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1、第第9章特殊形态电子商务的法律规章特殊形态电子商务的法律规范范电子商务法电子商务法案案9-1搜索引擎关键词广告商标侵权的法律看点搜索引擎关键词广告商标侵权的法律看点v“广州第三电器厂（以下简称“第三电器厂”）向GOOGLE购买了“绿岛风”关键词广告，拥有“绿岛风”商标的广东台山港益电器有限公司(以下简称“港益电器”)遂以商标侵权为由将第三电器厂和GOOGLE诉至法院。2008年5月，广州白云区人民法院对此案作出一审判决，判定第三电器厂败诉，并判定被告第三电器厂赔偿港益电器21000元；法院同时认定，网络信息不具备编辑控制能力，GOOGLE对该网络信息的合法性没有监控义务，且在诉讼过程中已及时停
2、止了涉案关键词广告服务，因而GOOGLE不构成侵权。9.1 网络广告法律规范网络广告法律规范v9.1.1 网络广告及其类型网络广告及其类型v中华人民共和国广告法中华人民共和国广告法(以下简称以下简称广告广告法法)第二条第第二条第(2)款规定：款规定：“本法所称广本法所称广 告，告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍 自自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。告。”v9.1.2 网络广告的特点网络广告的特点v（1）具有很强的交互性。v（2）提
3、供个性化服务。v（3）广告经营主体范围广。v（4）覆盖范围广泛。v（5）法律适用上的冲突性。v9.1.3 网络广告出现的问题和法律责任网络广告出现的问题和法律责任v（1）虚假广告及责任问题v（2）对虚假网络广告的法律监管9.2 网上拍卖与网上竞买法律规范网上拍卖与网上竞买法律规范v9.2.1 网上拍卖与网上竞买的概念与特网上拍卖与网上竞买的概念与特征征电子商务的迅猛发展，使得网上竞买电子商务的迅猛发展，使得网上竞买和网上拍卖，尤其是网上竞买，极具发和网上拍卖，尤其是网上竞买，极具发展潜力。人们在日常生活中有时对网上展潜力。人们在日常生活中有时对网上拍卖和网上竞买并不严格区分，一般笼拍卖和网上竞
4、买并不严格区分，一般笼统称之为网上拍卖。实质上，二者具有统称之为网上拍卖。实质上，二者具有不同的运作机制和法律责任关系不同的运作机制和法律责任关系 v9.2.2 网上拍卖和传统拍卖的区别网上拍卖和传统拍卖的区别v（1）标的或竞买物品）标的或竞买物品 v（2）法律主体）法律主体 v（3）程序）程序 v（4）法律责任）法律责任 v9.2.3 网网上上拍拍卖卖和和网网上上竞竞买买中中各各方方法法律律关关系系分分析析v网上竞买不是传统拍卖在网络上的延伸，更不属于传统拍卖。网上竞买是为适应互联网交易的特殊环境，为达到互联网交易目的而引入拍卖的部分概念所衍生的新的互联网交易方式；本质上是竞价或议价方式的互
5、联网交易。v9.2.4网上竞买的法律责任网上竞买的法律责任v网络交易平台提供商的平台服务本质上是互联网交易服务，属于网络服务中的特殊类型：交互式计算机服务提供商。一般情况下，对于网络服务提供商的归责原则是：网络服务提供商只对其知道信息侵权或违法，或被告知信息侵权或违法而不采取补救措施的行为承担责任；在网络上发布信息引起侵权或违法的行为，由信息发布人承担责任。9.3 网上证券交易法律问题网上证券交易法律问题v9.3.1网上证券内涵及其特点网上证券内涵及其特点v网上证券交易网上证券交易通常是指投资者利用互联网资源，获取国内外各交易所的及时报价，查找国内外各类与投资者相关的经济金融信息，分析市场行情
6、，并通过互联网进行网上委托下单，实现实时交易。网上证券交易起源于20世纪90年代初的美国，伴随着互联网的迅猛发展，向世界其它国家和地区迅速蔓延和渗透，对证券业带来了革命性的变革。电子化交易可以提高证券市场交易效率，减少交易成本；但同时也给证券交易市场监管带来了新的挑战，给证券交易纠纷的处理带来了新的难题。v9.3.2网上证券交易的风险类型网上证券交易的风险类型v（1）网上证券交易的安全性尚未完全解决v（2）网上证券交易的数据在传递过程中，都是通过互联网或国内公共网来实现营业部与投资者之间的相互传输的。v（3）网上欺诈是证券网上委托纠纷发生率最高的风险类型。v9.3.3 网上证券交易风险防范措施网上证券交易风险防范措施v（1）网上证券交易的风险的成因v（2）网上证券交易的风险防范措施 v9.3.4 证券公司与投资者之间的权利与义务证券公司与投资者之间的权利与义务v（1）与传统证券交易相比，在网上证券交易中，证券公司对投资者义务的特殊之处 v（2）网上证券公司的权利主要表现 v（3）网上证券交易的投资者的权利 v（4）投资者除有义务向证券公司支付佣金和有关费用外，其特殊义务