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1、VIVI品牌设计提案品牌设计提案广联广告视觉识别（视觉识别（Visual Identity Visual Identity 简称简称VIVI）VI是静态的识别符号，能将的基本精神、差异性，充分表达出来，并可让目标受众轻易地达成识别、认知的目的。透过视觉符号的设计系统以传达企业精神与经营理念，是为建立企业知名度与塑造企业形象最有效方法。VIVI视觉识别计划流程视觉识别计划流程 123456定定位位调调查查分分析析提提出出概概念念规规划划设设计计开开发发设设计计实实施施修修订订部部分分形形象象推推进进形形象象战战略略全全面面推推广广VIVI手手册册编编辑辑成成册册基本设计系统开发基本设计系统开发
2、基本设计系统为视觉设计系统的根基，它包含了标志、辅助图案、吉祥物、中英文标准字、色彩计划、中英文专用字体等，一切应用设计项目，皆以基本设计系统延伸设计、规范而成，以期达统一、具识别的形象效益。“佛要金装佛要金装”“人要衣装人要衣装”“企业必须拥有自己的身分证企业必须拥有自己的身分证”应用设计系统的开发是具体落实视觉形象的工作。它针对不同企业体的要求和业别的特殊性，开发不同的设计项目。在应用设计系统开发，皆以美观性、实用性、整合性和各项目制作之印制成本为考量，进行规划设计。以期为客户新形象的传播在成本的有效控制下，达成最大效益。应用设计系统开发应用设计系统开发应用设计要素应用设计要素 事务用品类
3、 招牌标帜类 帐册表格类证 证章用品类 服装配件类 包装系统类 公关用品类 广告宣传类 旗帜类 环境指示类品牌识别系统品牌识别系统 品牌是一种错综复杂的象征，它是由品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合而成。它能为顾客提供认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。品牌发展重点品牌发展重点1.1.强化品牌认知强化品牌认知 品牌无意识 品牌识别 品牌记忆 深入人心 品牌认知金字塔品牌认知金字塔 2.2.建构品牌忠诚建构品牌忠诚 易变者/对价格敏感对品牌漠不关心 没有品牌忠诚度 满意的/习惯的买主，没有理由改变对某一品牌的忠诚 对转变费用满意的买主喜欢该品牌 把它当作朋友忠贞不贰
4、的买主整体品牌建设架构整体品牌建设架构整体品牌建设 企业品牌产品品牌品牌系统品牌整合营销战略思路品牌整合营销战略思路 品牌定位品牌定位品牌名称品牌名称品牌核心价值品牌核心价值品牌模式品牌模式一品多牌一牌多品一品一牌多品牌主副品牌品牌推广品牌推广8.4 8.4 品牌识别建立：品牌识别建立：要成为一个强势品牌并得以保持，品牌必须忠诚于它的识别。识别概念的陈述必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。以下有六个衡量标准，它们构成一个品牌识别的支柱，并以核心识别（内）延伸识别（外）作区分。核心识别 个性 文化 自我形象 反映 关系 体格 延 伸 识 别 内在因素 外在因素 发讯者愿景接受者
5、愿景 项目合作的作业内容项目合作的作业内容项目目标项目目标v广联广告将协助达成以下目标：透过完整的资料汇整与调查访谈及分析，协助形成具竞争性的企业形象定位及企业品牌战略依据定位，全面整合企业对内、对外的宣传管理系统，形成符合企业理念与价值观的企业视觉识别系统，包括基础系统的应用系统项目的工作内容项目的工作内容1.企业市场经营状况分析与评估2.企业高层访谈3.消费者调查4.企业相关单位调查5.资深管理团队共识营6.视觉识别喜好调查7.视觉审查8.竞争对手形象调查9.企业经营战略与企业形象定位形成10.企业理念分析与整合11.企业视觉识别核心元素发展12.企业形象识别基础系统与应用系统发展13.识
6、别手册设计14.企业形象推广规划一、作业前置期二、资料研读与调查 三、共识营研讨形成企业理念与价值观系统四、企业形象定位与企业品牌发展策略形成A-基本系统发展五、符号化发展（Logo）六、企业形象推广传播规划B-应用系统发展 传播策略发展企业形象传播管理手册项目流程与说明项目流程与说明 资料研读与调查资料研读与调查v影响企业形象的因素非常复杂，必须从企业形象调查开始，进而了解企业对形象之期望、目前目标对象群对企业本身之主观印象、以及将来和竞争者主要区隔的所在，进而发展最有效之竞争策略v一般在确立企业或品牌定位之前，广联广告会对企业进行形象检验，从中初步了解企业在目标对象群心目中的位置，了解企业
7、内外部的认知差异，作为未来企业或品牌定位，甚或内外部传播策略规划的基础调查与分析1、企业经营状况分析、评估2、企业内部与外部调查 竞争对手调查 中高层访谈 社会公众调查（消费者接触点调查）企业相关单位调查调查与分析3、调查报告整理4、视觉识别喜好调查5、视觉识别审查 6、竞争品牌形象调查标志风格喜好度调查标志风格喜好度调查VIVI系统规划设计系统规划设计 在企业形象定位和企业理念系统的基础上，运用视觉语言体现出来，并且形成新的VI系统A-A-基础系统设计发展基础系统设计发展v在定位概念下发展基本系统，广联广告将提出2-3个创意设计方向，每个方向包括3-5个标志草图，供双方讨论及做概念挑选v初审
8、后选出最合适的一个标志图，经过精致化修正，再进行正式商标法律登记VIVI基础系统包含的项目内容基础系统包含的项目内容1.辅助图案2.企业标准色3.企业辅助色4.标志制图法5.标志安全空间限制6.标志缩小修正7.企业名称（中文）标准字及制图法8.标志设计概念及释义9.企业名称（中文）标准字及制图法10.企业名称（英文）标准字及制图法11.标志明度彩度使用规范12.标志色彩使用规划13.标志视觉修正各设计要素标准组合规范14.标志与中文名称组合规范（简称）15.标志与英文名称组合规范（简称）16.标志与中文名称组合规范（直式）17.标志与中文名称组合规范（全称）18.标志与英文名称组合规范（全称）
9、19.各关系企业名称（中文）20.各关系企业名称（英文）21.标志与各关系企业名称组合规范（中文）22.标志与各关系企业名称组合规范（英文）23.标志与辅助图案标准规范24.企业色彩色阶25.标志色彩使用规范26.企业色的色带应用标准27.企业标志与色带应用规范28.企业标志与色带应用规范（居中式）29.色块延展比例30.标志制作立体比例31.英文标准字体规范32.数字、符号标准字体规划33.中文印刷指定字体34.英文印刷指定字体35.企业基本资料（中英文）36.标志与企业基本资料应用规范37.企业精神标语应用38.版面编排模式（3式）39.企业标志标准型40.企业标志组合标准型41.企业简称
10、标准型（中文）42.企业全称标准型（中文）43.企业简称标准型（英文）44.企业全称标准型（英文）45.企业标志名称组合标准型（中文）46.企业标志名称组合规范型（英文）47.企业色彩标准资料48.企业色彩样本49.吉祥物50.象征图形51.指定字体52.标志、标准字、色彩象征图形及吉祥物的基本组合与编排规划VIVI基础系统包含的项目内容基础系统包含的项目内容B-VIB-VI应用系统设计发展应用系统设计发展v在基本系统确定之后，广联广告将与业讨论确认各个应用设计单项之功能及规格，同时也要顺带了解届时每个项目之后续制作发包之执行条件、习惯与预算，以提出对客户最有助益的建议VIVI应用系统包含项目
11、：事务用品类应用系统包含项目：事务用品类1.名片（中式）2.名片（西式）3.名片（中西式）4.信纸（空白）5.信纸（横纹）6.信纸（方格）7.信封（中式）8.信封（西式）9.公文袋（大、中、小）10.资料袋（大、中、小）11.传真用纸12.便条纸13.卷宗夹14.公司专用稿纸15.贵宾卡16.来宾证v通行证v贴纸v笔记本封面v合同书封面v事务用标签贴纸v证书v奖状、牌v纸杯v事务用帐票v各单位表单VIVI应用包含项目：包装用品类应用包含项目：包装用品类1.包装纸（单色）2.包装纸（双色）3.包装纸（特别色）4.包装纸袋（大、中、小）5.包装纸盒（大、中、小）6.手提袋（大、中、小）VIVI应用
12、系统包含项目：旗帜规划类应用系统包含项目：旗帜规划类1.公司旗帜2.纪念旗帜3.横式挂旗4.直式立旗5.小吊旗6.桌上旗7.锦旗8.奖励旗9.纪念旗10.庆典用旗帜11.主题式旗帜12.其他 VIVI应用包含项目：员工制服风格类应用包含项目：员工制服风格类 v男性行政职员制服（二季）v女性行政职员制服（二季）v女性展示职员制服（二季）v男性服务职员制服（二季）v女性服务职员制服（二季）v男性警务职员制服（二季）v女性警务职员制服（二季）v男性清洁职员制服（二季）v女性清洁职员制服（二季）10.男性运动服（二季）11.女性运动服（二季）12.运动帽13.运动鞋14.徽章15.领带夹16.领带17
13、.安全帽18.工作帽19.其它VIVI应用系统项目：媒体标志风格类应用系统项目：媒体标志风格类 1.电视广告商标风格2.报纸广告商标风格3.杂志广告商标风格4.人事广告商标风格5.公司简介商标风格6.产品简介商标风格7.营业用卡(回函)商标风格8.海报商标风格9.POP商标风格10.幻灯片商标风格11.其他 VIVI应用包含项目：广告招牌类应用包含项目：广告招牌类 1.造型招牌（室内）2.造型招牌（户外）3.直式招牌4.横式招牌5.霓虹灯招牌6.大楼层顶招牌7.大楼楼层招牌8.骑楼下招牌9.骑楼柱面招牌10.悬挂式招牌11.户外看板（路牌广告）12.禁止停车牌13.工地大门14.工地工务所15
14、.工地围篱16.工地标语帐纸17.工地行道树围篱18.工地牌坊19.其他 VIVI应用系统包含项目应用系统包含项目 室内外指标类1.室内指标系统2.室外指标系统3.符号指标系统4.部门标示牌5.总区域看板6.分区域看板7.其他 环境风格类1.室内形象墙面2.大楼建筑物外观3.柜台后墙面设计4.公布栏5.踏垫6.垃圾桶7.烟灰缸8.室内精神标语墙9.员工储物柜10.环境色彩标示11.其他 VIVI应用系统包含项目：交通运输工具类应用系统包含项目：交通运输工具类1.业务用车2.交通车3.商务车4.厢型货车5.旅行车6.小客车7.电瓶车8.曳引车9.堆高机10.吊车11.其他VIVI应用系统包含项目：其他用品应用系统包含项目：其他用品1.邀请卡（封套）2.生日卡（封套）3.问候卡（封套）4.感谢卡（封套）5.圣诞卡（封套）6.贺年卡（封套）7.祝贺卡（封套）8.年历9.月历10.日历11.工商日志1.纸镇2.铅笔3.原子笔4.笔架5.雨具架6.气球7.吉祥物赠品8.便条纸砖9.薪资袋10.礼金袋11.其他企业形象识别传播管理手册企业形象识别传播管理手册企业形象识别传播管理手册的目标之一，是尽可能将企业内外部使用的视觉设计标准化、书面化，长期而言有助维持企业一致性的形象，同时在大量制作的前提下，企业不但可以确保品质、强化管理效能，更有助于降低制作成本。谢谢 谢！谢！