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1、北京中怡康时代市场研究有限公司彩彩 电电 产产 品品 及及 价价 格格 策策 略略背投彩电背投彩电20042004年年6 6月月中怡康时代市场研究有限公司中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主主 要要 发发 现现波动攀升波动攀升竞争愈烈竞争愈烈价格定位价格定位主要战场主要战场诸侯割据诸侯割据各品牌价格都在走低，各品牌价格都在走低，LGLG和三星定位在中端，长虹和和三星定位在中端，长虹和TCLTCL定位在低端，本月价格差距拉开。定位在低端，本月价格差距拉开。一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏，本月是伏，本月是
2、4.9%4.9%，但整体来看，其所占比重趋于上升。，但整体来看，其所占比重趋于上升。一年来，各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近，一年来，各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近，战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。1200012000元以下市场是市场的中心，市场份额本月占背投元以下市场是市场的中心，市场份额本月占背投销售量的销售量的80%80%。尤其是。尤其是80008000元以下市场成长迅速。元以下市场成长迅速。1000010000元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈，实力相差元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈，实力相差不大；不大；10000-16000 10
3、000-16000元中端市场松下优势明显；元中端市场松下优势明显；1600016000元元以上的高端市场三星、以上的高端市场三星、LGLG争夺激烈。争夺激烈。北京中怡康时代市场研究有限公司报报 告告 正正 文文北京中怡康时代市场研究有限公司%一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏，本月是一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏，本月是4.9%4.9%，但整体来看，其所占比重趋于上升。，但整体来看，其所占比重趋于上升。北京中怡康时代市场研究有限公司一年来，背投彩电的竞争格局发生的最大变化是：各主要竞争品牌从实力一年来，背投彩电的竞争格局发生的最大变化是：各主要竞争品牌从
4、实力相差悬殊到实力接近，战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。相差悬殊到实力接近，战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。%主要竞争品牌的市场地位在靠近主要竞争品牌的市场地位在靠近北京中怡康时代市场研究有限公司元各品牌价格都在走低，但价格定位明显不同：松下定位在高端价格，各品牌价格都在走低，但价格定位明显不同：松下定位在高端价格，LGLG和三星定位在中端价格，长虹和和三星定位在中端价格，长虹和TCLTCL定位在低端价格。定位在低端价格。北京中怡康时代市场研究有限公司单位：%1200012000元以下市场是市场的中心，市场份额本月占背投销售量的元以下市场是市场的中心，市场份额本月占背投销售量的80%80%
5、。尤。尤其是其是80008000元以下市场成长迅速。元以下市场成长迅速。北京中怡康时代市场研究有限公司1000010000元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈，实力相差不大；元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈，实力相差不大；10000-1600010000-16000元中端市场松下优势明显；元中端市场松下优势明显；1600016000元以上的高端市场三星、元以上的高端市场三星、LGLG争夺激烈。争夺激烈。北京中怡康时代市场研究有限公司70007000元以下迅速扩张的低端市场，长虹、元以下迅速扩张的低端市场，长虹、TCLTCL、三星以新老众多机型重点进、三星以新老众多机型重点进攻，而攻，而LGLG
6、靠超强竞争力的单机靠超强竞争力的单机RT-44A84RRT-44A84R相抗衡，形成相抗衡，形成4 4强争雄之势；强争雄之势；7000-7000-80008000元市场，除松下外其他品牌机型投入更多，争夺更加激烈，形成三足元市场，除松下外其他品牌机型投入更多，争夺更加激烈，形成三足鼎立局面。鼎立局面。北京中怡康时代市场研究有限公司主要竞争产品的商场覆盖率变化趋势及对比70007000元以下：元以下：TCLTCL应继续扩大新型号应继续扩大新型号HID432HID432和和HID435HID435的市场覆盖率，保持价的市场覆盖率，保持价格的相对优势；同时格的相对优势；同时2 2款老型号的商场覆盖率
7、应该稳定，款老型号的商场覆盖率应该稳定，HID435B.RHID435B.R价格可下价格可下调至低于长虹前调至低于长虹前2 2款主力机型的款主力机型的61006100元左右。元左右。7000-80007000-8000元价位区域，元价位区域，TCLTCL应重点解决商场覆盖率低的问题，扩大市场覆盖应重点解决商场覆盖率低的问题，扩大市场覆盖率，同时率，同时2 2款主力机型应针对三星款主力机型应针对三星SP43T8HLSP43T8HL和和LGLG的的RT44NA43RPRT44NA43RP，将价格分别，将价格分别降低到降低到77007700和和74007400左右。左右。单位：%北京中怡康时代市场研
8、究有限公司8000-100008000-10000元竞争最为激烈，本月元竞争最为激烈，本月TCLTCL被松下和被松下和LGLG抢走共抢走共5 5个百分点的份额。个百分点的份额。8000-90008000-9000元区域，元区域，TCLTCL雄霸，市场份额与上月持平；雄霸，市场份额与上月持平；9000-100009000-10000元价位区域，元价位区域，松下份额继续领先，同时松下份额继续领先，同时LGLG在此发力，增加了在此发力，增加了5 5个百分点的份额。个百分点的份额。北京中怡康时代市场研究有限公司在在8000-90008000-9000元价位区域，元价位区域，TCLTCL的的4 4款主力
9、机型靠商场覆盖率优势赢得市场，但面临松下、款主力机型靠商场覆盖率优势赢得市场，但面临松下、LGLG、长虹和三星的众多机型挑战。、长虹和三星的众多机型挑战。TCLTCL可下调机型价位至可下调机型价位至8400-84508400-8450元左右，并加强产品元左右，并加强产品推广力度，保持商场覆盖率上的优势。推广力度，保持商场覆盖率上的优势。9000-10000 9000-10000元价位区域，元价位区域，TCLTCL以大（屏幕）打小以大（屏幕）打小（屏幕）（屏幕），效果显著。，效果显著。TCL TCL可保持现有机型优势，下调机型价位至可保持现有机型优势，下调机型价位至95009500元左右并加强元
10、左右并加强产品推广力度，提高商场覆盖率。产品推广力度，提高商场覆盖率。单位：%主要竞争产品的商场覆盖率变化趋势及对比北京中怡康时代市场研究有限公司在在10000-1200010000-12000元价位区域，松下一骑绝尘，大幅领先其余品牌。元价位区域，松下一骑绝尘，大幅领先其余品牌。北京中怡康时代市场研究有限公司 主要竞争产品的商场覆盖率变化趋势及对比在在10000-1100010000-11000元价位区域，元价位区域，除松下的除松下的TC-43P800GTC-43P800G实力突出外，各品牌主力机实力突出外，各品牌主力机型竞争力相当，型竞争力相当，TCLTCL的主要对手是松下和的主要对手是松
11、下和LGLG。TCLTCL的的3 3款主力机型应扩大商场覆盖款主力机型应扩大商场覆盖率到率到8%8%以上，才能超越松下的以上，才能超越松下的TC-43P800G TC-43P800G。在。在11000-1200011000-12000元价位区域，元价位区域，TCLTCL应应考虑下调考虑下调HID5221HHID5221H价格到低一价格段，同时增加价格到低一价格段，同时增加1 1款新机型投放。款新机型投放。单位：%北京中怡康时代市场研究有限公司在在12000-1300012000-13000元价位区域，松下雄霸天下。元价位区域，松下雄霸天下。TCLTCL无主力机型。无主力机型。北京中怡康时代市场
12、研究有限公司 主要竞争产品的商场覆盖率变化趋势及对比主要竞争产品的商场覆盖率变化趋势及对比在在12000-1300012000-13000元中高价位区域，随市场发展价格段份额会逐渐缩小，元中高价位区域，随市场发展价格段份额会逐渐缩小，因此因此TCLTCL可维持现状。可维持现状。单位：%北京中怡康时代市场研究有限公司报告结束报告结束 欢迎指正欢迎指正 谢谢 谢！谢！北京中怡康时代市场研究有限公司9、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Wednesday,May 17,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。18:14:0018:14:0018:145/17/2023 6:14:00 PM1
13、1、以我独沈久，愧君相见频。5月-2318:14:0018:14May-2317-May-2312、故人江海别，几度隔山川。18:14:0018:14:0018:14Wednesday,May 17,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2318:14:0018:14:00May 17,202314、他乡生白发，旧国见青山。17 五月 20236:14:01 下午18:14:015月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 236:14 下午5月-2318:14May 17,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/17 18:14:0118:14:0117
14、May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。6:14:01 下午6:14 下午18:14:015月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Wednesday,May 17,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。18:14:0118:14:0118:145/17/2023 6:14:01 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2318:14:0118:14May-2317-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。18:14:0118:14:0118:14W
15、ednesday,May 17,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2318:14:0118:14:01May 17,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 五月 20236:14:01 下午18:14:015月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 236:14 下午5月-2318:14May 17,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/17 18:14:0118:14:0117 May 202317、空山新雨后，天气晚来秋。6:14:01 下午6:14 下午18:14:015月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-23
16、5月-23Wednesday,May 17,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:14:0118:14:0118:145/17/2023 6:14:01 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2318:14:0118:14May-2317-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:14:0118:14:0118:14Wednesday,May 17,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2318:14:0118:14:01May 17,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 五月 202
17、36:14:01 下午18:14:015月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 236:14 下午5月-2318:14May 17,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/17 18:14:0118:14:0117 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:14:01 下午6:14 下午18:14:015月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉