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1、第三章第三章：效用论效用论（消费者行为理论）（消费者行为理论）第一节：概述第一节：概述第二节：基数论第二节：基数论第三节：序数论第三节：序数论 第一节第一节:效用论概述效用论概述效用效用(Utility):消费者在消费商品时所感受到的满消费者在消费商品时所感受到的满足程度。足程度。(主观性主观性)效用的衡量：效用的衡量：基数效用基数效用(Cardinalranking)序数效用序数效用(Ordinalranking)（一）基本概念（一）基本概念（二）消费者均衡（二）消费者均衡（三）需求曲线的推导（三）需求曲线的推导第二节：基数效用论第二节：基数效用论（一）基本概念（一）基本概念总效用（总效用（
2、TotalUtility简写：简写：TU）消费者在一定时间内从一定数消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总量的商品消费中获得的效用量的总和。和。效用函数：效用函数：TU=f(Q)效用单位效用单位（抽象性）（抽象性）边际效用（边际效用（MarginalUtility简简写写MU）：）：消费者在一定时间内增加最消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时，所获得后一单位商品的消费时，所获得的总效用量的增量。的总效用量的增量。（表（表3-1）某商品的效用表某商品的效用表=2商商 品品 数数量量总效用总效用边际效边际效用用价格价格012345670101824283030281086
3、420-2543210 TUQTUMUQMU边际效用递减规律边际效用递减规律(lawofdiminishingmarginalutility)：随着某一种商品的消费数量随着某一种商品的消费数量的不断增加，它所带给消费者的的不断增加，它所带给消费者的效用增量是递减的。效用增量是递减的。边际效用递减的原因边际效用递减的原因心理或生理的原因：心理或生理的原因：连续增加消费的重复刺激。消费品用途的多样性：消费品用途的多样性：消费者总是把第一单位商品放在最重要的用途上。（二）消费者均衡（二）消费者均衡consumersequilibrium单个消费者，如何把单个消费者，如何把既定的货币收入既定的货币收入
4、用用于对各种商品的于对各种商品的购买购买，以获得，以获得最大的效最大的效用用。达到效用最大化时的状态称为达到效用最大化时的状态称为消费者的消费者的均衡状态均衡状态。在这种状态下，消费者既不。在这种状态下，消费者既不愿意多购买，也不愿意减少购买。愿意多购买，也不愿意减少购买。实现均衡的过程实现均衡的过程 max TU=f(X1,X2,.,X n )cons X1P1+X2 P2+.,X n P n =IXn-对商品对商品n的消费数量的消费数量Pn-商品商品n的价格的价格I-既定的货币收入既定的货币收入n-n种商品种商品均衡条件的数学表达式均衡条件的数学表达式：当 时:说明同样一单位货币，在购买商
5、品说明同样一单位货币，在购买商品1时所能获得时所能获得的效用增量小于购买商品的效用增量小于购买商品2所能获得的效用增量，所能获得的效用增量，因此，理性的消费者应该增加对商品因此，理性的消费者应该增加对商品2的购买，的购买，减少商品减少商品1的购买。直到二者相等时为止。的购买。直到二者相等时为止。当 时：说明同样一单位货币，在购买商品说明同样一单位货币，在购买商品1时所能获得时所能获得的效用增量大于购买商品的效用增量大于购买商品2所能获得的效用增量，所能获得的效用增量，因此，理性的消费者应该增加对商品因此，理性的消费者应该增加对商品1的购买，的购买，减少商品减少商品2的购买。直到二者相等时为止。
6、的购买。直到二者相等时为止。例题例题某消费者，购买两种商品。某消费者，购买两种商品。既定收入：既定收入：I=8元元两商品价格：两商品价格：P1=P2=1元元该消费者的效用情况如下表该消费者的效用情况如下表最优消费组合是什么？最优消费组合是什么？商品数量商品数量（Q）商品商品1的的边际效用边际效用MU1商品商品2的的边际效用边际效用MU211119210173915481357126610759848消费组合消费组合总效用总效用Q1=1,Q2=711+19+17+15+13+12+10+8105Q1=2,Q2=611+10+19+17+15+13+12+10107Q1=3,Q2=511+10+9
7、+19+17+15+13+12106Q1=4,Q2=411+10+9+8+19+17+15+13102（三）需求曲线的推导（三）需求曲线的推导考虑单个消费者购买二种商品的情况，考虑单个消费者购买二种商品的情况，均衡条件可以写为：均衡条件可以写为：单个消费者对商品商品1的需求函数的需求函数：PQQd=f(p)表表3-2单个消费者的需求曲线单个消费者的需求曲线1234554321ABCDE第三节：序数论第三节：序数论（一）消费者偏好（一）消费者偏好（二）无差异曲线（二）无差异曲线（三）消费者的预算线（三）消费者的预算线（四）消费者均衡（四）消费者均衡（一）消费者偏好（一）消费者偏好（Consume
8、rPreferences）商品组合商品组合（MarketBaskets）商品组合商品组合食品消费量食品消费量 衣服消费量衣服消费量A2030B1050C4020D3040E1020F1040两种商品的消费组合两种商品的消费组合（用既定的收入）（用既定的收入）102030405040302010食品食品衣服衣服 ABCDE（二）无差异曲线（二）无差异曲线indifferenceCurve定义：用来表示消费者偏好相同的两种商定义：用来表示消费者偏好相同的两种商品的各种数量组合。品的各种数量组合。无差异曲线的特点无差异曲线的特点向右下方倾斜，斜率为负值向右下方倾斜，斜率为负值无差异曲线的无差异曲线的
9、位置越高位置越高代表的代表的效用效用水平越大水平越大。同一平面上任意两条无差异曲线同一平面上任意两条无差异曲线不不会相交会相交无差异曲线凸向原点无差异曲线凸向原点102030405040302010食品食品衣服衣服U1U2U3102030405040302010食品食品衣服衣服 ACDU1U2A=C=D；CD（三）（三）消费者的预算线消费者的预算线预算线预算线(budgetline)的含义的含义又叫做消费可能线（又叫做消费可能线（consumption-possibilityline),在消费者的在消费者的收入收入与商品与商品价价格既定格既定的条件下，消费者的全部收入所能的条件下，消费者的全部
10、收入所能购买到的两种商品的各种数量组合。购买到的两种商品的各种数量组合。预算线的方程：预算线的方程：I=PxX+PyYXYABDC斜率斜率=O消费者的预算线消费者的预算线Budgetset预算集预算集（四）消费者均衡（四）消费者均衡序数论将序数论将无差异曲线无差异曲线和和预算线预算线结合在一起来说结合在一起来说明消费者均衡明消费者均衡消费者实现效用最大化的均衡条件：消费者实现效用最大化的均衡条件：均衡条件的几何意义：均衡条件的几何意义：预算线与其中一条无差异曲线预算线与其中一条无差异曲线的的相切点相切点Y YX XOCEDABI1I2I3X X1 1Y Y1 1F对均衡条件的解释对均衡条件的解
11、释如果如果（C点点为什么不是最优点？）为什么不是最优点？）如果如果（D点点为什么不是最优点？）为什么不是最优点？）F点点为什么不是最优点？为什么不是最优点？收入效应收入效应(IncomeEffect)：由商品价格变化引：由商品价格变化引起消费者实际收入水平发生变化，而实际收入起消费者实际收入水平发生变化，而实际收入水平的变动所引起的对商品需求量的改变。水平的变动所引起的对商品需求量的改变。替代效应替代效应(SubstitutionEffect)：由商品价格由商品价格变化引起商品之间相对价格的变化，而商品相变化引起商品之间相对价格的变化，而商品相对价格的变化所引起的对商品需求量的变化。对价格的变化所引起的对商品需求量的变化。