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1、标志的功能和作用标志的功能和作用 牡丹江大学 艺术系 李智慧智慧。n n标志是企业与产品的代表符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的图形，同时也是一种超浓缩的信息生成的独特的视觉语言。标志的分类标志的分类n n标志按照它的功能可分为：企业标志标志按照它的功能可分为：企业标志 产品标志产品标志 通用标志通用标志n n商业标志的功能：保护企业正当利益，鼓励企业商业标志的功能：保护企业正当利益，鼓励企业争取信誉和利于消费者认识产品三方面功能。争取信誉和利于消费者认识产品三方面功能。标志的作用与功能和体现标志的作用与功能和体现1 1 1、区别同类产品的不同企业与经营部门。、区别同类产品的不同企业与经营
2、部门。、区别同类产品的不同企业与经营部门。2 2 2、区别同类产品的不同质量。、区别同类产品的不同质量。、区别同类产品的不同质量。3 3 3、方便消费者认牌购物。、方便消费者认牌购物。、方便消费者认牌购物。4 4 4、宣传企业产品及广告作用、宣传企业产品及广告作用、宣传企业产品及广告作用5 5 5、具有美化产品的功能、具有美化产品的功能、具有美化产品的功能 。6 6 6、有利于国际经济交流。、有利于国际经济交流。、有利于国际经济交流。标志设计的准则标志设计的准则n n标志的本质是信息传播，是现代标志设计的核心标志的本质是信息传播，是现代标志设计的核心n n朗涛设计公司的作品：可口可乐，七喜、新
3、加坡航空公司标志、英国朗涛设计公司的作品：可口可乐，七喜、新加坡航空公司标志、英国航空公司标志、富士胶卷标志等。设计理论步骤：航空公司标志、富士胶卷标志等。设计理论步骤：n n （1 1）标志的识别体）标志的识别体n n （2 2）独特的图形）独特的图形n n （3 3）表达的顺序）表达的顺序 标志识别标志识别视觉特征视觉特征品名，味道品名，味道 n n （4 4）统一中的差别）统一中的差别n n （5 5）陈列的冲击力）陈列的冲击力n n1 1、一个设计成功的标志应该符合下列准则：、一个设计成功的标志应该符合下列准则：n n一、简明易认、便于记忆一、简明易认、便于记忆n n二、内涵明确、个性突出二、内涵明确、个性突出n n三、新颖特别、引人注目三、新颖特别、引人注目n n四、永久性强、适合性好四、永久性强、适合性好一个设计成功的标志应该具备特一个设计成功的标志应该具备特点：点：n n（1）设计新颖独特n n（2）容易认知识别n n（3）个性品位突出n n（4）力求单纯明快n n（5）造型美观大方n n（6）适合性能良好 小结小结n n1 1什么是标志什么是标志n n2 2标志的分类标志的分类n n3 3标志的功能和作用标志的功能和作用n n4 4标志功能的体现标志功能的体现n n5 5标志设计的准则标志设计的准则n n6 6一个成功标志应该一个成功标志应该具备的特点具备的特点