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1、中国燃气灶零售市场2007 年度报告2008 年2 月北京中怡康时代市场研究公司第 1 页目 录第一部分 与燃气灶市场息息相关的宏观环境第二部分 2007年燃气灶市场现状第三部分 2007年燃气灶市场特征分析第四部分 2007年燃气灶市场竞争分析第五部分 2007年燃气灶市场下游发展分析 中国燃气灶零售市场2007年度报告第 2 页导 读 备 注I.报告数据来源（除特别注明）：297城市2685家门店II.同比增长率=可比商场同期增长率III.商场数量覆盖率=销售某品牌的商场个数/销售所有燃气灶的商场个数*100IV.商场金额覆盖率=销售某品牌的商场的全部品牌燃气灶销售额之和/所有商场的燃气灶
2、销售额之和*100V.单店零售量=某品牌的零售总量/销售某品牌的商场个数VI.中怡康四分法：所有销售记录按价格从低到高排序，累计销售额达到25划分为一段。四个价格段分别代表：低端、中低端、中高端、高端。无特殊说明本报告四分法划分按05年的销售记录。VII.价格段说明中国燃气灶零售市场2007年度报告价格段 150-300-450-600-800-1000-1200-1400-1800-1800+说明 150以下151-300元301-450元451-600元601-800元801-1000元1001-1200元1201-1400元1401-1800元1800以上第 3 页第一部分与燃气灶市场息
3、息相关的宏观环境第 4 页我国经济状况 我国经济状况-国民经济核算 国民经济核算国民经济：快速发展宏观环境数据来源：中国统计局第 5 页我国进出口贸易总额排名已跃居世界第3位品牌 100美元2002年 827.72003年 827.72004年 827.682005年 819.172006年 797.182007年12月736.76人民币汇率（中间价）单位：人民币元我国经济状况 我国经济状况-对外经济贸易 对外经济贸易宏观环境数据来源：中国海关第 6 页消费水平：收入增长，购买能力提升社会消费品零售总额89210亿元，比上年增长16.8%，提高3.1个百分点。宏观环境消费环境状况 消费环境状况
4、-人民收入情况 人民收入情况数据来源：中国统计局第 7 页2003年以来价格指数成上涨趋势，但仍在可控范围内2007年PPI与CPI增长格局发生变化，走势出现一定程度差异，CPI上涨还属于温和性通货膨胀消费环境状况 消费环境状况-价格指数变化 价格指数变化宏观环境数据来源：中国统计局第 8 页2006年男：67728万人占51.52%女：63720万人占48.48%我国正在兴起一个城市化高潮生活环境状况 生活环境状况-城市化进程 城市化进程宏观环境数据来源：中国统计局第 9 页生活环境状况 生活环境状况-房地产发展变化 房地产发展变化宏观环境房地产行业蓬勃发展住宅销售套数（包括期房）：2005
5、年4235372套2006年5049094套数据来源：中国统计局第 10 页2007 年房地产行业持续升温全年全社会固定资产投资137239亿元，比上年增长24.8，加快0.9个百分点。其中全年房地产开发投资25280亿元，比上年增长30.2，加快8.4个百分点。2007年1-11月数据生活环境状况 生活环境状况-房地产发展现状 房地产发展现状宏观环境数据来源：中国统计局第 11 页2007 2007 年度经济热点词汇点击 年度经济热点词汇点击与燃气灶市场息息相关的宏观环境好字优先：从年的“又快又好”到年的“又好又快”，直至年的中央经济工作会议明确提出明年经济工作要“坚持好字优先”，“好”字在
6、中国经济发展中不断提高的重要性，体现中央加快转变经济增长方式、实现国民经济全面协调可持续发展的决心。“知易行难”，“好”字优先，意味着今后很长一段时期内，中国必须努力实现速度质量效益相协调，消费投资出口相协调，人口资源环境相协调，改革发展稳定相协调。通胀压力：受猪肉、食用油等食品涨价的影响，中国居民消费价格指数（）涨幅从月份的一路上扬，直至月份的.，连续个月超过的警戒线。虽然目前只是结构性和阶段性的上涨，没有出现由于总需求严重超过总供给而引起全面、持续的价格上涨，但已经没有人怀疑中国正进入通胀抬升时期。专家预计中国全年涨幅在至之间。勾勒来年经济走向的中央经济工作会议将“防止价格由结构性上涨演变
7、为明显通货膨胀”作为宏观调控的首要任务。老百姓关心的则是年关将至的“菜篮子”是否依然沉甸甸。年，中国经济发展质量和效益明显提高，但同时面临的挑战和积累的风险也在不断加大：贸易顺差加大、货币投放过快、物价持续上涨过剩的流动性让通货膨胀从岁初的“预期”发展为岁末的“压力”。次加息、次上调存款准备金率一年中频繁出台的货币政策“组合拳”在年终中央经济工作会议中上升为“从紧”的货币政策，防止经济增长过热、防止明显通货膨胀成为明年宏观调控的首要任务。实现全面协调可持续、推动国民经济又好又快发展为来年的中国经济走势定了基调。数据来源：新华网第 12 页出口退税政策有所调整 出口退税政策有所调整与燃气灶市场息
8、息相关的宏观环境数据来源：新华网 经国务院关税税则委员会第九次全体会议审议通过，并报国务院批准，从6月1日起，我国将对209项进口商品实施较低的暂定税率。排液泵、密封件、轴承及阀门用零件、空调和冰箱用压缩机及其零件、工程机械零件、照相机零件、电视机零件、摄录一体机镜头等关键零部件的进口暂定税率为2%-6%。为促进消费，我国还对部分涉及百姓生活的日用品实施了较低的进口暂定税率。比如，抽燃气灶、电热水器、空调、电冰箱、洗衣机等常用大件家电的进口关税税率，由10%调低至6%，降税幅度达到40%；微波炉、电磁炉等厨房小家电的关税税率由15%降至8%；咖啡机、家用自动面包机、电动剃须刀等商品关税降幅较高
9、，均达到或超过50%。据初步估计，目前在普通家电大卖场，进口家电销量不到全部家电销量的5%，降税效应预计过一段时间才能体现。另外，婴儿食品、厨房炊具、餐具、食品加工机、视力矫正镜片、建筑材料、装饰用陶瓷等其他商品进口暂定税率也降至6%-17%不等。第 13 页家电下乡，拓展农村市场 家电下乡，拓展农村市场与燃气灶市场息息相关的宏观环境数据来源：中国电子报网站 财政部、商务部2007年11月印发家电下乡试点工作实施方案，并于2007年12月1日至2008年5月31日，在山东、河南、四川三省开展家电下乡试点工作，将家电出口退税的13%直接返还农民，采用直接补贴的方式鼓励消费。该方案旨在启动庞大的农
10、村家电消费市场，无疑是在促进消费上的一次有意义的尝试。面对巨大的出口压力和种种限制，国内家电企业在拓展国际生存空间的同时也在开拓新的国内市场。在国内大中城市的一、二级家电市场已经饱和的情况下，开拓庞大的、逐渐成熟的城乡三、四级市场成为制造商和渠道商共同的主攻方向。一些国内企业早已看准了这块肥肉，采取了各种方法逐步渗透。长虹、海尔等企业开发了针对农村的产品，还尝试构建自己的农村销售渠道，传统的渠道商国美、苏宁、三联等也早就把触角往农村延伸。此次政府推出的“家电下乡”政策无疑为制造商和渠道商提供了新的动力。三联商社副总经理高金玲在接受中国电子报记者采访时，直言家电下乡政策对于流通企业的意义可谓史无
11、前例。她说：“一、二级家电市场竞争已经非常激烈，但是渠道商对于三、四级市场却敬而远之，因为开发成本非常高，不敢贸然推进。此次国家实施的家电下乡政策，采取的直接补贴消费的方式将是对整个产业的推进。”数据来源：中怡康时代市场总规模约 6501亿元人民币中国家电行业大环境 中国家电行业大环境宏观环境数据来源：中怡康时代市场总规模约 7429亿元人民币持续不断扩大2006 2006年中国家电市场构成 年中国家电市场构成 2007 2007年中国家电市场构成 年中国家电市场构成第 14 页单位：2007 年中国家电市场金额规模继续扩大第 15 页第二部分2007 年燃气灶市场现状第 16 页市场规模及变
12、化 市场规模及变化2007年燃气灶市场现状2007年，燃气灶市场仍体现出较好的增长态势，零售量达1503万台，而零售额连续三年快速增长，至07年达85亿元。今后的十年里，我国大约将有33%的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上的厨卫需要进行电器配备。随着人们收入的不断增加，对高档次，高品位生活的追求的不断攀升。燃气灶面临的将是一个更加广阔和活跃的市场。数据来源：中怡康推总第 17 页整体市场年度增长态势 整体市场年度增长态势q 与前两年相比，07年燃气灶市场的零售量结束了负增长的局面，同比增长8.2%，而零售额市场连续三年持续发展，2007年显示出更快速的发展态势，同比增长25.3
13、%。q 2007年，嵌入式市场各月份同比均呈现正增长，特别是元旦、五月、十月，零售额同比增长均超过30%。2007年燃气灶市场现状第 18 页细分市场及品牌增长态势 细分市场及品牌增长态势2007年燃气灶市场现状q 分品类看，连续两年嵌入式燃气灶呈现正增长态势，且07年速度有所加快；而烤箱式燃气灶连续两年均处于负增长。q 从品牌看，连续两年西门子发展迅速，表现抢眼，而美的扭转了负增长态势，07年零售额同比增长43.6%，十分突出。第 19 页各价格段市场增长态势 各价格段市场增长态势-中怡康四分法 中怡康四分法2007年燃气灶市场现状q 本图说明：我们以05年销售记录作为样本，划分出市场低档、
14、中低档、中高档、高档市场价格分界点（05年4个档次市场零售额均占25）。然后分别计算出06，07两年四个价格段市场增长态势，以判断市场发展趋势。q 纵观两年数据，07年燃气灶869元以下价位段仍呈现负增长，而871元以上的市场，特别是1251元以上价位段市场连续两年呈现高速向好增长的趋势，足见燃气灶市场价位段快速、明显的向高端化平移。元元第 20 页各省份市场增长态势 各省份市场增长态势2007年燃气灶市场现状零售额t 同比增长零售量同比增长1、各省增长态势1（1-15个）第 21 页各省份市场增长态势 各省份市场增长态势2007年燃气灶市场现状2、各省增长态势2（16-30个）零售额同比增长
15、零售量同比增长第 22 页行业重大事件 行业重大事件2007年燃气灶市场现状价格微升，源于上下游 2007年中国厨卫电器的平均价格稳中有升。主要有两个原因：一方面是钢材、铜、铝等有色金属价格不断飙升，使厨卫电器厂商的生产成本加大，燃气灶，抽油烟机，热水器等产品尤为突出，厨卫电器的的领头军利用品牌的张力来弱化涨价对市场的消极影响；另一方面，消费者需求正从基本需求向品质享受逐渐过渡，高端、智能、时尚已经成为影响消费者选购家电的重要因素。消费者需求的变化直接拉动了厨卫电器平均价格的上升。新国标将出台：燃气灶企业迎接大考 5月1日起，我国将实施新的家用燃气灶具国家标准。新修订的国标不仅使灶具产品的部分
16、安全及技术参数较之前标准有大幅度提高，部分修订后的参数甚至高于欧盟标准。新标准中一些强制实施的条款，将会从生产成本等多方面对靠低价占有市场的小品牌造成较大冲击，从而促使行业的品牌集中度进一步提高，加快国内灶具行业技术水平的更新换代。目前，位居国内灶具市场份额前几名的企业纷纷根据新国标修订的内容对产品结构进行调整，开始了新一轮的科技创新。这些企业的创新成果证明他们有足够的技术实力达到新国标的要求。樱雪282节能环保型燃气灶是最新一代节能环保型燃气灶，独有完全上进风，中心火可独燃、三环火力，是目前市面上热负荷突破4kw的极少数灶具之一，有效提高热效率55%以上。完全上进风燃气灶，燃烧所需的空气从台
17、面上直接供给，彻底避免了因氧气不足造成的燃烧不充分现象；樱雪282采用的三环设计，可使火力更集中于锅底燃烧，中心火则可独立调节火力，满足不同火力需要，控制美食火候，随心所欲。第 23 页第三部分2007 年燃气灶市场特征分析第 24 页产品规格变化走势 产品规格变化走势2007年燃气灶市场特征分析q 三年数据比较可得，相较其它两个品类，台式燃气灶以较低的价格支撑其市场，但其份额逐年下滑，而嵌入式虽然价格相对较高，但主流地位不容小视，且优势地位不断扩大；烤箱式燃气灶作为新的规格仍未在市场上展露其优势。零售量 零售额第 25 页产品价格变化走势 产品价格变化走势2007年燃气灶市场特征分析q 纵观
18、三年数据，全部市场和嵌入式市场呈明显增长趋势，且两者走势呈现明显正相关，而嵌入式市场价格趋于稳定。q 从月度分析来看，嵌入式市场受黄金周等消费旺季影响显著，5月，10月价格有所上涨，而台式机市场月度起伏不明显。第 26 页价格段结构变化中怡康四分法 价格段结构变化中怡康四分法零售额 零售量2007年燃气灶市场特征分析q 由图可见，560元以下市场凭借其相对较低的价格占据零售量市场的近半壁江山，而其额份额不足两成，三年走势可见其市场在逐步遭到积压，相对而言1250元以上的市场呈现相反态势，量、额份额均增长迅速，截至2007年底，其份额已达47.5%。第 27 页畅销机型 畅销机型2007年燃气灶
19、市场特征分析q 畅销机型代表了消费者的选择，从品类看，嵌入式机型完全垄断了畅销机型前20位，其额份额达31.5%。q 品牌上讲，老板是最大赢家，6款机型进入榜单。q 价格来看，帅康、方太、老板各有一款千元以下机型取得不错的表现。1、top20第 28 页2、分品类畅销机型畅销机型 畅销机型2007年燃气灶市场特征分析第 29 页3、分价格段畅销机型畅销机型 畅销机型2007年燃气灶市场特征分析第 30 页2007年燃气灶市场特征分析新品分析 新品分析2007年燃气灶市场新品上市状况分价格段数量分品类（主要）数量2007年新品贡献度零售额份额（）零售量份额（）1、新品市场策略分析q 盘点07年新
20、品市场，嵌入式机型数占总上市机型的80.3%，其中方太、德意、康宝各占10款，老板、帅康各占7款；从价格看，老板的7款机型均在千元以上，而方太、西门子、帅康的新机型均在1200元以上，高端机市场竞争激烈。单位：个共上市：712个第 31 页2、新品市场畅销型号q 新品畅销机型中，嵌入式垄断了前20位，其中老板独占6席，方太占3席。新品分析 新品分析2007年燃气灶市场特征分析第 32 页第四部分2007 年燃气灶市场竞争分析第 33 页市场竞争态势 市场竞争态势2007年燃气灶市场竞争分析q 纵观三年走势，方太、老板、华帝、帅康四分天下的格局已形成，2007年，四大品牌零售额份额占到46%；西
21、门子紧随第一梯队，窜升速度较快。第 34 页品牌价格指数变化 品牌价格指数变化q 由三年数据可知，西门子、樱花、海尔的品牌指数有所下降，老板、华帝、万和品牌指数有所上升。西门子、方太、樱花、帅康、老板保持了较高的价格指数。2007年燃气灶市场竞争分析品牌指数零售额份额/零售量份额第 35 页分月份品牌竞争态势 分月份品牌竞争态势-2007-2007 年 年07年度主要品牌额份额变化2007年燃气灶市场竞争分析（）q 分月销售数据显示，前四名品牌竞争激烈。方太、老板、帅康更是充分抓住黄金周销售旺季，5月，10月销售额明显上涨。第 36 页细分市场竞争态势零售额份额 细分市场竞争态势零售额份额20
22、07年燃气灶市场竞争分析单位：%第 37 页2007年燃气灶市场竞争分析主要价格段竞争分析 主要价格段竞争分析-2007-2007 年 年151-300 元801-1000 元1401-1800 元燃气灶市场分价格段品牌竞争零售量份额零售量份额单位：第 38 页2007年燃气灶市场竞争分析分省竞争分析 分省竞争分析-2007-2007 年 年1、各省销售比重第 39 页2007年燃气灶市场竞争分析分省竞争分析 分省竞争分析-2007-2007 年 年2、各省品牌集中度情况第 40 页2007年燃气灶市场竞争分析分省竞争分析 分省竞争分析-2007-2007 年 年3、市场主要品牌在各省表现（1
23、-15个）零售额份额单位：第 41 页2007年燃气灶市场竞争分析分省竞争分析 分省竞争分析-2007-2007 年 年3、市场主要品牌在各省表现（16-30个）零售额份额单位：第 42 页重点品牌分析 重点品牌分析-方太 方太2007年燃气灶市场竞争分析 方太专业驱动厨房科技。秉承“独特、高档、领先”的产品研发方针，拥有两个领先的国家级实验室，在智能控制技术、核心模块研究，领先的外观设计、厨房集成技术、人体功能学研究等各方面，拥有国家技术专利近300项，不断研制出了厨房领域的先进技术和一流产品，率先推出大圆弧流线型吸油烟机；率先推出人工智能型吸油烟机和飓风型吸油烟机；先后参加了家用厨房设备国
24、家标准、整体厨房建设部标准、吸油烟机国家标准以及住宅集成化厨房建筑设计图集的编制 方太厨房电器、集成厨房等系列厨房产品，在全球高端市场表现优秀。方太，已逐渐发展成为专业的高品质家庭厨房解决方案提供者。第 43 页1、品牌动向、产品技术2007年燃气灶市场竞争分析重点品牌分析 重点品牌分析-方太 方太方太主持国家科技支撑计划重大项目 推动中国厨房新一轮革命 作为“十一五”国家科技支撑计划重大项目城镇人居环境改善与保障关键技术研究研究内容之一的“厨房卫生间污染控制与环境功能改善技术研究”课题在宁波方太厨具有限公司正式启动。方太作为其中唯一的企业主持国家“十一五”课题，承担的课题包括了厨房卫生间功能
25、设计与环境评价指标体系研究、厨房卫生间污染控制与环境产品开发、整体厨房与整体卫浴环境改善集成研究、改善厨房卫生间环境的技术标准研究等四方面主要研究内容。其科研成果的实施将极大推进我国建筑、建材、厨卫、家电等产业的发展，推动厨房卫生间标准化的实施，每年可增加国内生产总值约至亿元。方太加盟万科战略供应商 万科确立方太为厨房电器集团集中采购中标单位，方太正式成为万科战略供应商。两大行业领袖，跨越房地产和建筑部品这两大行业的沟通鸿沟，开始关于中国住宅产业的深层次战略合作与对话。方太燃气灶全面进入高能效燃烧时代 2005年，方太公司研发出火锐“25.5度”系列灶具产品上市后，引发的燃气灶要高能效燃烧的话
26、题，顿时成了行业内的关注焦点，大有掀起灶具市场“节能环保革命”的势头。在一些准备购买燃气灶的消费者来看，25.5度已成为选择标准之一。中国厨电绽放“设计魅力”方太问鼎德国iF设计大奖 为方太摘取德国iF设计大奖的是EH06吸油烟机和HL3E五腔驱动燃气灶。“五腔驱动”燃气灶HL3E则采用了国际首创的“五腔五风门”的发明专利，有效提升了家用燃气灶具的燃烧效率，并更适合中国复杂的燃气环境。可以说两款产品都是“中西合璧”的结晶。第 44 页2、主要产品型号及功能介绍（1）2007年燃气灶市场竞争分析重点品牌分析 重点品牌分析-方太 方太十大人性化细节设计 安全方便 轻松下厨1、自动熄火保护装置，当发
27、生意外熄火时，灶具可以自动关闭气源 2、童锁保护旋钮，旋钮必须按下后才能转动，为安全加一道锁 3、阀体在整个生产过程中经3道气密性全检，杜绝使用中出现燃气泄漏隐患 4、电子脉冲点火，先点火后通气，解决点火过程中的燃气遗漏问题 5、三层防爆钢化玻璃面板，彻底避免意外回火时引起的玻璃面板爆裂危险 6、气电分离安全盒（HL2G）采用一个全密封的金属盒子把电池、点火器等电器部件与燃烧区彻底隔离开来，避免电路故障和安全事故7、面板完全封闭，不仅容易擦洗，而且汤水不会流入面板内部，不留卫生死角 8、钢化玻璃面板表面光滑亮丽，不锈钢面板采用高精度油膜拉丝，L形拉伸，更容易清洁 9、旋钮孔凸起拉伸（HL2G）
28、或加防水圈（HL2B），阀体特加防水垫，双重防水保护10、不锈钢面板（HL2G）周边打磨后包硅橡胶边，密封性更好，防止汤水渗入橱柜里面后极简主义风格 品质精湛之作JZ(Y.T.R)2-HL2G JZ(Y.T.R)2-HL2b（JZ(Y.T.R)2-HL2G）不锈钢面板后极简主义设计，L形拉伸，动感十足。高铅铜火盖和高硬度硅铝合金炉头，柱形设计，结构简单，简约时尚。“灵动”桥式铝合金旋钮，每个转角都采用弧线形设计，手感舒适，富有灵性。（JZ(Y.T.R)2-HL2G）后极简主义风格 品质精湛之作钢化玻璃面板镶嵌方形存液盘和锅支架，堪称时尚典雅之作。高铅铜火盖和高硬度硅铝合金炉头，柱形设计，结构简
29、单，简约时尚。“心动”笔式锌合金旋钮，像一支精美的铂金笔，翩翩起舞，纤细灵敏，让你油然心动。第 45 页2、主要产品型号及功能介绍（2）2007年燃气灶市场竞争分析重点品牌分析 重点品牌分析-方太 方太JZ(Y.T.R)2-FZB.S25.5度出火角设计，高能效燃烧25.5度出火时，锅底热强度(热效率和火力大小)与废气排放量(燃烧的充分性)之间呈最佳平衡点，火焰外焰与锅底最大面积接触，达到高能效燃烧。火力迅猛，高效节能，健康环保。产品基本功能1、双管道进气。两个引射管进气，供气充分，火力迅猛；内外环火可以独立调控，可单独调节小火。2、安全气路系统，阀体经三道气密性全检，避免灶具使用中的燃气泄露
30、3、整体热锻铜火盖。铜火盖采用整体热锻处理，更耐高温，耐腐蚀，不变形，经久耐用，持久强劲出火。4、立体进风，燃烧充分，火力更强。燃烧所需的空气从台面上和台面下同时引入，彻底避免了因供气不足所造成的燃烧不充分现象，杜绝“黄火”、“黑焰”的发生。5、电子脉冲点火，一触即发。脉冲式点火方式先点火后通气，解决了燃气泄露现象；95瓷镍铬点火针，连续发射火星，火花强劲，点火率高，3秒钟内即可完成点火，远远低于国标规定的15秒标准。6、熄火保护装置，自动切断燃气。在燃烧过程中，当强风、开水、菜汤将火熄灭时，或在任何非燃烧状态下，此装置能自动关闭灶具阀门，切断燃气通道，方太灶具熄火保护装置在15秒内可切断燃气
31、，远远低于国家标准规定的45秒。7、童锁保护旋钮，杜绝意外发生。童锁保护旋钮能让大人放心小孩的活泼好动，杜绝因小孩打开旋钮而引起的意外事故。8、锌合金万向旋转接头。可以旋转起来在任何角度连接胶管，更加方便、安全，且不会生锈，耐久使用。9、三层防爆钢化玻璃面板，特加“玻璃釉”和“散热铝板”，彻底杜绝钢化玻璃面板爆裂。第 46 页3、品牌产品线q 从产品结构看，方太主攻嵌入式抽油烟机，07年更是加大投入，总型号个数达56个，而该规格的量份额占到其总销量的99.2%。q 从价格段看，方太零售量份额在1000元以下量份额明显缩减，1401元以上的价格段呈增长趋势，可见方太将继续加大对高端市场的关注力度
32、。2 562007年燃气灶市场竞争分析单位：07年型号个数重点品牌分析 重点品牌分析-方太 方太第 47 页4、重要型号走势分析JZ(Y.T.R)2-HL2GJZ(Y.T.R)2-HL2BJZ(Y.T.R)2-FZB.S2007年额份额单价2007年燃气灶市场竞争分析额份额单价额份额单价15873.217682.811621.7重点品牌分析 重点品牌分析-方太 方太零售额份额机型零售额/整体市场零售额第 48 页5、新品表现q 07年方太瞅准嵌入式市场，新机型中的9款都在1800元以上，足见打算巩固高端市场的决心。2007年燃气灶市场竞争分析2007年燃气灶市场新品上市状况分价格段数量分品类数
33、量2007年新品贡献度2007年新品市场表现贡献度新品零售额（量）/品牌自身销售市场表现新品零售额（量）/新品市场总体销售单位：单位：个共上市：10个重点品牌分析 重点品牌分析-方太 方太第 49 页重点品牌分析 重点品牌分析-老板 老板 老板以生产吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电压力煲、电磁炉等厨房家电、生活小家电系列产品为主。自创建以来，老板家电坚持围绕以质量为中心的经营战略，力求建立完善的产品质量管理体系。正因如此，老板产品荣膺“中国名牌”、“国家免检”产品称号，并被评为国内首批“AAAA 级标准化良好行为”试点企业，更于2004、2005 年连续两年荣登“中国500 最具价值品牌”，并荣膺
34、“2006 年亚洲品牌500 强”，品牌价值位列国内厨电行业第一位。2000 年伊始，老板家电的年平均增长率达40%50%，堪称行业增长速度最高、发展最快的企业之一。而其主导产品吸油烟机，市场占有率更高居全国行业首位。老板家电坚持“领先、品质、人本”的核心价值，立足家电行业，从厨房家电出发，凭借领先的科技和优秀的品质，现已成为行业标准的倡导者、先行者、领先者。2007年燃气灶市场竞争分析第 50 页1、品牌动向、产品技术2007年燃气灶市场竞争分析重点品牌分析 重点品牌分析-老板 老板向更广阔家电领域进军 2007年4月24日，老板集团在北京正式宣布，使用多年的中国名牌“老板电器”将更名为“老
35、板家电”。老板集团副总裁赵继宏称：“老板集团今后将从厨房电器行业聚焦于家电行业；坚持厨房电器为根基，并适时拓展到生活小家电以及白色家电，以做一个受社会尊敬的企业为出发点，锁定中高端消费群体；坚持以持续创新为发展动力，用创新使老板基业之树常青。”老板集团高调宣布新战略的同时，推出了几款厨房电器新品。其中犹为引人注目的是嵌有液晶电视价值高达2.8万元的吸油烟机。该产品被命名为尊朗9508，是以手工打造的整机纯钢外表，拥有无隙磁感升降，可调节吸排高度；最为独到之处是它配有15英寸液晶显示屏和内嵌式低音炮音响，完全颠覆了人们对厨房家电的传统认识。此外，老板还推出了革新燃烧方案的灶具新品。据介绍，该款产
36、品改变了传统的燃气灶外环主火设置，根据燃烧动能和流体力学等原理，将最关键的主火改置于中环，并结合极限火力直径、双通道、双角度导火槽等创新专利设计，实现热流量、热效率与CO排放量等关键技术指标的平衡问题，从而实现燃烧均衡。电压力煲则是老板集团新战略的新品代表，老板电器市场总监何亚东介绍称，此次老板推出的电压力煲具有自主研发的“UP控压技术”，通过UP控制系统(包括控制芯片、温控开关等一系列的电器元件)全程实时的监控每一个工作细节。这样，在整个烹饪过程中，存在着多次信号的输出、接收与反馈过程，烹饪过程中随时发生的细小变动，控制芯片都能立即感知并依据程序进行控制。第 51 页2、主要产品型号及功能介
37、绍2007年燃气灶市场竞争分析重点品牌分析 重点品牌分析-老板 老板JZ(Y.R.T)2-9G65JZ(Y.R.T)2-9B26JZ(Y.R.T)2-9G61高耐压油膜拉丝不锈钢板材，简约造型，简洁明快，一次冲压成型，坚实耐用。燃烧均衡系统(BTS)，与主火中置系统，燃烧均衡美味。特有0秒点火装置设计，快速启动结合延时点火，点火成功率100，使用方便快捷。旋钮采用特种锌合金铸造工艺，耐腐蚀，易操作。新型全进风炉头（已申请专利）。特选高强度防爆钢化玻璃面板，厚度达8MM，雅致时尚。燃烧均衡系统(BTS)，与主火中置系统，燃烧均衡美味。特有0秒点火装置设计，快速启动结合延时点火，点火成功率100，
38、使用方便快捷。铸铜火盖表面，经特殊纳米材料喷涂处理，结合内部特殊表面工艺，耐蚀、耐热，技高一筹。亚光喷砂不锈钢接水盘，令外观风格协调美观，更具超强耐腐蚀性，经久耐用。特有旋直均衡三环火燃烧器，中间火为旋火，火力强劲，锅底受热更集中，更均匀。两个燃烧器非平行错位设置，可满足两口大的炊具同时烹饪。高耐压不锈钢板材，一次冲压成型，厚度达0.8MM。独特曲面弧线设计面板，便于清洁。第 52 页3、品牌产品线q 2007年老板延续原有策略，嵌入式总型号增加到56个，占老板全部销量的9成以上。q 价格分布看，1000元以上机型占老板整个销量的71.5%，而1401元以上市场在07年发展迅速，整个品牌价位向
39、高端发展。2007年燃气灶市场竞争分析单位：07年型号个数重点品牌分析 重点品牌分析-老板 老板2 56第 53 页4、重要型号走势分析JZ(Y.R.T)2-9G65JZ(Y.R.T)2-9B26JZ(Y.R.T)2-9G612007年额份额单价2007年燃气灶市场竞争分析额份额单价额份额单价19381.917291.413441.2零售额份额机型零售额/整体市场零售额重点品牌分析 重点品牌分析-老板 老板第 54 页5、新品表现q 07年老板新品全力投注嵌入式市场，推出的7款新机型全部为嵌入式，而其中有6款价格高于该市场均价。q 07年新品销售额占老板自身近两成，而在新品市场份额达23.9%
40、，07年3月上市的JZ(Y.R.T)2-9B26更是划走1.4%的整体市场额份额，在畅销榜单中名列第10，表现不俗。2007年燃气灶市场竞争分析2007年燃气灶市场新品上市状况分价格段数量分品类数量2007年新品贡献度2007年新品市场表现贡献度新品零售额（量）/品牌自身销售市场表现新品零售额（量）/新品市场总体销售单位：单位：个共上市：7个重点品牌分析 重点品牌分析-老板 老板第 55 页重点品牌分析 重点品牌分析-帅康 帅康 集团公司主要生产高档吸油烟机、高档燃气具、高档电热水器、家用食具消毒柜、现代橱柜及水槽等产品。2006年集团创产值12亿元，利税1.2亿元，是国内最大的厨卫家电制造基
41、地。经过18年发展，集团现有员工3300余人，总资产8.56亿元。厂区占地面积60万平方米，建筑面积18万平方米，拥有世界上最先进的生产设备、检测设备，其中包括吸油烟机生产线八条，喷塑生产线五条，总投资3000万美元建成全国最大、世界领先的电热水器生产线两条，国内一流的燃气具生产线两条，全不锈钢特氟隆喷涂线一条，德国引进的家具、橱柜生产线三条，基本上形成了门类齐全、技术领先、生产设备先进、检测手段完备的厨卫家电产品生产基地，可达到年生产吸油烟机150万台、电热水器100万台、燃气具100万台、现代橱柜、家具1万套的生产能力。集团主导产品吸油烟机1996年至今已连续9年市场综合占有率、市场销售份
42、额、市场覆盖面三项指标名列全国同行第一，并于2002年3月被国家质检总局评为国家免检产品，2005年又通过国家免检产品的复评，并获得中国名牌产品的称号。帅康电热水器和家用灶具也被中国名牌战略推进委员会授予中国名牌产品，成为国内厨电企业获得中国名牌产品称号最多的企业。2007年燃气灶市场竞争分析第 56 页1、品牌动向、产品技术2007年燃气灶市场竞争分析重点品牌分析 重点品牌分析-帅康 帅康帅康与万科强强联合2007年，著名房地产商万科集团宣布，厨电巨头帅康成为房地产大亨万科集团新的合作伙伴。据了解，帅康集团一直与万科集团有着良好的合作，其上海、杭州、宁波、南京、无锡、苏州、镇江、南昌等地构成
43、了沪、浙、苏、赣“三省一市”体系，其所属的华东地区的主要业务点均在几年前开始与帅康各区域展开局部合作。良好的合作关系，促进了万科集团各区域精装修楼盘的建设。业内人士称，此次国内厨卫生活领导品牌帅康与中国房地产第一品牌万科联手，必然会给万科物业带来更为突出的产品和服务优势，双方的合作也不仅体现在业务上，其各自产品的有效营销都将促使各自品牌价值的进一步提升。伊莱克斯兵败帅康专利门 2006年8月30日，宁波市中级人民法院作出了伊莱克斯（中国）公司制造、销售及许诺的“名厨”产品已构成对帅康专利权的侵害，应依法承担相应的民事责任的一审判决。对此，伊莱克斯不服，上诉到浙江省高级人民法院，2007年3月2
44、0日高院开庭，伊莱克斯主动寻求庭外和解，赔偿了帅康的损失。帅康“中国火”点燃灶具中国“芯”2007年1月，召开新闻发布会，正式发布帅康自主研制的“中国火”灶具燃烧器技术，引起行业内的普遍关注。据了解，帅康此次发布的“中国火”灶具燃烧器技术包含“集束精控燃烧器”和“全封闭上进风”两项完全拥有自主知识产权的核心技术，均代表了国内灶具行业燃烧器技术的最高水平，并达到了国际水准。行业内普遍认为，“中国火”技术的颁布，使中国的高端灶具行业拥有了中国“芯”，将改变高端灶具的竞争格局，洋炉头又面临技术壁垒之痛。第 57 页2、主要产品型号及功能介绍2007年燃气灶市场竞争分析重点品牌分析 重点品牌分析-帅康
45、 帅康QA-98-KQAS-88-DQAS-98-G6集束精控燃烧器。全封闭上进风系统。真正的完全上进风，入选为2006年国家火炬计划项目。双控四喷火焰推进器：高锰钛铝合金材质：定时装置：三气兼容：瞬闭式自动熄火保护：钢化玻璃面板，典雅大方。偏心节能燃烧系统,双效合一：偏心技术.高效节能：中心聚能,强劲猛火：专利风门调节装置 定时装置,自由随心：自动熄火保护,安心无忧：钢化玻璃面板，实施多种保护及合理的结构设计，保证安全使用。封闭化的灶面设计，有效避免赃物进入灶内，易清洗，易保养。面板采用1G-13拉丝不锈钢，及合理的结构设计保证安全使用；熄火保护，采用先进的瞬闭型安全熄火装置，性能稳定，抗腐
46、蚀，耐老化，彻底杜绝泄漏，使用更安全；先进的燃烧系统，专利号：992256445.5；兼备火力由大到小，多段微调，燃烧效率高；易清洗易保养，封闭化的灶面设计，有效避免脏物进入灶内。先进的上进风结构，空气吸入更通畅、燃烧更充分；专利风门调节装置，火力调节更加方便直观明了，为行业内首创，专利号：01220334.3。第 58 页3、品牌产品线q 从品类看，07年帅康型号分布变动不大，嵌入式机型销量有所增长，从而挤压了台式机的份额。而从价格段看1000元以上机型销量占62.7%，特别是1401元以上价格段机型在07年销量快速增长。8 602007年燃气灶市场竞争分析单位：07年型号个数重点品牌分析
47、重点品牌分析-帅康 帅康第 59 页4、重要型号走势分析QA-98-KQAS-88-DQAS-98-G62007年额份额单价2007年燃气灶市场竞争分析额份额单价额份额单价9922.117691.513601.1零售额份额机型零售额/整体市场零售额重点品牌分析 重点品牌分析-帅康 帅康第 60 页5、新品表现q 07年，帅康的7款新品全部为嵌入式，主打价格段在1401元以上。q 2007年帅康新品自身额贡献率为3.4%，而在整个新品市场中额贡献率也不到4成，尚未得到市场认同。2007年燃气灶市场竞争分析2007年燃气灶市场新品上市状况分价格段数量分品类数量2007年新品贡献度2007年新品市场
48、表现贡献度新品零售额（量）/品牌自身销售市场表现新品零售额（量）/新品市场总体销售单位：单位：个共上市：7个重点品牌分析 重点品牌分析-帅康 帅康第 61 页重点品牌分析 重点品牌分析-华帝 华帝2007年燃气灶市场竞争分析 华帝始终以“研究和满足人的需求”为经营准则，以“诚信、责任、创新、共赢”作为企业文化的核心。在经营运作上，秉持“稳健、高增长”的发展战略，同时树立产品与品牌之间“差异性”及“永不满足现状”的理念，实施观念、技术、管理、机制、营销等方面的创新。公司的目标是继续以“持续稳健、专业化、高品质、高技术、高档次”为发展模式，致力于做全国厨卫领导品牌，全球厨卫产品制造商和供应商。产品
49、形成燃气灶具、热水器（电热水器、燃气热水器和太阳能热水器）、抽油烟机、消毒柜、橱柜等系列产品为主的 500多个品种，燃气灶具连续十一年中国产销量第一，成为中国灶具第一品牌，燃气热水器、抽油烟机分别进入全国行业三强。其中，燃气热水器、烟机分别于2002年9月被评为“中国名牌”产品、“国家免检产品”，华帝燃气灶具于2003年9月19日首家通过国家审查并获得生产许可证。第 62 页1、品牌动向、产品技术2007年燃气灶市场竞争分析重点品牌分析 重点品牌分析-华帝 华帝 2007年9月，华帝集成厨房研发中心宣告成立 产品研发是企业发展的基石，华帝自成立之日起就强调产品的原创性，随着公司规模的扩大，组建
50、一支专业的产品研队伍已经刻不容缓。2007年9月，华帝集成厨房研发中心宣告成立，这是其在发展史路上的又一次飞跃。华帝集成厨房牵手金宇，共创复合居家 2007年12月8日，华帝与佛山市金宇投资有限公司“金宇名都牵手华帝共创复合居家新概念”签约仪式新闻发布会举行。近年来，成品装修房在国内房产业中逐渐升温，华帝与金宇此次牵手，目的就在于能为消费者提供一体化的产品和服务。华帝集成厨房将为金宇名都的豪华家居带来时尚新体验，也使我司的“集成”理念得到完美落实。第 63 页2、主要产品型号及功能介绍2007年燃气灶市场竞争分析重点品牌分析 重点品牌分析-华帝 华帝JZ20Y(T.R)2-B0401XJZ20