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1、第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 12.1 12.1 12.1 12.1 平面构成作品的设计与制作平面构成作品的设计与制作平面构成作品的设计与制作平面构成作品的设计与制作 12.2 12.2 12.2 12.2 色彩构成作品的设计与制作色彩构成作品的设计与制作色彩构成作品的设计与制作色彩构成作品的设计与制作 12.3 12.3 12.3 12.3 版面设计作品的设计与制作版面设计作品的设计与制作版面设计作品的设计与制作版面设计作品的设计与制作 12.4 12.4 12.4 12.4 纹理图案设计与制作纹理图案设计与制作纹理图案设计与制作纹理图案设计与制作 12
2、.5 12.5 12.5 12.5 标志的设计与制作标志的设计与制作标志的设计与制作标志的设计与制作 12.6 12.6 12.6 12.6 网页网页网页网页LogoLogoLogoLogo的设计与制作的设计与制作的设计与制作的设计与制作 12.7 12.7 12.7 12.7 文字设计与制作文字设计与制作文字设计与制作文字设计与制作 12.8 VI12.8 VI12.8 VI12.8 VI设计与制作设计与制作设计与制作设计与制作 12.9 12.9 12.9 12.9 本章小结本章小结本章小结本章小结12.10 12.10 12.10 12.10 思考与练习思考与练习思考与练习思考与练习 第
3、第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 12.112.1平面构成作品的设计与制作平面构成作品的设计与制作平面构成作品的设计与制作平面构成作品的设计与制作 1.1.平面构成中形式美的基本法则平面构成中形式美的基本法则平面构成中形式美的基本法则平面构成中形式美的基本法则 1)1)对称与平衡对称与平衡对称与平衡对称与平衡 对对对对称称称称是是是是运运运运用用用用对对对对折折折折的的的的方方方方法法法法，一一一一般般般般把把把把基基基基本本本本上上上上可可可可以以以以重重重重叠叠叠叠的的的的图图图图形形形形称称称称为为为为对对对对称称称称。它它它它是是是是等等等等形形形形等等
4、等等量量量量的的的的配配配配置置置置关关关关系系系系，在在在在图图图图像像像像整整整整体体体体格格格格调调调调处处处处理理理理中中中中最最最最容容容容易易易易得得得得到到到到统统统统一一一一，是是是是具具具具有有有有良好稳定感的最基本形式。良好稳定感的最基本形式。良好稳定感的最基本形式。良好稳定感的最基本形式。平平平平衡衡衡衡是是是是从从从从视视视视觉觉觉觉上上上上来来来来指指指指一一一一种种种种等等等等量量量量和和和和不不不不等等等等形形形形的的的的力力力力的的的的平平平平衡衡衡衡状状状状态态态态。如如如如均均均均衡衡衡衡、适适适适称称称称。平平平平衡衡衡衡比比比比对对对对称称称称在在在在视
5、视视视觉觉觉觉上上上上显得灵活、新鲜，并富有变化的统一的美感。显得灵活、新鲜，并富有变化的统一的美感。显得灵活、新鲜，并富有变化的统一的美感。显得灵活、新鲜，并富有变化的统一的美感。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 2)2)对比与调和对比与调和对比与调和对比与调和 对对对对比比比比是是是是互互互互为为为为相相相相反反反反因因因因素素素素的的的的东东东东西西西西，同同同同时时时时设设设设置置置置在在在在一一一一起起起起的的的的时时时时候候候候所所所所产产产产生生生生的的的的现现现现象象象象，这这这这样样样样可可可可以以以以使使使使它它它它们们们们各各各各自自自自
6、的的的的特特特特点点点点更更更更加加加加鲜鲜鲜鲜明明明明突突突突出出出出。动动动动、静静静静、坚坚坚坚硬硬硬硬、柔柔柔柔软软软软，高高高高、矮矮矮矮、大、小、强、弱放在一起的形成对比。大、小、强、弱放在一起的形成对比。大、小、强、弱放在一起的形成对比。大、小、强、弱放在一起的形成对比。调调调调和和和和不不不不是是是是自自自自然然然然发发发发生生生生的的的的，是是是是人人人人为为为为的的的的、有有有有意意意意识识识识的的的的合合合合理配合。调和和对比是互为相反的因素。理配合。调和和对比是互为相反的因素。理配合。调和和对比是互为相反的因素。理配合。调和和对比是互为相反的因素。第第1212章章 图形
7、图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 3)3)节奏、韵律节奏、韵律节奏、韵律节奏、韵律 节节节节奏奏奏奏和和和和韵韵韵韵律律律律是是是是时时时时间间间间艺艺艺艺术术术术形形形形式式式式的的的的用用用用语语语语，在在在在音音音音乐乐乐乐中中中中是是是是指指指指音音音音乐乐乐乐的的的的音音音音色色色色、节节节节拍拍拍拍的的的的长长长长短短短短、节节节节奏奏奏奏快快快快慢慢慢慢按按按按一一一一定定定定的规律出现，产生不同的韵律。的规律出现，产生不同的韵律。的规律出现，产生不同的韵律。的规律出现，产生不同的韵律。韵韵韵韵律律律律是是是是诗诗诗诗歌歌歌歌中中中中常常常常用用用用的的的的名名名名词
8、词词词，原原原原是是是是指指指指诗诗诗诗歌歌歌歌中中中中的的的的声声声声韵韵韵韵和和和和律律律律动动动动，音音音音的的的的轻轻轻轻重重重重、长长长长短短短短、高高高高低低低低的的的的组组组组合合合合，匀匀匀匀称称称称间歇或停顿。间歇或停顿。间歇或停顿。间歇或停顿。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 4)4)统一统一统一统一 统统统统一一一一总总总总是是是是和和和和变变变变化化化化同同同同时时时时存存存存在在在在的的的的。变变变变化化化化是是是是各各各各组组组组成成成成部部部部分分分分的的的的区区区区别别别别，统统统统一一一一是是是是这这这这些些些些有有有有变变变
9、变化化化化的的的的各各各各部部部部分分分分经经经经过过过过有有有有机的组织，使其从整体上得到多样统一的效果。机的组织，使其从整体上得到多样统一的效果。机的组织，使其从整体上得到多样统一的效果。机的组织，使其从整体上得到多样统一的效果。统统统统一一一一的的的的原原原原理理理理有有有有：使使使使各各各各种种种种不不不不同同同同有有有有变变变变化化化化的的的的各各各各部部部部分分分分，以以以以时时时时间间间间和和和和空空空空间间间间的的的的观观观观点点点点来来来来观观观观察察察察，距距距距离离离离接接接接近近近近的的的的物物物物体体体体较较较较容易产生结合感的接近原理；容易产生结合感的接近原理；容易
10、产生结合感的接近原理；容易产生结合感的接近原理；第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 2.2.平面构成中最基本的形象及构成平面构成中最基本的形象及构成平面构成中最基本的形象及构成平面构成中最基本的形象及构成 1)1)点点点点 点点点点在在在在构构构构成成成成中中中中是是是是有有有有大大大大小小小小、形形形形状状状状、位位位位置置置置和和和和面面面面积积积积的的的的。点在平面上的不同位置会让人产生不同的感觉。点在平面上的不同位置会让人产生不同的感觉。点在平面上的不同位置会让人产生不同的感觉。点在平面上的不同位置会让人产生不同的感觉。2)2)线线线线 点点点点移移移移
11、动动动动的的的的轨轨轨轨迹迹迹迹形形形形成成成成了了了了线线线线。线线线线在在在在空空空空间间间间里里里里是是是是具具具具有有有有长长长长度和位置的细长物体。度和位置的细长物体。度和位置的细长物体。度和位置的细长物体。3)3)面面面面 面面面面是是是是线线线线移移移移动动动动的的的的轨轨轨轨迹迹迹迹。点点点点的的的的密密密密集集集集或或或或者者者者扩扩扩扩大大大大，线线线线的的的的聚聚聚聚集集集集和和和和闭闭闭闭合合合合都都都都会会会会生生生生出出出出面面面面。面面面面是是是是构构构构成成成成各各各各种种种种可可可可视视视视形形形形态态态态的最基本的形。的最基本的形。的最基本的形。的最基本的形
12、。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 12.212.2色彩构成作品的设计与制作色彩构成作品的设计与制作色彩构成作品的设计与制作色彩构成作品的设计与制作 1.1.色彩的基本概念色彩的基本概念色彩的基本概念色彩的基本概念色彩的三个基本要素为色相、明度、彩度。色彩的三个基本要素为色相、明度、彩度。色彩的三个基本要素为色相、明度、彩度。色彩的三个基本要素为色相、明度、彩度。(1)(1)色相是指色彩的相貌，是色彩的外观特征色相是指色彩的相貌，是色彩的外观特征色相是指色彩的相貌，是色彩的外观特征色相是指色彩
13、的相貌，是色彩的外观特征.(2)(2)明度是指色彩本身的明暗度。明度是指色彩本身的明暗度。明度是指色彩本身的明暗度。明度是指色彩本身的明暗度。(3)(3)彩度是指色彩的纯度、浓度或饱和度彩度是指色彩的纯度、浓度或饱和度彩度是指色彩的纯度、浓度或饱和度彩度是指色彩的纯度、浓度或饱和度第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 2.2.色彩的构成方法色彩的构成方法色彩的构成方法色彩的构成方法(1)(1)色色色色彩彩彩彩对对对对比比比比：两两两两种种种种以以以以上上上上的的的的色色色色彩彩彩彩，以以以以空空空空间间间间或或或或时时时时间间间间关关关关系系系系相相相相比比比比较
14、较较较，能能能能比比比比较较较较出出出出明明明明显显显显的的的的差差差差别别别别，并并并并产产产产生生生生比比比比较较较较作作作作用用用用，被称为色彩对比。被称为色彩对比。被称为色彩对比。被称为色彩对比。(2)(2)色相对比：因色相之间的差别形成的对比。色相对比：因色相之间的差别形成的对比。色相对比：因色相之间的差别形成的对比。色相对比：因色相之间的差别形成的对比。(3)(3)明明明明度度度度对对对对比比比比：即即即即因因因因明明明明度度度度之之之之间间间间的的的的差差差差别别别别形形形形成成成成的的的的对对对对比比比比(柠柠柠柠檬檬檬檬黄黄黄黄明明明明度度度度高高高高，蓝蓝蓝蓝紫紫紫紫色色色
15、色的的的的明明明明度度度度低低低低，橙橙橙橙色色色色和和和和绿绿绿绿色色色色属属属属中中中中明度，红色与蓝色属中低明度明度，红色与蓝色属中低明度明度，红色与蓝色属中低明度明度，红色与蓝色属中低明度)。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 (4)(4)纯纯纯纯度度度度对对对对比比比比：一一一一种种种种颜颜颜颜色色色色与与与与另另另另一一一一种种种种更更更更鲜鲜鲜鲜艳艳艳艳的的的的颜颜颜颜色色色色相相相相比比比比时时时时，会会会会感感感感觉觉觉觉不不不不太太太太鲜鲜鲜鲜明明明明，但但但但与与与与不不不不鲜鲜鲜鲜艳艳艳艳的的的的颜颜颜颜色色色色相相相相比比比比时时时时，
16、则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。(5)(5)补补补补色色色色对对对对比比比比：将将将将红红红红与与与与绿绿绿绿、黄黄黄黄与与与与紫紫紫紫、蓝蓝蓝蓝与与与与橙橙橙橙等等等等具具具具有有有有补补补补色色色色关关关关系系系系的的的的色色色色彩彩彩彩彼彼彼彼此此此此并并并并置置置置，使使使使色色色色彩彩彩彩感感感感觉觉觉觉更更更更为为为为鲜鲜鲜鲜明明明明，纯度增加，称为补色对比纯度增加，称为补色对比纯度增加，称为补色对比纯度增加，称为补色对比(视觉的残像现象明显视觉的
17、残像现象明显视觉的残像现象明显视觉的残像现象明显)。(6)(6)冷冷冷冷暖暖暖暖对对对对比比比比：由由由由于于于于色色色色彩彩彩彩感感感感觉觉觉觉的的的的冷冷冷冷暖暖暖暖差差差差别别别别而而而而形形形形成成成成的的的的色彩对比，称为冷暖对比。色彩对比，称为冷暖对比。色彩对比，称为冷暖对比。色彩对比，称为冷暖对比。(7)(7)面面面面积积积积对对对对比比比比：面面面面积积积积对对对对比比比比是是是是指指指指两两两两个个个个或或或或更更更更多多多多色色色色块块块块的的的的相相相相对色域。对色域。对色域。对色域。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 第第1212章章 图
18、形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 12.312.3版面设计作品的设计与制作版面设计作品的设计与制作版面设计作品的设计与制作版面设计作品的设计与制作 1.1.版面设计的概念版面设计的概念版面设计的概念版面设计的概念 版版版版面面面面设设设设计计计计是是是是图图图图形形形形图图图图像像像像设设设设计计计计技技技技术术术术的的的的重重重重要要要要技技技技术术术术之之之之一一一一，属属属属于于于于美美美美学学学学设设设设计计计计的的的的范范范范畴畴畴畴，是是是是视视视视觉觉觉觉传传传传达达达达的的的的重重重重要要要要手手手手段段段段。表表表表面面面面上上上上看看看看，它它它它是是是是一一
19、一一种种种种关关关关于于于于文文文文字字字字、图图图图片片片片等等等等编编编编排排排排的的的的学学学学问问问问，实实实实际际际际上上上上，它它它它不不不不仅仅仅仅是是是是一一一一种种种种技技技技能能能能，更更更更是是是是技技技技术术术术与与与与艺艺艺艺术术术术的的的的高高高高度度度度统统统统一一一一。版版版版面面面面设设设设计计计计是是是是现现现现代代代代设设设设计计计计人人人人员员员员必必必必须须须须具具具具备艺术修养和技术知识。备艺术修养和技术知识。备艺术修养和技术知识。备艺术修养和技术知识。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 2.2.版式设计的原则版式设计
20、的原则版式设计的原则版式设计的原则 1)1)主题鲜明突出主题鲜明突出主题鲜明突出主题鲜明突出 版版版版式式式式设设设设计计计计的的的的最最最最终终终终目目目目的的的的是是是是使使使使版版版版面面面面有有有有清清清清晰晰晰晰的的的的、明明明明了了了了的的的的条条条条理理理理性性性性，用用用用悦悦悦悦目目目目的的的的组组组组织织织织来来来来更更更更好好好好地地地地突突突突出出出出主主主主题题题题，达达达达到最佳的表现效果。到最佳的表现效果。到最佳的表现效果。到最佳的表现效果。2)2)形式与内容统一形式与内容统一形式与内容统一形式与内容统一 版版版版式式式式设设设设计计计计的的的的前前前前提提提提是
21、是是是版版版版式式式式所所所所追追追追求求求求的的的的完完完完美美美美形形形形式式式式必必必必须须须须符合主题的思想内容。符合主题的思想内容。符合主题的思想内容。符合主题的思想内容。3)3)强化整体布局强化整体布局强化整体布局强化整体布局 强强强强化化化化整整整整体体体体布布布布局局局局是是是是将将将将版版版版面面面面的的的的各各各各种种种种编编编编排排排排要要要要素素素素在在在在编编编编排排排排结构及色彩上作整体设计。结构及色彩上作整体设计。结构及色彩上作整体设计。结构及色彩上作整体设计。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 3.3.版式设计的基本步骤版式设计的
22、基本步骤版式设计的基本步骤版式设计的基本步骤(1)(1)确定主题，即确定需要传达的信息。确定主题，即确定需要传达的信息。确定主题，即确定需要传达的信息。确定主题，即确定需要传达的信息。(2)(2)寻寻寻寻找找找找、收收收收集集集集用用用用于于于于表表表表达达达达信信信信息息息息的的的的素素素素材材材材，含含含含文文文文字字字字、图图图图形形形形、图图图图像像像像等等等等。文文文文字字字字表表表表达达达达信信信信息息息息最最最最直直直直接接接接、有有有有效效效效，文文文文字字字字组组组组织织织织应应应应该该该该简简简简洁洁洁洁、贴贴贴贴切切切切；同同同同时时时时应应应应该该该该根根根根据据据据具
23、具具具体体体体需需需需要要要要确确确确定定定定视视视视觉元素的数量和色彩。觉元素的数量和色彩。觉元素的数量和色彩。觉元素的数量和色彩。(3)(3)确定版面视觉元素的布局确定版面视觉元素的布局确定版面视觉元素的布局确定版面视觉元素的布局(类型类型类型类型)。(4)(4)使用图形图像处理软件进行制作。使用图形图像处理软件进行制作。使用图形图像处理软件进行制作。使用图形图像处理软件进行制作。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 12.412.4纹理图案设计与制作纹理图案设计与制作纹理图案设计与制作纹理图
24、案设计与制作 纹纹纹纹理理理理图图图图案案案案狭狭狭狭义义义义上上上上讲讲讲讲是是是是指指指指器器器器物物物物上上上上的的的的装装装装饰饰饰饰花花花花纹纹纹纹，广广广广义义义义上上上上指指指指对对对对某某某某种种种种器器器器物物物物的的的的造造造造型型型型结结结结构构构构、色色色色彩彩彩彩、纹纹纹纹饰饰饰饰进进进进行工艺处理而事先进行的设计方案。行工艺处理而事先进行的设计方案。行工艺处理而事先进行的设计方案。行工艺处理而事先进行的设计方案。一一一一般般般般而而而而言言言言，可可可可以以以以把把把把非非非非再再再再现现现现性性性性的的的的图图图图形形形形表表表表现现现现，都都都都称称称称作作作作
25、图图图图案案案案，包包包包括括括括几几几几何何何何图图图图形形形形、视视视视觉觉觉觉艺艺艺艺术术术术、装装装装饰饰饰饰艺艺艺艺术术术术等等等等图案。在电脑上的各种矢量图也可以称之为图案。图案。在电脑上的各种矢量图也可以称之为图案。图案。在电脑上的各种矢量图也可以称之为图案。图案。在电脑上的各种矢量图也可以称之为图案。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 图图图图案案案案根根根根据据据据表表表表现现现现形形形形式式式式可可可可以以以以分分分分为为为为具具具具象象象象图图图图案案案案和和和和抽抽抽抽象象象象图图图图案案案案:具具具具象象象象图图图图案案案案根根根根据据
26、据据其其其其内内内内容容容容可可可可以以以以分分分分为为为为花花花花卉卉卉卉图图图图案案案案、风风风风景景景景图案、人物图案、动物图案等等。图案、人物图案、动物图案等等。图案、人物图案、动物图案等等。图案、人物图案、动物图案等等。单独纹样和连续纹样单独纹样和连续纹样单独纹样和连续纹样单独纹样和连续纹样 第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 12.5 12.5 12.5 12.5 标志的设计与制作标志的设计与制作标志的设计与制作标志的设计与制作 标志是一种具有象征性的大众传播符号，标志标志是一种具有
27、象征性的大众传播符号，标志标志是一种具有象征性的大众传播符号，标志标志是一种具有象征性的大众传播符号，标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字。语言文字。语言文字。语言文字。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同艺术设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同艺术设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同
28、艺术设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。之处，又有自己的艺术规律。之处，又有自己的艺术规律。之处，又有自己的艺术规律。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 标志设计的一般原则标志设计的一般原则标志设计的一般原则标志设计的一般原则:(1)(1)开开开开展展展展设设设设计计计计前前前前应应应应详详详详细细细细了了了了解解解解设设设设计计计计对对对对象象象象的的的的使使使使用用用用目目目目的的的的、适适适适用用用用范范范范畴畴畴畴及有关法规等相关情况，并深刻领会其功能性要求。及有关法规等相关情况，并深刻领会其功能性要求。及有关法规等相关情况，
29、并深刻领会其功能性要求。及有关法规等相关情况，并深刻领会其功能性要求。(2)(2)设设设设计计计计须须须须充充充充分分分分考考考考虑虑虑虑其其其其实实实实现现现现的的的的可可可可行行行行性性性性。针针针针对对对对其其其其应应应应用用用用形形形形式式式式、材材材材料和制作条件采取相应的设计手段。料和制作条件采取相应的设计手段。料和制作条件采取相应的设计手段。料和制作条件采取相应的设计手段。(3)(3)设设设设计计计计要要要要符符符符合合合合作作作作用用用用对对对对象象象象和和和和大大大大众众众众的的的的直直直直观观观观接接接接受受受受能能能能力力力力、审审审审美美美美意意意意识识识识、社会心理和
30、禁忌等。社会心理和禁忌等。社会心理和禁忌等。社会心理和禁忌等。(4)(4)构构构构思思思思力力力力求求求求深深深深刻刻刻刻、巧巧巧巧妙妙妙妙、新新新新颖颖颖颖、独独独独特特特特，表表表表意意意意准准准准确确确确，能能能能经经经经受受受受住时间的考验。住时间的考验。住时间的考验。住时间的考验。(5)(5)构图要凝练、美观、适形构图要凝练、美观、适形构图要凝练、美观、适形构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态适应其应用物的形态适应其应用物的形态适应其应用物的形态)。(6)(6)图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。图形、符号既要简练、概括，又要讲究
31、艺术性。图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 12.612.6网页网页网页网页LogoLogo的设计与制作的设计与制作的设计与制作的设计与制作 LogoLogo通通通通常常常常可可可可以以以以译译译译为为为为标标标标志志志志、厂厂厂厂标标标标、标标标标志志志志图图图图案案案案等等等等。在网站设计领域，在网站设计领域，在网站设计领域，在网站设计领域，LogoLogo是标志、徽标的意思。是标志、徽标的意思。是标志、徽标的意思。是标志、徽标的意思。LogoLog
32、o的的的的设设设设计计计计原原原原则则则则，与与与与其其其其他他他他标标标标志志志志图图图图案案案案设设设设计计计计原原原原则则则则是是是是一一一一样样样样，首首首首先先先先应应应应遵遵遵遵循循循循人人人人们们们们的的的的认认认认识识识识规规规规律律律律和和和和视视视视觉觉觉觉规规规规律律律律，突突突突出出出出主主主主题题题题，做做做做到到到到尽尽尽尽可可可可能能能能引引引引人人人人注注注注目目目目。人人人人的的的的认认认认识识识识规规规规律律律律是是是是人人人人认认认认识识识识事事事事物物物物的的的的一一一一般般般般过过过过程程程程，比比比比如如如如从从从从上上上上到到到到下下下下，从从从从
33、左左左左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯。到右，从小到大，从远到近的视觉习惯。到右，从小到大，从远到近的视觉习惯。到右，从小到大，从远到近的视觉习惯。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 设计设计设计设计LogoLogoLogoLogo时一般要注意以下几个问题：时一般要注意以下几个问题：时一般要注意以下几个问题：时一般要注意以下几个问题：外外外外观观观观尺尺尺尺寸寸寸寸和和和和基基基基本本本本色色色色调调调调要要要要根根根根据据据据站站站站点点点点页页页页面面面面的的的的整整整整体体体体版版版版面面面面设设设设计计计计来来来来确确确确定定定定，而而而而且且且且要
34、要要要考考考考虑虑虑虑到到到到在在在在其其其其他他他他印印印印刷刷刷刷、制制制制作作作作过过过过程程程程中中中中进进进进行行行行放放放放缩缩缩缩等等等等处处处处理理理理时时时时的的的的效效效效果果果果变变变变化化化化，以以以以便便便便使使使使LogoLogoLogoLogo能能能能在在在在各各各各种种种种媒媒媒媒体体体体上上上上运运运运用用用用时时时时保保保保持持持持视视视视觉觉觉觉的的的的相相相相对对对对稳稳稳稳定定定定 要要要要重重重重视视视视简简简简单单单单设设设设计计计计与与与与表表表表现现现现的的的的法法法法则则则则，简简简简单单单单容容容容易易易易被被被被接接接接收收收收，简简简简
35、单单单单容容容容易易易易产产产产生生生生联联联联想想想想，简简简简单单单单提提提提高高高高了了了了效效效效率率率率，简简简简单单单单就是美；就是美；就是美；就是美；生生生生活活活活是是是是一一一一切切切切艺艺艺艺术术术术与与与与设设设设计计计计的的的的源源源源泉泉泉泉，设设设设计计计计LogoLogoLogoLogo时时时时也也也也要深入生活并从中发现创作的切入点。要深入生活并从中发现创作的切入点。要深入生活并从中发现创作的切入点。要深入生活并从中发现创作的切入点。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用
36、技术 12.7 12.7 12.7 12.7 文字设计与制作文字设计与制作文字设计与制作文字设计与制作 文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的表文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的表文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的表文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的表达力，赋予作品审美价值的一种重要构成技术。达力，赋予作品审美价值的一种重要构成技术。达力，赋予作品审美价值的一种重要构成技术。达力，赋予作品审美价值的一种重要构成技术。文字设计应遵守并把握以下几个原则。文字设计应遵守并把握以下几个原则。文字设计应遵守并把握以下几个原则。文字设计应遵守并把握以下几个原则。1)1)文字的可读性文字的可读性
37、文字的可读性文字的可读性2)2)赋予文字个性赋予文字个性赋予文字个性赋予文字个性3)3)在视觉上应给人以美感在视觉上应给人以美感在视觉上应给人以美感在视觉上应给人以美感4)4)在设计上要富于创造性在设计上要富于创造性在设计上要富于创造性在设计上要富于创造性5)5)文字的组合要协调文字的组合要协调文字的组合要协调文字的组合要协调第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 12.8 VI12.8 VI12.8 VI12.8 VI设计与制作设计与制作设计与制作设计与制作VI(VisualIdentity)VI
38、(VisualIdentity)，通译为视觉形象识别系统，通译为视觉形象识别系统，通译为视觉形象识别系统，通译为视觉形象识别系统，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化，是企业与社会环境相互区别、联系和沟通的化，是企业与社会环境相互区别、联系和沟通的化，是企业与社会环境相互区别、联系和沟通的化，是企
39、业与社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。最直接和常用的信息平台。最直接和常用的信息平台。最直接和常用的信息平台。VIVI设计包括基础部分和应用部分两大内容。其设计包括基础部分和应用部分两大内容。其设计包括基础部分和应用部分两大内容。其设计包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分的设计包括：企业的名称、标志、中，基础部分的设计包括：企业的名称、标志、中，基础部分的设计包括：企业的名称、标志、中，基础部分的设计包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷标识、标准字体、
40、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；字体、禁用规则等等；字体、禁用规则等等；字体、禁用规则等等；第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 1.VI1.VI设计的基本原则设计的基本原则设计的基本原则设计的基本原则 企企企企业业业业视视视视觉觉觉觉形形形形象象象象识识识识别别别别系系系系统统统统的的的的形形形形成成成成过过过过程程程程一一一一般般般般需需需需要要要要经经经经过过过过整整整整理理理理分分分分析析析析、定定定定位位位位、形形形形象象象象概概概概念念念念、设设设设计计计计概概概概念念念念、视视视视觉觉觉觉符符符符号号号号、传传传传达达达达系系系系统统统
41、统等等等等几几几几个个个个阶阶阶阶段段段段，其其其其中中中中最最最最关关关关键键键键的的的的是是是是形形形形象概念、设计概念、视觉符号三个阶段。象概念、设计概念、视觉符号三个阶段。象概念、设计概念、视觉符号三个阶段。象概念、设计概念、视觉符号三个阶段。1)1)从形象概念到设计概念从形象概念到设计概念从形象概念到设计概念从形象概念到设计概念2)2)从设计概念到视觉符号从设计概念到视觉符号从设计概念到视觉符号从设计概念到视觉符号 第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 2.VI2.VI设计的基本程序设计的基本程序设计的基本程序设计的基本程序 开展开展开展开展VIVI设计
42、的程序可大致分为以下四个阶段。设计的程序可大致分为以下四个阶段。设计的程序可大致分为以下四个阶段。设计的程序可大致分为以下四个阶段。(1)(1)准备阶段。准备阶段。准备阶段。准备阶段。(2)(2)设计开发阶段。设计开发阶段。设计开发阶段。设计开发阶段。(3)(3)反馈修正阶段。反馈修正阶段。反馈修正阶段。反馈修正阶段。(4)(4)编制编制编制编制VIVI手册。手册。手册。手册。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 第第1212章章
43、 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 12.9 12.9 12.9 12.9 本本本本 章章章章 小小小小 结结结结 本本本本章章章章从从从从一一一一些些些些常常常常用用用用实实实实用用用用美美美美术术术术知知知知识识识识出出出出发发发发，简简简简要要要要地地地地讲讲讲讲解解解解了了了了图图图图形形形形图图图图像像像像、标标标标志志志志设设设设计计计计、纹纹纹纹理理理理图图图图案案案案、文文文文字字字字设设设设计计计计、LogoLogo设设设设计计计计、VIVI设设设设计计计计等等等等几几几几个个个个方方方方面面面面的的的的基基基基本本本本知知知知识识识识和和和和开开开开展展展展
44、这这这这些些些些设设设设计计计计工工工工作作作作的的的的基基基基本本本本原原原原则则则则、基基基基本本本本方方方方法法法法。相相相相信信信信学学学学生生生生或或或或多多多多或或或或少少少少能能能能对对对对实实实实用用用用美美美美术术术术方方方方面面面面的的的的知知知知识识识识有有有有所所所所掌掌掌掌握握握握和和和和启启启启发发发发。同同同同时时时时本本本本章章章章着着着着重重重重以以以以上上上上述述述述方方方方面面面面的的的的例例例例子子子子为为为为导导导导向向向向，讲讲讲讲解解解解用用用用图图图图形形形形图图图图像像像像处处处处理理理理软软软软件件件件进进进进行行行行美美美美术术术术设设设设
45、计计计计制制制制作作作作工工工工作作作作的的的的基基基基本本本本思思思思路路路路和和和和方方方方法法法法，使使使使学学学学生生生生熟熟熟熟练练练练掌掌掌掌握握握握图图图图形形形形图图图图像像像像处处处处理理理理软件的操作技能。软件的操作技能。软件的操作技能。软件的操作技能。第第1212章章 图形图像处理综合运用技术图形图像处理综合运用技术 12.10 12.10 12.10 12.10 思考与练习思考与练习思考与练习思考与练习1 1标志的含义与功能是什么？标志的含义与功能是什么？标志的含义与功能是什么？标志的含义与功能是什么？2 2标志设计中字体设计要注意什么？标志设计中字体设计要注意什么？标
46、志设计中字体设计要注意什么？标志设计中字体设计要注意什么？3 3网站网站网站网站LogoLogo的含义和作用是什么？的含义和作用是什么？的含义和作用是什么？的含义和作用是什么？4 4什么是什么是什么是什么是VIVI设计？与设计？与设计？与设计？与CICI设计有什么区别？设计有什么区别？设计有什么区别？设计有什么区别？5 5构思、设计并绘制两个企业标志。构思、设计并绘制两个企业标志。构思、设计并绘制两个企业标志。构思、设计并绘制两个企业标志。6 6构思、设计并绘制两个网站构思、设计并绘制两个网站构思、设计并绘制两个网站构思、设计并绘制两个网站LogoLogo。7 7构思、设计并绘制一组包含几个内容的企业构思、设计并绘制一组包含几个内容的企业构思、设计并绘制一组包含几个内容的企业构思、设计并绘制一组包含几个内容的企业VIVI。8 8构思、设计并绘制两个文字特效。构思、设计并绘制两个文字特效。构思、设计并绘制两个文字特效。构思、设计并绘制两个文字特效。9 9构思、设计并绘制一纹理图案效果。构思、设计并绘制一纹理图案效果。构思、设计并绘制一纹理图案效果。构思、设计并绘制一纹理图案效果。1010构思、设计并绘制一复杂的图像。构思、设计并绘制一复杂的图像。构思、设计并绘制一复杂的图像。构思、设计并绘制一复杂的图像。