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1、雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计中国电影产业的行业分析报告雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计目 录产业生命周期分析产业生命周期分析产业产业简介、宏观简介、宏观环境分析环境分析产业产业价值链与风险控制价值链与风险控制产业产业发展发展困境与发展困境与发展趋势趋势1234产业市场结构分析产业市场结构分析5雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计一、产业简介与宏观环境1电影产业，也称为“电影工业”，是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生
2、品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。1、产业定义雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计一、产业简介与宏观环境1广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）。1、产业定义雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计一、产业简介与宏观环境12、产业特点资金密集型技术密集型高回报高风险高投资雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计一、产业简介与宏观环境13、电影产业链主体雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计
3、一、产业简介与宏观环境13、电影产业收入构成电影衍生品收入广告收入票房收入转播收入网络版权收入雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计11.2.3.4.1.国家政策支持电影产业成为国家战略产业2.法制不健全，受到盗版问题制约政治 1.人均可支配收入逐年上升 2.银行等机构介入制作和发行环节，资本市场的推动作用显现经济1.对西方文化的追崇2.对电影品味难以捉摸社会1.数字放映技术，使得放映成本下降2.3 D技术呈现良莠不齐技术4、产业宏观环境分析一、产业简介与宏观环境雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计二、产业生命周期分析11、市场增长产业化改革八年来，全国城市票房增长了产业
4、化改革八年来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过倍，年均增幅超过35%。雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计二、产业生命周期分析21、产品的技术水平电影行业从电影行业从2D到到3D新纪元新纪元时代，在发展周期上经历了时代，在发展周期上经历了技术断层技术断层。电影技术。电影技术已经进已经进入了入了3D技术新纪元，技术新纪元，雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计二、产业生命周期分析22、产品技术水平国内电影产业所处时期断裂带时间时间现有技术（2D）后继技术（3D）期望属性的绩效与功能性萌芽期萌芽期雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计三、产业市场结构分析31、
5、产品的需求观众的众的收入水收入水平平电影档期影档期电影的供影的供给和宣和宣传力度力度替代品替代品电影票价影票价格格嗜好和生嗜好和生活方式活方式电影档期影档期消消费者者对片种的偏片种的偏好好潜在潜在观众数量众数量雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计32、产品的供给电影的价格电影替代品的价格经济因素电影企业的数量行业预期政府对电影的政策非经济因素2011年年电电影种影种类类及数量及数量/部部故事片动画影片纪录影片科教影片特种影片三、产业市场结构分析雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计33、产业集中度三、产业市场结构分析在电影制片业中,虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集
6、中度比较低,但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比较高,属于中寡头垄断结构特征。雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计34、现有企业的竞争格局三、产业市场结构分析产权所属关系所属关系运运营整合模式整合模式厂商名称厂商名称厂商描述厂商描述具有国具有国资背景的企背景的企业以电影产业为依托，构建全娱乐产业链中影集团成立于1999年，经过业务重组、资产整合和产权制度变革等，形成影视创作生产、发行放映、境内外合拍电影管理、原先经营管理、数字影院建设与管理、后电影产品开发等主营业务以电影发行为依托，拓展全影视产业链华夏电影发行公司于2003年成立，华夏电影发行有限公司
7、是我国第二季拥有进口影片全国发行权的机构以电影制片为主业上海电影集团、长春电影集团、珠江电影集团其他包括升级电影制片厂，如山西电影制片厂、南京电影制片厂、北京电影制片厂等国国资资企企业业雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计3民民营企企业以以电影影产业为依依托托，透透镜全全传媒媒产业链华谊兄弟兄弟成成立立于于1994年年，最最初初由由冯小小刚等等人人投投资，随随后后全全面面进军传媒媒产业，05年年成成立立华裔裔兄兄弟弟传媒媒集集团。09年于深圳年于深圳证券交易所上市券交易所上市以电影发行为依托，拓展全影视产业链保利集团成立于1900年，是国内首家获得国家馆的总局办法的“电影发行许可证
8、”的民营公司，2003年与中国保利集团小的东方神起营业公司成立背景保利博纳电影发行公司，是国内较为领先的电影发行龙头企业以电影娱乐为依托，深度拓展海外市场橙天娱乐成立于2005年，业务范围涵盖综合影城建设、艺人经纪、剧本创作、影视营销、唱片制作，成天娱乐集团（国际）控股集团有限公司控股嘉禾娱乐事业有限公司，与日本艾迪集团合资成立艾迪中国音乐制作有限公司专业的电影制作公司新画面影片公司是专门从事电影制作、发行的民营股份制公司以影视基地为依托，全面拓展休闲旅游产业横店影视集团自1996年以来，横店集团投资30多亿资金兴建横店影视城，其在电影制作提供专业背景、设备车辆租赁、道具服装化妆凳服务，同时全
9、面拓展休闲旅游产业以新媒体产业（如文学、游戏等）为依托，通过并购合作等方式进军影视行业盛大集团盛大文学是盛大集团全资子公司，通过整合国内网络原创文学资源，并以原创文学为依托，逐渐覆盖出版、影视、动漫、游戏等相关文化产业，盛大与湖南广电集团成立了华影盛视进军影视领域。其他星美影业有限公司、西安曲江影视有限公司、北京慈文影视有限公司。背景大华国际传媒有限公司、背景东方明星数字有限公司等外外资企企业一般采用注资、联合拍片、投资影院等方式进入中国影视行业三、产业市场结构分析4、现有企业的竞争格局私私企企与与外外企企雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计34、产业格局变化三、产业市场结构分析国
10、有电影制片厂转企改革与海外影视集团合作、并购企业重组、整合影视企业上市雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计31、产业价值链三、产业价值链与风险控制电影发行传播渠道研发设计雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计3三、产业价值链与风险控制研发制作产业链价值链的基础环节产业链价值链的基础环节主要指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公司。雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计3三、产业价值链与风险控制研发制作决定电影营收的关键一环决定电影营收的关键一环电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买
11、或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。电影发行雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计3三、产业价值链与风险控制产业链价值链产业链价值链的增值环节的增值环节传播渠道（电影院线是主要的传播渠道，还有电视、新媒体）电影院线下面一般会有若干个电影院，由院线公司统一管理和排片，一般会获得票房收入的57%。电影衍生物也能带来创收，据行业研究机构数据显示，这部分营收占总营收的 10%-16%。雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计3价值链总结三、产业价值链与风险控制资本和技术密集型环节高附加值信息和管理密集型环节高附加值劳动密集型和
12、资源密集型环节低附加值雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计32、产业风险及其控制三、产业价值链与风险控制市市场风险1.需求 电影制作周期长市场需求很可能已经改变2.政策 审查不通过或者提出重大修改意见都可能导致硬盘无法上映，投资颗粒无收3.盗版和法律 盗版对电影行业冲击很大4.竞争加剧 市场上影片数量多，而有效档期有限制作制作风险1.成本 电影拍摄遇到不可控制的因素，导致总成本超预算和拍摄延期2.核心人才变动 电影业务的开展对核心人才的依赖性很强3.产品品质 电影产品是负责的精神产品，其生产过程制约因素有很多，其品质难以保证雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计32、产业
13、风险及其控制三、产业价值链与风险控制（一）保险保险。给一线明星购买人身意外保险；器材损害保险等。（二）相关相关多多元元化化。通过增加产品类型和种类，扩大产品的生产经 营范围。如联合投资制片、同时投资于若干项目。（三）信息完全化信息完全化。指的是在决策之前搜集尽可能完全的信息，以降低不确定性，提高决策的准确性，控制风险。雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计4现存问题和进口大片相比，中国电影总量虽然高，但是平均票房收入比较低单击与北美相比中国观影人次增速较中国电影市场规模相比较小中国电影投入产出低，盈利水平不高124四、产业发展困境与发展趋势1、中国电影产业困境电影衍生品的市场开发程度
14、低5中国电影海外影响力较小竞争力不强3雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计4和进口大片相比，中国电影总量虽然高，但是平均票房收入比较低1四、产业发展困境与发展趋势从 2001年到 2010年中国每年电影数量在增加，票房收入也在增加，而且增速较快，但是和国外进口电影相比，平均票房收入不高。雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计4与北美相比中国观影人次增速较中国电影市场规模相比较小2四、产业发展困境与发展趋势观影人次少观影人次少：2006-2010这五年间北美五年期间总观影人次是中国观影人次8倍。票价票价贵贵：平均票价差不多。但是跟平均工资相比，中国电影平均票价远比美国高。雾
15、一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计4中国电投入产出低，盈利水平不高四、产业发展困境与发展趋势电衍生品的市场开发程度低中国电影海外影响力较小竞争力不强32006年到2010年五年期间，中国电影海外海外票房收入票房收入占北美电影总票为 26%；而进口电影进口电影在中国的票房收入占中国电影总票房收入平均为42%。雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计4单击与北美相中国观影人次增速较中国电影市场规模相比较小中国电影投入产出低，盈利水平不高4四、产业发展困境与发展趋势从2002年到2010年中国国产43部,票房过亿的电影，其中有7部电影是亏本的。雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作
16、品，模板设计4四、产业发展困境与发展趋势电影衍生品的市场开发程度低5电影衍生品包括图书、音像制品、展销会、玩具、饰品、服饰、主题公园、旅游景点等，这些衍生品不单单是电影的周边产品，更是一种具有文化品牌效益和高商业价值的非物质产品，是一种金融化的工具。空间大，空间大，不成熟不成熟，市场市场开发程度低。开发程度低。雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计4四、产业发展困境与发展趋势2、中国电影产业发展趋势中国电影制片市场发展趋势分析 中国电影院线市场发展趋势分析 雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计4四、产业发展困境与发展趋势中国电影制片市场发展趋势分析（1）中小制作影片将凭借
17、创新剧本及题材展现）中小制作影片将凭借创新剧本及题材展现竞争力竞争力 如失恋33天、将爱情进行到底。随着80后、90后成为观影的主要人群后，这部分人群对多样性、多元化的影视内容需求不断增强，也存在巨大的蓝海市场。（2）合拍片成为国产电影拓展海外市场的）合拍片成为国产电影拓展海外市场的试金石试金石 随着全球化的发展，国产电影将不断通过合拍片形式进入海外市场，借助合作伙伴先进的影片制作技术、具有全球票房号召力的演员及社会风俗、观影偏好等优势，增强海外市场的票房竞争力。雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计4四、产业发展困境与发展趋势（1）中国院线两极分化态势）中国院线两极分化态势严重严重
18、 未来两到三年，中国院线市场两极分化将不断拉大，存在兼并与重组的可能性（2）一线城市仍将是竞争主战场，二三线城市蓄势待）一线城市仍将是竞争主战场，二三线城市蓄势待发发 一线城市院线市场的竞争仍将持续，而经济较为发达的东部区域的二三线城市，如苏州、扬州、温州、大连等城市也将成为院线争夺的主战场。（3）院线品牌意识不断院线品牌意识不断提升提升 未来院线下属影院的管理形式更愿意采用资产联合的形式，即自主投资或参与投资形式建立院线，有利于院线统一品牌、统一排片、统一管理。利于院线建立较强的品牌影响力。中国电影院线市场发展趋势分析 雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计ENDThank you梁巧妍林洁芳梁丽笑梁金燕雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计谢谢观看