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1、北京现代第八代索纳塔市场预热方案敬知堂广告2010年3月北京现代第八代索纳塔上市预赏活动方案1北京现代第八代索纳塔市场预热方案n 活动背景n 活动目的 n 活动概述 n 简明流程 n 活动亮点 n 执行要点n 活动预算 目 录2北京现代第八代索纳塔市场预热方案活动背景3北京现代第八代索纳塔市场预热方案l 2011年1月10日，北京现代第八代索纳塔下线暨经销商展车发车仪式在北京现代第二工厂隆重举行；l 北京现代第八代索纳塔车身设计上沿用“流体雕塑”设计理念，流畅的车身线条、活跃的车身元素设计营造了比以往任何一代车型都更显年轻化、运动化的视觉效果；l 北京现代第八代索纳塔迎合了目前众多中级车普遍的
2、年轻化设计趋势，而且这也与第八代索纳塔侧重于个人市场的定位不无关系。市场背景4北京现代第八代索纳塔市场预热方案产品背景l 北京现代第八代索纳塔“全球品质的智能科技动感座驾”，作为“2011年最值得期待车型”，将为新一代精英阶层提供更具活力品质的汽车；l 目标用户总体特征描述:白领阶层，中层管理者，中小企业老板，自由职业者，艺术家，个性强，对所有事情有欲望，注重有氛围的、生活品质，部分有子女的年轻夫妇。5北京现代第八代索纳塔市场预热方案活动目的6北京现代第八代索纳塔市场预热方案l 适时而动 预热上市 适逢北京现代第八代索纳塔即将在全国上市，邀请第八代索纳塔的目标受众进行预赏，为湖南区域市场的销售
3、预热。l 产品沟通 提升知名度 全面展示第八代索纳塔的卓越性能，通过高端的鉴赏活动彰显北京现代品牌的尊贵形象以及第八代索纳塔的旗舰品质，提升目标群体对其的关注度。l 媒体报道 扩大知名度 通过预赏会为第八代索纳塔上市销售造势，邀请长沙主流媒体，以高强度的媒体曝光与口碑传播，有效地提高品牌区域影响力，扩大产品知名度；7北京现代第八代索纳塔市场预热方案活动概述8北京现代第八代索纳塔市场预热方案l 活动时间 2011年3月27日 15:0021:00l 活动主题品智生活 锐享人生北京现代第八代索纳塔（湖南）预赏会9北京现代第八代索纳塔市场预热方案l 活动对象 北京现代领导 10人 长沙地区经销商邀请
4、客户 60人 湖南专业媒体 20人 共计约100人l 展车数量 2台（1台静态体验+1台展示）l 活动形式 新产品品鉴+自助餐10北京现代第八代索纳塔市场预热方案l 活动地点 长沙幕语汽车影院（王陵公园，长沙市河西荣银北路与咸家湖路交汇处）长沙王陵公园 长沙幕语汽车影苑1 1北京现代第八代索纳塔市场预热方案简明流程12北京现代第八代索纳塔市场预热方案时间 项目 内容15:00-15:30 签到接待嘉宾到达现场后，工作人员引导其进行签到登记；灯光、乐队营造氛围，嘉宾签到完毕后，引导其入座休息，享受茶歇，欣赏宣传片；15:30-16:30开场 播放索纳塔宣传片后，电声乐队简短音乐，主持人登场，致开
5、场白领导致辞 主持人请领导上台致欢迎辞车模秀 车模登场，进行车模秀，电声乐队配音流体索纳塔索纳塔的外形、内饰、空间的讲解，由主持人现场讲解，车模根据主持人的讲解，以肢体引导客户的注意力，现场PPT进行配合；根据索纳塔的外形、内饰、空间等特点，现场邀请嘉宾互动答题，体验性能，发放礼品，调动嘉宾的参与积极性；花式调酒表演 花式调酒表演，电声乐队配音科技索纳塔索纳塔的动力、安全等高科技座驾的展现，由主持人、车模以及现场PPT配合进行演绎，并根据其科技特点，邀请现场嘉宾进行互动，发放礼品。结束曲 主持人介绍其他活动环节，随后，电声乐队演唱结束曲16:30-17:30自由鉴赏答疑咨询配合梦幻的灯光、舒缓
6、的音乐、游走的LOGO以及各种休闲茶歇，营造出高雅的现场鉴赏氛围；现场设置红酒、咖啡鉴赏区，客户可在自由赏车的同时，了解红酒、咖啡文化；嘉宾还可现场咨询销售顾问，了解索纳塔的各项详细性能；17:30-18:30 自助餐 嘉宾享用精致自助餐时间，灯光、音乐营造氛围18:30-19:00 入场观影 引导嘉宾按照签到先后顺序停车的位置入场观影，发放礼品19:00-21:00 索纳塔佳片有约“索纳塔佳片有约”电影欣赏，活动结束13北京现代第八代索纳塔市场预热方案活动亮点14北京现代第八代索纳塔市场预热方案高雅格调l 活动现场以柔美、梦幻的灯光、游走的品牌LOGO、电声乐队演奏、美味可口的休闲茶歇，营造
7、出格调高雅的现场氛围；l 除此之外，还将设置红酒文化鉴赏区，使嘉宾在赏车的同时能享受到不同的文化，衬托第八代索纳塔的尊贵品质。15北京现代第八代索纳塔市场预热方案香车美女l 全场灯光暗，舒缓的音乐渐渐响起，车模随着音乐的节奏，由幕后依次款款走出，灯光跟随，最后各自以不同的身体姿势站定于在第八代索纳塔旁边，充分演绎出香车美女的绝妙搭配。16北京现代第八代索纳塔市场预热方案索纳塔互动诠释l 索纳塔的讲解分为两大部分：流体索纳塔以第八代索纳塔的外形、内饰、空间为主；科技索纳塔以第八代索纳塔的动力、安全为主；l 现场以主持人的实车讲解为主，配合车模的注意力引导、现场幻灯片的播放，全面诠释第八代索纳塔的
8、卓越性能；l 讲解过程中，根据第八大索纳塔的性能特点，邀请现场嘉宾上台答题互动或亲身体验，并分别赠送小礼品。17北京现代第八代索纳塔市场预热方案激情花式调酒l 在讲解的过程中，以激情、动感的花式调酒表演，全面演绎出第八代索纳塔的运动感、流线感；18北京现代第八代索纳塔市场预热方案索纳塔佳片有约l 自助餐结束后，组织嘉宾进入停车位，在星空下，欣赏最新大片；l 在电影正式开始之前、结束之后将插播第八代索纳塔的宣传视频，加深嘉宾的印象。19北京现代第八代索纳塔市场预热方案精致礼品l针对第八代索纳塔中高端市场的目标客户量身定制，以品牌红酒作为馈赠客户的礼品，不仅提升品牌形象，更彰显一种高雅、品位的生活
9、方式。20北京现代第八代索纳塔市场预热方案媒体报道 广播电台：交通频道918、金鹰955电台;报纸媒体：潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报;电视媒体：湖南公共频道、湖南移动频道、长沙新闻频道、长沙女性频道;网站：湖南汽车网、金鹰汽车网、太平洋汽车网.l 活动以媒体报道为主，将会在网站报纸等媒体发布多篇软文报道，并增设车型专场报道环节，现场采用电视直播，为其他未到场的客户制造舆论焦点，扩大活动及品牌的影响范围。21北京现代第八代索纳塔市场预热方案执行要点22北京现代第八代索纳塔市场预热方案n 第八代索纳塔品鉴会新产品品鉴 物料整备活动评估 决算人员邀请 物料 礼品、车辆准备 接机、酒店接待n 数量确
10、认n 酒店预订n 接待准备n 根据人数及排期进行亟待n 确定邀请人员n 发送邀请函n 确认来宾名单n 对项目进行评估前期准备媒体推广n 媒体评估n 用户回访n 效果评估自助餐活动执行步骤23北京现代第八代索纳塔市场预热方案提升品牌形象，前期可在以下媒体进行推广：l 报纸上可以选择和以及报以整版的形式展示其品牌；l 杂志时尚版投放黄金码头版面跨版；（投放效果是视觉冲击，能快速体现该品牌的尊贵感和品牌的成就感，目标人群精准,画面精美,视觉冲击效果强,广告推广效果长。）l 在电台和网络投放推广,让更多的目标消费者对该品牌有更深入的了解;l 在户外广告牌上选择好的位置,对品牌的推广有很好的拉动作用.媒
11、体推广24北京现代第八代索纳塔市场预热方案客户筛选发送邀请函 发邀请信 信息反馈 信息确认n 数量确认n 准备接待n 根据人数及排期进行接待n 确定邀请人员n 发送预邀请函n 确认来宾名单代理公司下发活动通知经销商拟定邀约客户名单电话邀约 确定客户名单25北京现代第八代索纳塔市场预热方案活动现场规划平面图26北京现代第八代索纳塔市场预热方案活动主背景板27北京现代第八代索纳塔市场预热方案活动邀请函28北京现代第八代索纳塔市场预热方案活动预算29北京现代第八代索纳塔市场预热方案 项目 内容 单位 数量 单价 小计1 场地租赁 幕语汽车影院 项 1 16,000.00 16,000.002 签到用
12、品 包括签到簿，签到笔，签到台卡 套 2 150.00 300.003 展车地台，围栏 不锈钢玻璃车展专用地台，高级围栏 套 1 5,000.00 5,000.004 活动主背景画面 写真裱冷板、裁切、拼接 项 1 1,200.00 1,200.005 活动主背景拉网展架 广告专用拉网展架，3.1m2.35m 项 1 1,600.00 1,600.006 吧桌吧椅 高级吧桌吧椅（1桌3椅）套 15 300.00 4,500.007 茶歇桌 包括茶歇桌及桌布 项 1 800.00 800.008 茶歇 包括水果及饮料，冷餐师，服务人员 项 1 3,800.00 3,800.009 茶歇餐具租赁
13、玻璃盘，一次性叉子 项 1 300.00 300.0010 自助餐 中式自助餐 人 100 88.00 8,800.0011 主持人 955电台主持人 人 1 2,000.00 2,000.0012 模特 专业汽车模特 人 2 800.00 1,600.0013 礼仪 专业礼仪 人 4 400.00 1,600.0014 电声乐队 乐队师3人，歌手1人 人 4 800.00 3,200.0015 花式调酒师 专业花式调酒师 人 1 1,000.00 1,000.0016 红酒文化品鉴区 红酒6瓶，红酒师及服务人员 项 1 3,600.00 3,600.0017 音响设备专业音响设备1套、无线话
14、筒3个、调音台1个，调音师1位套 1 2,000.00 2,000.0018 现场布置鲜花 桌花，台花等 项 1 600.00 600.0019 邀请函 250g哑粉，双面数码打印，压型，裁切 张 200 4.70 940.0030北京现代第八代索纳塔市场预热方案 项目 内容 单位 数量 单价 小计20 工作人员证 200g哑粉，双面数码打印，裁切，卡套 张 30 4.70 141.0021 嘉宾胸卡 200g哑粉，双面数码打印，裁切，卡套 套 120 4.70 564.0022 车型展示板 广告专用铝型材、2.5m0.8m 套 6 850.00 5,100.0023 车型展示画面 正反两面写
15、真裱4mm厚PVC，覆哑膜 块 6 320.00 1,920.0024 活动引导牌 块 2 240.00 480.0025 活动旗帜 活动道旗，旗子布写真，旗杆 面 50 120.00 6,000.0026 活动宣传X展架 包括欢迎、活动流程 个 2 160.00 320.0027 摄影 项 1 1,000.00 1,000.0028 摄像 项 1 1,000.00 1,000.0029 安装运输费 项 1 1,200.00 1,200.0030 投影设备 甲方提供 套 1 0.00 0.0031 电影专场 甲方提供 项 1 0.00 0.0032 YF专场报道 甲方提供 套 1 0.00 0.0033 媒体公关 甲方提供 项 1 0.00 0.0034 互动礼品 甲方提供 项 1 0.00 0.0035 活动礼品 甲方提供 项 1 0.00 0.00合计 76,565.00 税费（6.6%）4,287.64代理费（10%）7,656.50总计 88,509.1431北京现代第八代索纳塔市场预热方案THANKS32