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1、洗衣机竞争品牌分析目录l 媒体竞争性分析 品类分析（季节性、地区性分析）品牌分析（季节性、地区性分析）洗衣机媒体花费的年度趋势RMB 000 RMB 000-21.4%洗衣机媒体花费的月份趋势季节性:洗衣机季节性不明显RMB 000 RMB 000洗衣机品类媒体类别投放比重趋势1998 19982000(1-6)2000(1-6)1999 1999RMB 000 RMB 000洗衣机各品牌投放年度趋势图RMB 000 RMB 000洗衣机1998年度各品牌投放比重图1998 1998top5:64%top5:64%RMB 000 RMB 000洗衣机1999年度各品牌投放比重图1999 199
2、9Top5:67.35%Top5:67.35%RMB 000 RMB 000洗衣机2000(1-6)年度各品牌投放比重图2000(1-6)2000(1-6)Top5:58.57%Top5:58.57%RMB 000 RMB 000洗衣机投放地域性分布1998 1998top5:64%top5:64%RMB 000 RMB 000洗衣机各品牌年度投放比重图1999 1999Top5:67.35%Top5:67.35%RMB 000 RMB 000洗衣机各品牌年度投放比重图2000(1-6)2000(1-6)Top5:58.57%Top5:58.57%RMB 000 RMB 000洗衣机品牌投放地
3、域性分布1998 1998RMB 000 RMB 000洗衣机品牌投放地域性分布1999 1999RMB 000 RMB 000洗衣机品牌投放地域性分布2000 2000（1-6 1-6）RMB 000 RMB 000洗衣机品牌投放地域性增减趋势-4%-4%-12%-12%-38%-38%9%9%-14%-14%-24%-24%31%31%RMB 000 RMB 00099年比98年中央性媒体投放略有减少，一级市场媒体投放减少较多，洗衣机品牌投放电视台类别比重RMB 000 RMB 000小 鸭RMB 000 RMB 0001999 19992000(1-6)2000(1-6)洗衣机品牌投放电
4、视台类别比重2000年比1999年：市台、省台的广告费有大幅度增长，说明各品牌更注重地区电视台的作用洗衣机品牌投放地域性分析洗衣机分品牌投放月份趋势图海 尔RMB 000 RMB 000洗衣机分品牌投放媒介趋势图海 尔RMB 000 RMB 0001999 1999 2000(1-6)2000(1-6)洗衣机分品牌投放地域性分布海 尔小 天 鹅RMB 000 RMB 000洗衣机分品牌投放月份趋势图小 天 鹅RMB 000 RMB 0001999 1999 2000(1-6)2000(1-6)洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放地域性分布小 天 鹅小 鸭RMB 000 RMB 000洗衣机分品牌投放月份趋势图RMB 000 RMB 0001999 1999 2000(1-6)2000(1-6)小 鸭洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放地域性分布小 鸭松 下RMB 000 RMB 000洗衣机分品牌投放月份趋势图松 下RMB 000 RMB 0001999 1999 2000(1-6)2000(1-6)洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放地域性分布松 下