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1、会议活动策划品品 牌牌 行行 销销 和和 欧欧 豹豹 品品 牌牌卓越形象品牌传播事业机构卓越形象品牌传播事业机构创意总监 夏建军2000/11/20会议活动策划目录:从行销到品牌品牌是什么如何利用外脑构建品牌如何进行品牌管理欧豹品牌形象的规划会议活动策划一、从行销到品牌会议活动策划销售销售行销行销卖掉自己有的给消费者要的推动拉动赚钱花钱，为赚钱减少障碍会议活动策划生产导向做广告就好卖销售导向广告多就好卖行销导向做好广告才好卖品牌导向广告科学才好卖会议活动策划二、品牌是个什么东西会议活动策划 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服
2、务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；会议活动策划品牌是产品品牌是产品/服务与服务与消费者消费者之之间的特定价值关系。间的特定价值关系。请消费者注意请注意消费者会议活动策划品牌的内涵:属性品牌首先给人带来某种特定属性。利益属性需要转换成功能和（或）情感利益。价值品牌还体现了该制造商的某些价值感。会议活动策划文化品牌可能附加和象征了一定的文化。个性品牌还代表了一定的个性。使用者品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。会议活动策划品牌知名度品牌知名度品牌忠诚度品牌忠诚度品质认知度品质认知度品牌联想品牌联想其
3、他资产其他资产品牌品牌资产资产品牌资产:会议活动策划品牌优势:坚挺的价格铺货的优势购物的首选抗风险的能力会议活动策划没有永远盛销的产品，没有永远盛销的产品，只有常盛不衰的品牌只有常盛不衰的品牌。会议活动策划三、如何利用外脑构建品牌会议活动策划本土企业的品牌误区:认识误区合作误区投资误区法律误区会议活动策划企企业业消消费费者者市市场场产产品品商商品品心心 理理 偏偏 好好物物 理理 功功 能能销销售售传传播播企企业业专专 业业 公公 司司企业与外脑之关系:会议活动策划一般广告公司与专业公司的区别:会议活动策划广告主有多好，专业公司就有多好:建立相对长期、稳定的婚姻关系。坦诚相见，天长地久是事业伙
4、伴，不是供应商别忘了专业公司利润宽容、体谅永远是合作的黏合剂会议活动策划寻找一只领头羊。作一个决策果断的男人不要越俎代庖走了一段，别忘了回头看看心急吃不了热山芋会议活动策划四、如何进行品牌管理会议活动策划会议活动策划品牌品牌Brand品牌创意品牌创意Brand Creative品牌传播品牌传播Brand Communication品牌策略品牌策略Brand Strategy 品牌规划品牌规划Brand Plan会议活动策划会议活动策划Brand CreativeBrand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。会议活动策划成立
5、专案组/立案工作客户说明会Brief市调Marketing Research市场概况调研企业产品调研竞争品牌调研竞品广告调研消费者调研S.W.O.T分析品牌规划品牌规划目标受众分析品牌基因品牌定位品牌联想品牌概念副品牌规划其他作业VI、包装规划品牌定位语品牌策略品牌策略会议活动策划市场策略SP策略品牌策略其他策略广告策略品牌创意品牌创意AD广告创意Sp促销创意EVENT创意其他创意目标受众Target表现概念Concept诉求要点Point关键语Key Word调性Tone Manner活动主题时间地点活动概念Concept诉求要点Point关键语时机关联点主题事件直销行销公共关系网络行销员工训练Road ShowCF脚本 Storyboard平面LayoutPOP通路设计执行方案海报报纸POP奖品促销物料执行方案海报、报纸新闻通告礼品活动用品DM设计销售目录新闻酒会网页设计网络广告品牌传播品牌传播媒介战略媒体计划整合传播IMC媒体目标诉求对象地区分配季节选择媒体选择媒体选定平面、电波户外、流动预算Cue直销行销公共关系网络行销提案/Presentation会议活动策划Branding执行要点:找到品牌的一个核心概念，-坚决执行，持之以恒。会议活动策划成功品牌的5个共同元素:强有力口号，充分反映品牌灵魂单一诉求统一感锲而不舍高水平制作会议活动策划五、欧豹品牌形象的规划