《某知名品牌市场调查效果评估案例个docx个chqq.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某知名品牌市场调查效果评估案例个docx个chqq.pptx（21页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、蓝 月 亮 案 例5/20/2023蓝月亮合作背景 2000 年，Idealine 在进行蓝月亮企业识别改良的同时，蓝月亮推出新产品：洗手液5/20/2023市场背景 广州诗维娅化妆品有限公司旗下祖丝品牌是国内洗手液的开山鼻祖。中国的第一个洗手液广告词“改变洗手观念，从祖丝开始”5/20/2023市场背景 1999 年11 月即秋季干燥季节，“祖丝”开始强力推广洗手液 开展市场推广活动：报刊平面广告销售终端POP派发试用装 经过三个月的推广，祖丝悄然收兵。5/20/2023委托设计 总结了祖丝失败的教训，蓝月亮认为要从与消费者沟通上寻找突破，决定：在包装设计方面下足功夫 5/20/2023市场
2、分析 Idealine 接受设计委托之后，对产品、市场进行分析和评估，明确产品的定位和独特利益点。为了更准确地了解目标消费群的情况，Idealine 与市场调研公司一起，对洗手液目标消费群进行了调研。5/20/2023市场分析 当时的洗手液市场处于启蒙阶段，产品生命周期长，市场潜力非常可观；国内洗手液市场显示很强烈的地域性，不同的地区，有着不同的喜好和需求；同时调查显示，改变人们传统的洗手观念，需要非常强大的宣传力度。5/20/2023产品分析 蓝月亮洗手液具有众多的优点：n 快速除菌的功效n 柔润护手的感受n 气味芬芳5/20/2023视觉审核 旧瓶笺表现手法陈旧，产品卖点不突出，视觉流程不
3、清晰，难以打动消费者。5/20/2023设计策略 经过与蓝月亮公司的详细沟通，Idealine 确定新包装的设计策略：功能卖点 包装形态 完美结合 消费者的感受5/20/2023设计策略 在研究了消费者的购买喜好之后，Idealine 决定包装设计从给消费者冲击力最强的两方面入手：n瓶型n色彩5/20/2023创意设计 瓶子的高度、体积记过精心设计，使美学同市场要求完美结合；流线性的瓶体象轮满月，美观大方；Idealine 对瓶型、质地、洗手液色泽、配件颜色、瓶笺形式等提出决策建议。5/20/2023创意设计5/20/2023创意设计 深绿色的洗手液 透明的瓶身 体现出环保意念，更现示出时尚和
4、雅致5/20/2023创意设计 新瓶笺设计：白色的产品名称在绿色背景下成为醒目干净的第一视觉 精致的芦荟图片有力地支持了“柔润护手”的卖点 蓝月亮标志和精心设计的“洗手液”字体增强消费者记忆5/20/2023市场效果 蓝月亮在竞争对手中显得与众不同5/20/2023市场效果“蓝月亮”洗手液精雕细琢的外形极具“卖相”；在一些消费者心目中，“蓝月亮”洗手液的瓶子简直就成了洗手液的代言人；一经推出，便吸引了众多消费者的目光，很快得到了市场的认可，成为洗手液市场上的又一颗明珠。5/20/2023市场效果 竞争对手纷纷跟进蓝月亮的包装设计策略；曾经一段时间，一些小厂进行仿冒，甚至是全盘抄袭。5/20/2023市场效果 在无形资产被剽窃的情况下，“蓝月亮”洗手液当时每月销售额仍达到700 万；长沙有几家润多超市曾创下日销售蓝月亮洗手液2600 瓶的佳绩；株州百货大楼也在上市20 天创下每天65-67 瓶的好成绩；5/20/2023市场效果 河南商丘的虞城县、夏邑县的私营小超市已有“蓝月亮”洗手液销售，虽然销量不大，但“蓝月亮”的覆盖范围之广，铺货覆盖速度之快也是少见的；种种营销手段的结合，使“蓝月亮”得到消费者30%支持率；据不完全统计，蓝月亮凭借洗手液单品创造7000 万元的当年度销售额。5/20/2023