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1、12 12 商业空间装饰设计【项目引入项目引入】一一.项目学习目标项目学习目标（1）了解商业空间的含义及分类。（2）了解消费者的购物心理与过程。（3）掌握商业空间功能组成及组合关系。（4）掌握营业厅装饰设计要点。（5）掌握商业店面装饰设计要点。【项目引入项目引入】二项目能力目标二项目能力目标（1）能够正确分析并合理组织商业空间功能布局。（2）能够根据商业空间装饰设计原则进行设计。（3）能将商业空间设计要点运用到实际设计中。【项目引入项目引入】三项目概述三项目概述商业空间就是提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。常见的商业空间有百货店、连锁店、超级市场、购物中心、商业街、量贩店、便利
2、店、专卖店等。其按传统的功能组成划分方式，一般可分为营业空间、仓储空间和辅助空间三部分组成。商业空间中的营业厅的设计要考虑空间组织、视觉引导、商品陈列、照明与标志、绿化与陈设等要素的运用；商业店面的设计要考虑入口店面、橱窗、店面造型、色彩与照明、招牌与标志等要素的运用。【项目解析项目解析】【项目解析项目解析】12.1.2 商业空间的分类商业空间的分类1.百货店百货店2.连锁店连锁店3.超级市场超级市场4.购物中心购物中心5.商业街商业街6.量贩店量贩店7.便利店便利店8.专卖店专卖店【项目解析项目解析】12.1.3 消费者的购物心理与过程消费者的购物心理与过程1.认知过程认知过程2.情绪过程情
3、绪过程3.意志过程意志过程【项目解析项目解析】12.1.4 商业空间的功能组成和组织关系商业空间的功能组成和组织关系1.商业空间的功能组成商业空间的功能组成（1）营业空间（营业厅）。（2）仓储空间。（3）辅助空间。【项目解析项目解析】【项目解析项目解析】12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点12.2.1 营业厅的功能分区与空间组织营业厅的功能分区与空间组织1.营业厅的功能分区营业厅的功能分区一般由交通路线、商品展示区、洽谈区、休息区等空间组成。2.营业厅空间布置形式营业厅空间布置形式（1）大厅式。（2）长条式。（3）中庭式。（4）单元式。（5）错层式。图12-2 营业厅的布
4、置形式【项目解析项目解析】12.2.2 营业厅的人流组织与视觉引导营业厅的人流组织与视觉引导图12-3 顾客行为动线【项目解析项目解析】【项目解析项目解析】2）常见的人流组织方式（1）营业厅的水平流线设计。（2）营业厅的垂直流线设计。自动扶梯：自动扶梯常见的布置方式有以下几种。a.单向直线型：b.往返折线型：c.单向叠加型：d.交叉式：自动扶梯一般可设在以下部位。a.商场出入口处：b.商场中庭周边：c.设置在商场一侧：d.营业厅外设专用空间：厢式电梯：楼梯：无障碍设计：【项目解析项目解析】【项目解析项目解析】12.2.3 营业厅的经营方式与商品陈列营业厅的经营方式与商品陈列1.营业厅的经营方式
5、营业厅的经营方式营业厅的商品陈列和布置是由商店的销售商品特点和经营方式所确定的。营业厅常见的经营方式有如下几种。（1）闭架。（2）开架。（3）半开架。（4）洽谈。【项目解析项目解析】2.营业厅的商品陈列营业厅的商品陈列 （a）典型的售货区域 （b）书店开架陈列区【项目解析项目解析】【项目解析项目解析】（e）自选商场的顾客活动与货架基本尺度图12-4 柜台、货架尺寸与营业员、顾客的活动尺度示意【项目解析项目解析】柜架的基本布置方式有周边式、周边式带散仓、半岛式、岛式、半开敞式、开敞式及综合式。（a）周边式 （b）周边式带散仓 （c）半岛式（d）岛式 （e）半开敞式【项目解析项目解析】（f）开敞式
6、 （g）综合式图12-5 柜台与货架的基本布置方式【项目解析项目解析】表12-1 商业空间柜台、货架基本尺寸 单位：mm项 目高 度深 度长 度货柜一般百货9001 0006002 000眼镜8006001 500棉布9509002 000高货柜一般百货2 1004002 000电讯零件2 1004001 200唱片2 1004001 000皮鞋2 1005001 500棉布2 4005001 500低货柜棉布1 1001 4004001 200【项目解析项目解析】12.2.4 营业厅的照明与标志营业厅的照明与标志1.营业厅的照明营业厅的照明1）商业营业厅内照明的种类（1）环境照明。（2）局部
7、照明。（3）装饰照明。（4）应急照明。【项目解析项目解析】【项目解析项目解析】2.营业厅内的商场标志营业厅内的商场标志商场标志起到展示企业形象、传播企业文化、指示营业厅经营商品种类的层次分布、标明柜组经营商品门类等作用。因此，商店标志在现代商业环境中起到极为重要的作用。商店的标志应根据建筑和室内设计的整体构思统一设计，要从大小、造型、用材、用色、字体以及标志设置位置、照明等方面考虑。既要醒目、易于辨认，起到很好的指示效果，又要与周围室内商业环境相协调。【项目解析项目解析】12.2.5 营业厅的绿化、家具与陈设营业厅的绿化、家具与陈设1.营业厅的绿化（1）设置于商场入口及中庭作为景观小品使用。（
8、2）设置于角落，填充空间。（3）设置于柱子、走廊边，以植物来组成或强化室内序列，起到引导人流路线的作用。（4）在楼梯、栏板、檐口等部位通过植物的悬吊形式进行陈设，来丰富室内空间。图12-8 商场绿化 【项目解析项目解析】2）营业厅绿化植物的选择（1）由于环境混杂，商业空间的绿化装饰具有点缀效果即可，不必选择价值高的植物。（2）选择常绿植物，注意高、低植物的搭配。（3）植物选择要考虑商场内光照不足、通风不好的缺点，选择对光照、通风要求不高的植物。（4）植物选择要尽量考虑能吸收有害气体，净化空气。【项目解析项目解析】【项目解析项目解析】12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点12
9、.3.1 店面的入口店面的入口入口设计常用的方法有如下几种。（1）设置门厅、门斗或雨篷突出入口。（2）设计新颖的造型。（3）材质、色彩的配置。（4）小品的设置。图12-10 入口雨篷 图12-11 入口造型设计图12-12 入口材质、色彩设计【项目解析项目解析】12.3.2 店面的橱窗店面的橱窗图12-13 常见的橱窗剖面形式【项目解析项目解析】【项目解析项目解析】12.3.4 店面的招牌与广告店面的招牌与广告商店的招牌和广告，根据连接和固定的构造方式，通常有下列几种。（1）悬挂。（2）出挑。（3）附属固定。（4）单独设置。（5）灯箱。图12-16 招牌设计【项目解析项目解析】12.3.5 店
10、面的色彩与照明店面的色彩与照明1.店面的色彩店面的色彩1）整体统一的原则2）根据空间选择色彩3）根据商品选择合适的色彩2.店面的照明店面的照明店面照明的一般设置方式如下。（1）整体照明。（2）轮廓照明。（3）橱窗、入口重点照明。【项目案例项目案例】项目名称：海外滩ZK-Premio项目地点：上海项目面积：900 m2设计师：李玲波设计说明：如图12-17所示，当我们走进海外滩ZK-Premio奢侈品集成店，最先映入眼帘的是充满现代感的块面分割，与后工业主义时代的明快线条，在这样的衬托之下的GUCCI、BALLY、D&G等众所周知的主流奢侈品牌的集成，不会因各自的风格冲撞突兀，反而在大气统一的时
11、尚背景下，引人注目的同时，显得格外的尊贵和时尚。原来是设计师的独具匠心，大胆的跨界把F-117隐形战斗机的几何斜面融入到奢侈品牌集成的展示应用当中，很时尚、很酷，也许这只有设计师才会把这样毫不相干的元素结合到一起，细微之处，彰显设计师的着眼不凡。【项目案例项目案例】图12-17 平面布置图【项目案例项目案例】图12-18 收银台 图12-19 仓库入口 图12-20 中心展台 图12-21 木质展柜【项目案例项目案例】图12-22 展示中心柱子 图12-23 展示中心 图12-24 展台 图12-25 展柜 图12-26 过廊【项目案例项目案例】图12-27 休息区 图12-28 箱包展柜【项
12、目实训项目实训】商业空间设计商业空间设计 实训目的实训目的通过实训，使学生深入理解商业空间的设计原理，掌握各功能空间的设计要点，并能在设计中灵活运用。实训条件实训条件某品牌服装店设计，平面图如图12-29所示，框架结构、层高3.8 m，柱截面400 mm400 mm，梁高500 mm。实训内容实训内容（1）平面布置图。标注尺寸、地面铺设材料规格、家具、陈设等。（2）顶棚布置图。绘制顶棚的造型、尺寸、灯具、设备位置。（3）效果图。表现方式不限，可用电脑表现图或手绘图等。（4）设计说明。300字左右，说明设计思路。【项目实训项目实训】图12-29 某品牌专卖店平面图【项目评价项目评价】一、评价功能一、评价功能（1）检查学生项目实训效果及学生观察问题、分析问题、选用专业知识解决实际问题的能力。（2）教师自检其选择的教学方法、手段、形式所得的成果。二、评价内容二、评价内容（1）方案设计的难易程度。（2）设计原理的综合运用能力。（3）方案设计的创新点与不足之处。（4）方案设计成果的规范性与完成情况。（5）对所提问题的回答是否充分及语言表达水平。三、成绩评定三、成绩评定总体评价参考比例标准：设计过程考核40%，成果考核40%，答辩20%。