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1、第第4章章 消费理论消费理论 消费者行为理论消费者行为理论n需求产生于消费，供给产生于生产。需求产生于消费，供给产生于生产。n需求定理的依据，应该是消费者行为规律。需求定理的依据，应该是消费者行为规律。需求量与价格成反向变动规律需求量与价格成反向变动规律起因起因于消费者行为。于消费者行为。消消费费理理论论4.1 效用理论概述效用理论概述4.2 边际效用分析法边际效用分析法4.3 无差异曲线分析法无差异曲线分析法4.4 消费者均衡消费者均衡4.1 效用理论概述效用理论概述 4.1.1 效用的定义效用的定义 (1)效用效用(Utility)是指消费者在消费商是指消费者在消费商品或劳务时所感受到的满
2、足程度品或劳务时所感受到的满足程度。(2)特点特点 主观性主观性:效用是消费的主观评价，只能自我比较；效用是消费的主观评价，只能自我比较；具体性具体性:因人、因时、因地而异；因人、因时、因地而异；效用本身并不含有伦理的意义效用本身并不含有伦理的意义,也没有客观标准。也没有客观标准。4.1.2 边际效用分析法边际效用分析法 与无差异曲线分析法与无差异曲线分析法 (1)基数效用论基数效用论 边际效用分析法边际效用分析法 (2)序数效用论序数效用论 无差异曲线分析法无差异曲线分析法4.2 边际效用分析法边际效用分析法 基数效用论基数效用论 4.2.1 总效用与边际效用总效用与边际效用 (1)总效用总
3、效用(Total Utility)从消费一定量某物品或劳务中所得到的总满足程度。可用公式表示：TUf(Q)。(2)边际效用边际效用(Marginal Utility)每增加一单位物品或劳务的消费所增加的满足程度。可用公式表示：MU=TU/Q。某商品的效用表商品消费量商品消费量 总效用总效用(TU)边际效用边际效用(MU)0 0 -1 30 30 2 45 15 3 50 5 4 50 0 5 40 -10(3)总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系0 1 2 3 4 5 TUUQMU605040302010MU0，TUMU0，TU最大最大MU0，TU4.2.2 边际效用递减规律边际效用递
4、减规律 在一定时间内，假定其他条件不在一定时间内，假定其他条件不变，则消费者从连续消费某一特定商变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度品中所得到的满足程度（MU）将随着将随着消费量的增加而消费量的增加而递减递减。4.2.3 消费者均衡消费者均衡 效用最大化效用最大化效用最大化效用最大化/幸福最大化幸福最大化/收入配置最优收入配置最优 (1)消费者均衡的定义消费者均衡的定义 消费者均衡消费者均衡是指消费者使用既定的货币是指消费者使用既定的货币收入实现了最大效用并保持这种情形不变的收入实现了最大效用并保持这种情形不变的一种相对静止状态。一种相对静止状态。(2)消费者均衡的条件消费者均
5、衡的条件 消费者所购物品的MU与价格之比相等，即每一单位货币得到的每一单位货币得到的MU都相等都相等（均衡条件均衡条件）。(2)P1Q1P2Q2PnQn=I (1)表示消费者的购买支出不能超过其收入，也不能小于收入，即预算约束（限制条件限制条件）。MU1 P1=MU2 P2=某消费者的边际效用表某消费者的边际效用表消费量消费量（Q）1 2 3 4 5 6 7 8 MUx 11 10 9 8 7 6 5 4 MUy 19 17 15 13 12 10 8 6为什么最佳组合不是为什么最佳组合不是X=4X=4，Y=7Y=7？假设某消费者在某一时期内将8元钱全部用于商品X和商品Y的购买，PX=PY=1
6、元。那么，能给该消费者带来最大效用的购买组合应该是什么呢最大效用的购买组合应该是什么呢？4.2.3 边际效用递减规律的运用边际效用递减规律的运用n物以稀为贵物以稀为贵的原因的原因 水与钻石之谜（水与钻石之谜（P.82-83）n消费者剩余消费者剩余 是指消费者增加消费所愿意支付的是指消费者增加消费所愿意支付的金额与实际的支付额之差。金额与实际的支付额之差。4.3 无差异曲线分析法无差异曲线分析法 序数效用论序数效用论 效用效用作为一种心理现象心理现象无法计算，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。因此，效用只能用序数序数（第一、第二、第三）来表示。4.3.1 消费者偏好公理消费者偏好公
7、理 (1)完备性（完全性）完备性（完全性）AB；或；或 AB；或；或 AB (2)传递性（一致性）传递性（一致性）若若AB，BC，则，则 AC (3)无餍足性（非饱和性）无餍足性（非饱和性）4A2B 3A2B(1)无差异曲线无差异曲线的定义的定义 又称等效用线等效用线，是指能给消费者带来相同效用的两种商品不同组合所形成的轨迹。(2)无差异曲线的形状无差异曲线的形状UbaUa(X1+Y1)Ub(X2+Y2)X X1Y Y1XYX X2Y Y2 24.3.2 无差异曲线无差异曲线o(3)无差异曲线的性质无差异曲线的性质(特征特征)U2U0U1斜率为负值、斜率为负值、无限性无限性UcUBA C B两
8、两不相交两两不相交YXXYooU2U0U1I1I24.3.2 边际替代率及其递减规律边际替代率及其递减规律 无差异曲线凸向原点无差异曲线凸向原点(1)边际替代率边际替代率(Marginal Rate of Substitution)是指在保持保持TU不变不变的前提下，消费者愿意以一种物品交换另一种物品的比率。用公式表示为：YXMUXMUY=MRSXY=-XMUX+YMUY=0 MRSXY=-YX(2)边际替代率边际替代率(MRS)递减递减 无差异曲线凸向原点的原因无差异曲线凸向原点的原因 在维持效效用水平不变用水平不变的前提下，人们为不断获得一单位的某种商品而放弃的另一种商品的消费量是递减的。
9、UYXX1X2X3X4Y1Y2Y3X1=X2=X3=X4Y1 Y2 Y3 Y4 Y4o4.4 消费者选择消费者选择(消费者均衡消费者均衡)4.4.1 预算线预算线 (1)定义定义：又称消消费可能线费可能线，表示在收入和商品价格既定的条件下，消费者购买的两种商品各种组合的轨迹。(2)形状形状 I PXXPYYB BA AXYa ab bc cok=-PXPYY=IPYX=IPX(3)预算线的变动预算线的变动 第一、第一、AB平移（如至平移（如至AB）；）；由Px、Py 同比同向变化或由I变化所致。B BA AB BA AA A第二、第二、AB旋转（如至旋转（如至AB）；）；由Px、Py不同比不同
10、步变化所致。第三、第三、AB位置不变。位置不变。由Px、Py、I同比同向同步变化所致。YXo4.4.2 消费者均衡消费者均衡(收入配置最优收入配置最优)(1)假定条件假定条件:偏好既定、收入既定、价格既定(2)消费者选择消费者选择:预算线与无差异曲线无关预算线与无差异曲线相交预算线与无差异曲线相切(3)均衡条件均衡条件:很显然，在 E点(见附图)有 预算线斜率(k)无差异曲线斜率(MRSXY)即 PXPY MUXMUY 或 MUXPX MUYPY三种情况三种情况消费者均衡消费者均衡(效用最大化效用最大化)YXU2AEBOU1SFRU3X1Y1均衡点均衡点(最优点最优点)思考题思考题 你能运用序数效用论的分析工具你能运用序数效用论的分析工具推导出推导出需求曲线需求曲线吗？吗？