贵州-贵阳(旅游业).ppt

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1、总纲n 贵州、贵阳旅游业发展背景分析n 贵州、贵阳旅游市场供需分析n 贵阳市旅游资源分析贵州、贵阳旅游业发展背景贵州、贵阳旅游业发展背景n 贵州旅游发展历程n 贵州旅游发展现状n 贵阳旅游发展历程n 贵阳旅游发展现状n 贵阳旅游发展前景n 贵阳旅游发展方向和重点从50年代开始，集中在贵阳，主要为城市公园休闲与游憩贵州省旅游业发展历程80年代开始，90年代进入大力发展阶段，形成遍布全省的旅游景点90年代开始，大力发展旅游业，以贵阳为中心，四面扩散，呈点状分布，形成12个国家级风景名胜区7个国家级自然保护区19个全国重点文物保护单位等477个景区景点80年代旅游业真正发展，景点开发围绕贵阳，主要是

2、基础设施建设国内旅游：20002005年：国内接待人数增长了1.6倍，旅游收入增长了4.2倍 2005年国内旅游市场规模：国内游客3100万人次，实现国内旅游收入243亿元。入境旅游：20002005年，入境接待人数增长1.5倍，旅游外汇收入增长1.7倍 2005年入境旅游市场规模：入境游客27.62万人次，旅游外汇收入突破1亿美元贵州省旅游总收入占国民经济生产总值（GDP）的比重迅速增长，2005年达到5.4%，成为第三产业的龙头。贵州省旅游业发展历程旅游业快速增长，成为第三产业的龙头贵州省旅游业发展现状旅游接待人数增长乏力，旅游收入增长主要靠人均消费拉动;处于旅游发展初级阶段，落后于国内其

3、他地区 游客人均消费高，增长迅速：人均消费保持年均22的增长率，高于全国平均水平。贵州的国内游客人均消费水平位于全国第15位，排西南第一；2005年国内旅游人次增长率出现突然跃升，达到25%旅游收入增长速度与接待人数增长速度不匹配：1997-2005年间，国内旅游收入年均增长率达到45%，高于全国平均水平；国内旅游人次增长率偏低，只有5%左右。入境游客比例过低：入境游客仅占总数的0.89%0.89%，旅游外汇收入占总收入的3.16%3.16%在西南地区处于末位：西南三省一市中，贵州的旅游接待总量和旅游收入均处于末位，旅游收入仅约四川的1/3，入境旅游人次为云南的1/12，旅游外汇收入为云南的1

4、/5 在全国处于下游水平：在31个省市自治区中，接待人数列25位，旅游总收入列24位。贵阳市旅游业发展历程2000年以来平稳增长2000年以来有一定增长20052006年间，游客人数出现强势增长国内旅游：20002005年：国内接待人数增长了1.5倍，旅游收入增长了2倍 2005年国内旅游市场规模：接待国内游客1452万人次，实现国内旅游收入58亿元。入境旅游：20002005年：入境接待人数增长1.2倍，外汇旅游收入增长1.67倍 2005年入境旅游市场规模：接待入境游客6万人次，境外旅游收入2480万美元贵阳市旅游业发展现状旅游业增长速度低于全省水平，在全省的地位逐渐降低，消费水平低，旺季

5、接待能力不足 旅游消费水平低：接待国内游客人数占全省国内游客总数的47，接待海外游客人数占全省境外游客总数的22，但旅游收入近占总数的24。季节性强，旺季时接待能力不足：游客集中在夏季，旺季时出现无房无车无导游的状况 旅游业发展速度低于全省平均水平：国内旅游接待人数年均增长8.23%，国内旅游收入年均增长14.8%，远低于贵州省年均增长率（35，20002005）。贵阳在贵州省旅游业的地位实际在降低接待海外游客的比例下降，旅游总收入占全省比重下降，人均消费增长比例低于全省平均水平（数据来源：2005年贵阳旅游统计）（单位：万人次）199620002005贵阳接待海外游客6.974.966.15

6、贵州接待海外游客12.5318.3927.62贵阳占贵州的比重55.63%26.97%22.27%（单位：亿元）199620002005贵阳旅游总收入4.7230.4760.38贵州旅游总收入11.5862.83251.11贵阳占贵州的比重40.76%48.5%24.05%（单位：元）199620002005贵阳国内人均消费64296402贵州国内人均消费47293784贵阳市旅游业发展前景从区位、交通、经济及资源条件来看，贵阳市具备成为旅游集散中心、服务中心和目的地的条件 贵阳是贵州的省会城市，政治、经济、文化和交通中心 贵阳旅游资源类型丰富、级别体系完整，具有多方向、规模化发展的潜力旅游资

7、源涵盖八大主类、二十五个亚类、六十八个基本类型，共92个主要旅游资源。旅游资源品质优秀，拥有7个五级资源，占资源总数8 气候资源是贵阳的优势资源之一冬无严寒，夏无酷暑，全年适宜旅游时间长达300天，是中国的避暑之都。优质的生态环境贵阳被称为“林城”，森林覆盖率高达52 丰富多彩的民族文化贵阳市旅游业发展方向和重点贵阳市旅游发展总体规划（20042020）：功能定位：贵州省的游客集散中心和旅游服务中心城市，贵州省旅游总体布局中的枢纽和关键；贵州省的会展、商务旅游中心城市，与成都、重庆、昆明相提并论的西南地区会展、商务旅游中心城市；以温泉度假、高原水滨森林度假、城市度假为特色的国内著名度假旅游城市

8、；总体目标：贵州省功能完善的现代化旅游接待服务中心城市；以城市旅游接待服务、度假旅游、（喀斯特、云贵高原典型特征）生态旅游、乡村与民族文化旅游为特色的中国著名的旅游目的地城市贵州、贵阳旅游市场分析贵州、贵阳旅游市场分析旅游市场需求分析旅游市场供给分析贵州市场需求分析：包括入境、国内省外、省内市场贵阳市场需求分析：包括入境、省内外地、本地市场；节假日、双休日市场专项市场需求分析：包括商务、奖励、户外运动市场贵州市场供给分析：包括主要景区和旅游服务设施供给贵阳市场供给分析：包括主要景区和旅游服务设施供给贵州省入境游客需求特征对贵州独特的民族文化感兴趣，但不满足于目前的观光游览 入境游客数仅占访问总

9、量的0.89%0.89%,旅游目的：感受与体验贵州独特、多样性的民族文化 旅游意愿：希望经历真实,并愿意为此付出较高的价格。希望深度参与体验民俗文化 人均花费：在贵州的人均花费略低于云南、四川和重庆，其中购物花费最高，甚至高于交通花费 对贵州旅游的评价：91%的游客不满足于民族村寨观光与单一的民族风情表演,贵州省国内省外游客需求特征主要来自周边省市，以山水观光旅游为主，高收入游客有休闲度假意愿 省外市场占贵州省国内旅游市场的1/3 主要客源地：71%来自周边区域的省会和中心城市 停留时间：平均为2.8天 旅游动机：首先是贵州山水自然环境，其次是民族风情 旅游意愿：对民族村寨的观光和民族风情表演

10、感到满意,15%的高收入游客表示如果有较好的休闲和度假地,愿意在贵州停留更长时间 对贵州旅游资源的评价：最独特的是民族文化旅游资源，最具吸引力的是自然风光和生态环境 游客来源：多为贵阳、遵义、安顺等地城市居民 旅游目的：城郊农业和乡村休闲旅游 出游方式：以家庭出游为主,其中4%为自驾车出游 对贵州旅游的评价：50%的游客对贵州的民族风情表演不感兴趣，20%的游客认为少数民族风情单调、乏味贵州省本省游客需求特征本省游客占2/3，倾向于农郊家庭休闲旅游，对本省少数民族风情不感兴趣贵阳市入境游客需求特征入境游客比例很小（0.4%），停留时间略低于昆明，商务游客的停留时间较长 入境游客占贵阳游客总量的

11、0.4 停留时间：入境游客在贵阳的平均停留时间为2.7天，略低于昆明（3.3天）和成都（3天），商务客人停留时间最长 人均花费：在贵阳的购物花费最高数据来源：贵州民族研究 贵州旅游市场差异化营销分析 2003年、贵阳市旅游局、贵州省2005年统计年鉴贵阳市国内外地游客需求特征：本省游客是主体，以观光旅游为主，休闲度假和商务市场占一定比例，停留时间较长 游客来源：本省游客是主体（占70-80%），邻近省份是主要的客源地，广东、上海是主要的远程客源地 游客特征：企事业管理人员为主 旅游目的：观光旅游为主，度假休闲占14.4 目的地指向：以贵阳为目的地的占71.3 停留时间：37夜占68.5贵阳市国

12、内外地游客需求特征平均花费以10003000元为主，4564年龄段的人群花费最高，对景区服务质量评价一般 旅游花费：45-64年龄段的游客花费较高；住宿和餐饮费用占的比例最大;人均消费10003000元接近50的比例 住宿情况：主要是在13星级酒店/经济型酒店 旅游资源偏好：山水风光是旅游者最感兴趣的资源 对贵阳景区的评价：对景区服务质量评价一般 出游花费：25-44岁人群（年龄），月收入40004999元家庭（收入），公务员、企事业管理人员、专业/文教技术人员（职业）花费最高 出游率：25-44岁人群（年龄），月收入1000-3000元家庭（收入），企事业管理人员、专业/文教技术人员、离退休

13、人员和学生（职业）出游率高 停留时间：以一日游为主（96.6%）贵阳市本市居民旅游需求总体特征以一日游为主，40004999元月收入家庭、企事业管理人员和专业技术人员等出游率和花费均较高家庭月平均收入分档出游比重国内旅游人均花费数额5000元以上4.9%1315.540004999元10.71367.230003999元15.71035.420002999元37.3371.510001999元26582.8500999元5.4502.9500元以下家庭收入、出游比重及国内旅游人均花费贵阳市本市居民节假日需求特征出游率高，平均消费近800元，看重自然景观环境，一般与家人朋友出游，对现有休闲不满意

14、 主要活动：主要活动是外出到城市公园和近远郊度假区，两项的选择比例之和达到57 平均消费：节假日的平均消费771元，中高端消费占有一定比例 休闲地点的选择：主要考虑因素是自然景观环境，其次是休闲氛围和费用 休闲方式：主要是家人和朋友，两者占到了总体的87 对本地休闲的满意度：属于一般满意，主要原因可选择的休闲场所太少、现优的休闲场所的消费太高和贵阳整体的休闲氛围不浓。贵阳市本市居民双休日需求特征外出休闲占60左右，平均消费223元，休闲消费较为频繁 双休日主要休闲活动：除家庭休闲外，选择的依次是外出到城市公园，外出到贵阳市近郊景区或度假区 双休日的平均消费：双休日的平均消费223元，主要集中在

15、200元内，占71；在200500元内，占20.8；高端消费500元以上的占8.1双休日在外休闲频次：休闲消费上相当积极，两次以上的占到一半以上，偶尔为之，每月不到一次所占比例为22.9%，每月一次的占18.7%专项市场商务旅游市场，奖励旅游市场，户外运动市场商务旅游市场市场潜力 发展迅速：商务旅游作为旅游高端市场主力军日趋显现优势和潜力 2003年资料显示，我国每年商务旅游支出超过357亿元，占亚洲市场的17%总体特征消费水平具有高端性；消费安排具有计划性；消费方式具有重复性；消费具有相对独立性贵州省商务旅游现状 商务市场具有一定发展潜力：入境游客商务游客在贵阳停留时间较长，外地商务游客（包

16、括商务、会议和文化交流）比例仅次于休闲度假游客 贵州部分产业在全国占一定地位，与中药材、绿色食品、能源、化工等产业相关的商务会议活动也会逐步增多 会议展览市场有一定的基础：1998年至2002年，贵州省内举办的较大型展览会，吸引了国内外600多家企业近2万人参展，观览人数约10万人左右。户外运动市场市场潜力据有关部门的统计数据显示，全国户外运动俱乐部已有500多家，户外运动爱好者上百万人，且每年以46的速度快速增长总体特征高收入，高学历，年轻化贵州省户外运动现状户外运动俱乐部已经兴起：贵阳目前已经有多家户外运动俱乐部成立，户外运动逐步将成为贵阳旅游的一个新亮点奖励旅游市场市场潜力 在发达国家广

17、泛开展，美国有50的企业采用奖励旅游的方式 在我国，随着大型外企的进驻，奖励旅游的方式开始兴起，珠三角地区奖励旅游业务增长强劲总体特征规模大、档次高、回头客人多、季节性不强、综合效益高贵州省奖励旅游市场现状待补充主要旅游景区贵州全省已开发利用的旅游景点共计477多处12个国家级风景名胜区：黄果树瀑布、龙宫、织金洞、舞阳河、红枫湖、马岭河峡谷等7个国家级自然保护区：梵净山动植物、茂兰喀斯特原始森林、赤水原生林等众多全国重点文物保护单位、国家森林公园、国家地质公园和国家级历史文化名城黄果树、龙宫等仍然是最主要的观光景区初步形成了以省会贵阳为中心，向西、东、南、北延伸并辐射全省的旅游分布格局。贵州省

18、旅游市场供给主要旅游服务设施2004年，星级酒店162家，其中五星级酒店2家，10家四星级酒店，高星级酒店都集中在贵阳，星级酒店总的接待能力13000人左右。主要旅游景区 30多处风景名胜区，其中国家级风景名胜区1个，国家四A级旅游区2个 自然风光类：花溪、红枫湖、黔灵公园、天河潭 人文景观类：青岩古镇、甲秀楼、阳明祠等 少数民族风情村寨：镇山村、李村等 花溪区是市民观光休闲的主要景点，传统老产品开始受到挑战，但农家乐休闲仍占优势 周边地区都十分重视开发旅游，推出了漂流、峡谷等旅游项目，势头较好 城市公园娱乐项目比较陈旧，没有大突破旅游服务设施供给 2004年贵阳市星级酒店43家，其中五星级酒

19、店2家，接待能力约1万人左右。贵州省展览馆、乡镇企业贸易城和省博物馆面积合计为38万平方米；目前，贵阳市只能够举办1万至15万人规模的展览和展销会。市内会展场馆小、少，接待能力有限。贵阳市旅游市场供给贵阳市旅游资源分布贵阳市旅游资源分布贵阳市旅游资源分布特点：v 各区旅游资源分布平均，各具特色；v 五级资源（7个）主要分布在花溪（2处）、开阳（3处）、息烽和南明v 温泉资源丰富，四处温泉分别是：新天（乌当）、安井（云岩）、马岔河（开阳）、息烽（息烽）贵阳市十一五期间重点开发旅游资源景区名称主要资源开发方向功能服务对象档次青岩古镇旅游区古镇，书院，寺庙中国名镇古镇观光游客低中端乌当森林温泉度假区

20、泉、森林集休闲旅游、沐浴疗养、娱乐健身、会务商务为一体的休闲度假胜地休闲度假市民游客中高端花溪生态度假区花溪河，苗族布依族风情全面整合现有旅游服务资源，完善配套及环境景观观光休闲市民游客低中端息烽乌江景区温泉，集中营旧址，烈士墓，纪念碑红色旅游，温泉度假观光，休闲，度假游客中端开阳风景名胜区喀斯特峡谷，溶洞和岩石喀斯特公园，生态旅游观光游客中端乌当旅游文化商品城旅游商品贵州省旅游商品集散中心 购物游客全部南明河观光带河流以“母亲文化河”为主题，建成都市生态文化观光带观光市民中低端未来景区发展虽然仍以观光为主，但休闲度假成为显要趋势;仍缺乏体现贵阳双中心功能的、有效辐射与带动贵阳整体发展的综合性项目；基地拥有较好的温泉和森林资源，具备开发中高端休闲度假项目的优势资源条件；基地与乌当温泉在同一温泉带，且位于南明河景观线，既要避免与二者的竞争，又要有效融合。结论