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1、公共关系学第十一章 文字传播第十二章 实像传播文字传播的特点和技巧文字传播在公共关系实务中的运用实像传播的特点和技巧实像传播地公共关系实务中的运用第十一章第十一章 公共关系实务操作之三：公共关系实务操作之三： 文字传播文字传播第一节第一节 文字传播的特点和技巧文字传播的特点和技巧一、文字和文字传播的特点一、文字和文字传播的特点 1 1、文字的制作和理解比较困难，因此文字、文字的制作和理解比较困难，因此文字传播对传者与受者的文化要求较高。传播对传者与受者的文化要求较高。 2 2、文字、文字比口语比口语抽象，因此文字传播的手段抽象，因此文字传播的手段比较单一。比较单一。 3 3、文字记录可以长期保
2、、文字记录可以长期保存，而且具有认证存，而且具有认证性和正规性。性和正规性。二、文字传播的技巧二、文字传播的技巧 （一）文字传播的一般技巧（一）文字传播的一般技巧 1 1、注意文字内容的刺激度。、注意文字内容的刺激度。 2 2、注意文字形式的对比度。、注意文字形式的对比度。 3 3、注意文字出现的重复度。、注意文字出现的重复度。 4 4、注意文字结构的变换性。、注意文字结构的变换性。 （二）汉字传播的技巧（二）汉字传播的技巧 1 1、注意运用汉字的语言声调。、注意运用汉字的语言声调。 2 2、注意文字的通俗易懂，简洁利落。、注意文字的通俗易懂，简洁利落。 3 3、注意创造意境。、注意创造意境。
3、第二节第二节 文字传播在公共关系实务中的运用文字传播在公共关系实务中的运用一、新闻稿撰写一、新闻稿撰写 1 1、让事实本身说话，始终保持客观叙述的、让事实本身说话，始终保持客观叙述的态度。态度。 2 2、提炼和确定新闻稿的主题，尽可能使新、提炼和确定新闻稿的主题，尽可能使新闻稿主题典型而新鲜。闻稿主题典型而新鲜。 3 3、准确、简明地运用新闻语言。、准确、简明地运用新闻语言。二、广告文词设计二、广告文词设计 1 1、尽可能摸准公众心理。、尽可能摸准公众心理。 2 2、写出商品的具体特点。、写出商品的具体特点。 3 3、要让人容易看过记住。、要让人容易看过记住。 4 4、力戒华而不实的夸张。、力
4、戒华而不实的夸张。 5 5、形式不拘，生动有趣。、形式不拘，生动有趣。三、宣传资料制作三、宣传资料制作 1 1、组织领导人的致辞。、组织领导人的致辞。 2 2、组织的历史和现状概略介绍。、组织的历史和现状概略介绍。 3 3、对本组织专业特色的说明。、对本组织专业特色的说明。四、内部报刊编辑四、内部报刊编辑五、公共关系常用文书五、公共关系常用文书 1 1、柬贴、柬贴 2 2、函牍、函牍 3 3、海报、海报 4 4、标语口号、标语口号英特尔：给电脑一颗奔腾的芯丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 金利来：男人的世界 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 微软鼠标：按捺不住，就快滚 日产汽车：古有
5、千里马，今有日产车 世界经典广告语欣赏第一节第一节 实像传播的特点和技巧实像传播的特点和技巧一、实像传播的特点一、实像传播的特点 实像传播是以具体形象的实在内容来向公众实像传播是以具体形象的实在内容来向公众传播信息的，因此相较口语传播和文字传播，它传播信息的，因此相较口语传播和文字传播，它有无与伦比的优点，其优点主要表现为信息直观有无与伦比的优点，其优点主要表现为信息直观可靠、作用直接迅速、手段多样综合等方面。可靠、作用直接迅速、手段多样综合等方面。 1 1、实像提供的信息比口语和文字更直观更、实像提供的信息比口语和文字更直观更可靠，因此实像传播比口语传播和文字传播更能可靠，因此实像传播比口语
6、传播和文字传播更能打动公众。打动公众。第十二章第十二章 公共关系实务操作之四：公共关系实务操作之四： 实像传播实像传播 2 2、实像为公众提供了看得见摸得着的实物、实像为公众提供了看得见摸得着的实物信息，因此，实像传播对公众的作用比语言和文信息，因此，实像传播对公众的作用比语言和文字传播更为直接。字传播更为直接。 3 3、实像展现在公众面前的是多种手段综合、实像展现在公众面前的是多种手段综合组成的生动丰富的真实形象，因此，实像传播比组成的生动丰富的真实形象，因此，实像传播比口语和文字传播更能吸引公众。口语和文字传播更能吸引公众。二、实像传播的技巧二、实像传播的技巧 1 1、尽可能地使产品、图片
7、等各种实像、尽可能地使产品、图片等各种实像“活活”起来。起来。 2 2、充分调动受众的美感作用。、充分调动受众的美感作用。 3 3、注意环境气氛的烘托。、注意环境气氛的烘托。 4 4、要注意展示传播实像的细节，解剖实像、要注意展示传播实像的细节，解剖实像的功能过程。的功能过程。第二节第二节 实像传播在公共关系实务中的运用实像传播在公共关系实务中的运用一、推销活动一、推销活动 推销，是指一个生产物品或提供服务的社会推销，是指一个生产物品或提供服务的社会组织向社会各界各潜在的消费公众进行消费行为组织向社会各界各潜在的消费公众进行消费行为的促成或催化工作。的促成或催化工作。 推销活动的可行形式大致可
8、分为两类：第一推销活动的可行形式大致可分为两类：第一类为原地推销，第二类为上门推销。类为原地推销，第二类为上门推销。二、样品展览和示范表演二、样品展览和示范表演 样品展览和示范表演在主题分类上，可大致样品展览和示范表演在主题分类上，可大致区分为综合型和专题型两类。区分为综合型和专题型两类。三、橱窗陈列三、橱窗陈列 橱窗陈列的传播效果主要取决于以下两点：橱窗陈列的传播效果主要取决于以下两点： 1 1、能否突出、能否突出“瞬时印象瞬时印象”。 2 2、能否有新鲜感。、能否有新鲜感。四、作业场所布置四、作业场所布置五、实用饰品设计配套五、实用饰品设计配套作 业：1、撰写一份新闻稿。2、编写内部报刊时应该注意哪些问题？3、实像传播有哪些技巧？