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1、手机动漫企划书北京三辰动漫文化有限公司2006年7月市场概况v新市场，新圈地运动新市场，新圈地运动 手机动漫是3G业务中被普遍看好的热点业务；移动新近推出该业务 消费群体：消费群体：我国手机用户已突破4亿，2006年底，手机用户将达到4.4亿，35岁以下的年轻用户将占到95%，这是手机动漫业务庞大的用户基础。到2007年底，全国动漫、游戏手机用户有望达到1亿，占手机市场份额的20%。市场概况 机会：机会：发展潜力大 市场无领军者 缺乏统一标准与规则 技术壁垒薄 正是由于看到手机动漫的广阔前景，运营商、SP、CP纷纷涉足，在3G没有开通前展开了自互联网热之后的新一轮圈地运动。市场概况 竞争对手竞
2、争对手 新兴手机动画内容提供商新兴手机动画内容提供商 新开发业务 内容较少 资源参差不齐 同一起跑线 大、中型大、中型FLASH网站网站 内容资源丰富 实力雄厚市场概况v新产品新产品 个人终极信息娱乐消费品 用户群体愈来愈复杂，需求将多种多样 2.5G时代，手机动画的热身，以手机动画为核 心，彩信、主题、流媒体产品为辅v新营销新营销 各种营销渠道整合，构建平面媒体、电视、Web网、Wap网四位一体产业联动营销模式 自我分析自我分析 v原创能力原创能力 成功打造中国动漫第一品牌蓝猫，开发蓝猫品牌系列作品，获受众好评 v运营能力运营能力 具有运营不同市场区隔动漫形象及动漫营销的能力成功推出蓝猫、雪
3、椰、中国动漫原创联盟以及2005年组织明星动漫形象大拜年活动等自我分析自我分析v资源整合能力资源整合能力 三辰动漫拥有：丰富的海内外动漫资源 国内一流的动漫人才资源 国内各大SP资源 资源整合能力较强实施方案 v市场推广方案市场推广方案 方案方案1建设建设M-flash Wap网站（自建或与中小网站（自建或与中小FLASH网站合作）网站合作）合作方：合作方：中国移动/中国联通、三辰动漫、3G门户网 内内 容：容：推介最新手机动画、承办手机动画创作大赛、手机动画展示 目目 的：的：搜集手机动画，建立手机动画内容库，为创作者、CP、CP与SP合作交流和手机动画大赛提供平台，扩大三辰动漫及其手机动画
4、品牌产品知名度 实施方案 方案方案2 2与与BTV10“BTV10“闪天下闪天下”等栏目合作等栏目合作 合合 作方：北京电视台、中国移动作方：北京电视台、中国移动/中国联通、三辰动漫中国联通、三辰动漫 内内 容：推介、播放三辰动漫最新手机动画、公益广告容：推介、播放三辰动漫最新手机动画、公益广告 目目 的：提高手机动画认知度，扩大手机动画受众范围，的：提高手机动画认知度，扩大手机动画受众范围，扩大三辰手机动画品牌产品知名度扩大三辰手机动画品牌产品知名度实施方案 方案方案3 3创办五指闪娱（暂定名）手机动画杂志（小创办五指闪娱（暂定名）手机动画杂志（小巧口袋书形式）巧口袋书形式）合作方：三辰动漫
5、、中国移动、中国动画学会合作方：三辰动漫、中国移动、中国动画学会 内内 容：推介最新手机动画、手机动画最新资讯容：推介最新手机动画、手机动画最新资讯 目目 的：提高手机动画认知度，扩大手机动画受众范的：提高手机动画认知度，扩大手机动画受众范 围，收集其他围，收集其他CPCP手机动画资料手机动画资料实施方案 方案方案4 4“三辰杯三辰杯”（暂定名）手机动画创作大赛（两届）（暂定名）手机动画创作大赛（两届）合作方：三辰动漫、中国移动、中国动画学会、北京电合作方：三辰动漫、中国移动、中国动画学会、北京电影学院影学院 时时 间：间：2006.92007.52006.92007.5（首届）（首届）200
6、7.92008.52007.92008.5（第（第二届）二届）目目 的：提高手机动画认知度，收集手机动画创意，挖的：提高手机动画认知度，收集手机动画创意，挖掘手机动画制作人才，树立三辰动漫在手机动画领域领军者掘手机动画制作人才，树立三辰动漫在手机动画领域领军者地位地位方案时间进度安排方案时间进度安排项项目目进进度度2006年年2007年年7月份月份8月份月份9月份月份10月月份份11月份月份12月份月份1月份月份2月份月份3月份月份4月月份份5月月份份6月份月份Mflash WAP网站网站建建设设合作洽合作洽谈谈、前、前期筹期筹备备网站制网站制作作接收、接收、展示参展示参赛赛作品作品第一第一轮
7、轮十佳十佳庆庆圣圣诞诞春春节节祝祝福福闪闪卡卡免免费费下下载载与与CP、SP合作洽合作洽谈谈与与BTV10“闪闪天下天下”何何“文明文明30秒秒”栏栏目目合作合作合作洽合作洽谈谈及内容及内容储备储备手机手机动动画系列画系列产产品品陆续陆续推出推出与与“文明文明30秒秒”合合作，推出以三辰作，推出以三辰手机手机动动漫人物漫人物为为主角的公益广告主角的公益广告“闪闪天天下下”三三辰辰动动漫漫专题节专题节目目创办创办五指五指闪闪手机手机动动漫漫杂杂志志（半月刊）（半月刊）合作洽合作洽谈谈、前、前期准期准备备杂杂志志创创刊刊国国庆庆出出行行专专刊刊手机手机动动画与您画与您一路同一路同行行圣圣诞诞特特刊
8、刊春春节节特特刊刊手机手机动动画大画大赛赛特刊特刊手机手机动动画及手机画及手机动动画画创创作大作大赛赛的的软软文宣文宣传传、行、行业业最新最新动态动态、最新手机、最新手机动动画及画及赛赛程程报报道道“晨星杯晨星杯”手机手机动动画画创创作大作大赛赛筹筹备备、宣、宣传传大大赛赛启启动动票数票数统统计计第一第一轮轮十佳十佳庆庆圣圣诞诞票数票数统统计计停止停止接收接收参参赛赛作品作品票数票数统计统计专专家家评评选结选结合合观观众投众投票决出票决出比比赛结赛结果果第一第一轮轮海海选选，观观众投票，众投票，本本阶阶段前十名段前十名进进入复入复赛赛第二第二轮轮海海选选，观观众投票，本众投票，本阶阶段前十名和
9、两段前十名和两阶阶段累段累积积前前五名五名进进入复入复赛赛第三第三轮轮海海选选，观观众投票，众投票，本本阶阶段前十名和三段前十名和三阶阶段段累累积积前五名前五名进进入复入复赛赛筹筹备备参参加第三加第三届中国届中国国国际动际动漫漫节节公关与促销活动活动阶段时间划分阶段目标公关及促销活动包包和窝窝宣传推广前期前期2006.72006.8包包和窝窝手机动画作品宣传1.web网站撰文宣传2.包包和窝窝系列手机动画发布会3.包包和窝窝彩信传情中期中期2006.92007.2包包和窝窝手机动画作品及其品牌宣传1.包包和窝窝剧本征集大赛2.推出包包和窝窝主角QQ/MSN表情集3.“好心办坏事”寻找生活中的包
10、包和窝窝主题讨论活动后期后期2007.32007.6包包和窝窝产品的品牌宣传和塑造1.包包和窝窝玩具、饰品开发（可授权开发）2.包包和窝窝相关游戏宣传开发（可授权开发）3.推出包包和窝窝剧场版4.包包和窝窝后续产品食物黑帮预告片宣传蔡志忠赴京及大话少林的宣传推广前期前期2006年8月中旬9月上旬宣传大话少林手机动画和三辰动漫1.隔岸专访蔡志忠，采访中透露三辰动漫将少林寺改编成手机动画信息2.报纸、网络媒体宣传蔡志忠大陆之行3.蔡志忠演讲前的大话少林手机动画播放中期中期2006年9月上旬9月底三辰动漫和大话少林手机动画宣传1.“XX与三辰带您走近蔡志忠”蔡志忠专访报道2.蔡志忠北大之行的奖品赞助
11、3.蔡志忠在少林寺和北大演讲专题FLASH制作及推广4.蔡志忠手机动画上线仪式5.蔡志忠做客三辰动漫手机动画研发创意中心，与创作人员进行交流6.制作蔡志忠及其手机动画作品纪念光盘公关与促销活动蔡志忠赴京及大话少林的宣传推广后期后期2006.10-2007.6大话少林品牌的宣传、塑造1.大话少林手机动漫每月有奖下载2.以大话少林主角推出后续作品3.蔡志忠、老琼等漫画名家评介大话少林后续作品4.与少林寺合作，承接少林寺武僧演出团巡演宣传的手机动漫制作与，将此品牌推向海外PiPi熊系列宣传推广前期前期2006年7月8月PiPi熊手机动画产品及其品牌宣传1.策划、制作PiPi熊专题网站2.网络（Web
12、和Wap）、电视、平面媒体撰稿宣传3.专题网站上推出PiPi熊系列手机动画预告片4.QQ/MSN表情集宣传中期中期2006年9月2007年2月PiPi熊品牌宣传、塑造1.PiPi熊FLASH打榜闪客帝国2.魔豆传奇原型PiPi熊登陆手机动画五指闪杂志推介3.PiPi熊“爱你久久”主题剧本征集活动4.BTV-10“闪天下”专题节目PiPi熊“乘机”复生记5.BTV-10“文明30秒”公益大使PiPi熊的公益广告系列后期后期2007年3月2007年6月PiPi熊品牌塑造1.PiPi熊玩具、饰品、服装、箱包等开发（可授权开发）2.PiPi熊游戏宣传开发（可授权开发）3.PiPi熊剧场版动画4.PiP
13、i熊主题公园/餐厅/咖啡屋等开发量化指标及预估投入、产出量化指标及预估投入、产出2006.72007.62007.72008.6项目指标费用收入备注项目指标费用收入备注市场推广A1家大SP，5家中SP，10家小SPB形成品牌产品a.认知度 80b.美誉度 70c.下载量 80￥100万市场推广A3家大SP10家中SP15家小SPB形成品牌产品a.认知度 80b.美誉度 70c.下载量 80￥180万SP数量包括第一年已有的数目产品开发A三大类（手机动画、彩信、流媒体）共15种产品B2个品牌产品（品牌产品标准见上）￥300万三大类指手机动画、彩信和流媒体产品开发A四大类共40种产品B3个品牌产品
14、（品牌产品标准见上）￥600万四大类指手机动画、彩信、流媒体和主题团队建设30人￥108万按￥3000每人每月团队建设50人￥200万A新招10个商务人员和10个制作人员B按￥4000每人每月办公设备￥15万含电脑5万，房租6万办公设备￥20万含电脑58万，房租6万合计￥223万￥300万合计￥400万￥600万折合成美元约$28万约$38万折合成美元约$50万约$75万总总合合计计投入投入约约$78万，万，产产出出约约$113万万v9、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Thursday,May 18,2023v10、雨中黄叶树，灯下白头人。10:44:1910:44:1910:44
15、5/18/2023 10:44:19 AMv11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2310:44:1910:44May-2318-May-23v12、故人江海别，几度隔山川。10:44:1910:44:1910:44Thursday,May 18,2023v13、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2310:44:1910:44:19May 18,2023v14、他乡生白发，旧国见青山。18 五月 202310:44:19 上午10:44:195月-23v15、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 2310:44 上午5月-2310:44May 18,2023v16、行动出成果，工作出财富。
16、2023/5/18 10:44:1910:44:1918 May 2023v17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。10:44:19 上午10:44 上午10:44:195月-23v9、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Thursday,May 18,2023v10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。10:44:1910:44:1910:445/18/2023 10:44:19 AMv11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2310:44:1910:44May-2318-May-23v12、世间成事，不求其绝对圆满
17、，留一份不足，可得无限完美。10:44:1910:44:1910:44Thursday,May 18,2023v13、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2310:44:1910:44:19May 18,2023v14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 五月 202310:44:19 上午10:44:195月-23v15、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 2310:44 上午5月-2310:44May 18,2023v16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/18 10:44:1910:44:1918 May 2023v17、空山新雨后，天气晚来秋。10:44:1
18、9 上午10:44 上午10:44:195月-23v9、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月-23Thursday,May 18,2023v10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:44:1910:44:1910:445/18/2023 10:44:19 AMv11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2310:44:1910:44May-2318-May-23v12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:44:1910:44:1910:44Thursday,May 18,2023v13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2310:44:2010:44:2
19、0May 18,2023v14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 五月 202310:44:20 上午10:44:205月-23v15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 2310:44 上午5月-2310:44May 18,2023v16、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/18 10:44:2010:44:2018 May 2023v17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:44:20 上午10:44 上午10:44:205月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉