边地区的经济特别是旅游业的发展。附近原来只旅游业的发展。附近原来只有四五万人口的小镇福斯杜有四五万人口的小镇福斯杜伊瓜苏已变成一座较大规模伊瓜苏已变成一座较大规模的旅游城市。的旅游城市。伊泰普水电站的建成改变了当伊泰普水电站的建成改变了当地的自然景观，新形成的巨大人工地的自然景观，新形成的巨大人工湖，被用于大力发展旅
15、游事业。湖，被用于大力发展旅游事业。美国胡佛大坝美国胡佛大坝，建成后形成的，建成后形成的米德湖为西半球最大的人工湖，米德湖为西半球最大的人工湖，湖区有湖区有6 6个码头，景致优美，成个码头，景致优美，成为游艇、滑水、钓鱼、露营度为游艇、滑水、钓鱼、露营度假胜地。假胜地。三峡大坝，自三峡大坝，自19951995年开始接待中外游客。年开始接待中外游客。20002000年成为国家首年成为国家首批批4A4A级旅游区中唯一的工业旅游区；级旅游区中唯一的工业旅游区；20072007年，三峡大坝旅游区被评年，三峡大坝旅游区被评为国家首批为国家首批5A5A级旅游景区；景区由坛子岭观景点、级旅游景区；景区由坛子
16、岭观景点、185185观景点、截观景点、截流纪念园等组成。流纪念园等组成。0202年年0505年年0707年年20102010年年74749494125125145145大坝旅游区接待情况大坝旅游区接待情况单位：万人单位：万人20020020122012年年17517520112011年年 三峡大坝旅游区已成为长江三峡区域游客接待量最高，三峡大坝旅游区已成为长江三峡区域游客接待量最高，最具发展前景的国家最具发展前景的国家5A5A级旅游景区。级旅游景区。以实促虚、虚实结合的方针，以实促虚、虚实结合的方针，“1234512345”的基本思路：的基本思路：三峡大坝旅游营销理念及基本思路三峡大坝旅游营
17、销理念及基本思路一个核心品牌：一个核心品牌：三峡大坝旅游，其内涵为既是长江三峡旅游的一个核心景点，又将成为三峡大坝旅游，其内涵为既是长江三峡旅游的一个核心景点，又将成为中部极具吸引力的国际旅游度假区。中部极具吸引力的国际旅游度假区。两大市场：两大市场：游船市场和陆上市场。游船市场和陆上市场。三种影响力：三种影响力：通过持续培育公众影响力、媒体影响力、业界影响力，实现品牌扩通过持续培育公众影响力、媒体影响力、业界影响力，实现品牌扩张和游客量增长。张和游客量增长。四张网络：四张网络：通过游船旅行商网络、远程一级代理商网络、中近程两级代理商网通过游船旅行商网络、远程一级代理商网络、中近程两级代理商网
18、络、宜昌本地旅行商及酒店销售网络等四张网络的建设，理顺营销渠道，招徕客络、宜昌本地旅行商及酒店销售网络等四张网络的建设，理顺营销渠道，招徕客源。源。五项核心竞争力：五项核心竞争力：世纪工程观光；世纪工程观光；大型清洁能源项目体验；大型清洁能源项目体验；爱国主义红色旅游经典景区；爱国主义红色旅游经典景区；生态环保示范基地；生态环保示范基地；水电科技工业旅游新型发展模式水电科技工业旅游新型发展模式 （国家水电公园）。（国家水电公园）。主要结合资源优势与市场需求分析产品构想：主要结合资源优势与市场需求分析产品构想：全面提升第一核心吸引物服务水平，加快建设第二、全面提升第一核心吸引物服务水平，加快建设
19、第二、三吸引物和休闲度假设施。三吸引物和休闲度假设施。三峡大坝旅游营销构想三峡大坝旅游营销构想 全面提升大坝观光过程中的信息传递服务，提供多角度全面提升大坝观光过程中的信息传递服务，提供多角度了解三峡工程信息的硬件、软件服务；全面提升观光舒适度，了解三峡工程信息的硬件、软件服务；全面提升观光舒适度，建设人性化、舒适性、趣味性服务项目。建设人性化、舒适性、趣味性服务项目。第一核心吸引物第一核心吸引物大坝观光大坝观光 以清洁能源让生活更美好为主题，把三峡工程的优势资以清洁能源让生活更美好为主题，把三峡工程的优势资源水和电转化为体验类旅游产品，建设地球清洁能源博览体源水和电转化为体验类旅游产品，建设
20、地球清洁能源博览体验中心（大型室内冰雪世界和水世界体验项目）；策划大型验中心（大型室内冰雪世界和水世界体验项目）；策划大型水坝实景激光交响音乐会、文艺演出；打造全国青少年轮滑水坝实景激光交响音乐会、文艺演出；打造全国青少年轮滑与露营基地（爱国主义教育载体、低碳减排体验）。与露营基地（爱国主义教育载体、低碳减排体验）。第二吸引物第二吸引物清洁能源世界清洁能源世界 以世界的三峡、人类的三峡为主题，充分挖掘中国水利以世界的三峡、人类的三峡为主题，充分挖掘中国水利智慧，以世界水资源、清洁能源利用与开发形成的技术、管智慧，以世界水资源、清洁能源利用与开发形成的技术、管理结晶为论坛中心，弘扬三峡科技及管理
21、文化，开展水电科理结晶为论坛中心，弘扬三峡科技及管理文化，开展水电科普培训，建设国际会议与培训中心。普培训，建设国际会议与培训中心。第三吸引物第三吸引物三峡论坛三峡论坛 建设综合休息服务体系，美食、购物、休息娱乐场所、建设综合休息服务体系，美食、购物、休息娱乐场所、度假酒店、生态运动项目。度假酒店、生态运动项目。休闲度假设施产业化配套休闲度假设施产业化配套N N个创意个创意 智慧采集智慧采集创意作品类：创意作品类：1 1、旅游产品市场需求分析与三峡大坝旅游产品创意、旅游产品市场需求分析与三峡大坝旅游产品创意2 2、三峡大坝旅游品牌形象创意与推广、三峡大坝旅游品牌形象创意与推广3 3、三峡大坝旅
22、游营销渠道策划、三峡大坝旅游营销渠道策划4 4、以环保、节能为主题的科技和商业模式创新、以环保、节能为主题的科技和商业模式创新431 1、旅游产品市场需求分析与三峡大坝旅游产品创意、旅游产品市场需求分析与三峡大坝旅游产品创意a.a.背景分析：包括旅游市场目前的需求与环境分析。背景分析：包括旅游市场目前的需求与环境分析。b.b.产品分析产品分析:包括三峡大坝旅游产品现状分析，包括三峡大坝旅游产品现状分析，SWOTSWOT分析等。分析等。c.c.产品规划：通过上述分析对产品进行新的规划。产品规划：通过上述分析对产品进行新的规划。d.d.营销策略：针对三峡大坝旅游产品进行营销策划、设计营销方案。营销
23、策略：针对三峡大坝旅游产品进行营销策划、设计营销方案。e.e.方案执行：方案实施措施、效果预测、时间安排表、执行预算表等。方案执行：方案实施措施、效果预测、时间安排表、执行预算表等。2 2、三峡大坝旅游品牌形象创意与推广、三峡大坝旅游品牌形象创意与推广3 3、三峡大坝旅游营销渠道策划、三峡大坝旅游营销渠道策划a.a.背景分析背景分析:包括旅游市场目前主要的营销渠道分析。包括旅游市场目前主要的营销渠道分析。b.b.渠道分析：对三峡大坝现有渠道进行分析，指出现有渠道缺陷。渠道分析：对三峡大坝现有渠道进行分析，指出现有渠道缺陷。c.c.渠道规划：包括对三峡大坝现有营销渠道进行重新规划并进行新营销渠道
24、规划：包括对三峡大坝现有营销渠道进行重新规划并进行新营销渠道设计规划。渠道设计规划。d.d.方案执行：包括营销渠道具体施行、预算表等。方案执行：包括营销渠道具体施行、预算表等。4 4、以环保、节能为主题的科技和商业模式创新、以环保、节能为主题的科技和商业模式创新a.a.科技创新：开发新想法、新应用或改进现有的技术和产品，提交包括科技创新：开发新想法、新应用或改进现有的技术和产品，提交包括创意描述，技术原理简析和效果预估等内容的说明书。创意描述，技术原理简析和效果预估等内容的说明书。b.b.商业创新：以创新突破、商业价值、用户体验为主题，鼓励结合三峡商业创新：以创新突破、商业价值、用户体验为主题
25、，鼓励结合三峡旅游商业架构以及未来可能进入的领域，提出具有可行性的商业方案，旅游商业架构以及未来可能进入的领域，提出具有可行性的商业方案，提交包括创意价值分析、市场定位和行业背景简析等内容的说明书。提交包括创意价值分析、市场定位和行业背景简析等内容的说明书。团队组织类：团队组织类：申请团队通过提交大学生营销创新基金项目申请，获得立项申请团队通过提交大学生营销创新基金项目申请，获得立项通知书和项目基金支持，负责在本校内对本次大赛的校园推广和对通知书和项目基金支持，负责在本校内对本次大赛的校园推广和对三峡大坝旅游品牌的推广。完成项目中期验收后，于三峡大坝旅游品牌的推广。完成项目中期验收后，于1111月月3030日前提日前提交大学生营销创新基金项目结题报告。评审团最后根据各团队的结交大学生营销创新基金项目结题报告。评审团最后根据各团队的结题报告评选出团队组织类奖。题报告评选出团队组织类奖。大赛详情见三峡大坝旅游官网：大赛详情见三峡大坝旅游官网：只有一个三峡只有一个三峡只等一个创意只等一个创意期待你的加入期待你的加入