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1、创意创意 与与 创造力创造力2121世纪竞争决胜之道世纪竞争决胜之道为什么要讲创意？nn 21 世纪是竞争的年代nn 21 世纪是用脑的年代n n机械机械/电脑的普及取代了人手操作电脑的普及取代了人手操作n n 最新的薪酬趋势已说明问题 最新的薪酬趋势已说明问题n n人最主要的是懂得怎样用脑人最主要的是懂得怎样用脑nn 创意和创造力不但可以帮助扭转逆境，还可以开拓美好的人生nn 人类每一次大进步，都是因为新的创意（发明）的出现n n车轮车轮n n四大发明四大发明n n蒸汽机蒸汽机思维的惰性nn 美国汽车大王 Henry Ford:Thinking is Hard,that is why we
2、do not do it.Thinking is Hard,that is why we do not do it.大脑是如何思想的？nn 从小学习的东西输入到脑里面转为一套套不同的模式（Pattern)nn 遇到问题就会将某个模式取出来作反应n n对日常生活非常有效对日常生活非常有效n n对新的环境，新的情况就不适应了对新的环境，新的情况就不适应了n n 需要创意和创造力 需要创意和创造力创意是什么？元素 新 组合传真机 传真机=电话机 电话机+复印机 复印机媒介的创意nn 电话亭+Internet=？nn 电视机+Internet=？nn 黄金时段+非黄金时段=？nn 广告牌+候车亭/公共
3、汽车/电梯/停车场=？创作是.隐 瞒资料来源nn 天下文章一大抄nn 抄是每个人学习的第一步nn 韩愈：师其意 不思其辞nn 抄会继续下去nn 抄会越来越难nn 第一个想出创意的是天才nn 第二个学的人是庸才nn 第三个效法的人是蠢才nn 第四个就是白痴！第一个有好的创意的才有最大的收益西方的头脑开发大师nn Alex Osbornnn Tony Buzannn Edward de BonoAlex Osborn 与Brainstormingnn 头脑风暴/脑海大风暴/脑激荡nn 40 年代发明nn 集体创作（集思广益）nn 秘诀：创意杀手不可以批评不可以批评臭皮匠 x 3=诸葛亮 x 1千万
4、不要相信千万不要相信Tony Buzan 脑地图（Mind Map）Dr.Edward de Bono横向思维(Lateral Thinking)Edward de Bono横向思维Lateral Thinkingnn IBM,Exxon,英航,Dupont,Shell,Ford,Citibank 均邀请其培训员工nn 1984 年洛杉矶奥运会成为有史以来第一个挣大钱的奥运会nn 主办的总干事Peter Ueberroth 曾经在1975 年听过Dr.Edward de Bono 的讲座 逻辑思维 1 2 34LogicalThinking 是否符合逻辑成为了我们检验一件事情对错的标准逻辑思维
5、nn 好处：可以一步一步逐步推理nn 不足：一步走错，满盘皆输；差之毫厘，谬之千里nn Dr.Edward de Bono 研究发现，逻辑思维逐步推理这些直向思维是很难有好的创意发现的 横向思维6 顶思想帽子The 6 Thinking Hatsnn 6 顶帽子代表我们在不同阶段做一种不同的思维工作n n白色代表资讯，代表要做资料搜集工作白色代表资讯，代表要做资料搜集工作n n红帽代表感受，对收集的资料的感觉红帽代表感受，对收集的资料的感觉n n 必须能如实说出来 必须能如实说出来(不喜欢，感觉不好 不喜欢，感觉不好)n n黑色代表法官，代表提高警惕，有戒心黑色代表法官，代表提高警惕，有戒心n
6、 n黄色阳光代表肯定，代表利益黄色阳光代表肯定，代表利益/前景前景n n绿帽代表创意及创造力，代表新思维绿帽代表创意及创造力，代表新思维/新观念新观念n n蓝色代表天，代表宏观蓝色代表天，代表宏观/方向方向6 顶思想帽子The 6 Thinking Hatsnn 何时更换？nn 好处：n n令到大家都抽离了你对我错的局面令到大家都抽离了你对我错的局面n n大家在同一时间都用同一方法朝着同一个目大家在同一时间都用同一方法朝着同一个目标思维标思维nn 作为集体创作的新方法，已经逐渐取代了BrainstormingPO-Provocative Operation 刺激行动nn PO Beyond Y
7、ES&NOnn 以不常规/不相关的方法令脑袋保持灵活nn 例子：n n餐厅可否不按食物收费？餐厅可否不按食物收费？按时间收费 按时间收费 按人头计费 按人头计费n n没有餐牌的餐厅？没有餐具的餐厅？没有食没有餐牌的餐厅？没有餐具的餐厅？没有食物的餐厅？物的餐厅？游戏nn 合上眼睛，尽量不要想.脑袋不受我们控制？人脑的潜能Pr.P.Anokhinnn 人脑中共有100 亿个脑细胞(Brain Cell)n n每一个脑细胞与其它连接的可能性是每一个脑细胞与其它连接的可能性是11之后之后2828个个“0”“0”，为之一个思维，为之一个思维n n所有脑细胞连接的可能性为：所有脑细胞连接的可能性为：1
8、01500万公里长的更容易的用脑方法nn 人们思维常以自己为出发n n以管规天以管规天n n以对方的角度思维，对方的难处，对方的底以对方的角度思维，对方的难处，对方的底线，（线，（P&GP&G的底线？），往往可以的底线？），往往可以nn 学懂以后，思维常被习惯束缚加nn 两种不相关的东西联合在一起n nGutenbergGutenberg与活字印刷机与活字印刷机n n录音电话机，来电显示电话机录音电话机，来电显示电话机n n音响音响创意的好方法创意的好方法减nn 墨水笔 圆珠笔nn 有线电话 无线电话nn 蓝牙技术 减少负担，减少累赘乘/除nn 乘：放大，加大好的东西n n火箭火箭nn 除：乘
9、的反面，缩小n n袋装洗发水袋装洗发水n nWalkmanWalkmann n手表手表转nn 从结果往回想或换一个位置想，事情往往迎刃而解n nAlexander the GreatThe Gordian KnotAlexander the GreatThe Gordian Knotn n消灭果蝇消灭果蝇n n牛痘灭天花牛痘灭天花n n高楼上的一尺地高楼上的一尺地用nn 改变一下用途，往往意想不到n n3M Postit3M Postitn nCoca-cola+Lemon/Coca-cola+Lemon/可口可乐可口可乐+姜姜n nSwatchSwatch时nn 时间往往会影响我们的思维，nn 好的创意需要时间n n“桥不怕旧，至紧要受桥不怕旧，至紧要受”n nTitanicTitanic乐，童，胆，练nn 乐：乐观n n非洲卖鞋非洲卖鞋/半杯水半杯水nn 童：童心n n糖尿病糖尿病nn 胆：胆识，错并不可怕nn 练：练习，熟能生巧n nFortune favorite the prepared mindFortune favorite the prepared mind压，松，夜nn 压：思维有时需要压力nn 松：放松加减乘除转用时乐童胆练压松夜