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1、市场调查策划书模板(优秀范文三篇)第一篇：市场调查计划书为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。（一）调查目的针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：1明确手机市场的品牌认知与竞争情况；2了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；3掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况；4了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点；5掌握
2、其它品牌手机产品的营销策略与推广方式；6最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。（二）调查内容1各手机品牌的认知与竞争情况（1）各手机品牌的认知度；（2）各手机品牌的购买频率；（3）不同档次手机的购买频率；（4）各手机品牌的购买意向；（5）各手机品牌的市场份额；2消费者的消费行为与需求（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；（5）消费者对手机产品功能的要求；（6）不同层次消费者购买手机产品的场所；3销售终端各手机
3、品牌的销售状况（1）各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；（2）各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；（3）各销售终端销售各手机品牌的价格；（4）各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求；（5）各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；（6）各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点；（7）请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；（三）调查方法1校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由问员对消费者进行讲解后，进行一对一的问。样本数不宜过多，建议为
4、30人50人。2深调查法：对各手机产品销售终端采用深度问法进行深度问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定问样本为10个销售终端：（四）调查结果的复核与统计分析1统计采用小组合作分析销售结果进行分析；2问卷调查的准确率为80%；3系统分析误差为80%。（五）调查进度安排时间内容4月8日-4月9日设计问卷、选择样本、了解品牌4月9日-4月10日调查前的准备（踩点、问卷试调查）4月11日调查实施（深调查、定点拦截调查）4月15日4月20日问卷的复核与审核4月21日-4月30日统计分析、编写调查报告5月7日-5月15日印刷和提交调查报告（六）费用预算共印刷70份问卷一份问卷共5张70*5*0.
5、2=70(元)。第二篇：市场调查计划书前言今的时代发展很快，大学校园处在时代的前沿，而当今的大学生更是时代的嚼蟹人，在手机方面更是如此。就在我们这样一个普通的学校，手机的普及率可见一斑，拿我班来说，全班43人，43人有手机。随着经济水平的提升，购买手机的大学生会越来越多，而且手机更换的频率也越来越快，因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，他们是以后手机消费的主流群体，因此了解他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求是很有必要的。所以我们小组将进行大学生手机市场调查，并以此为目标制定如下调查计划。目录一、调查目的这次调查计划主要是针对大学生了解他们对手机偏好的选择，分析大学生手机普
6、及率来预测以后的需求状况。二、调查内容基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况，因此具体调查内容为：1、大学生对品牌印象与认知情况如何？2、大学生购买手机的影响因素有哪些？3、大学生手机拥有情况如何？三、调查对象这次调查是以大学生为对象，由于条件限制具体调查对象主要以本市各大高校学生为主，并以漳州地区为重点调查单位。四、调查方式这次调查采用抽样调查和重点调查结合的方法，并以问卷调查的方式进行。随着国家文化产业振兴规划和关于促进电影产业繁荣发展的指导意见的出台，电影产业已经上升为国家战略，产业政策逐步完善，在文化产业乃至经济社会发展中发挥着先导行业的重要作用。
7、在国家政策的支持下，中国电影产业规模和经济总量得到大幅度扩张，技术装备水平明显提高，电影市场持续繁荣发展。随着电影产业的不断进步，全社会投资电影的热情和信心继续高涨。20xx年中国新建影院803家，截至年末统计，全国城市影院数量突破2800家，电影院及电影院线无疑是当前文化产业最为热门的领域之一，受到近年来电影票房的迅猛增长。中国电影票房未来几年增长潜力仍然巨大，在未来三到五年内，将会迎来影院建设的高峰期。随着影院竞争的加剧，消费者对电影的放映效果和环境有了更高的要求，这是投资者不断新建和改造影院的动力所在。哈尔滨万达电影城也将迎来一个新的营业高峰期。对此需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理
8、性认识，充分把握时下电影市场的特点和本影院的发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，细分目标消费群，目标销售地区，更好地制定营销方案。我们将尽我们最大的努力来保证此次调查的成功。（二）、调查目的及意义1、通过宏观、中观、微观的市场分析，明确本市电影院市场状况，发现市场机会点和威胁点；2、通过消费心理和消费行为调查，全面把握消费者的消费心理需求特点，细分潜在的目标消费群体；3、通过竞争市场调查，了解竞争对手的优势和劣势，深度挖掘最佳切入点，为营销策略的制定提供参考；4、通过市场调查，为本影院的价格定位和规划设计提供科学的决策依据。（三）、调查内容根据我们对本市影院的了解，我们认为
9、，此次市场调研工作的主要内容应从以下四个方面进行：一、哈尔滨市宏观电影市场形式1、哈尔滨市电影市场规模；2、电影市场消费结构；3、电影市场消费潜力与趋势。二、消费者需求调查1、消费者观影关注因素（价格、喜好、环境要求、服务、）2、消费者对影院促销活动的看法（价格折扣、错时观看、团购优惠）三、市场竞争状况调查1、主要竞争对手的宣传活动调查；2、主要竞争对手与本影院相比竞争优劣势（环境要求、服务等）；3、主要竞争对手与本影院相比消费者的差异特点。（四）、调查方法结合本次调查的目的、内容和项目的实际情况，本次调查采用定量分析分析方法，主要用于消费者的调查，在调查方式上采用问卷调查，在抽样上采用便利抽
10、样与配额抽样相结合的方式，对符合我们的目标的消费者进行街头拦截，展开问卷调查。（五）、调查范围及样本分布一、根据调查目的和内容，本次调查的范围集中在南岗及道里附近周边流动人群、住宅区与大学城附近的在校大学生。二、样本条件对于每一个接受调查的被访者，我们们都要进行条件甄别，只有符合条件者方能接受访问，以确保调查样本的针对性、有效性。三、样本量分布消费者问卷调研共计400份，具体分布如下：A、南岗及道里附近周边流动人群150份；B、大学城附近的在校大学生130份；C、情侣120份。（六）、抽样方案在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，对符合我们的目标的消费者进行街头拦截，展开问卷调查。（七）
11、、资料分析方案1、在方案及问卷设计以前，设计人员通过二手资料的收集、本地市场的调查、与公司的交流等方式，应对行业的现状、项目的背景、调查的内容、消费者及其相关的一个深入了解。2、方案及问卷设计由公司具有丰富专业知识及实践经验的资深市场调查人员撰写，经公司审核后方可付诸实施。（八）、调查结果的提交形式及内容调查结束以后，公司将以书面报告形式提交调查研究报告，以对调查研究结果有一个更明确、更全面的阐释；并对重点问题将做出细的分析，书面报告也便于日后查询。调查报告主要内容有：1、调查设计与组织详细描述本次研究在技术上的一些资料，如：研究方法、成功样本数等影响报告结果的情况，力图使阅读报告者对本次研究
12、有一个清晰概念。另外，还将对研究过程中具体组织情况及遇到的特殊问题进行阐述。2、调查结果公司将针对研究中每一个有价值的发现做出详细阐述，力求珍惜每一点研究发现。3、研究结论与建议就公司关心的问题做出明确结论，并提出合理化建议。（九）、调查的时间进度1、调查流程明确调查目的与内容制定调查计划公司确认确定市场调查各环节与细节明确调查组成员分工实施调查整理资料、复核、验证数据处理与统计分析内部讨论、分析、总结报告撰写、制图、制表向公司提交调查报告。2、调查时间共十个工作一个项目的调查研究活动的成功与否，除了可行的实施方案外，就是整个调查数据的质量。为确保整个调查工作的科学、客观、准备地运作，我们将采用多种措施，以确保最终结果的质量。1、人员的基本素质和职业道德是市场研究得以客观、公正执行的保证。我们的访问员都经过了认真的学习和严格的基础培训，并经过了多个调查项目的实际操作锻炼，保证其每个人都将具有丰富专业的知识。2、从项目的开始动作前期，调研人员将与公司良好畅通的沟通，及时有效的解决执行过程中的问题，并以全过程开放接受公司的监督和质量控制。实践证明行之有效。（十）、其他有关事项我公司派出的市场调查人员都是经过专业训练的高素质人才，曾参加多次市场调查，并且都取得较好的市场调研成果，有丰富的市场调研经验。公司成员会严格按照标准的调研程序进行市场调研，确保