《宝来车友会爱心之旅活动执行方案047051.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《宝来车友会爱心之旅活动执行方案047051.pptx（23页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 2008年宝来车友爱心之旅活动执行方案年宝来车友爱心之旅活动执行方案海辰机构海辰机构20082008年年7 7月月1 1日日活动目录活动目录pp活动背景及目的活动背景及目的活动背景及目的活动背景及目的pp活动策略活动策略活动策略活动策略pp活动主题及主视觉活动主题及主视觉活动主题及主视觉活动主题及主视觉pp活动概览活动概览活动概览活动概览pp活动流程活动流程活动流程活动流程pp活动公关传播活动公关传播活动公关传播活动公关传播活动背景活动背景p品牌产品品牌产品 宝来宝来宝来品牌核心资产：动力与激情，实力与自信p消费者消费者 宝来车友及潜在用户宝来车友及潜在用户车主是宝来品牌最宝贵的资产及资源p
2、中国新未来行动中国新未来行动“中国新未来行动”是一汽-大众的公益品牌p 奥运情结奥运情结 奥运圣火传递奥运圣火传递火炬承载着一汽-大众的爱心梦想为了整合、深化、并且发扬宝来品牌的核心价值，同时凸显车友活动的人性的光辉，为了整合、深化、并且发扬宝来品牌的核心价值，同时凸显车友活动的人性的光辉，特别结合特别结合“一汽一汽-大众中国新未来行动大众中国新未来行动”与奥运火炬传递，将品牌、消费者、公益与奥运火炬传递，将品牌、消费者、公益与奥运有机的结合起来，并通过系列活动扩大传播的持续性。与奥运有机的结合起来，并通过系列活动扩大传播的持续性。品牌产品品牌产品 奥运情结奥运情结中国新未来行动中国新未来行动
3、消费者消费者 通过组织此次车友的爱心行动通过组织此次车友的爱心行动,与产品相结合与产品相结合,在推广产品的同时在推广产品的同时,又可以加强与消费又可以加强与消费着的情感联系，并达到经销商展厅集客的目的。着的情感联系，并达到经销商展厅集客的目的。活动目的活动目的增强宝来车主的忠诚度和荣誉感给潜在顾客了解产品选择机会让消费者与品牌共呼吸让爱心跟随奥运火炬传递通过参与火炬助威及与火炬手亲密接触了解企业与奥运的关系通过此次活动可以延续07年制定的行动主旨：让偏远山区的孩子感受到奥运通过此次活动扩大“中国新未来行动”的受众学生让参与者了解这个公益品牌提升品牌形象加强品牌的口碑传播扩大当地经销商的知名度增
4、加经销商展厅的集客量通过火炬手进店，还可以扩大其它产品的认知度消费者消费者中国新未中国新未来行动来行动奥运火奥运火炬传递炬传递宝来产品宝来产品 宝来中国新未来爱宝来中国新未来爱心鸣笛活动心鸣笛活动我的宝来，我的奥运爱心旅程我的宝来，我的奥运爱心旅程奥运火炬接力奥运火炬接力及爱心传递及爱心传递 经典的产品 活力与进取兼备的品牌精神 宝来的核心价值：驱动力和掌控力爱心车友爱心车友 精彩生活 热爱公益 进取、参与、奉献宝来产品宝来产品嘉峪关、嘉峪关、北京、长春、鹤庆北京、长春、鹤庆活动策略活动策略宝来车友活动将依托宝来车友活动将依托“中国新未来、奥运火炬传递、经销商中国新未来、奥运火炬传递、经销商”
5、作为平台展开，作为平台展开，计划持续到奥运会结束。计划持续到奥运会结束。火炬传递 奥运精神 爱心传递 希望学校活动主题活动主题中国新未来中国新未来 大众奥运之旅大众奥运之旅-2008-2008年宝来爱心车友鸣响活动年宝来爱心车友鸣响活动主视觉主视觉1主视觉主视觉2活动进程及活动要素活动进程及活动要素活动将分三个阶段进行，组织宝来的车友用不同的形式，以不同的主题，在不活动将分三个阶段进行，组织宝来的车友用不同的形式，以不同的主题，在不同的地点传递一汽同的地点传递一汽-大众中国新未来对孩子们的关爱。大众中国新未来对孩子们的关爱。中国新未来中国新未来大众奥运之旅大众奥运之旅时间：时间：7月7日地点：
6、地点：嘉峪关目的：目的：通过火炬传递将“中国新未来”传承到山区，将奥运带到孩子们身边。鹤庆希望小学鹤庆希望小学落成及开学典礼落成及开学典礼时间：时间：9月1日地点：地点：丽江市鹤庆县目的：目的：对已竣工的希望小学进行探访并举行剪彩，并把北京奥运的盛况带给那里的孩子们。长春希望小学长春希望小学落成及开学典礼落成及开学典礼时间：时间：9月30日地点：地点：长春目的：目的：通过组织车主自驾的形式，探访已经落成的希望小学，并为已竣工的学校剪彩，带去一汽-大众人的关爱和奥运成果。阶段一阶段一阶段二阶段二阶段三阶段三中国新未来中国新未来大众奥运之旅大众奥运之旅时间：时间：8月X日地点：地点：北京目的：目的
7、：通过邀请将“中国新未来行动”的受捐助的师生到北京观看奥运比赛，奥运和孩子们牵手。阶段四阶段四活动于活动于20082008年年7 7月月7 7日在嘉峪关举行日在嘉峪关举行活动活动1-1-嘉峪关嘉峪关地点推荐地点推荐领导：申筱洁西区事业部：5人名人+火炬手：3人车主及客户：60人山区师生：30媒体记者：9人合计99人活动内容活动内容到山区学校传递爱心在学校搭建MINI奥运小赛场参与火炬传递助威活动一起为为奥运鸣笛参与火炬手进展厅活动责任感 使命感凝重而激情人员邀请人员邀请活动调性活动调性嘉峪关嘉峪关新城镇中心学校新城镇中心学校宝来鸣响中国宝来鸣响中国现场搭建将结合展厅的特点现场搭建将结合展厅的特
8、点甘肃友好汽车服务有限责任甘肃友好汽车服务有限责任公司公司杨壮杨壮 张丰毅张丰毅吴少革吴少革活动流程活动流程活动主要分三部分组成，组织师生和宝来车主到火炬传递现场参加助威活动；到活动主要分三部分组成，组织师生和宝来车主到火炬传递现场参加助威活动；到经销商展厅参加火炬手进店的活动；组织宝来车主到贫困学校探访并搭建经销商展厅参加火炬手进店的活动；组织宝来车主到贫困学校探访并搭建Mini奥奥运体验场。运体验场。公关传播策略公关传播策略核心诉求核心诉求活动传播活动传播信息发布信息发布 社会责任 品牌情感宝来车主爱心之旅宝来车主爱心之旅传播系列活动引起宝来车主和引起宝来车主和潜在消费者关注潜在消费者关注
9、促进口碑传播促进口碑传播引发关注引发关注增强品牌形象增强品牌形象提高宝来影响力提高宝来影响力媒体传播策略媒体传播策略选择当地平面和电台媒体，大篇幅宣传，制选择当地平面和电台媒体，大篇幅宣传，制造传播声势。造传播声势。选择主流网站和重点平面媒体，在全国范围选择主流网站和重点平面媒体，在全国范围内进行传播，扩大影响力。内进行传播，扩大影响力。有效利用宝来车友会论坛，进行有效推广保有效利用宝来车友会论坛，进行有效推广保持传播连续性。持传播连续性。注重重点注重重点扩大份额扩大份额保持连续性保持连续性传播步骤一、车主招募传播步骤一、车主招募（持续进行中）（持续进行中）招募对象招募对象流程流程招募形式招募
10、形式在门户网站建立活动专区，通过专题网页将活动信息告知宝来产品用户和宝来产品关注者，吸引消费者参与，提升宝来车主形象，激发宝来潜在消费者关注和对宝来群体的向往。1.当地宝来车主；2.爱心指数调查合格；3.有爱心，责任感强。1.当地经销商车主资源；2.一汽-大众网站报名；3.门户网站信息发布和报名链接；4.公布报名电话。6.206.206.266.267.27.27.57.5招募信招募信息发布息发布报名终止报名终止7.67.6公布结果公布结果及通知及通知爱心指数调查爱心指数调查活动开展活动开展7.37.3选拔选拔 确认确认7.47.4招募平台招募平台1.活动告知；2.活动内容介绍；3.活动流程。
11、4.爱心指数调查。5.参加活动评选方式。6.各时间节点。爱心之旅的网页爱心之旅的网页建立活建立活动专区动专区活动专区活动专区招募网页（示意）招募网页（示意）一汽-大众的爱心活动宝来人的历次爱心奉献产品品质招募内容与活动介绍传播时间：传播时间：6月19日-6月25日传播目的：传播目的：引起消费者对宝来品牌关注，为后期爱心之旅活动做预热传播形式：传播形式：论坛发帖传播主题：传播主题：宝来成为我的救命草传播信息点：传播信息点：1、传递陕西宝来车主地震中逃生事件；2、传递宝来坚固、安全的品质；传播媒体：传播媒体：爱卡汽车网汽车之家宝来车友会网上车市宝来车友会汽车论坛甘肃汽车网甘肃汽车论坛传播步骤二、活
12、动炒作传播步骤二、活动炒作（已执行）（已执行）暗线：传播时间：传播时间：6月26日-7月5日传播目的：传播目的：招募车主关注和参与，提升一汽-大众和宝来知名度传播形式：传播形式：预热消息稿传播主题：传播主题：宝来车友爱心之旅在路上传播信息点：传播信息点：1、传递宝来车主招募信息；2、传递新未来行动 大众奥运之旅活动；传播媒体：传播媒体：新浪、搜狐、新华网、网上车市中国消费者报、车友报、嘉峪关报、雄关周末报、嘉峪关交通台、爱卡、网上车市等宝来车友会论坛传播步骤三、活动预热传播步骤三、活动预热（正在执行）（正在执行）明线：传播时间：传播时间：7月6日-7月底传播形式：传播形式：主题新闻稿传播主题：
13、传播主题：中国新未来 宝来车主嘉峪关爱心传递传播信息点：传播信息点：1、新未来行动-嘉峪关小学爱心活动内容和意义2、车友助威火炬传递；火炬手进经销商店4、宝来爱心关怀主题升华邀请媒体：邀请媒体：新浪搜狐嘉峪关广播电视报嘉峪关电视台雄关周末报酒泉电视台酒泉广播电视报飞天周刊酒泉日报传播步骤四、活动当期宣传传播步骤四、活动当期宣传（待执行）（待执行）合作媒体：合作媒体：商业门户网站、专业垂直网站、当地平面报纸、电台、网络公关传播时间：传播时间：7月6日传播形式：传播形式：媒体专访 共2场，一汽-大众奥运火炬手专访（吴少革）当日购宝来的车主和希望小学学生(各1位)专访信息点：专访信息点：1、一汽-大众新未来行动的内容和意义2、宝来爱心关怀理念传递和品牌传承3、一汽-大众火炬手参加火炬传递的感想专访媒体：专访媒体：新浪搜狐嘉峪关电视台酒泉电视台Thanks！演讲完毕，谢谢观看！