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1、 第2章 供求理论 一、需求理论 二、供给理论 三、价格理论 四、弹性理论1一、需求理论(一)需求与需求的表达 1需求(Demand)的概念 需求是指消费者在某一特定的时期内，在每一个价格水平上愿意而且能够购买的商品数量。“愿意-购买欲望”“能够-支付能力”这两个条件缺一都不构成需求。22需求的表达之一：需求表33需求(Demand)的表达之二：需求曲线D 以图形的形式来表述需求这个概念。QPOABD特 特征 征：向 向右 右下 下方 方倾斜。倾斜。4（二）需求定理 在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。
2、P，Q；P，Q。讨论：需求定理的例外。吉芬商品 P，Q；炫耀商品 P，Q。5（三）需求量的变动与需求的变动1需求量的变动 商品本身价格变动所引起的消费者计划购买量的变动。2需求的变动 商品本身价格之外其他因素变动所引起消费者计划购买量的变动。6QQPPOOABDD需求量的变动与需求的变动需求量的变动需求的变动7二、供给理论（一）供给与供给的表达 1供给（Supply）的概念 供给是指生产者在某一特定的时期内，在每一个价格水平上愿意而且能够供应的商品数量。82供给的表达之一：供给表93供给（Supply）的表达之二：供给曲线S 以图形（几何）的形式来表述供给这个概念。QPOGHS特 特征 征：向
3、 向右 右上 上方 方倾斜。倾斜。10（二）供给定理 在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间成同方向变动，即供给量随着商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。P，Q；P，Q。讨论：供给定理的例外。稀缺物品 P，Q。11（三）供给量的变动与供给的变动1供给量的变动 商品本身价格变动所引起的供给量的变动。供给曲线上点的移动2供给（供给曲线）的变动 商品本身价格之外其他因素变动所引起的供给量的变动。供给曲线的移动12三、供求曲线的共同作用：均衡价格（一）均衡（Equilibrium）的概念：在经济学中，是指经济中各种对立的、变动着的力量处于一种力量相当、相对静止、不再变动的状
4、态。13（二）均衡价格的讨论 1、均衡价格的正确定义 均衡价格就是需求量与供给量、需求价格与供给价格同时相等时的价格。或者说是需求曲线与供给曲线相交时的价格。14QQPPOSDEQEPE市场均衡价格的形成15 2、对均衡价格的三种错误理解 1）“供给等于需求时的价格”。-需求曲线和供给曲线不可能重合。2）“供给量等于需求量时的价格”。-有时量等，但价格不等。3）“供给价格等于需求价格时的价格”。-有时价格等，但量不等。见图：16 需求量与供给量、需求价格与供给价格同时相等，两者缺一不可。价格相等，量不等 量相等，价格不等PQD SP0Q0PQDSP0Q0P1Q117（三）均衡价格的变动需求曲线
5、与供给曲线的移动：主要描述了S、D二曲线交点的变动特征。需求的增加与减少 供给的增加与减少18QPOSDEQEPE供给的变动与需求的变动同 同样 样的 的方 方法 法，可 可分 分析 析需 需求 求（曲 曲 线 线）变 变动的结果。动的结果。SS 供给减少 供给减少 供给增加 供给增加E E 讨 讨论 论：均 均 衡 衡 价 价格 格、数 数 量 量 与 与 供 供给的关系 给的关系？19 如果供给不变，需求增加则使需求曲线向右上方移动，均衡价格上升，均衡数量增加；需求减少则使需求 曲线向左下方移动，均衡价格下降，均衡数量减少。SD0D1D2Q1E1E2P0P1P2Q0E0Q2PQO20小结：
6、供求定理在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格与均衡数量同方向变动；供给变动分别引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。21两条需求曲线的不同 PQDPDQ22 价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。反应程度大 反应程度小PQDPDQ23四、弹性理论（一）（一）需求价格弹性需求价格弹性（二）需求收入弹性（二）需求收入弹性（三）需求交叉弹性（三）需求交叉弹性（四）弹性理论的（四）弹性理论的应用应用 24 弹性（elasticity）,物理学名词,指一物体对外部力量的反应程度。1、需求价格弹性 需求量变动对价格变动的反应程度。2、弹性系数 表示弹性的大小
7、，需求量变动的比率=价格变动的比率（一）需求的价格弹性25弹性系数（Ed）用公式来表示：E 是负的，一般取正值 例：价格从元降到0.8元,需求量从100斤增加到150斤,则:150-100 0.8-1E=-/-=-2.5 取绝对值 100 1 26 3、点弹性和弧弹性 1）同一条曲线上不同点的弹性系数大小并不相同。E PQEd1Ed=1Ed127 2)弧弹性 指需求曲线上两点之间弧的弹性。计算公式：2-Q1（1+Q2）/2 E P2-P1（P1+P2）/228需求弹性的分类 完全无弹性（ed=0）急救药 完全弹性（ed=+）黄金 富有弹性（ed1）奢侈品 缺乏弹性（0 ed1）生活必需品 单一
8、弹性（ed=1）衣服29QQPPed=0ed=+ed1ed=1图示图示：需求弹性的类型：需求弹性的类型OO（P,QP,Q）30影响需求弹性的因素 商品的需求程度（*）：必需品，奢侈品 商品的可替代程度（*）商品本身用途的广泛性 商品使用时间的长短 该商品消费支出在消费者预算总支出中所占的比重（*）31 需求收入弹性：需求量变动对收入变动的反映程度。（二）需求收入弹性32根据需求收入弹性对商品分类 收入弹性为负值，劣等商品；收入弹性大于1，奢侈品；收入弹性小于1，必需品。收入 收入 需求 需求曲线 曲线（P,QP,Q）QQOOYY33（三）需求交叉弹性 需求的交叉弹性是指相关的两种商品中一种商品
9、的价格变动比率所引起的另一种商品需求量的变动比率。换句话说，是一种商品需求量的变动对另一种商品价格变动的反映程度。34根据需求交叉弹性的商品关系分类 1）互补商品 汽车X与汽油Y Py涨价，Qy 减少，QX减少，Py 与QX 呈反方向变动。Exy 0，且Exy 越大，替代性越强。3)相互独立的商品 Py变动，QX不变、QX=0，Py 与QX 没有任何关系。Exy=0，且越接近零，相互独立性越强。35 1、“薄利多销”：富有弹性商品的营销策略厂商总收益（总销售收入）：（四）弹性理论的应用36QQPPOOAABBPP11PP22QQ11QQ22“薄利多销”策略原理图解DD降价前的收入 降价前的收入
10、：TR TR1 1=P=P1 1 Q Q1 1降价后的收入 降价后的收入：TR TR2 2=P=P2 2 Q Q2 2结果：结果：TR TR2 2 TR TR1 1372、谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品分析QQPPOOAABBPP11PP22QQ11QQ22DD平年的收入 平年的收入：TR TR1 1=P=P1 1 Q Q1 1丰年的收入 丰年的收入：TR TR2 2=P=P2 2 Q Q2 2结果：结果：TR TR2 2 TR TR1 1383、蛛网模型：动态均衡分析蛛网模型的基本假定：（1）从 开 始 生 产 到 生 产 出 产 品 需 要 一 定 的时间，这段时间内生产规模无法改变；（2）
11、本期的产量由上一期的价格决定；（3）本期的需求决定于本期的价格。391）收敛型蛛网：供给弹性小于需求弹性PPQQPPttttPPeeEESSt t=f(P=f(Pt-1 t-1)QQ11QQ22QQ33QQ44PP11PP22PP33OOOOPP11PP2211223344DDPP33PP44Q Q1 1 P P1 1 Q Q2 2 P P2 2 Q Q3 3 P P3 3 Q Q4 4 P P4 4 供给曲线斜率大 供给曲线斜率大于需求曲线斜率 于需求曲线斜率402）发散型蛛网：供给弹性大于需求弹性PPQQPPttttPPeeEEQQ11QQ22QQ33QQ44PP11PP22PP33OOO
12、OPP11PP2211223344DDPP33PP44Q Q1 1 P P1 1 Q Q2 2 P P2 2 Q Q3 3 P P3 3 Q Q4 4 P P4 4 PP44SSt t=f(P=f(Pt-1 t-1)供给曲线斜率小 供给曲线斜率小于需求曲线斜率 于需求曲线斜率413）封闭型蛛网：供给弹性等于需求弹性PPQQPPttttPPeeEEQQ11QQ22PP11PP22OOOOPP11PP2211223344DDPP33PP44Q Q1 1 P P1 1 Q Q2 2 P P2 2 Q Q3 3 P P3 3 Q Q4 4 P P4 4 SSt t=f(P=f(Pt-1 t-1)供给曲线斜率等 供给曲线斜率等于需求曲线斜率 于需求曲线斜率42