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How to Write a Great Marketing Plan设定营销目标制定营销计划控制实施整体营销方案Contentsn 定义营销方案n 制定步骤n 形势分析n 目标策略和行动计划n 销售促销和预算n 具体方案的写作n 总结What Is Marketing Plan?制定方案是为了细分市场，进行市场定位，预测市场规模及计划每个细分市场中可获得的市场份额。这一过程包括：n 在公司内外开展市场调研；n 分析公司的强势与弱势；n 作市场假设；n 营销预测；n 确定营销目标；n 研究营销策略；n 确定计划；n 安排预算；评估结果，修改目标，策略和计划。制定营销方案的步骤确定经营目标进行外部营销调研进行内部营销调研实施SWOT 分析做市场假设确定营销目标/估计预期结果研究营销策略/行动计划确定计划，包括广告/促销计划安排预算作书面计划传达计划运用控制系统复查和更新