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1、CIS的策划与创意一、理念识别的策划企业理念主要包括三个要素：企业存在的意义（企业使命）企业的经营理念（经营战略）企业的行为规范（员工的行为准则）1、企业使命（1）物质的功利性的要求（叶茂中）2）企业的社会责任（李书福）2、经营理念：1）企业的经营方向 2）企业的经营战略（是做百年企业吗？）CIS 汽车是个现代工业，因此四个轮子，一个车身，发动机，加沙发就构成了一辆汽车。李书福经典语录中，最神奇的莫过于他的一个预言。2001年在一次汽车行业的论坛上，李书福毫不客气的抛出了十年或二十年，通用必将破产的大胆预测。他的这句话当时曾让台下嘉宾愤然离去，但在8年之后却由预言成了现实。吉利，你从名字就可以
2、清楚地知道，她是生于中国的，是以深厚的中华民族传统文化为底蕴的，她以发展中国汽车工业为己任而自豪。造福百姓、带给老百姓快乐，是吉利执着的追求。“快乐人生，吉利相伴”是吉利的企业文化，也是对幸福美好生活的憧憬和祝福。企业文化的发展方向：“人性化的神经管理，军事化的高效执行。”3、行为规范（企业的行为规范，员工的行为准则）（中国绿色公司）CIS通过打造良性生态赢得可持续竞争力的公司 企业不要破坏行业生态环境，不要进行恶性竞争。“分饼之前可以先把饼做大再进行分配。为恶性竞争斗气得话容易让目标追求发生改变。”麦当劳的Q.S.C&V Q（Quality）汉堡质化味美，营养俱全。S（Service）服务快
3、速敏捷，热情周到。C（Cleanliness）店堂清洁卫生，环境怡人。V（Value）价格经济合理，优质方便。严格要求牛肉原料必须挑选精瘦肉，脂肪含量不得超过19，绞碎后，一律按规定做成直径为98.5毫米，厚为5.65毫米，重47.32克的肉饼。他们的食品要求标准化，做到无论国内国外，所有分店的食品质量和配料相同，并制定了各种操作规程和细节，如“煎汉堡包时必须翻动，切勿抛转”等。同时，他们还竭尽全力提高服务效率，缩短服务时间，要在50秒钟内制出一份牛肉饼，一份炸薯条及一杯饮料，烧好的牛肉饼出炉后l0分钟、法式炸薯条炸好后7分钟内若卖不出去就必须扔掉。麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，为了
4、信守承诺，时限一过就马上舍弃不卖。他们在美国四通八达的高速公路两旁和郊区开设了许多分店，并在距店铺不远的地方。装上许多通话器，上面标有醒目的食品名称和价格，使乘客经过时，只需打开车门，向通话器报上所需的食品，当车开到店侧小窗口时，就能一手交钱，一手取货，并马上驱车上路。同时，在美国，只要麦当劳连锁店和住宅区邻接，他们就会设置小型游乐园，让孩子能和家人在此休息，感受麦当劳的关怀。如此周到的服务，自然使麦当劳生意兴隆。CIS 麦当劳对员工的行为规范中明文规定：男士必须每天刮胡须，修指甲，随时保持口腔清洁，经常洗澡，不留长发，女士要带发网；餐馆内不许出售香烟和报纸，器具全部都是不锈钢的。所有员工必须
5、遵守这样一条规定：“与其背墙休息，不如起身打扫”，使店内始终保持窗明、地洁、桌面净。顾客一进入这样的就餐环境，也都习惯于自觉清除垃圾，同服务人员一起保持一个幽雅清洁的环境（？）。CIS 麦当劳强调“提供更有价值的物质商品给顾客。努力适应社会环境和公众需求的变化，重视商品新价值的开发，即不断给商品附加新价值。不仅如此，为了忠实地推行麦当劳的这一经营理念和方针，他们从芝加哥总部派出“巡回地区督察团”，每月不定期到各地经销店巡视多次，对全世界13000家连锁店一视同仁。CIS二、行为识别的策划行为理念包括对外回馈、参与活动，以及对内组织、管理和教育。1、企业的内部行为识别系统（1）工作环境（2）员工
6、的组织教育和培训（3）员工行为规范化（4）编唱企业之歌（厂歌和行歌）（校歌）CIS2、企业的外部行为识别系统（1）市场调查（2）服务水平（3）广告活动（4）公关活动（专题活动、公益活动、文化性活动、展示活动、新闻发布会）CIS三、视觉识别的策划 视觉识别系统原则上由两大要素组成：1、基础要素 2、应用要素CIS基础要素 应用要素1企业名称2企业、品牌标志3企业、品牌标准字体4企业专用印刷字体5企业标准色6企业造形、象征图案7企业宣传标语、口号8市场行销报告书1事务用品2办公器具、设备3招牌、旗帜、标帜牌4建筑外观、橱窗5衣着制服6交通工具7产品8包装用品9广告传播10展示、陈列规划四、CI与创
7、意 标志、标准字和标准色是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中体现，是VI设计的核心。一、标志的设计：企业标志是企业的象征，是企业的识别符号，是CIS设计系统的核心基础。标志的设计不仅要传达出企业的理念、经营的内容、产品的特性等信息，而且要具有强烈的视觉冲击力和时代感。标志要力求简练、生动。标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。标志作为一种视觉识别符号，有它独特的艺术语言简洁、单纯、含义准确、易认、易解、易记、易欣赏、易做，具有“点”的集中效果。（一）标志的形态分类 用做标志的符号可分为：表音符号、表
8、形符号和图画三种。表音符号就是表示语言因素及其拼合的语音的视觉化符号。表音符号简洁明了，歧义性低，比较普通。会在构形上进行设计或者跟其他符号语言相结合。表形符号 表形符号通过几何图案或形象性图案来设计，表形符号的形象性很强，通过适当的设计，能以简洁的线条或图形表达一定的含义。缺点是不利于受众把企业名称和标志联系起来。一般配以企业名称一起出现。图画。图画已经不算符号，是真实直接刻画对象的表现方法。目前向象形符号靠拢。CIS中国银行“百度”这一公司名称便来自宋词“众里寻他千百度”。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。在这之后，由于在搜索
9、引擎中，大都有动物形象来形象，如SOHU的狐，如GOOGLE的狗，而百度也便顺理成章称做了熊。百度熊也便成了百度公司的形象物。麦当劳（McDonald s）取其英文名称的第一个字母M为其标志。标准色采用金黄色，标志采用寓意和象征图形相结合的方法，m是公司英文名称的第一个字母，又设计成象征双扇打开的黄金双拱门，表示着欢乐与美味。（二）标志设计的原则1、寓意明确，名副其实2、简洁鲜美，富有感染力3、造型优美，符合美学原理4、相对稳定，赶在时代潮流前面CIS（三）标志设计的思路1、表达法（直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨，使人们对其主要经营范围容易理解）2、表征法（利用抽象图案表现企业特征、性质
10、的手法。）美能达3、会意法（借图形形象从侧面表达或引申事业内容或性质）4、纯标识法（直接运用表音符号或单纯的图形作为标志）中国联通：情系中国结，联通四海心 二、标准字的设计 标准字作为一种符号，跟标志一样能表达丰富的内容（不同的字体会带来不同的联想？纤细的、圆滑的、角形字体）用细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品。圆滑的字体易让人联想到香皂、食品、糖果。角形字体易让人联想到机械类、工业用品。三、标准色的设计 标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，一般以1至2种，不超过3种为宜。色彩的心理感应？企业色彩是企业形象的个性落点之首，企业性格首先是凭借色彩个性来展现的。单色
11、指向 红色饮食业、服饰业、电力业、金融等 黄色艺术、装饰业等 蓝色科技业、建筑业、重工业等 绿色医疗、商业、保险、儿童等 橙色服饰、餐饮、娱乐业等 紫色化妆品、服饰、饮品等双色指向 红黄色搭配饮食、儿童等 蓝绿色搭配制药、服饰、金融、交通等 红蓝色搭配工业、交通等 红紫色搭配服饰等 黄绿色搭配商业等 黄紫色搭配化妆品等 黄橙色搭配饮食等 红绿色搭配民俗、艺术等多色指向 暖色搭配指向商业、娱乐等与日常生活贴近的行业 冷色搭配指向工业、科技等与日常生活距离较大的行业 红绿蓝的搭配往往是电视台的色彩首选 五彩色多为娱乐、儿童等活泼行业所青睐 金银色的配合，指向保险、金融、贸易等行业标准色设计的原则：
12、1、企业的标准色应该突出企业风格 2、标准色的设计要制造差别，显示企业个性 3、有利于企业产品的销售促进，与消费者心理吻合 4、顺应国际化潮流辅助要素设计 企业造形设计：企业造形是为了强化企业的性格，突出产品特征而设计出卡通式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等。企业造形必须和商品形象联系起来，必须给人亲切、可爱、生动、朴实、纯真、大方的感觉，格调要高尚雅致、清丽脱俗。这个吉祥物取名“海宝”（），意为“四海之宝”。这既与小孩身体大海般的颜色呼应，也符合中国老百姓多以“宝”为孩子取名的民俗习惯。“海宝”以汉字“人”作为核心创意，体现了中国传统文化的深厚和“以人为本”的时代精神内涵，是中国改革开
13、放近30年来经济、社会以及人的精神面貌巨大变化的生动写照。“海宝”选择“蓝色之水”作为主形态，既显示出世博会举办地上海濒江临海的地域特色和自然之美，也是一种开放包容的象征，展现出中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。水是生命之源。“海宝”的蓝色主色调，还代表着地球、梦想、海洋、生命、未来、科技，与上海世博会“城市，让生活更美好”的主题可谓深度契合。上海世博会的主题告诉世人，构成城市的主体是人，创造美好生活的主体是人，享受美好生活的主体也是人，国家和社会的发展要“以人为本”。人，既是城市的细胞，又是城市的灵魂人赋予城市文化、性格和创造力。随着全球城市化进程的加速，越来越多的人成为“城市人”。只有全世
14、界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，世界才会更美好。企业象征图案设计：企业象征图案设计亦称为装饰图案。在企业识别系统中，它作为平面设计要素具有附属要素的功能和作用，与其他基本视觉要素形成主辅关系，是一种辅助性设计要素，可以增加平面设计展开应用的统一化和多样性，加强了基本要素的诉求力，增强整个视觉识别系统的适应性与力动感。企业象征图案的构成形式有两种，即单元组合和连续构成。CIS标志、标准字的变体设计：由于标志的使用范围非常广泛，尤其在印刷媒体中使用频率最高，变体设计主要是为了配合印刷媒体所作的设计。标志变体，是以原有标志的设计为基础，灵活运用各种造型要素。一般变体的方法
15、有：a线条粗细的变化；b彩色与黑白的变化；c正形与负形的变化？；d各种点、线、面的变化(如空心体、网纹线条、点织面、线织面等)。CIS辅助色彩 辅助色彩的设计建立在丰富企业用色的前提下，为了达成终极目标，必须站在标准色所给予的色彩指向的基础上，并在实际应用的需求点上找寻并建立相关色系。同类色方案：与标准色彩的关系非常协调、融合。临近色方案：与标准色彩有一定连接和层次关系。浅色系方案：增强标准色彩的明度，以明亮、清纯的色彩衬托标准色的纯净。深色系方案：降低标准色彩的纯度，衬托其的明亮、鲜艳。对比色方案：站在标准色的对立面上，从反向衬托、明示标准色的色彩倾向。CIS 纯度，指的是色素的饱和程度。色
16、彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红，纯度都比红色低些，它们之间的纯度也不同。明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。所有的颜色都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色中，最亮的明度最高的是黄色、橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝色与紫色。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。CIS企业识别应用体系设计(1)事务用品 办公事务用品是一切机构的日常公务所必备的，是企业对外交往的重要媒体
17、。在企业众多的视觉传达媒体中，办公事务用品用量大、扩散面广、传播率高、渗透力强、使用时间持久。CIS 另外，办公事务用品的统一设计和管理，给人以乐观、整齐、正规的感觉，有利于形成企业的优良风格；在日常工作中可以造就员工的自尊心、自信心、责任感和荣誉感；给员工的精神状态、服务态度、工作效率带来不可低估的影响。企业事务用品设计包括：名片。信纸。信封。资料袋。传真用纸表头和续页。便条纸、备忘录。CIS 文件夹、报价单、定单、售购单、送袋单。电脑业务用表格、业务用原稿纸、公文表格。请柬、赠品、财务票据。杯、盘、碟、笔筒、笔架。CIS(2)企业员工制服的识别设计 男工工作制服。女工工作制服。管理人员制服
18、。生产人员制服。领带、帽子衣扣、腰带、鞋子、手套、徽章等。CIS(3)企业交通工具的识别设计 大多数企业都拥有交通工具，它是企业信息的载体之一，具有活动范围大、宣传面广、经济而灵活、持续时间长的特点。企业交通工具的种类较多、造型各异，在识别设计时应注意统一性、多样性和识别性。企业识别标志和字体应醒目，色彩要强烈。汽车类：大型货车、小型货车、集装箱车、工具车、客货两用车、吉普车、小轿车、客车。船类：大小货运船、客船、游艇、汽艇。专业车：装载机、推土机、吊装机、堆高机、平板车、手推车。CIS(4)企业建筑、环境识别设计 企业的建筑和环境是企业的硬件设施，是无声的宣传员，对社会大众和企业内部员工传达
19、出企业的理念和思想，优美、有特色的建筑和环境不仅使公众对企业产生美好的印象。建筑外观造型设计：如标志性建筑、纪念性建筑。环境规划设计。照明设计。CIS(5)企业招牌、旗帜、标识的识别设计 招牌、旗帜和标识是企业对内、对外情报传达的大众化媒体之一。招牌是企业的门面，旗帜和标识不仅具有指示功能，同时也具有识别功能，是企业的象征。CIS(6)商品包装、产品造型识别设计 商品包装是沟通企业与消费者之间的直接桥梁，是一个极为重要的自我宣传媒介。CIS 礼品系统：它包括雨伞、钥匙牌、T恤衫、领带夹、打火机、徽章、茶杯等极其广大的领域。礼品系统强调企业亲和作用，是企业公共关系及职能服务的组成部分。CIS(7
20、)商品展示与陈列识别设计 在大型、综合性的信息传达活动中，参加国际性、全国性、地区性、行业性和专业性的展览活动，企业与企业之间、企业与消费大众之间面对面的直接交流，在今天传播媒体膨胀、信息大爆炸的时代，是许多企业非常重视的活动(BI)项目之一。a展览会(厅)；b专卖柜、店；c橱窗。CIS关于策划 1、什么是策划？2、你离策划近吗？3、你接触过什么形式的策划？4、一个完整的广告策划书应该包括什么？9、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Saturday,May 20,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。12:49:3212:49:3212:495/20/2023 12:49:32 PM
21、11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2312:49:3212:49May-2320-May-2312、故人江海别，几度隔山川。12:49:3212:49:3212:49Saturday,May 20,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2312:49:3212:49:32May 20,202314、他乡生白发，旧国见青山。20 五月 202312:49:32 下午12:49:325月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 2312:49 下午5月-2312:49May 20,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/20 12:49:3212:49:322
22、0 May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。12:49:32 下午12:49 下午12:49:325月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Saturday,May 20,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。12:49:3212:49:3212:495/20/2023 12:49:32 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2312:49:3212:49May-2320-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。12:49:3212:49:3212
23、:49Saturday,May 20,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2312:49:3312:49:33May 20,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20 五月 202312:49:33 下午12:49:335月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 2312:49 下午5月-2312:49May 20,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/20 12:49:3312:49:3320 May 202317、空山新雨后，天气晚来秋。12:49:33 下午12:49 下午12:49:335月-239、杨柳散和风，青山澹吾
24、虑。5月-235月-23Saturday,May 20,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:49:3312:49:3312:495/20/2023 12:49:33 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2312:49:3312:49May-2320-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:49:3312:49:3312:49Saturday,May 20,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2312:49:3312:49:33May 20,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20
25、五月 202312:49:33 下午12:49:335月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 2312:49 下午5月-2312:49May 20,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/20 12:49:3312:49:3320 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:49:33 下午12:49 下午12:49:335月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉