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1、南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.121“世界图书公园世界图书公园”可行性研究报告可行性研究报告2012 年 7 月南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.122目目录录前前言言Part one项目概况项目概况项目名称规模及选址开发主体形态概要功能定义Part Two背景分析背景分析本章概要项目必要性分析项目可行性分析南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.123分析结论小结Part Three基本构想基本构想规划思路规划描述品牌建设Part Four投资筹备投资筹备实施步骤开发投资南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.124前前言言如果人类要选
2、一样东西作为共同的信仰图腾，相信只有选择书了。作为一个文明产品，书承载着整个人类的灵魂。有了书，作为文明物种的人类和他们那一万余年的浩瀚文明史才成为可能。俄国 19 世纪的天才诗人丘特切夫说：“书是唯一不死的东西。”诚然，只要人类这个文明物种不灭亡，书就不会死；相反，它还将用更先进更多样的形式不断地哺育人类以知识和精神的养份。前苏联作家巴甫连柯说：“书籍使人们成为宇宙的主人。”而在今天，书及其中的知识和精神力量，正在使这个“宇宙的主人”走在一个不断认识世界和自己、不断开拓进取的伟大历程上。1995 年 11 月 16 日，联合国教科文组织确定每年的 4 月 23 日（作家莎士比亚和塞万提斯的逝
3、世纪念日）为“世界图书与版权日”（中国称为“世界读书日”）；2001 年，该组织又在“世界读书日”的框架上，发起了“世界图书首都计划”。人类以世界的名义，给予了书以世界性的崇高敬意。今天，我们怀着同样的敬意，提出了一个非同凡响的大胆设想在南宁建设一个名为“世界图书公园”的大型主题文化公园。我们知道，南宁是“中国绿城”，现在又提出打造“中国水城”；贵为广西的首善之都、中国东盟自贸区和北部湾经济圈的核心枢纽城市，同时又是“全国文明城市”，近年来城市影响力更是迅速提升；然而，南宁目南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.125前在在文化建设方面现状与它的荣誉和地位相比，是不相匹配的，这一点
4、毋庸讳言。而随着知识经济全球化的爆炸性蔓延，文化在国家、城市建设中的地位日益显著，中共十七大因此提出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”的战略部署，自治区党委和政府也确立了“文化广西”和打造“千亿元文化产业”的宏伟目标。“世界图书公园”这一设想的提出，无论是对于南宁的现实需要抑或对于整个宏观的时代形势来说，都是正当其时的。当然，在南宁建设“世界图书公园”，其意义远非于此。在这里，我们特别建议，南宁市政府正式向联合国教科文组织提出申请联合国“世界图书首都”称号。一旦申请成功，“世界图书首都”的美名之下，南宁的城市文化发展、文化魅力和影响力就非今日可比的了：南宁必将在未来的中国城市文化版图中占据更为
5、重要的地位，其作为中国第一个荣获“世界图书首都”称号的光荣事迹，将被当作典范载入中华文明史和中国城市文化史的光辉史册。然而，接下来我们就要面临以下的问题了南宁能建设这个“世界图书公园”吗？号称“绿城”和“文明城市”的南宁，能否再在她的绿色之上再添一抹书香？她要怎样做，才能从书这一世界性全人类的文明基点出发，最终促成一个为世界所瞩目的大型主题文化公园的成型？以上种种，都需要此报告的论证和解答。请进入报告正文南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.126Part One 项目概况项目概况一、项目名称一、项目名称世界图书公园世界图书公园(Global Park of BOOK)以世界之名，
6、向阅读致敬南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.127二、规模及选址二、规模及选址用地面积为 500 亩左右，投资额度大概为 3.5 亿元人民币；南宁市五象新区，拟建于规划中的“广西文化产业城”内。三、筹建主体三、筹建主体广西出版传媒集团有限公司。四、形态概要四、形态概要在我们的设想中，“世界图书公园”将是中国第一个以书为主题的大型主题文化公园。其创意灵感首先基于对书及读书在人的文明生活中的重要地位和“书”这一概念本身所固有的先验性文化内涵的深刻体察，更意在以一个世界性的视角或野心，表达人类对书的崇高敬意。公园的整体设计和构建将以“书”和“书文化”为核心，力求集聚世界“书文化”的精
7、粹，全数网络天下所有关于书的奇趣事物；同时我们将紧密结合于南宁在自然和文化上的优势条件，充分挖掘和利用其“南方”的种种自然的和文化的特质和元素，全力构建一个集文化、旅游、教育功能于一身的“书生活”南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.128完美快乐世界，争取使其成为广西文化产业的标志性项目、文化旅游的新地标和加快经济发展方式转变的示范性项目。五、功能定义五、功能定义1文化功能文化功能以文化的最高图腾象征“书”为其主题，用世界性的文化视角和运营手段去包装构造，“世界图书公园”首先是一个具有全球影响力的“书”和“读书”大型主题文化公园。2.产业功能产业功能作为一个以书为主题的大型文化公
8、园，园区的设置构建已然形成了传统图书产业、数字出版从创作、出版到发行销售的完整产业生态链；同时，结合于当下新型的图书产业，园区还将涉入动漫、数字科技、影视等产业的生产和经营。其整体的构建，将形成以图书出版为核心同时涉及多领域的文化形态的强势产业结构。2旅游功能旅游功能有效地融入南宁极富南方特色的城市版图，在设计构建中充分利用南宁的“南方”自然和文化特质，在“世界阅读”南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.129的宏观主题下，达成世界与本土的最佳结合，从而实现世界性的文化旅游胜地所的完美构建。3教育功能教育功能“书”之一内在功能，即为对于人的知识与精神的输养，“世界图书公园”必定要包
9、含教育的功能。以“书”之精神高度，积极与全国全球的文化名人、名校合作，做全球性的高端人才培训基地。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1210Part Two 背景分析背景分析一、本章概要一、本章概要大胆而美好的构想得以实施，离不开充分的理论探索；“世界图书公园”这一项目的最终构建，也离不开坚实的现实条件的支撑。本章将以有限的篇幅针对项目的背景作论证分析，将从项目构建的必要性和可行两方面入手，形成对项目构建的紧迫性与最终的成败作简要分析南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1211二、在南宁建设二、在南宁建设“世界图书公园世界图书公园”的必要性分析的必要性分析1.贯彻
10、落实党中央和国务院相关政策要求的需要贯彻落实党中央和国务院相关政策要求的需要党的十七大作出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”的战略部署；国务院更提出了“加快经济发展方式的转变，培育新的经济增长点”的要求，并将文化产业确定为“新的经济增长点”的重要内容。毋庸置疑，大力发展文化产业已经是全国上下目前的当务之急。“世界图书公园”作为一个世界性的大型文化产业项目，其成功建设无疑是贯彻落实这些党及政府中央的相关政策的有力举措。2.推进推进“文化广西文化广西”建设实现、打造建设实现、打造“千亿元文化产业千亿元文化产业”宏伟目标的需要宏伟目标的需要2007 年 1 月 8 日，广西壮族自治区党委、自治区人民
11、政府做出了建设“文化广西”的决定，要求大力发展文化产业和文化事业，促进我区文化全面繁荣；2009 年，自治区党委政府正式提出了到 2020 年，将文化产业打造成广西又一个“千亿元产业”的宏伟目标。“世界图书公园”无论从其规模或文化内涵来说都是具有世界性意义和巨大的产业效益的，她的建设无疑是响应自治区党委、政府的号召，推进“文化广西”建设和打造“千亿元文化产业”的现实性标志性项目。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.12123.推动南宁城市政治、经济、文化建设的现实需要推动南宁城市政治、经济、文化建设的现实需要前言部分已有提及，南宁是“全国文明城市”，但是其文化建设成就和文化影响力
12、却远远不能和她的城市地位相匹配。我们知道，城市的影响力不仅仅基于经济、区域位势，更基于深层次的城市文化，而城市的文明指数也不单单由市容市貌决定，在某种程度上也更由深层次的城市文化决定。“世界图书公园”以人类文化的最高最鲜明的图腾标志书为其主题和设计构建的核心，其成功建造必定为南宁的整个城市文化格局带来大规模的改观，带来城市文化的大繁荣大发展。城市文化的繁荣发展又将带来城市形象、魅力的大幅度提升，城市影响力也相应增强，从而也必定带来城市旅游经济和城市区域位势的发展新高。乐观预计，项目的成功构建无论是对于南宁的城市文化、经济或政治的发展来说，都是迫切需要且意义非凡的。另外要特别一提的是，在“世界读
13、书日”之后，联合国教科文组织在 2001 年在其框架下发起了“世界图书首都计划”，计划主旨在于每年在世界范围评选一座对民众阅读和图书出版方面有特殊贡献的城市，授予“世界图书首都”称号。在此请容许我们做一个美好的期许，如若南宁有意申办“世界图书首都”，“世界读书公园”作为中国第一个以书为主题的大型文化公园在南宁的成功建造则将是申办的一个有力保障；再如果南宁申办成功，那不仅仅是南宁之福，同时也是广西之福、中国之福了。南宁的绿色缤纷将更添书香文韵，“中国绿城”的美南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1213名之外又有“中国书城”，届时，对南宁的城市影响力的提升就可想而知了。4.激发全民
14、文化创造热情、构建社会主义文化大繁荣的需要激发全民文化创造热情、构建社会主义文化大繁荣的需要联合国教科文组织的“世界读书日”及其“世界读书首都”计划以其“走向阅读社会”的精神理念成为今日全球性的文化盛事。“世界图书公园”的建设必将秉承这一精神理念，激发全民阅读热情，更重要的是阅读之下的文化创造热情，从而为创建阅读社会、促进文化繁荣贡献力量。三、在南宁建设三、在南宁建设“世界图书公园世界图书公园”的可行性分析的可行性分析1书的文化内涵和影响力及蔓延全国的文化热情构成项目构建的坚实外在环境基础书的文化内涵和影响力及蔓延全国的文化热情构成项目构建的坚实外在环境基础“书”的文化内涵与影响力在世人心中已
15、经是毋庸置疑的了，这将为建设“世界图书公园”打下了坚实的外在文化和情感的基础；而当下中国，无论是政府抑或民间，都表现出了对文化的文化建设的极大热情，这显然也为项目的构建提供了大好的政策环境和坚实的民众基础。综而观之，项目构建的外在环境基础已然成熟。2南宁的自然文化资源和现今的城市地位、城市影响力构成项目构建的内在条件南宁的自然文化资源和现今的城市地位、城市影响力构成项目构建的内在条件南宁号称“中国绿城”，是全国少数民族人口最多的省份广西的首府城市，具有非常鲜明独特的“南方”自然文化南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1214特质和最丰富无比的民族文化资源；而随着中国东盟自贸区及北
16、部湾经济开发区的构建的日趋成型，南宁的城市区域地位日益突显，城市影响力也相应有较大提高。综上种种，南宁的自然文化资源和现今的城市地位、城市影响力，已经构成项目构建最根本的内在条件。3中国民众日益拔高的文化诉求和国际旅游市场总体趋向中国民众日益拔高的文化诉求和国际旅游市场总体趋向“文化体验文化体验”的大转型构成项目构建的市场背景的大转型构成项目构建的市场背景民众的文化热情，其实表现了他们日益拔高的文化诉求，生活质量和文明程度提高了的中国人，已经不能满足于物质享受和财富炫耀，文化，特别是精品文化成为他们渴求的东西。而与文化息息相关的旅游产业，有识之士会观察到，国际市场上也正在经历着一场由纯粹观光型
17、向文化体验型的总体性革命式的大转型，文化旅游炙手可热。综上种种，无论是中国市场上的文化需求抑或国际旅游市场上的“文化旅游热”，都说明了项目构建的市场背景的成熟。四、分析小结四、分析小结“世界图书公园”建设顺应党中央和国务院的政策要求，也是广西文化产业和南宁城市发展的迫切所需，更是提升民众热情激发社会文化创造力的有力催动剂，其建设的必要性是显而易见的。从可行性来看，无论是从外在环境、南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1215内在资源条件抑或整体市场背景来看，其建设的条件也已然成熟。因此，我们可以得出结论，在准备充分、筹划到位的情况下，“世界图书公园”可以立即启动，进入实质性的建设
18、阶段。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1216Part Three 基本构想基本构想一、规划思路一、规划思路1理念解读理念解读南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1217（1）案名）案名阐述阐述世界图书公园世界图书公园(Global Park of Book)“世界图书公园”是一个世界性的以“图书”为主题的主题文化公园。“世界”二字首先给出了“世界图书公园”的受众、视野的定位，反映了为全世界全人类做文化事业的宏伟壮志和一种世界性的宏大视野；而“图书”则规定了“世界图书公园”的主题，喻示着“世界图书公园”将给予“图书”这一人类文明载体及“读书”这一人类共同求知事件
19、以崇高无比的敬意，着力为人类打造远离尘嚣的读书圣地；而“公园”在案名中则是激发受众对“世界图书公园”的形态想像的空间概念。其他备选案名其他备选案名世界读书城/世界图书城/书世界/世界书房（2）理念提炼）理念提炼以世界之名，造读书圣地以世界之名，造读书圣地从案名及项目的功能定义出发，我们提炼出项目的核心理念：“以世界之名，造读书圣地”。喻示着“世界图书公园”建设将立足于世界性的规划视角，致力于为全世界全人类建造一个世界性的“阅读”主题文化公园。整句话句势磅礴大气，辞意明晰易懂，精准到位地传达了“世界图书公园”建造的宗旨和定位，可同时作为“世界图书公园”的主题推广语使用。南宁市建设“世界读书公园”
20、可行性研究报告2010.1218由此延伸的其他参考主题口号由此延伸的其他参考主题口号以世界之名，向阅读致敬以世界之名，造读书圣地世界视角，书揽天下全球视野，书藏天下得南方气韵，造读书圣地到南宁读书去最美的南方，最美的阅读世界，在绿色里阅读在绿色里阅读世界2思路概述思路概述“世界图书公园”的规划将围绕“以世界之名以世界之名，造读书圣地造读书圣地”的核心理念，沿着“写书写书”、“出书出书”、“卖书卖书”、“藏书藏书”、南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1219“读书读书”、“玩书玩书”六种人类与书之间的关系行为六种人类与书之间的关系行为，形成六个框架主题的表现体系形成六个框架主题的
21、表现体系，广泛收集、挖掘、提炼全世界相关的书文化素材，充分利用各种现代表现手段，以世界性的视角，全面构造一个集文化文化、旅游旅游、教育教育三大服务功能于一身的书文化主题公园。见下图大致规划思路流程大致规划思路流程3项目整体框架结构图项目整体框架结构图在写书、出书、卖书、藏书、读书、玩书的六个框架主题下，我们为世界图书公园设置了如下的相关项目二、规划描述二、规划描述1自然环境加工改造自然环境加工改造园区规划的第一步是对园区的 500 亩土地进行自然环境的加工改造，力求以优美精致的自然风光去塑造“南方”的特色，突显南宁的本土自然文化特色，创造“最美的南方，最美的阅读”的原生态诗意环境。全面揉合广西
22、山水、南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1220园林、草木、农田、动物等方面的“南方”的特色要素，巧妙地运用于规划设计的各个环节中，实现“南方”的立体化全面性构造，为整个“世界图书公园”创造最惬意优美的阅读氛围。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1221山水、农田、绿色、水果、动物，最“南方”的自然动植物风貌，打造南方世界的最美最原生态的“世界读书公园”南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.12222主体项目内容描述主体项目内容描述园区规划的第二步是构建“世界图书公园”最关键的一步，将进入园区版块和项目内容的规划和设计。在这里，我们将按照“写书、出书
23、、卖书、藏书、读书、玩书”的六个框架主题和主题之下的各个项目内容（详见 P20“项目整体框架结构图”）进行分项描述。由下页始南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1223主题一主题一写写 书书写作是为人之天赋权利，书的写作当然不能为专业作家们所独享在“世界图书公园”，每个人都可以读书同样，每个人都可以写书【主题项目】【主题项目】世界图书公园写作基地世界图书公园写作基地 世界图书公园写作基地世界图书公园写作基地南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1224世界图书公园写作基地是每个人都能写书的写作基地。在园区内设置世界读书公园写作基地，除为著名作家著书写作提供服务外，也向
24、一般读者、游客及业余作家开放，还原写作原本真实的大众化状态。聘请海内外知名作家为基地长驻作家，其著作完成后直接由本社出版，署基地名，利用名家的影响宣传基地，扩大“世界图书公园”的影响力。主题二主题二出出 书书写书之后便是出书。对图书生产工艺的现场展示，让公众在身临其境的亲身体验中真切了解图书历史的秘密【主题项目】【主题项目】广西出版传媒大厦产业主题区广西出版传媒大厦产业主题区中外著名出版公司南宁基地中外著名出版公司南宁基地南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1225特种书坊特种书坊 特种书坊特种书坊书坊即为“造书”的作坊，项目将着力于模拟复制从古代的造纸、活字印刷到现代的激光印刷
25、的图书出版史。将在园区开辟地块建南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1226成“书坊”，设置造书史上的各类图书制作设施，公众可以亲自参与出书，目的在于通过互动式的体验，让公众深刻了解图书这一文明载体真实的发展历程。主题三主题三卖卖 书书卖书必然包含买书。公众可在园区各处随便一个地方拿到他想买的书，实际上整个园区就是一个图书超市，一个全球最大的书店【主题内容】【主题内容】无店式图书超市无店式图书超市专业书店专业书店南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1227 无店式图书超市无店式图书超市通过有效的管理方法，把整个园区设计成一个巨大的图书超市。图书随处摆放在不同的地方，
26、形成遍布园区的销售网络，读者可以随时提取。在各出口处设置收款点，出了园区在收款点统一付款买书即可。专业书店专业书店针对各种不同类型的学术专业（如社科人文、财经法律、理工农医），开辟若干专业书店，做精品图书的推介与销售。书店装修力求个性化、优雅静谧，营造舒适惬意的购书环境。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1228主题四主题四藏藏 书书全球视野，书藏天下。揽尽天下“书文化”奇观，展示关于书的纷繁趣事，呈现书这一文明载体的恢宏历史足迹。【主题项目】【主题项目】世界图书博物馆世界图书博物馆私人图书馆私人图书馆私人藏书楼私人藏书楼南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.122
27、9 世界图书博物馆世界图书博物馆世界图书博物馆作为“书文化”的博物馆，是“世界图书公园”整体项目的核心亮点所在。项目将致力于馆藏天下各种不同形态的图书及与书有关的各种文化样式，着力展现“书文化”的奇趣纷繁与丰富多彩。所选图书在于精而不在于多，力求每一本书都能体现“书文化”的精髓之所在。展厅之一展厅之一世界珍品图书展示厅世界珍品图书展示厅收藏、展示世界各种具有独特价值的图书，如具有文物/珍稀历史文献价值的古书、设计或所用材质很是独特的图书等等。收藏的范围从古到今，从中到外，以精为主，力图展示图书这一文明事物的历史感、奇趣而神秘的非凡魅力。展厅之二展厅之二中国获奖图书展示厅中国获奖图书展示厅收藏、
28、展示国内外各种重要图书奖项所产生的中国图书。如“五个一工程奖”获奖图书、“中国政府出版奖”获奖图书及“最美图书奖”获奖图书等。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1230展厅之三展厅之三“写书的书写书的书”展示厅展示厅收藏关于书的书，如书籍文化研究，读书生活散文随笔文集等。展厅之四展厅之四图书漫画展示厅图书漫画展示厅收藏各种关于书与读书的漫画，呈现读书生活的趣味与怡然。展厅之六展厅之六电子图书展示厅电子图书展示厅现代科技图书、数字阅读器等等其他展厅及相关内容其他展厅及相关内容图书行业史料；图书生产史上的各种工具、工艺技术；古书文物南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.
29、1231 私人藏书楼私人藏书楼以“四库全书”之名，打造全球最大的私人藏书楼。仿清代著名的国家藏书楼“四库七阁”（文渊阁、文溯阁、文源阁、文津阁、文汇阁、文宗阁、文澜阁）及民间著名私人书楼天一阁，建造八栋私人藏书楼，分栋销售或出租，以此作为整体项目的主要经济来源之一。私人图书馆私人图书馆建造私人图书馆，利用个人的财力和影响力为广大民众创造阅读环境，造福子孙后代，在当今已经成为一些商界、文化名人热衷为之的慈善事业。此项目将为这些可敬的人士创造机会。可在园区内划拔土地，为他们提供建造私人图书馆的土地。图书馆建成之后向民众开放，为创建“阅读社会”做一件实在有效的公益事业。南宁市建设“世界读书公园”可行
30、性研究报告2010.1232主题五主题五读读 书书写书，出书，卖书，藏书所有一切最终都是为了这一目的：读书“世界图书公园”将为人们提供最安静舒适的读书环境，制造最惬意的读书心情我们将在城区内营造随处可拿书、随处可读书的随性自由阅读环境，让整个城区成为一个面积达 18.66 公顷的大书房这无疑是全球最大的书房了【主题项目】【主题项目】图书大酒店图书大酒店书吧一条街书吧一条街南宁书院南宁书院读书角读书角南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1233 图书大酒店图书大酒店作为一个商业时尚的项目，图书大酒店在是整体项目的重要亮点的同时，也是整体项目的主要商业效益来源之所在。酒店将以读书为主
31、题。其内部包括名人书房、世界读书公园写作基地、国际会议中心等总体项目的其他重要硬软件项目。客房装修极尽特色，随处摆书，为旅客营造随时随地随手便可抄书读之的惬意乐趣。书吧一条街书吧一条街以书吧为主体，兼具餐馆、酒吧、咖啡馆、茶庄等功能，是人们读书休闲的好去处。读书角读书角在园区各处设置读书角，如树林、石凳、草地、楼榭亭台等。可预先设置一些读书场景表演，如“少女静读”等等，营造读书的安静惬意氛围，使园区真正成为“处处皆可读书”的世界第一大书房。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1234 南宁书院南宁书院南宁书院是为对应总体项目的三大功能定义之一教育功能提出的核心项目工程。其成功构建
32、在以文化和教育的权威性保证“世界图书公园”文化标杆地位的同时，将对提升南宁城市文化水准和文化产业的发展产生不可估量的重要作用。项目将专注于文化产业专业培训，同时也旨在弘扬和传承文化学术及国学精粹，力求培养中国知识精英，扩大中华文化的国际影响力。将面向全国，聘请海内外著名国学大师在书院内开坛讲学，面对政府公务员、商界企业家推出从研到博的高端人文社科类培训专业。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1235主题六主题六玩玩 书书读书是有境界的，何为读书之最高境界？读书而能玩者，即为读书之最高境界。将“玩”的概念植入图书演艺中，令受众在玩中得到读书乐趣，体悟阅读真境界；同时，举行办各种读
33、书活动，将活动所产生的热闹、狂欢的“玩”的效果全年延续，使“世界图书公园”变成一个“天天都是读书日”的欢乐世界。【主题项目】【主题项目】图书剧场图书剧场读书秀读书秀图书大道图书大道书山书山学海学海作者墙作者墙读者林读者林南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1236 图书剧场图书剧场建设一个图书剧场，专门为公众演绎经典图书（中外经典文学名著，经典动漫读物，经典科幻、玄幻、悬疑小说等）里面的经典情节。并专门打造一到两个精品剧目（如多媒体舞台剧四库全书），剧目的演编在讲究票房上座率的同时，力求突显本土特质与艺术性、思想性，使之成为能走出中国、走向世界的精品剧目。另外，可承接国内外各种具
34、有国际影响力的精品剧目的演出。读书秀读书秀南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1237读书情景表演，散布园区各处（如读书角等）。设置书童、书模等角色，演绎图书魔术、书法美术绝技等与书相关的场景表演或节目，彰显读书之乐，尽现书文化丰富多彩的魅力。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1238“书书”主题系列雕塑装置艺术作品主题系列雕塑装置艺术作品“玩书”当然要玩出真东西，玩出艺术来才算真水准。本项目力求以一系列趣味横生、同时又具备着深刻思想内涵的雕塑装置作品来达到这一“玩书”的真水准，以形象生动的空间视觉艺术，表达世界读书公园对于“书”这一文明载体和文化象征的崇高敬意，
35、表达全人类对于知识、思想及其创造者们的无限尊崇与膜拜。作品一号作品一号图书大道图书大道人类以往所走过的文明历史，也正是“书”本身所走过的历史。正是一个个的字、一本一本的书，将人类近万年的文明史全程传承延串了下来。这是一个伟壮无比却近乎静默无声的传承延串过程，“读书大道”意欲将这一过程具象化。作品将从过往 5000 年的人类文明史中精选 5000 本图书，将其封面（或作者肖像/书名）顺序铺陈于路面上，让读者/游客一进入城区即踏着读书大道，开启他们意义非凡的读书之旅。作品二号作品二号书山书山“书山有路勤为径书山有路勤为径，学海无涯苦作舟学海无涯苦作舟。”对于时刻都行走在文明征程中的人们来说，“书山
36、”既是屏障也是阶梯。作品创意试图将这一“书山”具象化。作品将同样以书本形态为创作素材，取史上 10000 部对人类文明具有深刻影响的图书著作，按其原型大小堆砌雕刻成山的模样，即是“书山”的完美形象。“山”的形状可参照于广西区内山水景致中的一些名山造型，在表达“书山”主题的同时，突现南方广西的秀美元素。作品三号作品三号作者墙作者墙谁在塑造我们的心灵？是那些总在超越时代，总在用生命和天才去冒险的灵魂。“作者墙”意在向这些灵魂致敬。作品将把史上 1000 名伟大传世作品的作者头像雕镌于墙上，配以其关于书的名言，供游客、读者观看瞻仰。作品四号作品四号读者林读者林作者墙为书的作者而造，读者林则与对应，为
37、书的读者而造，其位置也对应地位于其右侧。林中设置留言南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1239石，备读者将其阅读读后感镌刻于石上，使之与左侧的作者名言相映成趣。对于“书”来说，只有同时拥有作者与读者，它的结构才是完善的。作品五号作品五号书雕书雕将中国文化中的经典教学读物三字经、百家姓、千字文等镌刻在石头、铁皮、木板等材质上，制成书雕摆放在作者墙与读者林之间园林各处。铁皮与木板材质的将制成巨型真书模型，可翻阅，目的在于给读者的阅读营造一种别样的乐趣。读书文化活动读书文化活动南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1240在“世界图书公园”，天天都是读书日。举办各类创意独
38、特且具有巨大传播影响力的读书活动，形成天天都是读书日的持续效果。通过事件传播，扩散“世界图书公园”的社会影响力。活动一活动一世界读书大会世界读书大会为全球作者与读者的亲密接触创造机会。活动将包含朗读大赛、背书大赛、万人诵读三字经等精彩热烈的内容，让天下人读书人与写书人共聚一堂，共享读书之非凡乐趣。活动二活动二读书大讲坛读书大讲坛周期性地聘请国内外学术、文艺、宗教等领域的大师，面向世界举办的读书大讲坛。通过名家效应，制造新闻热点，增强宣传推广的力度。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1241活动三活动三年度年度（中国中国/世界世界）图书排行榜图书排行榜聘请国内外文艺界大家、学术界
39、专家、出版/传媒业界权威人士为评委，成立评选委员会，为世界读者评选当年度的最佳图书。评选分中国与世界两个标准档次，所选图书择优上榜并予以表彰，彰显“世界图书公园”的学术文化影响力。活动四活动四年度年度（中国中国/世界世界）最美图书排行榜最美图书排行榜充分发挥师大社书籍装桢艺术在国内的影响力，聘请国内外著名专家、书籍装桢设计大师，成立评选委员会，为世界读者评选当年度的最美图书。评选同样分中国与世界两个标准档次，以真正达到揽尽天下书籍之美，彰显师大社和世界读书城的文化影响力。其他活动其他活动除了上述的这些活动之外，世界读书公园还将举行更多有趣的、精彩纷呈的活动。如在“世界读书日”与世界一起共庆读书
40、节日、创办世界读书公园网、创办世界图书公园杂志、世界图书公园书友会、图书漂流、读书沙龙全年有持续延伸的文化活动，将营造园区“天天都是读书日”欢乐气氛，使“世界图书城”变成一个欢乐的读书世界。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1242#整体项目总结评估整体项目总结评估#“世界图书公园”内容的设置涵盖了文化、旅游、教育三大功能定义，既保证整体项目的文化内涵，更充分考虑其在文化、旅游、教育方面的商业价值，整体时尚现代又具备传统文化魅力。其中每个内容的设置都体现了策划者世界性的文化眼光和独到的创新能力。此方案是为初步的概念性设计方案，相关的规划细案和具体的项目内容确定设置等有待进入项目
41、具体规划时给出。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1243三、品牌建设三、品牌建设1形象整合形象整合所谓的品牌形象，是为产品在生产营销活动中产生的，存在于受众心理的关于产品的各种要素（图像或概念的）的形象集合体。在现代商业市场中，它是一种资产，是一种有力的营销武器。品牌形象的设计应包含理念识别(Mind Identity 即 MI)、行为识别(BehaviorIdentity,即 BI)和视觉识别(Visual Identity,即 VI)三大系统的设计与整合。其中 MI 是为品牌文化、品牌精神的灵魂所在,是为品牌形象设计的核心出发点所在；将 MI 具体化到品牌日常的经营行为中
42、，并使之成为一整套标准化规范化的行为系统，则是为 BI；而 VI 则是 MI 直观的有形的视觉形象表现。以下，我们将从项目的具体筹备规划状况出发，尝试对世界读书公园的品牌形象整合（主要是 MIS、VIS 两方面）做出初步构想（1）“世界图书公园世界图书公园”理念识别系统理念识别系统(MIS)规划规划理念识别系统的得出，包含品牌核心理念的梳理和品牌主题推广语的提炼两大步骤。品牌核心理念是由品牌总体理念（一级理念）、文化理念（二级理念）以及经营理念（三级理念）三大层级的理念基础得出的，而主题推广南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1244语则是核心理念最精髓深刻最直观外在的表现。品牌
43、核心理念梳理品牌核心理念梳理依据上述对于“世界图书公园”构想的种种论述，她的品牌理念基础可初步定为：一级理念：一级理念：天下读书人的阅读圣地二级理念：二级理念：在山水绿城南宁，造天下读书人的阅读圣地三级理念：三级理念：包含文化、旅游、教育培训三大服务功能的读书主题文化公园由此三大理念基础出发，我们可以得出“世界图书公园世界图书公园”的品牌核心理念：的品牌核心理念：以世界之名，造读书圣地以世界之名，造读书圣地相关的品牌主题推广语相关的品牌主题推广语【方案一】【方案一】以世界之名，向阅读致敬以世界之名，向阅读致敬用全世界全人类的共同名义，向书籍与读书致以最崇高的敬意。沿承联合国教科文组织“世界读书
44、日”让阅读走向社会的精神，重申读书在人类文化/精神生活中毋庸置疑的崇高无上的地位。此推广语句势磅礴，语气铿锵有力，精辟而深刻地反映了“世界图书公园”的世界性定位和文化内涵，极富于煽动性。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1245【方案二】【方案二】以世界之名，造读书圣地以世界之名，造读书圣地（相关创意解说详见上文）其他备选推广语其他备选推广语世界视角，书揽天下全球视野，书藏天下得南方气韵，造读书圣地到南宁读书去最美的南方，最美的阅读世界，在绿色里阅读在绿色里阅读世界南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1246（2）“世界图书公园世界图书公园”视觉识别系统（视觉识别
45、系统（VIS）规划）规划结合目前项目筹备策划的实际状况，特别针对项目 VIS 初步做出如下建议：VI 确定确定一个完整的 VI 至少要包含品牌名称、品牌形象标志、标准字体、标准色、主题推广语等相关要素，具体如下：品牌名称：品牌名称：世界图书公园；品牌形象标志：品牌形象标志：高度浓缩“书”这一文化象征概念、同时可体现项目本身独特的文化魅力的意象图案；标准字体与标准色：标准字体与标准色：建议使用汉语、英语、日语及韩语四种标准字体，字体及标志标准颜色建议以突显庄重、凝重的文化内涵又不失于现代时尚感的色调为主；主题推广语：主题推广语：以世界之名，向阅读致敬；整体整体 VIS 视觉识别系统规划建议视觉识
46、别系统规划建议将 VI 的设计理念、基本元素运用到世界读书公园日常运营产生的所有视觉物料中，形成系统化、高统一的 VIS视觉识别系统。如以下的各种物料户外广告户外广告（户外广告招牌、标识牌、路标、方向牌、调幅等）南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1247宣传物料宣传物料（宣传册、海报、宣传折页、传单等）办公用品办公用品（笔记本、信笺及其他种类办公物料、设施等）旅游纪念品旅游纪念品工作服工作服交通工具交通工具（3）“世界图书公园世界图书公园”行为识别系统（行为识别系统（BIS）规划）规划（略（略。）2.初期推广策略初期推广策略（1）市场细分及定位）市场细分及定位根据项目本身的定位
47、需要及王城客源的现状分析，结合桂林旅游市场的发展趋势，对“世界图书公园”的市场目标（也即为推广目标）做出如下的细分与定位（如下页表示如下页表示）南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1248游客来源游客来源游客目的细分游客目的细分潜力定位潜力定位促销重点促销重点海外市场日本、韩国、东盟各国及台港澳地区观光，商务，休闲度假，文化，修学一级目标市场境外媒体，驻外机构，旅行代理，展销团，网络促销，公共关系，特邀团体访问北美、欧洲市场休闲度假，观光，商务，文化，购物、奖励旅游一级目标市场境外媒体、驻外机构，旅行代理、展销团，网络促销，公共关系，特邀团体访问其他海外市场观光，商务二级目标市场
48、境外媒体，驻外机构，网络促销国内市场广西、广东、江苏、浙江、福建、上海、北京观光，文化，休闲度假，商务，会议，生态、奖励旅游一级目标市场广播电视，报刊杂志，网络促销，公共关系，户外广告，驻外机构，旅行代理，人员促销湖南，湖北、贵州、江西、安徽、天津、山东、四川、云南观光休闲，文化，商务，会议二级目标市场网络促销，公共关系，驻外机构其他地区观光休闲，文化，会议三级目标市场网络促销，驻外机构，公共关系（2）初期推广策略构想）初期推广策略构想“世界图书公园”能否得以成功构建且顺利地运营发展，传播特别是初期的推广传播尤为重要。在项目筹备初期，传播应先行一步、先入为主，充分利用媒体投放、事件炒作、新闻联
49、盟等先进的现代传播手段，先把项目炒热，做到先声夺人的传播效果。相关建议如下南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1249在方案制定完善、各种工作筹备妥当之后，在北京召开南宁创建“世界读书首都”新闻发布会，同时宣布“世界图书公园”及其他创建工程项目正式启动，先声夺人地形成舆论热潮。利用广西出版传媒集团在海内外的影响力和作者资源，在文化界、出版界首先形成“世界图书公园”即将构建的舆论热潮。充分利用国内外主流权威媒体，结成媒体联盟，在全球范围内形成“N 立方”的媒体全面覆盖传播体系。相关的媒体选择参考如下：纸媒纸媒：区内外、国内外具较大影响的纸质媒体，如人民日报、南方周末、南国早报、新周
50、刊、商界、国家地理、阳光之旅、时代周刊 电视电视：区内外、国内外具较大影响的电视媒体，如 CCTV1、凤凰卫视、翡翠台、湖南卫视、旅游卫视、上海文广、广西卫视、NBC、CNN、BBC 网络网络：区内外、国内外具较大影响的网络媒体，如新浪、腾讯、网易、搜狐、广西新闻网及国外其他著名网站 路牌高炮路牌高炮：国内外各重要城市交通要道、车站、口岸、机场等路牌广告南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1250 其他积极开展各种创意独特、可产生强大的新闻辐射影响力的文化活动，以事件的新闻热点，达到意想不到的传播效果。南宁市建设“世界读书公园”可行性研究报告2010.1251Part Four