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1、THE FOCUS 本期焦点 025 择不同，笔者倾向于在承认浅俗型片的美学合法性 和敦促脱俗型片有所改变和提升的同时，着力拓宽 中俗型片的商业化与艺术化并举的调和路线并增强 其份额，以便中国电影走出一条适合于自身的第三 条道路。这种对中俗型片及其中介作用的更加注重 以及在艺术美学与商业美学之间寻求调和之道的考 虑，与笔者自从集结号的 “ 三景交融 ” 以来所 一再表述的 “ 类型互渗 ” 的观察有关，而中俗型片 从类型片角度观察也正构成一种中国式类型互渗状 况而非好莱坞式类型片细分模式。 （ 13） 确实，以这 一年度的老炮儿狼图腾战狼滚蛋吧！ 肿瘤君师父烈日灼心解救吾先生和破风 等中俗型片
2、为代表，也正像集结号等早先示范 所启迪的那样，这类带有居间协调意味或中性互渗 色彩的影片，在当今中国国情条件下可以相对有效 和有力地调和艺术美学与商业美学原则的对峙，即 不是在理想主义的艺术美学与消费主义的商业美学 之间分别走极端，而是尽力达成其相互均衡或妥协 态势。假如这类中俗型片在数量、规模或份额上能 达到如今浅俗型片的程度，这种橄榄型结构才是可 能的或趋于稳定的。 当然，要达成此种橄榄 型结构式中国电影新格 局，需要做出更多的努力。目前看，至少有两方面 工作是急需开拓的 ：一方面需要电影产业界（包括创 作界、制片方、投融资界及营销界等）的战略性调整， 另一方面更需要来自观众界的自觉的公民
3、素养涵养 的响应行为，即公民懂得让自己的观影行为中的商 业美学原则及消费主义信仰自觉地接受来自艺术美 学原则及理想主义信仰的引导或至少是部分节制， 从而以实际的观影行动去履行他们应尽的如下义务： 自觉地对电影世界中开放的当代社会现实难题在 “ 极 端的不快 ” 中加以反思。在此过程中，电影批评界 也应重塑批评精神而加入到对脱俗型片的超常激励、 中俗型片的宽容与浅俗型片的节制过程中。 （ 王一川，北京大学艺术学院教授， 100871） （ 13）参见笔者从大众戏谑到大众感奋 集结号与冯小刚和中国 大陆电影的转型，文艺争鸣 2008 年第 3 期 ；通向在世共生型文化 改革开放 30 年中国电影文
4、化转型，当代电影 2008 年第 11 期 ；中国电 影文化 : 从模块位移到类型互渗，社会科学 2009 年第 5 期。 2015 年中国电影产业发展分析报告 The Analysis Report of Chinese Film Industrial Development in 2015 文 刘汉文 陆佳佳 /Text/Liu Hanwen Lu Jiajia 提要： 2015 年是我国电影发展的重要节点，也是电影产业化改革十三年以来经验的集中体现。本文主 要梳理 2015 年中国电影产业发展的整体状况，分析 2015 年度电影发展的主要特色，并在此基础上预测 未来的发展趋势。 关键词：
5、 2015 年 电影产业 发展趋势 根据公开数据， 2015 年全球票房约为 380 亿美元， 其中中国内地票房达约 67.8 亿美元，占全球票房的 17.7%，占比再度提升。中国迈向电影强国的步伐更 加坚定，作为全球第二大电影市场的地位更加稳固。 一、发展概况 如果我们以 2010 年作为比较，可以看到，过去 五年来中国电影的明显进步 ： 2015 年全国生产故事 影片 686 部，比 2010 年增长 160 部 ；全国电影总票 房达到 440.69 亿 元， 比 2010 年增长 338 亿元 ；全 国银幕总数达到 31627 块，比 2010 年增加 24371 块。 从数字可以看出，
6、中国电影总体呈现出创作活跃、快 速发展的态势。 （一） 政策环境利好，电影产业促进法征求意 见 2015 年 10 月，中共中央出台关于繁荣发展社 会主义文艺的意见。文件共分为六部分 25 条，提出 要坚持以人民为中心的创作导向、让中国精神成为 社会主义文艺的灵魂、创作无愧于时代的优秀作品、 建设德艺双馨的文艺队伍、加强和改进党对文艺工作 的指导。 2015 年 8 月，财政部、国家新闻出版广电 总局发布修订后的国家电影事业发展专项资金征收 使用管理办法，从 “ 取消地域，全面兼顾 ”“ 增加额度， 惠及大众 ”“ 鼓励优秀，重点扶持 ” 等几个方面来加 大对电影产业的扶持力度。各级地方政府也
7、积极出台 促进电影产业发展的政策措施。 2015 年 8 月，重庆 市发布关于扶持重庆电影发展的若干意见，从重 点扶持、技术创新、重视乡镇、公共服务、奖励优惠 等几个方面 入手，助力重庆电影产业的发展。 2015 年 11 月，上海市发布关于促进上海电影发展的若 干政策的实施细则，对电影全产业链进行扶持引导。 电影产业法治化的进程也明显提速。 2015 年 9 月 1 日，国务院常务会议通过中华人民共和国电影 产业促进法（草案）（以下简称草案）， 11 月 6 日， 全国人大网站发布了草案全文，向社会公开征求 意见，离电影产业促进法的正式出台更加接近。 （二） 电影产量增加，节目内容更加丰富
8、2015 年全年共生产故事影片 686 部（见图 1），同 比增长 68 部，电影产量名列世界前茅。与数量增长 同步，电影业对电影质量的提升也更加关注。 图 1.2003-2015 年国产故事片生产情况 （ 1） 此外， 2015 年还生产了动画影片 51 部，纪录影 片 38 部，科教影片 96 部，特种电影 17 部（见表 1）。 表 1.2008 2015 年故事片以外的国产影片生产情 况 （ 2） 年份 片种 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 动画影片 16 27 16 24 33 29 40 51 纪录影片 16 19 16 26 15
9、18 25 38 科教影片 39 52 54 76 74 121 52 96 特种影片 2 4 9 5 26 18 23 17 合计 73 102 99 131 148 186 140 202 2015 年电影节目内容更加丰富。票房收入前十 的电影中（见表 2）包罗了奇幻商业大片、喜剧片、青 春片、高质量动画片等多种形式的影片。多元化的电 影节目，满足了市场不同的观赏需求。 2015 年万达 影视共出品电影 11 部，有寻龙诀煎饼侠夏 洛特烦恼等电影。 表 2.国产片票房排名前十的影片 （ 3） 排 行 影片名称 票房（万 元 ） 人次 （万） 场次（场） 1 捉妖记 243893 6560
10、1573757 2 港囧 161901 4909 1220750 3 夏洛特烦恼 144410 4475 1323147 4 寻龙诀 137369 3464 830910 5 煎饼侠 115851 3550 902084 6 澳门风云 2 988211 2848 680066 7 西游记之大圣归来 95323 2758 802480 8 天将雄狮 75190 1829 482199 9 狼图腾 70347 1780 519108 10 九层妖塔 68552 1987 654302 （三）票房超过 400 亿元，国产电影份额继续提升 2015 年全年电影总票房超过 440 亿 元，同比 增长 4
11、8.7 （ 见图 2）。中国电影票房占全球总票房 026 17.7%，稳居世界第二。在与北美地区的差距越来越 小的同时，同排在第三名以后国家的优势也在进一步 扩大。中国电影在世界电影版图上的位置越来越凸显。 图 2.2008 2015 年中国电影票房收入 及增长率（单位：亿元） （ 4） 2015 年电影票房总收入 中， 国产电影票房为 271.36 亿 元 ，占总票房 的 61.58%，进口片票房收入 约 169.33 亿 元 （ 见 表 3） 。国产电影再次以较大优势保 持了其在本土电影市场的主导地位。与此同时 ， 2015 年国产影片海外销售收 入 27.7 亿 元 ， 比 2014 年
12、增长 48.13，国产电影海外营收越来越有规模。 表 3.2008 2015 年国产电影和进口电影市场份额情 况（单位：亿元） （ 5） 年份 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 国产片票房 25.63 35.15 57.34 70.31 82.73 127.67 161.55 271.36 进口片票房 17.78 26.91 44.38 60.84 88.00 90.02 134.84 166.33 国产片票房比例 59.04 56.64 56.37 53.61 48.46 58.65 54.51 61.58 2015 年电影票房过亿元的影片共有
13、81 部，其中 国产电影有 47 部（见表 4）。全年城市影院观影人次达 到 12.6 亿，同比增长 51.08。年度票房收入前十 的影片中国产片占七席，国产电影的份额以较大的优 势压倒进口片。国产电影捉妖记单片票房产出量 高达 24.38 亿元，观影人次达 6542.56 万，一举打破 了好莱坞电影速度与激情 7在内地创下的票房纪 录和观影人次纪录。 表 4.2008 2015 年中国内地票房过亿元影片数量（单 位：部） （ 6） 年份 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 票房过亿元影片总数 12 21 27 38 43 62 66 81 票房过亿
14、元国产片 7 11 17 21 21 35 36 47 2015 年，全国各省（直辖市、自治区）票房呈增 长趋势，共有 16 个省份的票房超过 10 亿元。年度总 票房成绩排名前十的省份都在 15 亿元以上（见表 6）， 平均增幅达到 47.66%。广东省依旧位居票房榜首， （ 1）数据来源 ：国家新闻出版广电总局电影管理局。 （ 2）数据来源 ： 2015 年上映票房超 1000 万影片信息，载中国电影报 2016 年 1 月 6 日。 （ 3）同（ 1），表中票房数据截止到 2015 年 12 月 31 日，其中寻龙诀截 止到 2016 年 1 月 15 日，票房达 165386.17 万
15、元。 （ 4）（ 5）（ 6）同（ 1）。 总票房约 62.4 亿元，同比增长约 20 亿元。江苏省位 居次席为 41.7 亿元，同比增长约 13.81 亿元。浙江 省排名第三位，票房收入约为 34.9 亿元。年票房成 绩前三名省份城市的观影人次、影院数量、银幕数量 也均排名全国前三。 表 5.2015 年度票房收入前十的影片 （ 7） 表 6.票房收入排名前十省份情况概览 （ 8） 排 行 城市 票房 （万元） 同比 增幅 人次 （万） 市场 份额 平均票 价（元） 影院 （家） 银幕 （块） 1 广东省 624217 50.4 16644 14.2% 37.5 676 3490 2 江苏省
16、 417161 49.5 12766 9.5% 32.68 455 2588 3 浙江省 349192 47.2 96926 8.0% 36.02 387 2367 4 北京市 315120 37.7 7165 7.2% 43.98 158 972 5 上海市 293968 44.7 6810 6.7% 43.17 192 1017 6 四川省 233869 49.6 6936 5.3% 33.72 289 1557 7 湖北省 210125 46.56 6641 4.8% 31.64 243 1289 8 山东省 171182 56.6 5500 3.9% 31.13 347 1807 9
17、辽宁省 167228 50.3 5423 3.8% 30.84 197 1175 10 河南省 152164 44.0% 4928 3.5% 30.88 266 1234 纵观全年电影档期票房产出量可以发现，暑期 档的票房产出量最高，达 124.78 亿元，同比 2014 年 暑期档高出接近 34 亿元。根据对全国五大档期电影 观众满意度的调查（见图 3），观众最满意的是贺岁档， 满意度为 82.9 分，暑期档以 82.1 分仅次第二。 图 3.2015 年中国电影观众各档期满意度表现 （ 9） 从五个档期的满意度三大指数调查中（见图 4）， 可以看出各档期的影片都在思想性、观赏性和传播 性这
18、三项指标中取得高分。当电影市场在阶段性满 足中国观众对电影的视觉奇观和感官娱乐需求之后， 如何构建电影观赏性、思想性和传播度的 “ 铁三角 ” 关系将是电影创作人员获得观众高满意度的关键。 以单月票房产出量来看， 2015 年暑期档的 7 月 取得 54.9 亿元票房，成为中国电影历史最高单月票 房。全年还有 2 月、 4 月、 10 月和 12 月四个月单月 票房超过 40 亿元。令人欣喜的是，全年单月均值达 36.33 亿元，已经超出了 2015 年之前中国电影市场 单月票房最高值，票房攀升幅度十分明显。 图 4.2015 年各档期满意度三大指数对比 （ 10） （四） 发行营销不断创新，
19、线上线下协同发力 2015 年，进入影院放映的中外新片约 380 部， 其中进口片 63 部。国营和民营发行主体携手并进， 互联网化新兴宣发营销模式结合传统发行营销模式 为电影的发行营销带来了新的景象。随着互联网对电 影产业的影响逐渐深入，电影发行营销方式也愈趋多 样化和创新性。 国营和民营发行主体继续探索创新，做大市场。 中影股份积极准备上市，寻求模式转变，通过狼图 腾百团大战等影片证明了实力。华夏电影发行 公司与制片单位深度合作，全年共发行影片 150 部， 总票房达 159.16 亿元。其中国产影片 97 部，包括寻 龙诀师父等影片，总票房 84.6 亿元。上影股份 坚持 “ 聚焦突破、
20、三箭齐发 ” 的发展战略，围绕 “ 上 影制片、上影市场、上影片场 ” 三大板块，推出山 河故人天将雄狮等作品，全年共发行 31 部影片， 总票房收入为 32.1 亿元。 民营公司在 2015 年实现新突破。由 “ 万达 ” 推 动发起的五洲发行虽然成立仅一年，但其 2015 年发 行的 16 部国产片票房累计达 67.52 亿元，市场份额 达到 25，成为民营发行公司老大。光线传媒共发 行影片 14 部 , 包括钟馗伏魔港 囧 寻龙诀 等影片，总票房 55.73 亿元。博纳影业继续 “ 发行 起家、内容引领 ”, 共发行 16 部影片，推出澳门 风云 2烈日灼心我是路人甲等作品，总票房 31
21、.36 亿元，在类型探索和市场突破两方面都有斩获。 此外，联瑞影业、乐视影业、阿里影业、爱奇艺影业 等民营发行公司也推出不少力作，为电影市场做出了 贡献。 这一年电影发行营销模式的变化主要体现在平 台的转变上， “ 线上 ” 成为发行营销主体重视的新平 台，移动终端、社交媒体等线上平台成为发行新渠 （ 7）同（ 1）。 （ 8）数据来源 ： 2015 年全国省市票房排名，载中国电影报 2016 年 1月 9 日。 （ 9） （ 10） 微信公众 号 ： 中国电影报 贺岁档满意 度 82.9 分完美收 官， 年度最受欢迎国产片诞生 ， 2016 年 1 月 6 日。 THE FOCUS 本期焦点
22、 02 7 影片名称 总人次 （ 万 ） 总票房 （ 万元 ） 影片类型 捉妖记 6560 243893 国产 速度与激情 7 6244 242654 进口 港囧 4909 161901 国产 复仇者联盟 2 ： 奥创纪元 3659 146437 进口 夏洛特烦恼 4475 144410 国产 侏罗纪世界 3710 142065 进口 寻龙诀 3764 137369 国产 煎饼侠 3550 115851 国产 澳门风云 2 2484 98221 国产 西游记之大圣归来 2758 95323 国产 道。发行主体越来越看重移动终端对观众碎片化时间 的掌控，同时也注重社交媒体为电影营销带来的 “ 病
23、 毒式 ” 的传播和扩散作用。在此基础上，结合电影海 报、预告片、广告、发布会、路演活动等传统发行 营销手段，为电影的发行营销增加了更多的可能性。 2015 年线上售票以其方便快捷实惠等优势成为电影 营销的重要渠道。 互联网金融和互联网营销合力产生了如 “ 娱乐 宝 ”“ 百发有戏 ” 等 C2B 模式的电影投融资和宣发平 台，在 2015 年继续为电影的宣传营销提供助力。除 此之外，一些中小成本电影积极通过电视、网络视 频点播来赚取利润，一些院线大片在影院下线之后 也会将电影卖给视频门户网站，为电影获取长线利 润。例如爱奇艺网站上有很多线上电影，其中不乏 院线电影在影院下线后的线上 “ 再投
24、放 ” 。根据公开 数据， 2015 年爱奇艺的会员数量已经超过了一千万， 而这群拥有极高粘性的会员用户都极有可能成为电 影的线上观众。这既大大提高了电影的利润、实现 电影营销的 “ 长尾效应 ” ，同时也为 “ 在线付费 ”“ 网 络院线 ”“ 电视院线 ” 的发展夯实了基础。 （五）影院建设快速发展，向县城和乡镇延伸 2015 年全国电影院线依然呈现 出 “ 一超多强 ” 的局 面 ，各院线均取得不同幅度的增 长 。全年共有 15 条电影院线的收入超 过 10 亿 元 ，排在前十名的院 线票房收入均在 13 亿元以 上 （ 见表 7） 。排在首位的依 然是万达院 线 ，总票房占全 国 13
25、.51% 的份 额。 2015 年 1 月 22 日 ，这家拥有已开业影 院 225 家 ，银幕总 数接 近 2000 块 ，成 立 10 周年的院线登 陆 A 股市 场， 成为中国院线第一股 。 其余 9 条院线分别是中影星美、 大地院线、上海联和院线等。 表 7.票房排名前十院线的市场信息 （ 11） 2015 年票房排名前十的电影院中（见表 8），北京 耀莱成龙国际影城和深圳橙天嘉禾影城总票房数均 超过了一亿元。前者已是连续第五次蝉联冠军宝座， 也是唯一一家观影人次突破 200 万的影院， 2015 年 度票房成绩同比 2014 年增长 8.66%。 表 8.排名前十影院票房信息 （ 1
26、2） 排 行 电影影院 票房（元） 人次（人） 场次 （场） 上座 率 1 Jackie Chan 北京耀莱 109070945 2710276 33799 36% 2 深圳橙天嘉禾影城 101051654 1992721 29614 43% 3 上海万达影城五角场店 94113145 1609684 23102 35% 4 北京 UME 国际影城双井店 88361352 1446424 23140 36% 028 2015 年影院市场继续保持快速扩容的态势。在 银幕数量和技术指数继续提高的同时，也为电影产业 的高速发展奠定了坚实的基础。全年新增影院 1200 家，新增银幕数量 8035 块。
27、平均每天增加银幕 22 块， 全国银幕总数高达 31627 块，同比增长 23.43，影 院建设再创新高（见图 6）。全国影院已全部实现数字 化，其中 80% 配置了 3D 放映模式，全国有 350 个巨 幕影厅。 图 6.2003 2015中国电影银幕数量（单位：块） （ 13） 县级城市影院全覆盖已基本实现。 2015 年全国 共有县级城市影院 3241 家，拥有银幕达 12777 块。 一些以前没有影院的城市，现在已经有多家影院竞争 了。以内蒙古自治区的满洲里市为例，这个人口为 26 万的市已有五家影院在运营。一些省（区、市）的 乡镇影院发展很快，浙江省已有乡镇影院六十余家， 年票房达到
28、平均 250 万元左右。 排名前十的省份拥有影院数量都在 200 家以上 （见图 7）。广东、江苏和浙江依然是拥有影院数前三 的省份，分别拥有 676 家、 455 家和 387 家。这三个 省也是全国票房最高、拥有银幕数最高的省，共产出 了全国 1/3 左右的票房。其中广东 是唯一一个票房份 额超过全国票房 10% 的省份，达 14%。 图 7.影院在各大省份的分布情况 （ 14） （ 11）微信公众号 ： 2015 年度影院、院线大排名， 中国电影报 2016 年 1 月 8 日。 （ 12）（ 13）（ 14）同（ 11）。 5 北京星美国际影城 （ 金源店 ） 85856044 159
29、4066 24462 29% 6 首都华融电影院 85220553 1535623 29255 39% 7 广州飞扬影城 （ 正佳分店 ） 83869658 1702817 23294 41% 8 SFC 上影影城 （ 永华店 ） 83688647 1477046 29450 38% 9 广州万达影城白云店 79769553 1333609 19779 38% 10 广州 UA 花城汇影院 71190005 1305959 26396 39% 排 名 院线名 票房 （ 元 ） 观影人次 （ 人 ） 场次 （ 场 ） 上座率 市场 份额 1 万达院线 5965489961 143688422 3
30、655901 23.93% 13.51% 2 中影星美 3770283194 106803399 3799383 19.83% 8.64% 3 大地院线 3525471441 114650989 5281739 16.39% 7.98% 4 上海联和院线 3098695641 84594080 2722367 19.69% 6.96% 5 中影南方新干线 2977532198 82982297 3587934 16.93% 6.83% 6 广州金逸珠江 2885410042 79175872 3033342 15.98% 6.54% 7 中影数字院线 2116933062 63154817 3
31、577617 13.57% 4.81% 8 横店院线 1977198897 62670453 2568054 18.33% 4.54% 9 浙江时代院线 1560952529 45959314 2078473 17.44% 3.54% 10 江苏幸福蓝海院线 1324091644 38630903 1332768 19.28% 3.12% 艺术电影放映空间也呈扩大之势，由独立影院、 零散分布向院线联盟、区域发展方向发展，艺术电影 放映生态环境有所改善。中国电影资料馆艺术影院、 Moma 百老汇电影中心、尤伦斯当代艺术中心艺术影 院等艺术影院，已经在很多艺术电影爱好者群体中形 成了品牌。 （六）
32、影视园区发展加速，成为产业重要支撑 2015 年影视园区建设加 速 ，电影产业集群化发 展渐成规 模 。影视园区致力于搭建制 作 、贸易平 台， 有效整合影视贸易上下游 ， 形成影视产业的 “ 块状经 济 ” 。同时有效刺激周边产业发 展 ，对推动我国影视 产业创新发展 、 影视贸易迈向集约化 、 现代化 、 规模 化发展路径具有重大意 义 。浙江横店影视园区共有 600 多家园区企业 ， 涵盖电影产业链各方面。 2015 年 仅试验区实现收 益 104.09 亿 元 ，同比增 长 13.07 ； 上交总税费 达 12.96 亿 元 ，同比增 长 11.18 ； 新 增企 业 40 家 ，入区
33、企业 共 627 家 ； 接待剧 组 114 个 ，接待游 客 1217.56 万 次 ，同比增 长 12.72%。 横 店影视城旅游收入达 到 94175.02 万 元 ，同比增 长 19.20%。 （ 15） 江苏无锡国家数字电影产业园以数字电 影拍摄为园区特色 ， 以数字后期制为支撑 ， 共有四大 功能区 ， 分别是数字影视制作区 、 湖光水景区 、 影视 服务区和影视拍摄区 。 园区已聚集了三百多家国内外 影视企业 ， 拍摄和制作的影视剧超过 200 部 ， 其中不 乏 变形金 刚 4 太平轮等大 片 。青岛东方影都 是万达集团在青岛投资建设的影视产业基地 ， 囊括影 视产业 园 、电
34、影博物 馆 、影视会展中心等多个项 目， 将打造拍摄 、 制作 、 会展 、 旅游综合功能的全产业链。 长影集团在海口市投资打造集影视制作 、 娱乐 、 商务、 演艺 、 科技等多功能于一体的超大型国家级国际化海 南生态文化产业 园 ，总共有三期项目在建设 中 。一 期项目将 在 2016 年试营 业 ，预计第一年可接待游客 300 万人次，三年至五年时间达到 1000 万人次。 二、发展亮点 2015 年电影市场容量大大增加，产业规模进一 步扩大，我国电影业已进入繁荣发展的关键时期，走 上发展的快车道，同时也呈现出了很多新的亮点。 （一）电影新生力量涌现 随着电影市场的快速发展以及观影群体结
35、构变 化，近年来电影市场上涌现了一大批新影人、新公 司、新观众等新兴力量。这种特点在 2015 年尤为明 显。这一年新一代电影人的作品几乎占据了国产电影 的半壁江山，逐渐挑起了中国电影的大梁。新导演 们有着不同于老一代电影人的艺术手法和电影理念， 他们具备洞悉电影市场的能力，电影作品具有个人 特色，如田晓鹏导演的西游记之大圣归来、徐昂 导演的十二公民、陈建斌导演的一个勺子等。 一大批新导演的 影片都在市场上获得了高口碑和票 房，其中许诚毅导演的捉妖记以 24 亿元的票房 成为内地票房冠军。 2015 年新兴影视公司和资本也是电影新力量的 重要部分。在 “ 互联网 +” 与电影产业的交融下，催
36、生出诸如电影数据分析师、互联网电影产品经理、以 及特别针对于粉丝服务的特殊服务群体等一大批服 务于电影的新职业。随着大批跨界人才进入电影业， 伴随的是工作室、新型影视公司的全面兴起。例如 2015 年珠江钢琴、华媒控股等多家上市公司宣布设 立文化传媒产业基金，将影视作为主要投资方向。凡 影调研公司成立仅一年多，创造性地引入调研体系， 对市场情况进行调研， 2015 年共服务了近 30 部电影。 卓然影业公司也刚成立两年多，以 “ 线下宣传 ” 业务 为主，积极探索电影宣传新点子，开启 “ 主题影城 ” 业务，通过在影城里做与电影相关的主题装置、举办 大型 3D 声光电展示、互动游戏等环节，通过
37、让观众 参与互动来进行宣传和营销。 2015 年承接了老炮儿 煎饼侠寻龙诀等重要影片的宣传。 （二） “ 互联网电影 ” 更加突出 在 2015 年全国两会上，李克强总理提出 “ 互联 网 +” 行动计划，鼓励推动移动互联网、云计算、大 数据等与各行业结合。在 “ 互联网 +” 的发展浪潮中， 2015 年社会新生力量对电影表现出更加强烈的参与 热情，各种新型业态纷纷进入电影行业。电影界也以 开放胸怀和包容心态，积极应对，努力实践 “ 互联 网 + 电影 ” 的创新模式，为推动中国电影快速、均衡、 健康发展起到重要作用。 “ 互联网 + 电影 ” 的新型业态主要包括 ： 网络 IP 成为电影创
38、意的丰富来源 ， 对电影创作的多样性进行 了有益补充 ， 来源于网络的万万没想到是一个很 好的案 例 。百 度 、阿里巴 巴 、腾 讯 （ BAT） 等互联网 领军企业直接参与电影创作生产 ， 特别是腾讯影业和 企鹅影业的成立 ， 让业界看到互联网企业进军电影业 的雄心。网络售票和在线选座成为市场主流 ， 给广大 观众提供了方便的票务服 务， 2015 年约 有 54.8% 的 观众通过网络购 票 。社交网站成为电影营销的新途 径 ， 为电影营造良好口碑发挥了重要作用。网络成为 电影衍生品的重要销售渠道 ， 同时也促进了更多电影 后产品的开发 ， 丰富了电影产业的结构层次。网络大 数据越来越为
39、电影产业发展提供重要支持 ， 电影大数 据应用成为行业的共识。 （三） “ 小镇青年 ” 对电影票房的贡献越来越高 根据公开数据显示， 2015 年全年观影人次达到 12.6 亿，同比增长 51.8%。观影人次的不断攀升表 明了电影这一喜闻乐见的娱乐方式的普及程度越来 越高。影院布局的逐渐下沉推动了城镇影院的建设， 越来越多的来自二三线及以下城市的年轻人成为观 影的主力军。从近三年票房占比（见图 8）中可以看 （ 15） 参考内部刊物广播影视决策参考 2015 年第 11 期。 THE FOCUS 本期焦点 029 出二三线及以下城市票房产量一直远高过一线城 市。 2015 年二三线及以下城市
40、的票房占比达 到 77.9%， 成为票房贡献的主要力量 。 一线城市的票房占比近三 年以来变化不大，电影市场基本趋于饱和。 图 8.近三年各线城市票房占比 （ 16） 二三线及以下城市票房产出占比远高于一线城 市， “ 小镇青年 ” 正式在中国电影版图上崛起。同时 基于 “ 小镇青年 ” 为代表的电影文化族群逐渐兴起， 在中国电影产业中扮演重要角色。数量庞大的 “ 小镇 青年 ” 不仅带动了电影票房的增长，成为了拉动国 产电影票房的新动力。也让国产电影重新思考如何 创作更多贴近群众、贴近普通人生活、贴近实际的， 能够激起人们普遍共鸣的 “ 接地气 ” 作品。 （四）动画电影迎来新突破 2015
41、 年的动画电影市场惊喜不断，创作水平日 益成熟。全年共有 44 部国产动画电影上映，同比增 长 9 部 。共产 出 19.89 亿元票 房 ，同比增 长 77.59%。 票房排名前五名的国产动画电影票房都在 7000 万元 以上（见表 7），其中有 3 部票房过亿元。 表 7.2015 年国产动画电影票房前五 （ 17） 片名 票房（万元） 1 西游记之大圣归来 95600 2 熊出没之雪岭熊风 29500 3 十万个冷笑话 10700 4 洛克王国 4 ：出发！巨人谷 7670 5 黑猫警长之翡翠之星 6995 电影西游记之大圣归来在暑期档崛起，以 “ 孙 大圣 ” 这个能够引起华人文化认同
42、和思想共鸣的人 物形象为故事主角，跳出传统动画电影 “ 低幼化 ” 的创作路径，打造老少咸宜的动画电影。影片制作 精良，一经上映后便获得好口碑。从刚开始的不为 大多数人所知到后来的口口相传，全民热议，最终 西游记之大圣归来依靠口碑助推获得了接近十 亿元的票房，刷新了由好莱坞动画电影功夫熊猫 2 创下的国产动画电影票房纪录，国产动画电影取得 了里程碑式的突破。 三、发展趋势 2015 年 10 月，党的十八届五中全会关于制 定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议 030 提出，到 2020 年，公共文化服务体系基本建成， 文化产业成为国民经济支柱性产业，中华文化影响 持续扩大。可以预测，未来
43、几年，我国电影产品更 加丰富多彩，市场规模更加壮大，市场体系进一步 健全，公共服务进一步加强，整体技术水平大幅提 升，竞争力、影响力显著增强，综合实力进入世界 电影强国之列。 （一）创作质量进一步提升，出现更多精品力作 电影是光影与视听相结合的综合艺术，从本质 上来说是内容产品。中国电影的繁荣，只有市场的 繁荣远远不够，最终应体现在创作的繁荣上，体现 在内容的深度和厚度上。目前的电影创作，有的作 品急功近利、浮躁浮华，缺少精神高度和思想内涵； 有的过度娱乐化，片面追求票房，存在叫座不叫好 的现象 ；有的不会讲故事，内容不精彩，缺乏艺术 感染力，难以得到观众的认可。 2015 年 10 月，中共
44、中央出台了关于繁荣发 展社会主义文艺的意见，提出要把创作优秀作品 作为中心环节，设立文艺创作专项资金或基金，加 大对创作生产的投入，加强对评论、宣传和推广的 保障，努力形成文艺创作生产的 “ 高峰 ” 。电影行 政部门近年来以 中国梦为主题，以社会主义核心价 值观为主线，以攀登创作高峰为目标，统筹协调， 遴选确定了一百部重点电影选题，形成了电影创 作题材库，吸引社会力量参与创作。电影企业也越 来越认识到，一部质量好的影片，通过 IP 化开发， 除了能获得可观的票房收入之外，还能有力带动电 视播映、网络播映，带动旅游、玩具、创意等相关 产业发展。从观众方面来看，他们也不再满足于单 纯追求视听奇观
45、带来的感官刺激，而是希望看到更 多不仅 “ 养眼 ” 而且“ 养心 ” ，甚至 “ 养脑 ” 的电 影作品。 通过各方的努力，我们可以预测，未来几年， 中国电影将保持年产六百部左右电影的数量规模， 同时质量会进一步提升，每年会出现更多深受人民 群众真心拥戴、能够有效传播中国价值观、弘扬正 能量、社会效益和经济效益俱佳的优秀影片，真正 实现中国电影在创作上的全面进步。 （二）市场规模进一步扩大，成为全球最大电影 市场 根据国际经验，当人均 GDP 达到 3000 美元时， 文化消费大幅度增长。在 2010 年的时候，我国人 均 GDP 超过 4000 美元，而到了 2015 年， 则超过 780
46、0 美元。这或许是这几年电影消费快速增长的重 要原因。 关于制定国民经济和社会发展第十三个五年 （ 16）微信公众号 ：艺恩网电影票房想要挤进 10 亿俱乐部，首先得俘 获“ 小镇青年 ” 的心， 2015 年 12 月 31 日。 （ 17）同（ 1）。 规划的建议提出，在提高发展平衡性、包容性、 可持续性的基础上，到 2020 年国内生产总值和城 乡居民人均收入要比 2010 年翻一番。可以预期， 城乡居民用于电影的消费还将继续增长。特别是随 着影院建设向县城甚至人口比较多的乡镇延伸，城 乡居民进影院看电影将变得越来越方便。从供给侧 改革的角度看，大量居住在县城以下地域的居民， 他们不是不想看电影，而是因为没有给