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1、 2023年广告策划书格式及广告策划书内容(十九篇)2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇一 1.性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品? 2.历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的阅历等等。 3.难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克制这些难题。 4.时机，就是商品的销售量，受众的购置力。 5.文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。 6.媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。 7.推广，是广告主如何实施广告规划，以及如何
2、应付某些突如其来的状况。 8.建立，这里的建立，是广告企划人员发觉商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告筹划书中提出改良的合理建议。 9.包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。 10.价格，是广告筹划人员对商品的价格提出看法。 11.预算，就是企业投入广告活动的规划。 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇二 1.封面：不要过于精致，但使用的纸张厚度要比内文厚些，筹划书封面应留意筹划的形式，筹划完成的日期，筹划书的编号机几点。这里要把筹划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。 2.名目：筹划者应仔细编写名目。名目涵盖全书的主体内容。 3.前言：前言
3、是总纲，总领整广告筹划书，其内容应包括筹划的缘起，筹划这个广告的广告主的根本状况，该广告主现在所要面临的问题。 4.市场分析 5.产品分析 6.广告战略 7.媒体战略 8.广告预算 9.广告效果 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇三 （一）消费者购置此类钻戒可以自己使用，也可以赠送给好友。 （二）适合此类钻戒消费群的构成 消费群体：单身一族、情侣（年龄：20-35) 购置地点（方式）：网络订购 性别：男女皆相宜 购置动机：出于一种奇怪感，抱着尝一尝的心理还有是钻戒的设计比拟新奇，无论是情侣还是单身一族都适用。 （三）现有消费者态度 消费者对本产品了解还太少，且购置欲望低。 消费者认为
4、知名度低。 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇四 （一）伊采儿在竞争中所处什么地位 伊采儿是一个新创立的钻戒品牌，规模虽小，但设计独特。伊采儿钻戒要想在国内市场有良好的进展，必需正确熟悉自己与知名企业的差距，知己知彼，找到适合自己的进展道路，从而在竞争中取胜。从整体水平上看虽与知名企业在产品档次、品质、品牌知名度产品数量等上有差距，很大缘由上也是在于伊采儿是新创立的品牌，但它有自己的优势：设计新奇，风格独特，不仅仅只有情侣才可以拥有它，单身一族同样可以尝试着拥有。 （二）伊采儿的竞争对手 竞争对手为：singelringen钻戒 tiffany蒂芙尼 金伯利kimberley钻戒 戴
5、梦得钻戒。 （三）伊采儿与竞争对手的比拟 竞争对手的根本状况 、singelringen钻戒 singelringen钻戒表达自己的单身状态，也示意了自己是个自信的单身族 (proud singles)，以开放积极的态度，熟悉其他的单身朋友，或许可以建立一个意想不到的新关系。singelringen 是瑞典字，代表的是 proud singles 戴的戒指，这个概念由 johan 发起后，已经在全世界快速燃烧扩散，全世界的 singelringer，都有时机在路上、在咖啡厅、在机场、在火车上、在任何一个角落遇到其他的 singelringer，美国、欧洲、日本、南美洲、singelringen
6、 的数目正在飞速增加中。 、tiffanyco tiffanyco的设计以爱与美、罗曼蒂克与幻想为主题，它以布满感官的美和松软纤细的感性，满意了世界上女性的梦想和欲望。tiffanyco铂金的完善程度被受推崇，钻戒纯度均达0.950。此外，从铸造那一刻起的没道工序都一丝不苟，确保不会留下影响硬度及纯度的气泡和杂质。 伊采儿与竞争对手的比拟 tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley钻戒、戴梦得钻戒是国内知名品牌，具有肯定的市场占有率，但对于 伊采儿这样一个新品牌，同样也有它的优势所在：在市场上各种款式的钻戒太多了，而造成钻戒太平凡不起眼，没有自己的新奇之处。伊采儿钻戒拥有着自己的品牌意义，
7、它不仅仅是情侣戒，同样也是单身戒。设计讲求精益求精， 取灵感、撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且这件杰作反映人类与生俱来的直率、乐观的共性。 伊采儿的优势：低廉的价格（通过网络销售，从而降低了产品价格），我们拥有专业的钻石加工技术，无懈可击的钻石鉴定书，美丽的款式、精巧的做工和快速高效的购置。 其次局部 网络广告战略说明 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇五 （一）广告定位 、市场定位：中国 、产品预期定位：产品分为高档、中档、低档三种价格类型 、广告定位：网络广告 电视 报纸 、广告对象定位：适合憧憬爱情的单身和在热恋的情侣（年龄范围20-35) 、伊采儿网上开店理由 与传统的
8、店铺销售模式相比，便利快捷，24小时永久在线，这样就便于顾客能以最快的速度猎取商品信息并且互动性特别强。除此以外，低本钱也是电子商务的最大优势，由于省去了大局部的营销本钱，使电子商务具有很大的价格优势。钻戒业有相对较长的供给链，即中间商，每一层都要抽取一局部利润，致使产品零售价居高不下。通常，一颗南非白钻到达消费者手里之前，至少需要五个中间环节。而blue nile公司则可以通过网络直接从南非当地的主要供货商进货，此举至少要省去三个甚至更多中间环节。 专家表示，网络是一个特别好的效劳平台，它可以降低各种本钱，削减了中间环节，使产品的价格降到最低，完全可以满意一般消费者的需要。而搜寻实名只是网络
9、营销中的一小局部，而假如珠宝公司能够进一步深入网络营销，将会产生更大的效果。随着互联网产业的飞速进展，中国网民数量爆炸式增长，据conic最新统计数据，国内网民数量已到达3370万人，其中45岁以下的网民比例高达67.8%，特别符合我们各系列产品的目标消费群，再加上网络广告费用的低廉，不失为物美价廉的载体。 第三局部 网络广告实施规划 一、广告目标 （一）使用较少费用最大限度掩盖招商广告的目标群体，保持较高的接触频率次数。 （二）提高伊采儿品牌的知名度和美誉度 （三）树立国内伊采儿公司的品牌形象，稳固市场份额。 二、广告活动时间 20xx.1.1-20xx.3.1 三、广告活动区域 湖南 四、
10、广告活动内容 互动网络广告活动 消费者可以进入伊采儿所在门户网站，点击伊采儿网络广告页面后，参加伊采儿开展的抽奖活动，消费者根据需要填写调查问卷，此外还需要填写个人的根本资料和联系方式。抽奖活动将在20xx年情人节当晚揭晓抽奖结果，获奖者可得到一枚最新款l-o-v-e钻戒。 五、网络广告形式选择以及相应的创意说明 旗帜广告： 可以表达公司的形象，广告以精致 logo 或 flash 的形式消失，可以更好在网页上起到画龙点睛的视觉冲击效果。 六、网络广告投放的网站 在淘宝网、易趣等几个网站上打广告，缘由在于这些网站的知名度较高，而且消费者点击率也相对较高。 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书
11、内容篇六 1 广告活动的目标 2 广告活动的时间 3 广告的目标市场 4 广告的诉求对象 5 广告的诉求重点 6 广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案争论稿） 7广告媒介规划 7 其他活动规划 9广告费用预算 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇七 1 广告效果的猜测 2 广告媒介的监控 广告筹划书的一般模式 依据广告筹划书的内容要点，参照营销规划书的一般模式和很多广告筹划者在实践中总结出来的广告筹划书的格式，我们为读者供应以下的广告筹划书内容与构造的一般模式： 封面： 一份完整的广告筹划书文本应当包括一个版面精致、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告筹
12、划小组名单： 在筹划文本中供应广告筹划小组名单，可以向广告主显示广告筹划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对筹划结果负责的态度。 名目： 在广告筹划书名目中，应当列举广告筹划书各个局部的标题，必要时还应当将各个局部的联系以简明的图表表达出来，一方面可以使筹划 文本显得正式、标准，另一方面也可以使阅读者能够依据名目便利地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应当概述广告筹划的目的、进展过程、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户可以对广告筹划书有大致的了解。 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇八 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形
13、势； 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的进展政策 （2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ （3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 这一市场的消费者是否会由于产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供给商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购置量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 将来市场规模的趋势 （2）市场的构成： 构成这一
14、市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 将来市场构成的变化趋势如何？ （3）市场构成的特性： 市场有无季节性？ 有无临时性？ 有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结。 （1）时机与威逼 （2）优势与劣势 （3）重点问题 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇九 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成： 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 （2）现有消费者的消费行为
15、： 购置的动机 购置的时间 购置的频率 购置的数量 购置的地点 （3）现有消费者的态度： 对产品的宠爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购置程度 使用后的满意程度 未满意的需求 3、潜在消费者。 （1）潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度 （2）潜在消费者现在购置行为： 现在购置哪些品牌的产品？ 对这些产品的态度如何？ 有无新的购置规划？ 有无可能转变规划购置的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满意程度如何？ 4、消费者分析的总结。 时机与威逼 优势与劣势 重要问题 （2）潜在消费者： 时
16、机与威逼 优势与劣势 主要问题点 （3）目标消费者： 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满意他们的需求？ 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇十 1、产品特征分析。 （1）产品的性能： 产品的性能有哪些？ 产品最突出的性能是什么？ 产品最适合消费者需求的性能是什么？ 产品的哪些性能还不能满意消费者的需求？ （2）产品的质量： 产品是否属于高质量的产品？ 消费者对产品质量的满意程度如何？ 产品的质量能连续保持吗？ 产品的质量有无连续提高的可能？ （3）产品的价格： 产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产品质量的协作程度如何？ 消费者对产品价格的熟悉如何？ （4）
17、产品的材质： 产品的主要原料是什么？ 产品在材质上有无特殊之处？ 消费者对产品材质的熟悉如何？ 5）生产工艺： 产品通过什么样的工艺生产？ 在生产工艺上有无特殊之处？ 消费者是否喜爱通过这种工艺生产的产品？ （6）产品的外观与包装： 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？ 产品在外观和包装上有没有缺欠 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？ 外观和包装对消费者是否具有吸引力？ 消费者对产品外观和包装的评价如何？ （7）与同类产品的比拟： 在性能上有何优势？有何缺乏？ 在价格上有何优势？有何缺乏？ 在材质上有何优势？有何缺乏？ 在工艺上有何优势？有何缺乏？ 在消费者的认知和购置上有
18、何优势？有何缺乏？ 2、产品生命周期分析。 （1）产品生命周期的主要标志 （2）产品处于什么样的生命周期 （3）企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析 （1）企业给予产品的形象 企业对产品形象有无考虑？ 企业为产品设计的形象如何？ 企业为产品设计的形象有无不合理之处？ 企业是否将产品形象向消费者传达？ （2）消费者对产品形象的认知： 消费者认为产品形象如何？ 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？ 消费者对产品形象的预期如何？ 产品形象在消费者认知方面有无问题？ 4、产品定位分析。 （1）产品的预期定位： 企业对产品定位有无设想？ 企业对产品定位的设想如何？ 企业对产品的定位有无不
19、合理之处？ 企业是否将产品定位向消费者传达？ （2）消费者对产品定位的认知： 消费者认为的产品定位如何？ 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？ 消费者对产品定位的预期如何？ 产品定位在消费者认知方面有无问题？ （3）产品定位的效果： 产品的定位是否到达了预期的效果？ 产品定位在营销中是否有困难？ 5、产品分析的总结。 （1）产品特性： 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 （2）产品的生命周期 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 （3）产品的形象： 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 （4）产品定位： 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇十一 1、企
20、业在竞争中的地位。 市场占有率 消费者熟悉 企业自身的资源和目标 2、企业的竞争对手。 主要的竞争对手是谁？ 竞争对手的根本状况 竞争对手的优势与劣势 竞争对手的策略 3、企业与竞争对手的比拟。 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇十二 1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 开展的时间 开展的目的 投入的费用 主要内容 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 广告活动针对什么样的目标市场进展？ 目标市场的特性如何？ 有何合理之处？ 有何不合理之处？ 3、企业和竞争对手的产品定位策略。 4、企业和竞争对手以往的广告知求策略。 诉求对象是谁 诉求
21、重点如何 诉求方法如何 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？ 广告创意如何，有何优势？有何缺乏？ 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？ 广揭发布的频率如何，有何优势？有何缺乏？ 7、广告效果 广告在消费者认知方面有何效果？ 广告在转变消费者态度方面有何效果？ 广告在消费者行为方面有何效果？ 广告在直接促销方面有何效果？ 广告在其他方面有何效果？ 广告投入的效益如何？ 8、总结。 竞争对手在广告方面的优势 企业自身在广告方面的优势 企业以往广告中应当连续保持的内容 企业以往广告突出的劣势 2023年广
22、告筹划书格式及 广告筹划书内容篇十三 1、企业原来市场观点的分析与评价。 （1）企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模 （2）企业原有市场观点的评价： 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 重新进展目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。 （1）市场细分的标准： （2）各个细分市场的特性： （3）各个细分市场的评估： （4）对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场策略。 （1）目标市场选择的依据： （2）目标市场选择策略： 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇十四 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 （1）企业以往的产品定位： （2）定位的效果： （3）对以往定位的评价
23、： 2、产品定位策略。 （1）进展新的产品定位的必要性： 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 （2）对产品定位的表述： （3）新的定位的依据与优势： 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇十五 1、对媒介策略的总体表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的类型： 4、媒介的选择： 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介 5、媒介组合策略： 6、广揭发布时机策略： 7、广揭发布频率策略： 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇十六 1、广告的诉求对象。 （1）诉求对象的表述： （2）诉求对象的特性与需求： 2、广告的诉求重点。 （1）对诉求对象需求的分析： （2
24、）对全部广告信息的分析： （3）广告知求重点的表述： 3、诉求方法策略。 （1）诉求方法的表述 （2）诉求方法的依据： 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇十七 1、广告主题策略。 （1）对广告主题的表述： （2）对广告主题的依据： 2、广告创意策略。 （1）广告创意的核心内容： （2）广告创意的说明： 3、广告表现的其他内容。 （1）广告表现的风格： （2）各种媒介的广告表现： （3）广告表现的材质： 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇十八 一、广告效果的猜测 1、广告主题测试： 2、广告创意测试： 3、广告文案测试： 4、广告作品测试： 二、广告效果的监控 1、广告媒介公
25、布的监控： 2、广告效果的测定： 附录： 在筹划文本的附录中，应当包括为广告筹划而进展的市场调查的应用性文本和其他需要供应给广告主的资料。 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告 2023年广告筹划书格式及 广告筹划书内容篇十九 一、广告目标 二、广告时间 在各目标市场的开头时间 广告活动的完毕时间 广告活动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 1、广告的主题： 2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现： 平面设计 文案 电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求 七、广揭发布规划 1、广揭发布的媒介： 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介公布排期表： 八、其他活动规划 1、促销活动规划： 2、公共关系活动规划： 3、其他活动规划： 九、广告费用预算 1、广告的筹划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所需要的费用 6、机动费用： 7、费用总额：