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2、案发掘品牌核心价值创建独特品牌个性提出独特主张满足需求刺激认知品牌价值的实现 新世界家园品牌形象提案 新世界家园品牌形象提案性别被调查者性别状况在本次调查中未进行性别定量区分。但在日常实际房产购买过程时，男性的热衷、决定因素将超过女性。新世界家园品牌形象提案 学历被调查者学历状况在本次调查中发现：随着学历的增加，收入有所增加，对居住面积的要求变化不大，但对居住的文化氛围要求增加。中国最庞大的数据库下载被调查者年龄状况我们发现随着年龄的增加，消费者的消费心态越理性化，消费行为越可靠。2540岁为新世界家园的主要消费群。新世界家园品牌形象提案年龄被调查者收入状况我们发现有购买城市中部房产的购买者主
3、要在月收入3000元以上的人群中，此数据说明新世界家园的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。新世界家园品牌形象提案收入关于目标消费群心态的讨论：1、向往与反叛面 对 现 实 生 活 与 工 作 的 压 力，内 心 深 处 存 在 对 轻 松、自在、舒适的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;2、理性与感性购 物 时，理 性 十 足 是 他 们 的 特 点，但 引 发 好 感 与 偏 好 的却 是 更 多 的 感 性，这 使 得 理 性 判 断 中 存 有 浓 重 的 感 性 色彩;3、自我与优越时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化的主张，强烈的优越感来自与众不同;新世界家园品牌形象提
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5、适、周到、心享受舒适、周到、心享受竞争力：竞争力：竞争力：针对 针对针对竞争品牌而言 竞争品牌而言竞争品牌而言消费者：消费者：消费者：消费形态及心态的需求 消费形态及心态的需求消费形态及心态的需求 新世界家园品牌形象提案新世界家园的品牌个性是：现代、庄重、大气、值得信赖、具有国际水准。新世界家园品牌形象提案品牌承诺：新世界家园让你坐享国际品质，心（新）舒畅 新世界家园品牌形象提案 2000.08 DDB新世界家园广告策略他们受过良好的教育，有着较高的收入；追求自我的完善与个性化，有优越感；理性之外，更看重个人与社会性品牌价值，追求心（新）享受；理性分析受感性认知支配；年龄在2540岁，外延至4
6、5岁。新世界家园广告策略提案新世界家园广告目标：1、树立清晰的品牌形象及鲜明的品牌个性；2、扩大品牌知名度、认知度；逐步树立全心（新）服务形象；3、促进目标消费群的购买欲望。新世界家园广告策略提案广告求诉主题：新世界家园是：心（新）世界的缔造者选择新世界家园，坐享国际品质新世界家园广告策略提案新世界家园广告方向说明：1、DDB认为只有提供利益点的广告才具备销售力；2、DDB认为只有提供独特的销售主张；3、高档品牌的树立在于求诉品位与产品形象相一 致，并非描述高档。4、品牌形象与服务形象互为补充、支持。新世界家园广告策略提案传播目标划分：2545岁的城市居住人员(外延)2540岁的城市 白领(主
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