战略管理期末考试试卷A卷1.pdf

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1、战 略 管 理 期 末 考 试 卷 A卷 一、名 词 解 释 1、战 略 2、企 业 使 命 3、价 值 链 分 析 4、差 异 化 战 略 5、行 业 生 命 周 期 6、战 略 联 盟 二、问 答 题 1、简 述 持 续 竞 争 优 势 的 条 件？2、如 何 理 解 PEST分 析 模 型？3、简 述 建 立 IFE矩 阵 的 步 骤？4、总 体 战 略 的 类 型？5、简 述 企 业 并 购 的 动 因？6、虚 拟 经 营 可 采 用 哪 几 种 运 作 形 式？三、论 述 题 1、如 何 运 用 SWOT分 析 法 对 企 业 战 略 进 行 分 析?2、论 述 混 合 多 元 化

2、经 营 的 竞 争 优 势？3、谈 谈 你 对 诚 信 是 企 业 家 精 神 的 基 石 的 看 法 与 理 解?四、计 算 题 某 公 司 拟 改 进 一 车 间，建 成 投 产 后 的 产 品 售 价 5 5元/件，在 成 本 方 面，固 定 费 用 为 6 6,0 0 0元，单 位 产 品 变 动 费 用 为 2 8元。求 其 盈 亏 平 衡 点，若 要 达 到 52,000元，则 生 产 并 销 售 多 少 件 产 品？五、案 例 题 海 滨 宾 馆 位 于 海 滨 城 市 一 个 度 假 村 内，几 十 年 来，一 直 以 精 美 的 海 鲜 和 良 好 的 设 施 著 称。海 滨

3、 宾 馆 近 年 来 业 务 没 有 扩 展，利 润 在 下 降。宾 馆 建 筑 已 经 出 现 衰 老 迹 象。宾 馆 有 2 4间 客 房，一 间 能 容 纳 6 0人 的 餐 厅，一 间 供 8 0人 的 会 议 室,一 间 面 对 大 海 的 酒 吧。宾 馆 配 套 有 两 个 娱 乐 场 和 一 个 儿 童 娱 乐 场。财 务 方 面，上 一 年 度 宾 馆 营 业 额 仅 为 5 6 0万 元。就 其 客 房 数 字 而 言，这 个 数 字 表 明 收 益 平 平。与 同 行 旅 馆 业 相 比，海 滨 宾 馆 的 营 业 额 由 以 下 几 部 分 组 成：海 滨 宾 馆 旅 馆

4、 业 食 品 49 41住 房 16 21饮 料 28 33其 他 4 5100%100%很 显 然，食 品 是 海 滨 宾 馆 的 强 项。许 多 附 近 旅 馆 的 游 客 也 到 海 滨 宾 馆 就 餐,许 多 常 客 来 自 远 离 1 0公 里 外 的 城 市。度 假 村 除 了 海 滨 宾 馆 还 有 两 家 宾 馆。这 两 家 宾 馆 很 新，规 模 也 比 海 滨 宾 馆 大,经 营 效 益 很 好。青 岛 周 围 地 区 气 候 温 和，从 5-10月 是 旅 游 旺 季。海 滨 宾 馆 终 年 营 业，但 每 年 的 11月 到 4 月 期 间 很 少 有 旅 客 住 在

5、宾 馆。问 题：(1)影 响 海 滨 宾 馆 的 环 境 因 素 有 哪 些？(2)海 滨 宾 馆 可 以 考 虑 采 取 什 么 战 略 来 应 对 张 经 理 面 临 的 状 况?(3)如 何 开 展 该 战 略？参 考 答 案 一、名 词 解 释 1、战 略 战 略 是 目 标、意 图 或 目 的，以 及 为 达 到 目 标 而 制 定 的 方 针 和 计 划 的 一 种 模 式（安 德 鲁 斯）；战 略 是 公 司 为 之 奋 斗 的 目 标 与 公 司 为 达 到 这 些 目 标 而 寻 求 的 途 径 的 结 合 物（波 特;公 司 战 略 是 贯 穿 于 企 业 经 营 与 产

6、品 和 市 场 之 间 一 条 共 同 的 主 线，决 定 着 企 业 目 前 所 从 事 的 或 者 计 划 要 从 事 的 经 营 业 务 的 基 本 性 质（安 索 夫）；战 略 是 企 业 当 前 和 未 来 的 资 源 配 置 与 环 境 相 互 作 用 的 基 本 模 式，该 模 式 表 明 企 业 将 如 何 实 现 自 己 的 目 标。（以 上 各 种 定 义 考 生 任 选 其 一 即 可）2、企 业 使 命 企 业 使 命 是 企 业 存 在 理 由 的 宣 言，它 阐 明 企 业 的 根 本 性 质 和 存 在 的 目 的 或 理 由，不 论 这 种 原 因 或 者 理

7、由 是“提 供 某 种 产 品 或 者 服 务，还 是 满 足 某 种 需 要 或 者 承 担 某 个 不 可 或 缺 的 责 任。3、价 值 链 分 析 将 企 业 的 经 营 活 动 进 行 分 解，通 过 分 别 考 察 这 些 活 动 本 身 及 其 相 互 之 间 的 关 系，即 通 过 对 价 值 链 的 分 析 来 揭 示 企 业 的 优 劣 势，进 而 确 定 企 业 的 竞 争 策 略。4、差 异 化 战 略 又 称 差 别 化 战 略，是 指 企 业 为 了 使 产 品 有 别 于 竞 争 对 手 形 成 差 异 而 突 出 一 种 或 数 种 特 征，借 此 胜 过 竞

8、争 对 手 的 一 种 战 略，其 核 心 是 取 得 某 种 对 顾 客 有 价 值 的 独 特性。5、行 业 生 命 周 期 是 指 行 业 从 出 现 到 完 全 退 出 社 会 经 济 的 阶 段 性 特 征,以 及 类 似 于 任 何 有 机 体 一 样 所 呈 现 的 生 命 周 期 的 一 些 共 同 规 律 性。6、战 略 联 盟 指 两 个 或 两 个 以 上 的 企 业 或 跨 国 公 司 为 了 达 到 共 同 的 战 略 目 标 而 采 取 的 相 互 合 作、共 担 风 险、共 享 利 益 的 行 动。二、问 答 题 1、简 述 持 续 竞 争 优 势 的 条 件？企

9、 业 获 取 持 续 竞 争 有 时 需 具 备 以 下 四 个 条 件：资 源 异 质 性、竞 争 的 事 前 限 制、不 完 全 流 动 性 和 竞 争 的 事 后 限 制。对 以 上 四 个 条 件 进 行 详 细 阐 述。2、如 何 理 解 PEST分 析 模 型？指 对 企 业 的 宏 观 环 境 主 要 包 括 政 治 法 律(P)、经 济(E)、技 术(T)以 及 社 会 文 化(S)等 宏 观 因 素 进 行 分 析 的 方 法，其 分 析 的 意 义 在 于 评 价 这 些 因 素 对 企 业 战 略 目 标 和 战 略 制 定 的 影 响。3、简 述 建 立 IFE矩 阵

10、的 步 骤。(考 点：第 四 章 第 七 节 内 部 因 素 评 价 矩 阵)(1)列 出 通 过 内 部 分 析 确 定 的 关 键 因 素。(2)为 每 个 关 键 要 素 指 定 一 个 权 重，表 明 该 要 素 对 企 业 战 略 的 相 对 重 要 程 度。(3)对 各 因 素 给 出 1-4分 的 评 分。(4)将 每 一 要 素 的 权 重 与 相 应 的 评 分 相 乘，即 得 到 该 要 素 的 加 权 平 均 分(5)将 每 一 要 素 的 加 权 平 均 分 加 总，就 得 到 企 业 内 部 条 件 的 优 势 与 劣 势 情 况 的 综 合 评 分 数。4、总 体

11、战 略 的 类 型 一 体 化 战 略、多 元 化 战 略、加 强 型 战 略、防 御 型 战 略、战 略 外 包、并 购 战 略、战 略 联 盟 5、简 述 企 业 并 购 的 动 因。（P185P188考 点：并 购 战 略 下 企 业 并 购 的 具 体 动 因）降 低 进 入 壁 垒 和 发 展 风 险、发 挥 协 同 效 应、促 进 跨 国 发 展、实 现 快 速 扩 张、加 强 市 场 控 制 力、获 取 关 键 技 术 和 重 要 人 才、追 求 代 理 成 就、降 低 交 易 费 用、发 掘 利 用 目 标 公 司 的 潜 在 价 值、避 税。6、虚 拟 经 营 可 采 用 哪

12、 几 种 运 作 形 式？虚 拟 经 营 可 采 用 以 下 多 种 运 作 形 式：虚 拟 工 厂 虚 拟 职 能 部 门 虚 拟 销 售 网 络 虚 拟 战 略 业 务 单 位 企 业 共 生 战 略 联 盟 动 态 企 业 联 盟 三、论 述 题 1、如 何 运 用 SWOT分 析 法 对 企 业 战 略 进 行 分 析？答：SW TO分 析 法 通 过 对 企 业 外 部 环 境 的 机 会 和 威 胁、对 企 业 内 部 条 件 的 优 势 和 劣 势 的 系 统 分 析、综 合 评 价，为 客 户 企 业 测 定 经 营 战 略 提 供 客 观 依 据 的 一 种 方 法。S指 企

13、 业 内 部 的 优 势 即 Strengths,W 指 企 业 的 劣 势 Weaknesses,0 指 企 业 外 部 环 境 提 供 的 机 会 Opportunities,T 指 企 业 面 临 外 部 环 境 的 威 胁 Threats.用 此 分 析 法 首 先 将 客 户 企 业 与 竞 争 对 手 进 行 比 较，找 出 客 户 企 业 客 观 存 在 的 优 势 和 劣 势，其 次 通 过 对 企 业 外 部 环 境 的 分 析，去 发 现 企 业 生 存 和 发 展 的 有 利 因 素 即 机 会，不 利 因 素 即 威 胁，第 三 将 优 势 和 劣 势、机 会 与 威

14、胁 的 各 项 具 体 内 容 通 过 绘 制 十 字 图 加 以 展 现，最 后 对 优 势 和 劣 势、机 会 与 威 胁 等 四 个 因 素 时 行 综 合 分 析，作 出 评 价，提 出 企 业 扬 长 避 短 的 改 善 战 略 方 案 的 建 议。2、论 述 混 合 多 元 化 经 营 的 竞 争 优 势？(1)多 元 化 可 以 为 管 理 层 创 造 一 个 协 调 部 门 及 资 源 的 机 会，可 以 生 产 协 同 效 应 和 实 现 规 模 经 济 和 范 围 经 济，因 而 比 单 一 经 营 更 有 效 率，利 润 也 更 丰 厚。(2)在 一 系 列 不 同 的

15、行 业 中，经 营 风 险 得 到 分 散。(3)通 过 投 资 于 任 何 丰 厚 利 润 前 景 的 行 业 将 俩 字 低 增 长 和 低 利 润 前 景 业 务 的 现 金 流 量，转 向 具 有 高 增 长 和 高 利 润 潜 力 的 业 务，从 而 使 公 司 的 财 力 资 源 发 挥 最 大 作 用。(4)企 业 收 益 更 加 稳 定。(5)当 公 司 的 经 理 们 能 洞 察 到 价 值 被 低 估 但 具 有 利 润 上 升 潜 力 的 廉 价 目 标 公 司 对 其 实 施 并 购，股 东 财 富 就 能 赠 加。(6)多 元 化 可 以 建 立 内 部 市 场，能

16、有 效 解 决 企 业 内 部 投 资 不 足 问 题。3、谈 谈 你 对 诚 信 是 企 业 家 精 神 的 基 石 的 看 法 与 理 解？答：诚 信 是 企 业 家 的 立 身 之 本，在 修 炼 艺 术 的 所 有 原 则 之 中，诚 信 是 绝 对 不 能 妥 协 的 原 则。市 场 经 济 是 法 制 经 济、诚 信 经 济。没 有 诚 信 的 商 业 社 会，将 充 满 极 大 的 道 德 风 险，诚 信 的 缺 失 会 显 著 抬 高 交 易 成 本，造 成 社 会 资 源 的 巨 大 浪 费。(考 生 可 根 据 自 己 的 理 解 展 开 论 述 X四、计 算 题 盈 亏

17、平 衡 点：X。=F/(p-d)=6 6,000/(55-28)=2,4 4 4(件)若 要 达 到 52,000元 的 利 润，则 应 生 产 并 销 售 X=(F+R)/(p-d)=(66,000+52,000)/(55-29)=4,370(件)五、案 例 题(1)可 以 考 虑 以 下 因 素：旅 游 业 的 季 节 性、政 府 对 旅 游 业 的 政 策、游 客 的喜 好 变 化、旅 游 热 点 的 转 移，旅 游 业 本 身 的 行 业 变 化、宾 馆 等 级 的 评 定 等。(2)聚 焦 化 战 略(3)以 食 品 提 供 为 核 心，展 开 旅 馆 经 营。具 体 可 以 考 虑：对 旅 馆 进 行 全 面 装 修；聘 请 更 优 秀 的 厨 师；淡 季 推 出 特 价 服 务；非 核 心 的 业 务 考 虑 分 包 出 去。