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1、大学生笔记本电脑市场调查报告 2013 年1 2 月13 日指导老师：陈嫣然 235 4小组成员及分工有图有真相数据分析局限性组员感受611目录调查方案7天天问答 调查方案 一.前言 笔记本英文名称为Notebook，俗称笔记本电脑。portable、laptop、notebook computer，简称NB，又称手提电脑或膝上型电脑，是一种小型、可携带的个人电脑，通常重1-3公斤。其发展趋势是体积越来越小，重量越来越轻，而功能却越发强大。像Net book，也就是俗称的上网本，跟PC的主要区别在于其便携带方便。目前笔记本电脑已经普及到全国大多数大学生手上，据调查到2013年上半年全国大学生笔
2、记本电脑普及率达到80%，笔记本电脑已经成为当代大学生不可缺少的学习娱乐工具。随着人们生活水平的提高，中国网民数不断上升，尤其是大学生这一群体。近年来，越来越多的大学生倾向于买笔记本电脑，而不是台式机。随着笔记本电脑价格的不断下降，大学生笔记本电脑市场将进一步扩大，因此，调查研究大学生对笔记本电脑的消费情况显得很有意义。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的 要求详细了解山东商业职业技术学院学生笔记本电脑需求市场各方面情况，为该笔记本电脑在山东商业职业技术学院的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1.了解大学生对笔记本电脑的认识度以及认识渠
3、道；2.了解大学生笔记本电脑的市场现状；3.了解大学生购买笔记本电脑时的主要考虑因素；4.了解大学生对笔记本电脑的主要使用用途；5.了解大学生心目中理想的笔记本电脑；6、全面了解笔记本的品牌、价格、广告、促销等营销策略；7、了解山东商业职业技术学院学生对持有笔记本电脑的观点；8、了解山东商业职业技术学院在校学生的人口统计学资料，预测笔记本电脑市场容量及潜力。三、调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：类别 项目 内容 行业市场环境 山东商业职业技术学院笔记本市场的容量及发展潜力；学校教学、生活环境对笔记
4、本销售的影响；在校学生数 与计算机有关的课程开设情况，宿舍网络容量 消费者 消费者对笔记本电脑的购买形态 品牌、购买地、选购标准 消费心理 学习必须品、游戏娱乐、从众心理 消费者对笔记本电脑各品牌的了解程度 了解途径 消费者对品牌的认识及品牌忠诚度 品牌更换频率 消费者平均月开支及消费比例的统计 上网支出费用及所占比例 消费者理想的笔记本电脑配置与价格 游戏本，商务本，学生本，超极本 竞争者 主要竞争者的产品与品牌优、劣势 性价比与售后服务情况 主要竞争者的营销方式与营销策略 网络，实体店，优惠与降价措施 主要竞争者市场概况 大中华地区，欧美地区，新兴市场四、市场调查对象和调查范围 调查对象：
5、全体大二（2012级）在校生调查范围;山东商业职业技术学院五、调查所采用的方法 1、对消费者以问卷调查（抽样调查）为主，具体实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。2、对电脑厂商以二手资料调查法为主。六、资料分析的方法 数据录入统计归类对比分析法