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1、欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案中国（南京）卓越形象创意公司主讲人：贾丽军主讲人：贾丽军国际广告协会（IAA）中国分会 会会 员员中国广告协会学术委员会 委委 员员江苏省广告协会 副秘书长副秘书长南京经济学院广告学系 客座教授客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系 博博 士士中国（南京）卓越形象创意公司 行政创意总监行政创意总监目录目录u整体品牌设计给销售带来的促进作用u欧豹的整体品牌设计u品牌设计的表现-品牌视觉识别系统第一部分整体品牌设计整体品牌设计给销售带来的促进作用给销售带来的促进作用何为品牌（何为品牌（BrandBrand）?u品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称
2、、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。u品牌是一种标别的标志；u品牌是选择产品的依据：u品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；何为整体品牌设计何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.行销传播行销传播行销传播行销传播品牌品牌品牌品牌设计设计设计设计IBDIBDu在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；u在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；u市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；u一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设
3、计给销售带来的帮助整体品牌设计给销售带来的帮助第二部分欧豹的整体品牌设计欧豹的整体品牌设计整体品牌设计的要素来源整体品牌设计的要素来源企业规划企业规划企业规划企业规划消费者研究消费者研究消费者研究消费者研究竞争研究竞争研究竞争研究竞争研究整体品牌设计整体品牌设计整体品牌设计整体品牌设计企业对品牌的规划企业对品牌的规划赤兔马赤兔马:针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.欧豹欧豹:针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.目标消费群研究目标消费群研究年年龄龄:70年代出生,30岁以下性性
4、别别:男性为主地地域域:县级城市,以及较为富裕的乡镇消费特征消费特征:喜欢追随,特别对于大城市或者国外的流行风尚心理特征心理特征:多为独生子女,叛逆,反传统,强调要以自己的方式生活.文文化化:初中及高中竞争情况竞争情况目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计.因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照片为主),无品牌个性.个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如:豪爵钻豹豪爵钻豹:想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.新大洲新大洲:广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板
5、车市场扩充而来,品牌形象模糊.品牌无核心精神内涵.整体品牌设计的框架结构整体品牌设计的框架结构整体品牌设计整体品牌设计品牌定位品牌基因品牌联想品牌视觉识别系统核心广告口号品牌定位品牌定位专为70年代出生的年轻男性度身定做的摩托车品牌.品牌基因品牌基因年轻、活力、速度、快节奏叛逆、以自己的态度面对生活.品牌联想品牌联想国际、纽约快、COOL年轻人自己的百事口乐、牛仔裤核心广告语核心广告语我行我速，欧豹摩托。我行我速，欧豹摩托。From American“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我行我素”说的是一种“走这自己的路，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消费者的心理,极易激起他们的共鸣.
6、巧妙将“素”演化为“速”,更赋予产品的速度感，反映着产品的性质。“我行我速”天生就有这种酷味,From American（来自美国）则给消费者一种洋味、新潮、高品质感.第三部分欧豹品牌视觉识别系统欧豹品牌视觉识别系统基基础础系系统统标志标准字标准色标准格式核心创意画面应应用用系系统统贩卖促进类店堂通路类广告类包装类其他基础系统基础系统标志标志标准字标准字广告语标准字广告语标准字广告语标准组合广告语标准组合标准格式标准格式核心创意画面核心创意画面应用系统应用系统海报海报路牌路牌A路牌路牌B路牌路牌C路牌路牌D路牌应用示意路牌应用示意A路牌应用示意路牌应用示意B墙体广告墙体广告A墙体广告墙体广告B墙体广告墙体广告C户外看板户外看板户外看板应用示意户外看板应用示意横幅横幅A横幅横幅B横幅应用示意横幅应用示意货车车身货车车身面包车车身面包车车身轿车车身轿车车身手提袋手提袋立牌立牌灯柱灯柱吊旗吊旗A吊旗吊旗B吊旗吊旗C吊旗吊旗D专卖店门头专卖店门头专卖店外观专卖店外观维修店门头维修店门头维修店外观维修店外观专卖店内部专卖店内部展厅内部展厅内部A展厅内部展厅内部B店堂专柜店堂专柜A店堂专柜店堂专柜B愿欧豹在市场中的表现迅迅猛猛如如豹豹!谢谢大家!