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1、南通职业大学毕业设计（论文） 毕业设计（说明）类 型：毕业设计说明书 毕业论文题 目：华悦酒家-VI学生姓名： 指导教师： 专 业：广告设计与制作时 间：2014年3月目 录DOCUMENT TITLE摘 要11 绪论42 我国酒店行业的发展现状42.1酒店行业的分析 42.2 酒店品牌形象规划的重要性43 设计过程及分析44 结论4参考文献7致 谢85摘 要 企业视觉形象识别系统（Visual Identity , 下文简称 VI），是指在企业经营理念的指导下 ，利用平面设计等手法将企业内在的气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围经营及生存的经济环境和社会
2、环境相互却别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。1企业视觉形象（Corporate Visual Image)与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也不无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好是坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖一套优秀的企业VI的设计。关键词：企业，VI ，品牌 ，公司形象1 绪论 随着我国经济的快速发展以及人们生活水评的明显提高，我国城乡居民的消费观念和消费结构悄然变化，已经从温饱型消费模式向小康型模式转变，居民消费支出中发展和享受型消费比重上升，与此同
3、时旅游逐渐成为新的消费热点，国内旅游消费人数不断攀升，我国进入了大众旅游消费时代。进入新世纪，国内旅游消费人次每年净增1亿人次以上，其中2004年和2007年均净增2亿人次以上，分别比上年净增2.3亿和2.2亿人次。2008年我国国内旅游人数达17.1亿人次，比2000年净增近10亿人次，增长了1.3倍。2008年我国城乡居民出游率达到129% ，比2000年提高了近70个百分点。2据测算，扫2015年我国国内旅游消费将达到28亿人次。就国内消费群体而言，我国已形成世界最大的国内旅游消费市场。 由于市场潜力巨大，加之没有形成垄断地位的酒店集团或知名度高的酒店品牌，所以市场准入门槛较低，行业壁垒
4、不高，市场竞争者不断进入，增大了旅游饭店的竞争激烈程度。2.1 酒店行业的分析从网上了解的数据分析,世界300强客房数量的分布来看，前5强的客房总数占到了300强客房总数的近40%，而前10强客房总数占了300强客房总数近60%，而前20强客房总数占到300强客房总数的比例近70%，前50强的客房总数占300强客房总数的比例超过了80%，基本上符合“80/20”定律，即20%的大公司占据了80%的市场份额，全球酒店市场集中度相当高。按照酒店客房数计算，我国星级酒店前五位酒店的集中度不足8%，远低于全球酒店市场的集中度。经济型酒店的市场集中度相对较高，前五位酒店的市场份额就超过了一半，集中度达5
5、1%3。2.2酒店品牌形象规划的重要性VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力最具体，最直接，项目最多，层面最广的静态识别符号。在完整的CI系统中，MI是核心，是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，所有的行为活动与视觉设计都是围绕MI这个中心展开的4。但是MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵，表达其精神内质。BI是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，少有具体的视觉形象。而VI是企业的视觉识别系统，它包括基本要素(企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，它通过这些具体符号的视觉传
6、达设计直接进入人脑。CI传达的主要对象是人，CI的识别性强弱与否与BI和VI出现的频率和视觉冲击力强弱有关。而VI的视觉效果是主要的决定性的因素。视觉传达设计中的具体符号，其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感觉。符号的直接性和简要性是视觉传达的特征所在，根据心理学的理论，人类日常接收外界刺激所获得的“信息”，经由视觉器官所获得者约占所有知觉器官(听觉、味觉、嗅觉、触觉、视觉)70以上，更重要的是视觉器官所接受的信息在人类的记忆库中具有较高的回忆值。企业的文化特征、经营内容、产品的特点，企业精神，必须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的
7、抽象概念融为一体，以传达企业情报信息，从引起注意一产生兴趣一产生欲望一强迫记忆一采取行动，最终达到促进销售，为名牌商标树立高知名度，为企业创造较高的社会经济效益的目的5。3 设计过程及分析 华悦酒家VIS识别系统的基本设计要素，是由企业标志、企业名称标准字、品牌标准色、辅助色及辅助图形所构成。有关企业外、对内视觉的传达沟通与形象的认识识别、使用，均以基本要素为核心，因此，在应用表现上务必遵循本手册锁规划，限定的使用方法以及各式，以建立企业完整统一的视觉形象。如下图： 企业标志以及字体的设计 起初准备做一个酒店的VI时是很矛盾的，不知道怎么样去确定一个酒店的Loge，后来查阅了大量的资料，了解到
8、中国古代史将鼎用作烹饪的器皿，从来是我的思维大大的扩散开来。历代的皇帝在重大的庆典或赏赐的时候都要制造鼎，因此“鼎”字也被富裕“显赫”、“尊贵”、“盛大”等意义，同时也被视为权利的象征，也代表着吉祥、亨运。这里我主要以“H”作为主要创作元素，用快速有力的线条与鼎的形态完美结合，将一个传统元素用现代的手法来表现整个标志的大气、稳重，表现公司的远大理想，象征预示了企业各项事业的鼎盛发展，标志对增加企业文化凝聚力会有很强的提升作用。 如上图：华悦酒家标志是由标志图像和标准中、英文字体三部分组成在应用中可以同时出现也可拆开，在执行中应严格按照规范标准来应用。下图是为了丰富酒家的设计表现，而通过中国传统
9、的文化元素以及企业Loge的变化而产生的辅助图形，可以应用在包装纸的图案以及底纹的制作物料上，可以根据底牌标准色、辅助色作图和底色互换的效果。如下图：根据辅助图形及标志的重复排列而成 从所述我们不难理解酒店VI设计所指的是酒店视觉识别系统，酒店VI设计就是将酒店CIS系统内的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的酒店视觉识别系统，是传播酒店经营理念、建立酒店知名度、塑造酒店形象的快速便捷之途。 华悦酒家VIS识别系统的基本设计要素，是由企业标志、企业名称标准字、品牌标准色、辅助色及辅助图形所构成。有关企业外、对
10、内视觉的传达沟通与形象的认识识别、使用，均以基本要素为核心，因此，在应用表现上务必遵循本手册锁规划，限定的使用方法以及各式，以建立企业完整统一的视觉形象。总结通过此次关于酒店VI的设计能促使我在对酒店VI制作有了进一步的认识和理解，对中国传统元素文化也有了进一步的认识。中国传统文化元素师东方文化的益处独特景观河宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。我想，在以后的设计中必须将传统元素结合到现在的标志中，才能真正设计出代表中国特色与商业想结合的现代标志和一套成熟的企业VI。毕业设计和论文写作是个很艰难的过程，当我回头面向我所完成的作品时，我赫然发现，我的努力
11、为此划伤了一个完美的句号！一次作为我下一段历程的新起点，我相信毕业设计和论文的过程为了积淀了丰富的经验。真正的将中国传统元素融入到现代VI设计中去还需要走很长的一段路，在以后的工作和学习中还需要更加的努力！参考文献1 标志语企业形象设计实训 东方出版社 20072 瞿梦扬 连锁酒店VI系统视觉效果调查报告J中国商贸 1997（07）3 刘莎VI设计与实训.辽宁美术出版社，2013.4 陈原川广告划与创意设计.上海交通大学出版社，2011.致 谢短暂的三年大学生活就要结束了，我曾多么憧憬美好的学生时代，如今当自己临近毕业，我由衷的留恋的三年大学生涯。感谢阎勇州老师在本课题的写作过程中的悉心指导，从课题的选取、论文的撰写以及设计方案的确定阎老师都给予了我极大的指导和帮助，阎老师的悉心教导与严格要求都使我受益匪浅。感谢跟我一起讨论的同学，如果没有他们的帮助，我也不能怎么快的完成。对他们的帮助表示感谢，感谢在学校期间共同学习、共同生活陪我走过这三年的美好时光的你们！最后感谢培养了我三年的母校，感谢教育了三年的母校，祝愿南通职业大学的明天更加美好！2