大学生MPC市场调查报告.docx

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1、大学生MPC市场调查报告 矽感MPC 及三通产品高校生市场调查报告 为了充分了解高校生市场对MPC及三通产品的需求状况，以及高校生对 PC 产品的偏好和购买特点，以确定公司产品的营销定位。2002 年 5 月 11 日17 日，由我公司中国区域市场部在深圳高校、北京高校、清华高校、北京农业高校、人民高校等五所高校针对高校生市场进行了问卷调查。此次调查共发放问卷1600 份，回收问卷 1373 份，其中：深圳（发放 600 份，回收 552 份）、北京（发放 1010 份，回收 818 份）。 1.0 结论 1.1 本次调查表明针对于 MPC 产品来说，新品牌的进入可以认为是一个较佳的时机，有了

2、前一阶段其他品牌的铺垫，调动起了目标客户群的购买欲望，在他们选择和观望的时期内，努力把品牌做深、做透，是非常有前景的。 1.2 公司及产品知名度较低，须要进一步提高公司及产品的宣扬 1.3 营销定位： 1. 产品：围绕客户而变，体现服务特性，突出性能优势，决胜市场争夺！ 1） 产品配置：具有奔 4 的 CPU 和较大的内存（128M 或以上），13’或 14’寸的显示器，配备光驱和鼠标、网线； 2） 形和款式：对于 MPC 产品来说，设计一款颜色、质地别出心裁的产品定能得到消费者的青睐，当然假如能在笔记本包和鼠标上突出新的创意将会是小投入大回报。 3） 此同时产品组合：

3、捆绑产品：赠送专业流行的学习软件和上网工具； 4） 服务方式：全力做好产品的售前和售后服务，尤其在售后方面通过强大的支持体系和维护体系给用户最为牢靠的保证（这两大体系的建立也可采纳加盟或其他方式快速形成）。 5） 2. 价格与支付：针对目标用户群，定位在 50007300 元不等系列，也可考虑以一款性价值最好的来作为主推对象，让用户快速相识产品品牌。 3. 渠道：主要通过分销途径，让有较强实力的经销商担当主要的销售任务，在主要大城市设立分级经销网络，快速推动产品的销售； 4. 促销： 1） 市场公关活动（行业公关和个别公关）和媒体宣扬作为主要的两种方式，协助强大的现场促销攻势，想必会取得良好的

4、业绩。 2） 与学校合作，在校内进行征名等类似的有激情、有创意性的活动，调动学生的参加热忱和创建潜能，也可针对性的支配学生的勤工助学活动。以精致而高价的礼品作为奖品，同时为获奖者支配公司的实地参观和游玩，让学生对公司，对品牌有更加深化的相识。由于对于学生这个消费群体来说，暑假是他们购买电脑的一个高峰期，因此在暑假前 1 个月的市场活动显得尤为重要。另一种促销方式当然就要选择在电脑城内或电脑城外的广场进行。 1.4 消费者分析： 1. 目标消费 群体对矽感科技公司的相识：目前目标消费群体对于矽感科技公司及其产品相识比较浅，对于这个群体来说可以还是一个较为新型的品牌。作为一个新品牌的推出须要在第一

5、印象中给人以深刻，把公司的背景和实力及公司的定位全面的呈现在他们面前，并在业界推出新的概念和思路。 2. 目标消费群体对 C MPC 的相识：目标消费群体对 C MPC 的相识有相当的数量，也基本能够接受 MPC产品的叫法，因为它不但有笔记本的外型和便携性，而有着较大价格优势，这也是目前市面已有品牌主推这两方面特性。 3. ） 目标消费群体消费行为分析（购买地点、购买心理、产品用途） ：目标消费群体在产生较强的上网、编辑文本和学习的目的时，购买该类产品，而且他们一般是依据同学的举荐和介绍，还有媒体的宣扬来确定购买的品牌，同时一般在电脑城中购买此项产品。因此我们要充分把握这三个环节。 2.0 深

6、圳与北京高校生市场的调查比较分析 2.1 性别: 1. 被访者的性别比较: 北京(%) 深圳(%) 男 77.1 41.7 女 22.9 58.4 2. 不同性别对 MPC 的须要程度分析: （下表中京深两地差异较大的缘由是由于统计方法不同造成的） 北京(%) 深圳(%) 男 41.5 20.7 女 53.8 21.4 41.520.753.821.40102030405060北京(%) 深圳(%)男女 由上表可以看出男女生对 MPC 的须要程度是接近的,女生的偏好要高一点. 2.2 学位: 1. 被访者的学位比较: 北京(%) 深圳(%) 大专 0 3.3 本科 80.5 91.7 硕士 1

7、9.5 2.5 博士 0 1.4 2. 不同学位对 MPC 的须要程度分析: （下表中京深两地差异较大的缘由是由于统计方法不同造成的） 北京(%) 深圳(%) 大专 本科 44.1 21.2 硕士 38.5 博士 01020304050大专 本科 硕士 博士北京(%)深圳(%) 由上表可以看出, , 本科和硕士对 C MPC 的须要程度是接近的。由于大专、博士学位的样本较小，因而难以做出精确的推断。 2.3 专业 1. 被访者的专业比较:本次调查涵盖了文理不同的专业, 北京(%) 深圳(%) 经济管理类 30 32.2 计算机信息 15.7 8.5 文史哲艺术 18.5 29.8 其他 36.

8、6 29.6 2. 不同专业对 MPC 的须要程度分析: （下表中京深两地差异较大的缘由是由于统计方法不同造成的） 北京(%) 深圳(%) 经济管理类 46.2 23.6 计算机信息 40.7 24 文史哲艺术 46.4 23 其他 42.2 17.5 46.240.746.442.223.6 242317.505101520253035404550经济管理类 计算机信息 文史哲艺术 其他北京(%)深圳(%) 由上表可以看出无论是经济类专业，还是计算机专业,对 MPC 的须要程度是几乎是一样的。 2.4 年级 1. 被访者的年级比较: 北京(%) 深圳(%) 一年级 12.9 85.3 二年级

9、 32.6 6.0 三年级 31.3 4.2 四年级 22.7 3.4 2. 不同年级对 MPC 的须要程度分析: （下表中京深两地差异较大的缘由是由于统计方法不同造成的） 北京(%) 深圳(%) 一年级 47.7 20.6 二年级 40.3 18.2 三年级 44.2 30.5 四年级 45.4 42.1 47.740.344.245.420.618.230.542.10102030405060一年级 二年级 三年级 四年级北京(%)深圳(%) 由上图来看, 依据统计数据比例我们在进行市场推广和活动时，可以侧重比例数较大的一些群体，针对短期的购买和认可需求，可以偏向于女性、本科、大一或大四的

10、经管专业或文史类专业的在校高校生来绽开有针对性的宣扬和活动，但考虑到男性在高校人数中还是占有多数，因此男女都要全面照看到。 2.5 产品知名度： 北京(%) 深圳(%) 图文通 5 15 证照通 3 10 名仕通 5 15.4 名片扫描仪 26 52 移动PC 41 68 矽感科技 3 8.9 都不知道 17 11.5 5352641317351015.452688.911.501020304050607380图文通 证照通 名仕通 名片扫描仪 移动PC 矽感科技 都不知道北京(%)深圳(%) 从统计数据和图例可以看出，有一半以上在校高校生对于 C MPC 类产品名还是有所了解，也有一小半学生

11、还没有听说过 C MPC 这类产品名，这当然与去年底推出的移动 C PC 概念和一些品牌的炒作有着肯定的联系。C MPC 产品从 1 2001 年 年 8 8 月起，在短短半年内快速走过了概念导入期，公司介入这一市场将不存在概念导入障碍。 对于名片扫描仪类产品 的了解和认知明显高于三通产品，而且学生对于矽感科技的了解甚少，一则可以断定矽感公司和其推出的三通产品在学生当中没有得到较好的反响，再则也因为矽感公司前一阶段推出的产品面对的主要不是学生用户。因此我们认为通过 C MPC 产品在校内和教化领域的大力推广，将会获得学生对于公司和产品的共同认可，同时在学校内树立矽感的品牌效应。 从地域上来看，

12、深圳高校生对于电子产品的信息量要超过北京地区的 50% 以上。同时也可以看出公司在深圳各媒体的宣扬也产生了肯定的效果，公司及产品的知名度在深圳高校生中的知名度约为北京的3 3 倍。但是三通产品 的知名度还不到名片扫描仪的三分之一，可见公司的宣扬力度或创意还需进一步加强。 建议公司在今后的宣扬中要充分利用目前知名度较高的产品，借船出海，例如名仕通宣扬时要注 明名片扫描仪 上图还显示，三通产品的知名度要高于公司的知名度，说明产品知名度并不等于公司知名度，因而建议将产品品牌和公司名称一样，公司在今后的宣扬中应强化品牌名，弱化产品或型号名；多名称宣扬会大大降低矽感品牌的宣扬效果。 2.6 MPC 的需

13、求程度： 北京(%) 深圳(%) 急需 5 3.1 必需 24 22 有时候须要 37 55.3 无所谓 22 15.6 不须要 12 4.0 北京(%)524373212急需必需有时候须要无所谓不须要 以上数据表明， 25% 以上的学生是很须要一台 C MPC 产品， 37% 50% 的学生有时候须要，仅有 10% 左右的学生不须要。可见 C MPC 产品在学生中间有着巨大的市场。在性能和价格适当的状况下，可使高校生C MPC 的拥有量达到 50% 以上，争取五年后达到人手一台。我国有 5 1225 所高校，0 750 万在校学生，这无疑是一个巨大的市场，由于用户地点的集中性，可大大降低公司

14、的宣扬成本和服务成本。 2.7 购买 MPC 的主要用途： 北京(%) 深圳(%) 学习计算机学问 36.8 49.3 编辑文件 59.7 53 编程 28.4 26 上网 65.7 79.4 图像设计 17 36.6 学习英语 34 52.6 作笔记 28.4 37.7 玩嬉戏 29.4 31.9 36.859.738.465.7373428.429.449.3532679.436.652.637.731.90102030405060738090学习PC 编辑文件 编程 上网 图像设计 学习英语 作笔记 玩嬉戏北京(%)深圳(%) 在校学生当中，运用电脑上网和编辑文件是两种最主要的需求和用途

15、，随着网络的快速普及，和学生对于网络的依靠和网络自身的魅力，电脑的上网功能在很大程度上左右着消费者购买取向。因此在C MPC 产品上设计高性能 优质高效的上网功能对于在校高校生来说有着很强的吸引力。同时电脑作为学习的工具也愈来愈被学生认可，因此在促销电脑产品的本身，配备或预装肯定的学习软件和工具是大有必要的，依据学生的学习环境，建议配备麦克风耳机一部。 2.8 满足度： 北京(%) 深圳(%) 满足 50.9 不满足 48.6 由于调查时，被访者并未看到公司 MPC 产品的配置单，因而本题的调查结果不应作为决策参考。 2.9 客户的其他需求: 北京(%) 深圳(%) 奔4的CPU 36.1 4

16、2.3 更大的内存 28.3 50.5 更大的硬盘 26.2 35.4 15寸的显示器 6.4 12.2 为降低价格，可适当降低配置标准 15.7 26.6 其它 5.5 5.6 36.128.326.26.415.75.542.350.535.412.226.65.60102030405060奔4CPU 更大内存 更大硬盘 15寸LCD 降低配置 其它北京(%)深圳(%) 从以上统计数据可以看出目前在校学生对于 C MPC 产品的低价策略的关注并不如他们对于 CPU 、内存、硬盘的关注，这和越来越多的学生对于性能和配置的关注和了解程度不断的提高有着干脆的关系，但这里并不解除在同等配置下，价格

17、的最终定位优势。而且从对 15 ’ 彩显的关注程度，可以看出学生对于 C MPC 类产品，没有更高的要求，一般的 14 ’,13’ 彩显就能够满意大多学生的需求。 在有购买愿望的学生中，对于 CPU为奔 4 4 的需求依旧排在首位，可见电脑速度在电脑配置中的重要地位，同时低价策略也是有相当的认可。 移动 PC 处于台式机与笔记本之间，移动 PC 的市场空间在不断被挤压。目前区域品牌的 P4 台式机（15 寸彩显/20G 硬盘/128M 内存/网卡）如中柏四通、蓝科等，已降价 31019 元/台。笔记本电脑制造商联宝公司 5月 14 日在北京宣布起先启动一个名

18、为雪崩 61019的安排，将 1 万台采纳英特尔奔750 CPU 芯片的笔记本电脑以 61019 元的价格推向市场。同时全球十大 PC 制造巨头之一宏基第一个投产移动 PC 产品，可见移动 PC的市场竞争将更加激烈。 2.10 客户对选配件的看法: 北京(%) 深圳(%) 光驱 75.2 61.6 软驱 61.9 52.5 外接电池 56.7 48.7 摄像头 29 43.6 鼠标 59.7 52.1 笔记本包 57.2 45.6 可移动优盘 45.6 39.2 软件 38.7 40.8 内置猫 54.5 44 额外的电线及插座 31.7 网线 42.3 47.4 其它 3.9 1.8 010

19、20304050607380光驱 软驱 外接电池 摄像头 鼠标 笔记本包 优盘 软件 内置猫 电线插座 网线北京(%)深圳(%) 对于标准配置来说，光驱、软驱、鼠标、笔记本包和外接电池及内置猫、网线是必不行少的，在产品外形创新方面，鼠标和笔记本包可以设计的更能符合学生的需求为好，其他配件建议以选配的形式供应给客户确定。 2.11 对产品组合的看法: 北京(%) 深圳(%) MPC+三通 30 52.4 MPC 30 24.5 三通 7 9.1 不须要 33 13.3 北京(%)3030733MPC+三通MPC三通不须要 在产品组合上，在北京市场，由于 MPC+三通与 MPC 差别不大，建议分为

20、三种形式：MPC+三通、MPC、三通销售。 2.12 购买决策: 北京（%） 深圳(%) 征求父母或其他长辈的看法 14 45.9 听取懂电脑的同学或同事的看法 35 81.9 收集IT类报纸及其它媒体的相关资料 29 62.7 去电脑城了解 21 42.3 1435292145.1011.962.742.3050101征询父母 听取同学 收集资料 去电脑城北京（%）深圳(%) 在学生购买计算机前，多数学生主要是依据同 学的举荐和介绍，同时对于媒体的宣扬和广告的关注也会成为其确定购买的最终砝码。可以得知同辈的口碑和媒体的宣扬对于一个新品的市场推广有着很强的引导作用，但我们也不能忽视在电脑城的直

21、观和活动宣扬的作用，终归也有认可值 21% 以上的学生在购买前会参照当时当地的宣扬定位攻势。 2.13 关切的问题: 北京(%) 深圳(%) 性能是否稳定 38 76.3 售后服务是否刚好 27 57.3 价格 23 54.6 升级 9 30.3 专业的计算机学问培训 2 5.1 3827339276.357.354.630.35.10102030405060738090性能 售后服务 价格 升级 专业培训北京(%)深圳(%) 学生在购买产品时所关注的问题依次是：性能、服务、价格、升级等。因此对于一台电脑来说卓越的性价比及完善的售后服务，是学生最终成为产品消费者的一个确定因数。 2.14 购买

22、地点比较: 北京(%) 深圳(%) 到电脑城买 73 80.1 到商场或超市买 12 13.8 电话订购 11 6.6 网上订购 7 3.8 从购买场所来说，由于所调查的院校地处中关村，专业电脑城比较集中，同时对于学生来说在电脑城中他们可以充分比较和感知后，在作出购买确定。因此在电脑城内的促销和宣扬活动成为确定其购买 的最终一个关键步骤，产品要在电脑城的促销现场作足文章，来确保自己产品的销量。 2.15 付款方式比较: 北京(%) 深圳(%) 一次性付清 65 78.7 首付30%，73%银行贷款 24 15.3 101%银行贷款 11 6 值 选择一次性购买又享受实惠的占据了认可值 65%

23、的比例，因此我们处理销售策略方面，主要采纳一次付清方的 式，并赐予有吸引力的实惠或者回报等方式，同时也可结合部分的 73% 的银行贷款方式来满意少数用户的须要； 2.16 学生对我公司勤工助学方案的看法 北京(%) 深圳(%) 有爱好参与我公司的勤工助学活动 27 54.4 利用业余时间经销我公司的产品 9 31 利用业余时间参与我公司的售后服务工作 20 30.5 利用业余时间参与我公司的市场推广活动 19 52 利用业余时间参与我公司的企划工作 25 26.3 不参与 6.7 的 有一部分学生（认可值的 27% ）对于参与矽感的勤工助学是感爱好的，一般他们多是选择企划和售后服务工作，我们可

24、以充分调动学生在企划的主动主动性和创建性，为矽感的市场攻势添加动力和色调，以一两个带动全宿舍、全班甚至全年级、全校的联动效应。 总结：把在校高校生作为目标用户来说，目标用户中有 40%左右的学生还对 MPC 类产品不是很了解，尤其对于矽感科技的名声和系列产品相识度较少，可以通过学生的勤工助学方式来吸引学生主动参加产品的市场推广，同时在学校校内内或学生较集中的地区进行系列活动宣扬，主动把公司和产品的信息传达给参加进来的学生，并赐予有品牌特色的小礼物，来带动他（或她）身边同学对产品的爱好，从而达到 潜在用户向现好用户的转变 。 第14页 共14页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页