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1、群体动力与激励理论分析第1 页，本讲稿共20 页1事件回顾2国足的失败恒大的成功3激励理论分析4群体动力理论分析第2 页，本讲稿共20 页1事件回顾2国足的失败恒大的成功3激励理论分析4群体动力理论分析过渡页第3 页，本讲稿共20 页事件回顾 北京时间11 月9 日20:00，2013 赛季亚冠联赛决赛次回合在广州天河体育场展开争夺，最终，广州恒大1-1 战平首尔FC，凭借客场进球多的优势夺冠。2004 年，中国国家队在亚洲杯决赛负于日本队。时隔9 年，中国球队再次站在洲际决赛冲冠赛场上，但这一次，恒大成为了最后的冠军。本赛季亚冠来，恒大主场7 战5 胜2 平，共打入17 球且仅失1 球，保持
2、了本赛季亚冠主场的不败金身。恒大重现24 年前辽足登顶亚洲的壮举，代表中国球队首夺亚冠冠军。第4 页，本讲稿共20 页1事件回顾3激励理论分析4群体理论动力分析2过渡页国足的失败恒大的成功第5 页，本讲稿共20 页国足的失败 2012 年9 月18 日，中国队0-8 惨败巴西队。2013 年6 月15 日，中国队以1:5 惨败于非主力青年球员为主组成的泰国队。创造了中国队在面对亚足联球队时的单场失球最高纪录。事后3:3 逼平日本，0:0 战平韩国，4：3打败澳大利亚。2013 年10 月15 日，中国队在亚洲杯 客场发挥失常1:1 被印尼逼平，使中国队再次被舆论推向了风口浪尖。恒大的成功201
3、3年，广州恒大的在中超、亚冠、足协杯三个赛场保持强势，不仅成为了中超史上首家三连冠俱乐部，而且还创造了赛季总积分最高、总进球数最高、总净胜球数最多、总胜率最高等多项纪录。2013年亚冠联赛决赛中，广州恒大主场以1-1战平首尔FC，总比分3-3、凭借客场进球优势首次捧起了亚冠奖杯，开启了中国足球的新篇章。恒大夺冠把郑智送上亚洲MVP，2013中超颁奖典礼于11月24日下午在北京昆仑饭店举行，恒大将囊括中超所有大奖项 里皮最佳教练孔卡MVP简单战绩对比分析第6 页，本讲稿共20 页恒大“3年3大步”火箭速度蹿升广州恒大前身是成立于1954年6月广州足球队，是中国第一支地市级专业足球队。1993年1
4、月，广州足球队通过和太阳神集团合作，成为中国第一家政府与企业合股的职业足球俱乐部，后期由于新老更替降入甲B联赛。2010年3月1日，恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，球队正式更名为广州恒大足球俱乐部、新俱乐部成立后，广州队聘请了韩国铁帅李章洙，还引进了一批实力型球员。中新网11月9日电 在刚刚结束的2013年亚冠联赛决赛中，广州恒大主场以1-1战平首尔FC，总比分3-3、凭借客场进球优势首次捧起了亚冠奖杯，开启了中国足球的新篇章。在10月30日世界知名足球数据网站发布的世界足球俱乐部排名中，广州恒大位列世界第35，身后有拉齐奥、国际米兰等知名俱乐部，继续在亚洲范围内领跑。第7 页，本
5、讲稿共20 页1事件回顾4群体动力分析2恒大的成功国足的失败3激励理论分析过渡页第8 页，本讲稿共20 页12341234球队管理成为中国足球的标杆赏罚分明的奖金政策重视球迷“恒大模式”第9 页，本讲稿共20 页1 联赛开始之初，恒大宣布了堪称中国足球史上最为严厉的队规“五必须，五不准，五开除”三五政策。当时把本是内部政策的队规在全国数百名记者面前公之于世，让全国媒体和球迷秋来监督的勇气足以让中超所有俱乐部汗颜。随着联赛的进行，杨昊、雷纳托、穆里奇、郜林等，甚至教练李章洙也不可避免的受到了处罚，恒大也以事实证明了谁触犯队规谁就必须付出代价。恒大赛季成绩一枝独秀之余，他们的管理俨然成为了标杆。第
6、10 页，本讲稿共20 页国脚八项规定“凡上期入选而因自身不努力本期落选的恒大球 员，集团处以每人一次性20 万元的处罚；对于未按时入队、未按时作息、生活不自律、诈伤消极的恒大国脚，其返回俱乐部后立即停训停赛一个月.”在恒大俱 乐部召开的全队大会上，正式公布了“恒大国脚八项规定”，用奖惩机制来激励球员为国出战。第1 1 页，本讲稿共20 页2 赢一场球500 万，平局奖金100 万，输一场球扣300 万的513 政策。并从每场联赛赢球（或平球）奖金中，划出30%作为当场拼搏奖，激励全体队员在中超联赛中努力拼搏。这些政策也刺激其他俱乐部纷纷效仿，众多俱乐部（北京、江苏、长春等队）为了赢球奖，刺激
7、球员展现更高的斗志，打出球队的风采。第12 页，本讲稿共20 页恒大之拼搏奖恒大的拼搏奖分为3 个等级，最佳拼搏奖，一等拼搏奖和二等拼搏奖。“并不是说谁进球了就是最佳拼搏的，也并不是仅仅看赛后的技术统计数据的。主要是看球员 在场上谁最能贯彻教练意图，谁最能体现恒大队文化，谁为球队贡献得最多。”第13 页，本讲稿共20 页重视球迷广州恒大在球迷方面给予高度重视，不但通过各种方式增加主场的气氛（如建立高水平啦啦队，花重金改造豪华开幕式等）还经常提供包机给球迷随队观看客场的比赛。例如2012年3 月恒大花60 多万购置球票及服装第14 页，本讲稿共20 页理论分析根据斯金纳的强化理论，环境对行为有着
8、强化的结果，分为正强化、负强化、自然消退和惩罚。简化分为正强化和负强化。恒大对奖金政策513的设置给予强化刺激，反应较快，同时“三五”政策给予负强化，同时在每场结束后认真评选拼搏奖，抓好了信息反馈，而信息反馈正是激励和改变行为的重要环节根据波特和劳勒的激励模式和激励系统，“奖励目标努力绩效奖励满意”以及从满意反馈回努力这样的良性循环，在恒大队身上体现了出来，强大的奖惩力度为组织设置了“奖惩目标”从而使成员为目标而努力，提高绩效获得奖赏，取得满意效果，从而不断循环反馈，造就了恒大的辉煌。根据赫兹伯格的双因素理论，生理、社交以及尊重需要中的地位为保健因素，而尊重中的晋升、褒奖和自我实现需要为激励因
9、素。在球迷方面，善于造势，并随着恒大球队在中国足球界地位的提升，极大地满足了球员巨大的自我实现需要。在褒奖方面大手笔设立奖项，特别是拼搏奖，注重对人进行精神激励，调动了人的积极性第15 页，本讲稿共20 页根据亚当斯的公平理论，当一个人做出了成绩并取得了报酬之后，他不仅关心自己所得报酬的绝对量，而且关心自己所得报酬的相对量。在恒大，外援在里皮面前也不敢造次，特别在里皮面对不同的对手用不同的阵型，用不同的人，也给了国内球员很大的动力。这就是里皮的名气威力。恒大球员的竞争心态都非常和谐，所有人都拼命训练等待机会，因为里皮在里皮眼里只有适合的球员，没有大牌。第16 页，本讲稿共20 页第17 页，本
10、讲稿共20 页1事件回顾2恒大的成功国足的失败3激励理论分析4群体动力理论分析过渡页第18 页，本讲稿共20 页群体风气央视曾批评“中国足球腐败太严重 不良风气应及时扭转”在足球的反赌打假扫黑之后，酝酿的行业腐败已经非常严重。公认当务之急，是把中国足球的行业腐败的泥潭中拉出来。整个中国足坛出现了行业腐败的迹象，假赌黑几乎牵扯到了整个行业的所有人，所有的相关利益者。团结的恒大最可怕里皮到来首先因为他的名气，已经完全镇压住了全队即使是球队大牌，也必须完全按照里皮的思路去比赛。一旦执行不佳，就面临着让出位置的危险。这让国内球员非常佩服，而且有了更大的积极动力去比赛，同时球员的竞争心态也十分和谐，所有人堵在等待机会，因为在里皮眼里只有合适的球员，没有大牌第19 页，本讲稿共20 页THANKS!第20 页，本讲稿共20 页