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1、毕 业 设 计毕业设计题 “益嚼槟榔”VI设计与制作 毕业设计类型产品设计 工艺设计 方案设计姓名 班级 所属系部 物流信息系 专业 电子商务 指导教师 职称 完成时间 年 月 日 摘 要随着科学的进步和社会的飞速发展,优秀富有创意的VI设计在视觉传达的领域上起到非常重要的作用。VI设计不仅具有识别性。在商业领域中，形成了良好的视觉效果和宣传效益，在广告设计领域中有了自己独特的风格。 本论文是针对“益嚼”槟榔进行的形象识别设计，是公司对外的信息传达、企业形象宣传。VI设计分基础设计和应用设计。基础部分主要设计公司的标志、标准字，应用部分则主要通过对基础部分进行扩展，两个部分构成一个完整的VI形
2、象识别设计。关键字：益嚼槟榔 VI设计 目录前 言1第一章 VI设计分析21.1设计思想22.1标志介绍2第二章 VI设计基础部分42.1 基础设计分析42.2企业标识基本元素42.3公司标志52.4企业的标准字体62.5品牌全程中英文字体的组合72.6标识和标准字的组合8第三章 公司VI设计应用93.1应用设计分析93. 名片设计93.便笺设计113.信封133. 信纸设计143. 工具设计153.手提袋设计163.海报设计17总结19致谢20参考目录21前 言 当你在大街上，映入你眼帘的是各式各样的商品和展示牌，有漂亮的商品包装，有五颜六色的展示牌，车辆车身上的广告等等。所有这些都离不开设
3、计，都离不开生活,生活因为有了设计和创意，才会变得如此丰富多彩。随着社会的现代化发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。为此，我设计了这个益嚼槟榔VI设计。 第一章 VI设计分析1.1设计思想 随着科技文化交流速度加快与商业信息传递，一切传播行为都讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁，同时讲求造型、美观、具有个性。所以我设计了一个
4、“益嚼”是一个槟榔公司,主要生产各种绿色健康的青果槟榔，适应各个阶层的人群食用，在设计中突出槟榔的绿色和有益健康。益嚼槟榔VI设计就是在这个大前提下通过对公司自身的文化、服务内容而进行规范整合设计出来。通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将企业文化、经营内容、经营理念、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。2.1标志介绍标志是一种符号，它以各种形象表现出一定的含义，传达出一种信息，有助于丰富语言的符号。标志设计有三个准则：识别性，象征性，冲击性。由于它这种特点有利于传播和记忆能起到语言和文字难以达到的作用。企业标志是商家机构为了便于信息的传播而采用的标志形式，
5、在VI中企业标志根据需要会有一定的变化。标准标志是一切变化的基础，VI中涉及的图形、字体、色彩组合模式渗透出标志所蕴涵的理念。益嚼的褐色图形体现出公司无限活力气息，是设计生活的主题，是设计的根本切入点和落脚点。企业标志设计不仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括和以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它和表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递益嚼槟榔信息的目的。第二章 VI设计基础部分2.1 基础设计分析一套成功的企业VI设计主要应该从标志的设计、标志色的选择、标志的延伸意义等全方位的去真实的反映该企业的经营范围，理念
6、及精神。尽可能的去简化它的成本，如果一心想设计一个很优秀的VI设计，而不考虑它的实施，即使最后成功了，却因成本的原因而去影响了整体的实施性，益嚼槟榔VI设计就是在这个大前提下通过对公司自身的文化、服务内容而进行规范整合设计出来。在基础设计中对企业的标志、字体、色彩组合形式，以及辅助图形等企业形象最基础的组成要求的比例、尺寸和使用方法给予了明确的规范。2.2企业标识基本元素 益嚼槟榔公司形象识别设计的基本设计要素，由公司标识、标准色、标准字所构成，有关公司及成员企业对外信息的传达、沟通与形象识别均以基本设计要素为为主要核心内容，凡有关公司及成员视觉传达设计与应用表现，公司严格遵守本视觉形象设计所
7、规范的方法，以建立完整统一的企业形象。象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体具有明确的视觉识别专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。如图2-1所示。图2-1 企业标识基本元素2.3公司标志 本标志造型用了一个半圆包含益嚼槟榔两个字，用褐色的图形来体现公司的槟榔，易识别性，很好的融合了公司的元素，外围是一个圆圈，像一个槟榔，加上益嚼二字，突出文字益和嚼突出品牌“绿色槟榔，健康益嚼”的概念，也表示公司的发展规划向着全球。整个图形都是用柔和的弧线构成，有着很强的视觉感受，整个标志大气简单醒目，表达了一定的形象与信息也兼具了一定
8、的美观与协调。如图2-2所示。图2-2标志2.4企业的标准字体标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛、常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与听觉、视觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。标准字体包括中英文字体和中文字体，需要各种字体使用范围。本标准字体网格规划对于标准字体的整体造型比例、线条粗细、空间距离等相互关系均有详细规定，此标志广泛应用于各种设计上时能够给于一个明确的约束力度，也可以保持标志的完整度。如图2-3所示。图2-3标准字体2.5品牌全程中英文字体的组合 品牌字体的设计不仅仅规定使用的字体，还需
9、要规定标准字体在使用时纵式和横式。在任何场合运用各标准组合时，均应按照此比例进行缩放，不允许作任何变形和移动。如图2-4所示。 中文字体 英文字体 中英文组合图2-4 字体组合2.6标识和标准字的组合 标志与字体的组合也是企业形象的重要代表之一，是企业视觉识别设计最基本元素的规范组合，为保证企业视觉识别设计对外的一致性，企业标志与标准字体的各种组合，包括位置、距离、大小等标准都需要遵守一定的规范，不得随意改动。如图2-5所示。图2-5标识字的组合第三章 公司VI设计应用3.1应用设计分析应用设计是以基本要素为基础的实用设计，广泛用于企业各种媒介物上，透过企业全方位的传播设计达到统一识别的目的。
10、应用设计所含的层面广、项目多、效果直接、具有强烈的传播力与感染力，在实际应用中，务必正确使用基本要素，保证基本形和色彩的准确。主要由日用品类、办公事务用品类等几部分组成，通过将VI设计基础中的标准字，标准色和标志以各种形式在以上部分的应用，使企业构成一套完整和统一的VI形象识别设计。3. 名片设计 名片为方寸艺术，设计精美的名片让人爱不释手，即使与接受者交往不深，别人也乐于保存通常具有一定的收藏价值；设计普通的名片则只能用来交流，在普通的应酬后，很可能被人遗弃，不能发挥它应有的功效。名片设计不同与一般的平面设计，大多数平面设计的设计表面较大，给人予足够的表现空间；名片则不然，它只有小小的表面设
11、计空间，要想在小小的面积内发挥，难度可想而知。名片印刷亦不同于一般印刷，绝大多数名片只能小幅单张套印，印刷质量无法与大型胶印机比较，印刷图片的精细度有一定的限制，这是设计中要考虑的又一重要因素。如图3-1、3-2所示。图3-1名片正面图3-2名片背面3.便笺设计便笺其功能用于记录客户的要求和工作记录，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题，主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。如图3-3所示。图3-3 便笺设计3.信封 信封是公司与外界进行通信的一种方式，也是公司一种形象的表现。因按照严格的标准设计，
12、简单明了又让人印象深刻，会大大增长公司的形象和宣传力。使公司更加深入人心，人人皆知，形成一种无形的文化遗产。如图3-4所示。图3-4信封3. 信纸设计信纸是公司上下级传达的一种方式，可用于鉴定、奖励通知、书面通知、处罚等方面表达方式。设计时应该醒目简单，不适用太过于标新立异，这样让人感觉不严肃认真。如图3-5所示。图3-5信纸3. 工具设计 工具的设计可以有效的宣传公司的形象和推销公司的一种手段，代表着公司的内部实力和经济能力，也代表着整体质量和发展力度。在设计时应考虑好实际用和规范。如图3-6所示。图3-6工具设计3.手提袋设计 手提袋的设计是给客户方便处理公司产品，也是公司宣传的一种方式。
13、也是是方便人们生活中必需品，对于一个公司来讲手提袋也是推销其公司的手段之一，它是一个公司文化反映的一个重要手段，所以它的设计可不能有瑕疵，不仅要考虑到手提袋的包装漂亮，大方动人，更应该考虑它的安全性和携带性。总之，一切都需要人性化的设计。环保袋的尺寸由所装物品的大小来决定，没有统一的规格，根据实际需求设计制作，比较常用的尺寸为32cm(宽)*43cm(高)*10cm(底宽和侧宽)。如图3-7、3-8所示。图3-7盒子正面图3-8盒子立体图3.海报设计 海报设计是公司对外展示和宣传的途径，可以提高公司产品的知名度和及时的报道公司的最新活动。主要是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴
14、趣让人们参与其中，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动从而提高销售额。海报的种类有很多，不同的海报一般尺寸是不一样的，一般产品的尺寸为90cm200cm。如图3-9、3-10所示。图3-9海报图3-10海报总结 本毕业设计经过半个月的查资料、整理材料、图片美工、到写作论文，今天终于可以顺利的完成论文。毕业设计是对大学生活三年来求学的一个总结性考察，里面包含了学过的很多方面的知识，平时的学习都是自己听老师讲解，或者就是做练习之类，缺少了自己的独立思考，通过这次的毕业设计，让自己清楚了解到自己的学习程度。从第一眼看到资料的那种眼花缭乱的感觉，到最后看到自
15、己做出的设计论文的成功，体验了一次从茫然到无助，最后的那种成功的欣慰，真的让自己受益匪浅，也使自己明白了，无论今后做什么事情，都要坚持不懈的努力，分析不同的思路，多做总结与比较，从而得到最佳的结果。这次论文设计也让自己重新了解了很多在学校所学不到的东西，也借此回顾了一下大学所学的知识。它让自己掌握了很多知识，对自己所学过得知识有所巩固和提高。在整个过程中，学到了新的知识，同时将会不断的学习新的知识，让自己的能力得到进一步得提升。在论文的设计中它不仅培养了严谨的思维方法，更造就了积极乐观的生活态度。在论文设计中，学会了许多的知识，是大学来所学知识的综合运用，切实感受到设计的苦与乐。在这里希望各位
16、老师提出意见和建议，定会努力学习改进，争取作出更大的进步。致谢经过几个月的忙碌和学习，本次毕业论文设计已经接近尾声。作为一个大学生的毕业设计，由于平时动手经验的缺少，难免有许多考虑不周全的地方，如果没有指导老师的督促指导，想要完成这个设计是很困难的。本VI设计课题是在导师的关怀和悉心指导下完成的。同时也要老师对自己的培养和教育。感谢学校，作为一名物流学院的学子感到无比的自豪，在学校，学到的不只是科学文化，学校还教会了怎样做人，做一个出色的人。感谢朋友们，大家从四面八方聚到一起，在校期间，大家一起学习，一起游戏。共同维系着彼此之间兄弟姐妹般的感情，维系着那份家的融洽。就要各奔东西，希望大家都有美
17、好的明天。在论文即将完成之际，心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有很多老师、同学、朋友给了无言的帮助，在这里请接受本人诚挚的谢意！后还要感谢所有的老师，是在他们的教诲下，掌握了坚实的专业知识基础，为以后的扬帆远航注入了动力。参考目录1马增友.Photoshop图像处理技术应用M.1版.北京：清华大学出版社；北京交通大学出版社，2009.2张永华，李冬影，刘改，等. 平面广告设计M. 北京：北京理工大学出版社，2007.3陶晓欣，张永华，庞志有. Photoshop图形图像处理基础与应用M. 北京：北京海洋出版社，2008.4黄盛平，苏秦，张凯. Photoshop CS广告设计艺术M. 北京：电子工业出版社，2005.21