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1、沃莱菲（上海）展览会活动整合方案 Wallife exhibition（Shanghai）Integrated Marketing Program2011.05.2424th May 2011l 项目背景l 项目目标l 项目策略l 项目概述l 项目安排l 执行细节l 媒体计划目 录 ContentsProject backgroundProject purposeProject strategyProject overviewProject arrangementExecutive detailsMedia planning项目背景 Project backgroundl 8月17日-19日在
2、上海举行沃莱菲品牌推广展会活动，面向全国经销商和媒体传递招商信息。l 面向各地经销商结合产品特性、利益点举办新产品推广展示，使全国经销商了解新产品特点。8.17-19 wallife listed in Shanghai,for the media and dealers deliver product highlights and price information.Dealers combined products characteristics,interest points organized wallife listed activities,so that the media an
3、d consumers can know about characteristics of wallife.项目目的 Purposel 广泛传播沃莱菲产品信息，提升沃莱菲全国范围的知名度l 传播沃莱菲优雅动感的魅力设计，彰显沃莱菲与众不同的产品气质l 提升沃莱菲品牌整体形象l 支持销售，加速完成销量及招商目标Spread wallife listed information,established a nationwide wallife awareness Spread wallife elegant design,highlight wallife distinctive product
4、qualities Enhance the wallife the overall brand image Support the sales for the whole year sales targets 项目策略来源 Strategy根据对沃莱菲产品特质、目标人群及竞品的分析，推出本次活动的概念：不是简单的产品展示，而是沃莱菲壁纸的全方位完美体验。项目策略 Strategy策略来自于沃莱菲产品特质Strategy from the WLF characteristics顶级设计团队，自然风格、古典风格、时尚风格、新中式风格完美诠释2011壁纸流行趋势。完美设计 Appearance舒适体
5、验Differential configuration质地柔软、松厚度高、透气性好、绿色生态，打造完美家居生活体验。质量卓越Quality excellence 长期使用颜色鲜艳依旧，不褪色、不发黄、不老化；在高温及严寒环境尺寸不变形；在潮湿环境下，不鼓包、不发霉。绿色技术interior and intelligent design三层原木纺木纺层：来自森林；呼吸层：强韧透气；真彩层，天赐之美。注：紧密依托产品特性，设置新颖的立体展示，用全方位360的方法展现沃莱菲的特质与出众之处策略来自于沃莱菲目标消费人群The WLF strategy from target population健康环
6、保Healthy 时尚潮流Fashion 居家休闲Leisure品位高雅High-grade消费特点：Consumption characteristics:l对外观、品牌和品质有很高的要求 l既要求家居健康环保实用又不失优雅 l对品牌和个性有独特的理解 充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位360感受WLF的优雅与卓越品质Fully consider the feelings of the target customers,feel the full 360-degree WLFs elegant taste项目策略 Strategy策略阐述 Strategy鉴Appreciate看Watc
7、h听Listen品Taste深入解读WLF壁纸超凡独特的环保特性全方位广宣传递WLF品牌实力立体化展示WLF产品性能及高雅家居感受视听感受WLF品牌魅力360 通过系列化的全方位体验：“一看”、“二听”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递WLF 高端优雅、三层原木纺特质及环保性能。策略详解 Strategy explanation运用大学生促销团队 彰显WLF品牌实力看Watch【创意】组织大学生临促展馆场内及场外巡游临促T恤举牌广告伞沃莱菲瓶装水场外区域重点展示区域 举牌巡游路线沃莱菲重点展示区域 举牌巡游路线品牌宣传片全新体验方式 领略沃莱菲“菲”凡魅力策略详解 Strat
8、egy explanation听Listen 录制时长68分钟的品牌宣传片，由总经理、设计总监讲述沃莱菲品牌理念和产品理念，中间穿插工厂、生产线、公司展厅、历届展会、品牌广告、经销商培训等镜头画面；在展厅内的电视上循环播放，用最短的时间抓住参展客户的心，加深全国经销商对沃莱菲品牌、产品、营销、渠道的理解，促进沃莱菲现场产品推广及招商工作。沃莱菲120P精致专刊 见证沃莱菲时尚的居家乐趣 精心打造沃莱菲精美高端杂志，让客户一边参观，一边欣赏WLF完美版本的同时，更能真切地感受WLF的三层原木纺生态环保理念和优雅的家居体验。策略详解 Strategy explanation品Taste根据WLF产
9、品特性，立体化展示“3层原木纺”家居感受打造高端生态家居壁纸的完美体验。策略详解 Strategy explanation“3层原木纺”零距离完美体验针对邀约客户开展WLF“3层原木纺”体验零距离体验活动，结合沃莱菲壁纸特性设置展区，以及近乎完美的全方位体验，让客户真正立体感受至上的沃莱菲家居乐趣。鉴Appreciate零距离接触、零距离接触、空间立体展示、空间立体展示、现场完美体验现场完美体验例：新品展示（古典风格）模特或参观者巨型画框家具 陈列物壁纸（3层原木纺）“行为艺术展示”，充分表达沃莱菲壁纸“三层”概念。l 延续了上届展会行为艺术表演的风格；l 同时节约了布展成本；l 增加了参观者
10、的身临其境的互动乐趣。示意图：“3层原木纺”行为艺术展示例：新品展示（新中式风格）例：新品展示（自然原始风格）行为艺术模特彩妆造型古 典（融 合 了 欧 洲 宫廷 雍 容 华 贵 古 典 艺 术气息的皇家风范）现 代（高 雅、情 调、气 派 温 馨 的 当 下 主 流家居风尚）新 中 式（东 西 艺 术 情调的的完美碰撞）后 现 代（超 越 现 代 意识流的耀目未来炫风）原 始 自 然（核 心：追 随自 然、清 新 自 我，健 康生 态 的 三 层 原 木 纺 生 态好壁纸）对于活动主题的理解 Theme understandings Theme understandingsl“菲”一般：“3
11、层原木纺”生态好壁纸，绿色环保、打造完美健康家居环境 360 all-round perfect experience；The wallpaper from wallife with three-layer log use pulp.l“菲”一般：一种对高品位生活的惬意享受；一种对情感生活的心灵追逐 A kind of pleasant enjoy on high quality life;a kind of mind chase on the quality life.l“菲”一般：WLF 360全方位完美体验；为欣赏的人绽放，让懂得的人倾心 Bloom for the enjoy peop
12、le,cordial for the understanding people.“菲”一般的壁纸 沃莱菲2011新品上市完美体验活动 The distinctive wallpaper Wallife Listing Perfect Experience Activity 项目概述 Overview展会名称：第十二届中国（上海）国际墙纸布艺展览会展会地点：上海世博展览中心展位面积：252平方米展会时间：2011-8-17 8-19 展位号：E18参展品牌：沃莱菲+爱俪展会名称：2011中国墙纸行业博览会展会地点：上海光大展览馆展位面积：360平方米展会时间：2011-8-17 8-19 展位号
13、：A11A12A13A14参展品牌：沃莱菲+爱俪项目安排 ArrangementAB第十二届中国国际墙纸布艺展览会2011中国墙纸行业博览会A、上海世博展览中心B、上海光大展览馆上海 艾褔敦酒店（准五星）地址：上海浦东新区浦明路1888号 豪华标间：5间酒店预订情况艾褔敦酒店锦江之星世博店上海锦江之星 世博店（经济酒店）地址：上海浦东历城路40号标间：20间上海光大酒店（四星）地址：中国上海漕宝路66号标间：5间（待定）世博中心展区的营运时间为：9：00AM17：00PM（根据实际调整）具体时间 Time 工作内容 Contents8：00AM所有员工就位8：00AM9：00AM 清洁打扫，检
14、查物料，工作准备9：00AM 正式开放 Opening9：00AM12：00AM 工作时间 Working time12：30AM13：30AM 午餐，午休 Launch and rest13：00AM17：00PM 工作时间 Working time17：00PM结束，清洁打扫，展区维护注：午餐/午休时段采用轮流制，保持展区有工作人员留守展示时间安排Schedule项目人员分工【设计组 搭建组】空间创意、设计、现场搭建、布置。【策划组】活动策划、活动组织、执行监控、人员协调、广宣设计制作。【会务组】负责展会方、酒店方的外联协调工作及展会期间 吃、住、行等后勤保障工作。【商务组】负责接待顾客，
15、商务洽谈，现场介绍、签订协议。【物料组】负责展会相关 物料、礼品的采购。项目经理现场活动礼品 Current Gifts媒介部分Media媒体计划 Media planning媒体传播策略l 借助主流媒体平台，将新品上市信息有效传递，同时发布本次完美体验活动信息；l 通过客户、媒体共同评鉴，实证WLF产品的良好品质，为WLF对外宣传树立权威舆论导向，更具说服力，易形成口碑传播；l 吸引潜在目标客户群注意，促进意向目标人群购买。媒体计划 Media planning媒体传播目标打造与众不同的WLF产品上市完美体验活动根据活动差异化环节展示，释放WLF更多创新、风尚元素展示WLF产品品质优势透过“
16、看、听、品、鉴”WLF这一全新体验方式，展示产品魅力分享WLF现场体验感受剖析嘉宾体验真实感受，形成实效新闻传播点传播阶段 2011年7月下旬-9月中旬传播目的 突出WLF新品生态、环保、优雅、艺术、高端。核心话题 被行业媒体评为最健康环保的壁纸-话题引爆传播策略 高端专访引爆+现场品质鉴定传播方向1、三层原木纺一流品质 2、设计研发实力 3、生产技术保障 4、生态环保 媒体甄选q 行业媒体：墙纸世界、中国墙纸、中国软装、布艺世界q 网络媒体：墙纸网、天下墙纸论坛、新浪家居、搜狐家居、搜房网传播概述 Communication overview展会策略分析（聚焦）l【矛盾】这次展会最让人头疼的
17、就是，同时有两场，（而且每场又分沃莱菲和爱俪）l【对策】1、如果两场同期，则我们可以把所有的人员和精力集中在其中一个场馆（比如：世博中心），而另一场只是设点。2、如果两场不同期，我们要把前一场作为重点战场，后一场作为次重点（随时打听消息）以我们现有人力和实际情况，只有把重注压在一场上，可获成功；如果两边同时分散下注，那么则可能两边效果都达不到。l 沃莱菲&爱俪：同理，以我们现在的情况，人员和精力如果分散，则可能两个品牌的宣传效果都不理想。应该把沃莱菲作为重点突破，整个推广及活动重心向沃莱菲倾斜，爱俪只作为子品牌、从属关系，不可以分散沃莱菲的推广力量。关于爱俪爱俪PVC壁纸展会营销概念解读 壁纸
18、设计师采用三维数字化设计；运用国际最先进的激光雕刻与压纹生产技术，成为亚洲乃至世界最有影响力的凹印版、压纹版壁纸生产企业之一。套印精度高，层次丰富，拼接均匀，艺术感强。3D壁纸设计可以模仿各种布纹机理、刺绣机理甚至是石材、植物、动物表面机理。精密复杂的印刷技术，立体效果非常凸出，产品效果仿真度高、层次丰富、立体感强、清晰度好。3D Digital 3D数字设计、印刷:呈现在我们的眼前的花纹不但具有鲜艳的色彩，而且拥有丰富的表面光泽和外观质感，及巧妙而精密的图案结构。以前的壁纸设计，主要是基于颜色、图形二维元素来表达和传递壁纸设计的创造力，而爱俪3D壁纸，不仅是“2D/图案”到“3D/立体”的优
19、美转身！更是2D平面壁纸设计时代到3D数字化壁纸设计时代的一场深刻革命！3D机理模拟技术，把布纹机理模拟的惟妙惟肖。3D Design 3D影院级色彩调控技术 3D影院级色彩调控技术，是凝聚了壁纸印刷行业数十年的技术积累，推出具有行业先进水平的壁纸色彩管理技术，对壁纸色彩进行全面的精细化管理，保证壁纸色彩的色相（色彩的颜色）、纯度（色彩的纯净程度）、色调（明暗度）、彩度（饱和度）被充分还原，表现能力全面提升，最大限度的呈现设计师细腻的壁纸图案表现力。3D Design 影院级色彩调控技术 l 产品不但拥有艳丽的色彩、图案、还有丰富的光泽和外观质感。l 带来更生动的色彩表现力，使壁纸在灯光和阳光
20、下色彩表现更加精准、细腻。微妙的色彩变化，赋予室内空间前所未有的细致光彩。l 长期使用，色彩依旧鲜艳，不褪色、不发黄。l 3D色彩调控技术使用世界一流3D水性印墨，其印刷色泽度、光泽度、及耐水性、耐燃性均达到世界顶尖水平。而且3D水性印墨具有显著的安全健康性：无毒无害、安全、无挥发性气体产生。爱俪3D水性印墨符合关于药品、儿童玩具包装的严格要求。3D壁纸原材料中添加了超细研磨重质碳酸钙纯天然方解石，使壁纸白度高，分散性好，化学性质稳定、表面光滑、粒度均匀、绝缘流动性好，便于壁纸精细化配色。3D Design 3D影院级色彩调控技术 3D Dinp 打造3D亲肤质感 爱俪3D壁纸使用DINP特殊亲肤性原料，对人体安全健康、质地柔软、耐老化。DINP目前全球只有几家公司能够生产。DINP分子量大，碳链长，所以拥有更好的抗老化、抗迁移、抗萃取和耐高温性能。DINP对人体具有很高的安全保证，被应用于儿童奶嘴，医用手套等具有特殊安全要求的生产领域中。3D Dinp 打造3D亲肤质感现场活动创意【创意】：制作3D爱俪毛绒人，在为现场客户发送爱俪壁纸折成的纸花。现场活动创意WALLIFE MARKETING 2011.5