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1、箭牌口香糖电视投放分析监测箭牌口香糖电视投放分析监测(阶段阶段阶段阶段:1999.1-11):1999.1-11)北京慧聪广告有限公司北京慧聪广告有限公司北京慧聪广告有限公司北京慧聪广告有限公司1Wrigleys Chewing GumWrigleys Chewing Gum投放总量投放总量投放总量投放总量单位：千元单位：千元单位：千元单位：千元箭牌箭牌箭牌箭牌99TVC99TVC投放总量：投放总量：投放总量：投放总量：105552105552绿箭：绿箭：绿箭：绿箭：5553355533白箭：白箭：白箭：白箭：2129721297黄箭：黄箭：黄箭：黄箭：28721287212投放城市纵览投放城
2、市纵览投放城市纵览投放城市纵览3Wrigleys Chewing GumWrigleys Chewing Gum投放前十市场分析投放前十市场分析投放前十市场分析投放前十市场分析箭牌三类产品在全国共箭牌三类产品在全国共箭牌三类产品在全国共箭牌三类产品在全国共60606060个区域市场均有投放，其中整体投放个区域市场均有投放，其中整体投放个区域市场均有投放，其中整体投放个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图：前十位市场如图：前十位市场如图：前十位市场如图：最主要城市为：北京最主要城市为：北京最主要城市为：北京最主要城市为：北京 上海上海上海上海 杭州杭州杭州杭州 广州广州广州广州4Wrig
3、leys Chewing GumWrigleys Chewing Gum投放月度分析投放月度分析投放月度分析投放月度分析箭牌产品的总体投放箭牌产品的总体投放箭牌产品的总体投放箭牌产品的总体投放1999.1-111999.1-11月为波浪式投放策略月为波浪式投放策略月为波浪式投放策略月为波浪式投放策略,1,1、4 4、6 6、8 8月为投放高峰，月为投放高峰，月为投放高峰，月为投放高峰，5 5、7 7、9 9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差为低谷，各高峰之间和各谷底之间差为低谷，各高峰之间和各谷底之间差为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小异较小异较小异较小单位：千元单位：千元单位：千元单位：千
4、元5Wrigleys Chewing GumWrigleys Chewing Gum主要市场投放月度分主要市场投放月度分主要市场投放月度分主要市场投放月度分析析析析与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以
5、主要市场投放曲线为例：地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：单位：千元单位：千元单位：千元单位：千元6绿箭投放前十市场分析绿箭投放前十市场分析绿箭投放前十市场分析绿箭投放前十市场分析绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在完全一致，各市场比例分配与整体相比差异
6、幅度在完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%-0.3%-0.3%-0.3%-+0.3%,+0.3%,+0.3%,+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近而广州比例分配与整体相比将近而广州比例分配与整体相比将近而广州比例分配与整体相比将近1%,1%,1%,1%,这将是值得我们注这将是值得我们注这将是值得我们注这将是值得我们注意的意的意的意的7绿箭投放月度分析绿箭投放月度分析绿箭投放月度分析绿箭投放月度分析绿箭月度投放与整体基本一致绿箭月度投放与整体基本一致绿箭月度投放与整体基本一致绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占
7、这从另一个方面体现绿箭投放占这从另一个方面体现绿箭投放占这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分整体绝大部分整体绝大部分整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体因此其投放走势将直接影响整体因此其投放走势将直接影响整体因此其投放走势将直接影响整体单位：千元单位：千元单位：千元单位：千元8绿箭主要市场投放月度分析绿箭主要市场投放月度分析绿箭主要市场投放月度分析绿箭主要市场投放月度分析与全国整体市场不同与全国整体市场不同与全国整体市场不同与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较
8、为一致一致一致一致单位：千元单位：千元单位：千元单位：千元9白箭投放前十市场分析白箭投放前十市场分析白箭投放前十市场分析白箭投放前十市场分析白箭前十位市场如图白箭前十位市场如图白箭前十位市场如图白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致：与整体分配基本一致：与整体分配基本一致：与整体分配基本一致：10白箭投放月度分析白箭投放月度分析白箭投放月度分析白箭投放月度分析白箭月度投放与整体有较大差异白箭月度投放与整体有较大差异白箭月度投放与整体有较大差异白箭月度投放与整体有较大差异,除除除除7 7 7 7月投放明显突出外月投放明显突出外月投放明显突出外月投放明显突出外,全年呈全年呈全年呈全年呈水平趋势水平
9、趋势水平趋势水平趋势单位：千元单位：千元单位：千元单位：千元11白箭主要市场投放月度分析白箭主要市场投放月度分析白箭主要市场投放月度分析白箭主要市场投放月度分析白箭在各主要区域市场的策略较为一致白箭在各主要区域市场的策略较为一致白箭在各主要区域市场的策略较为一致白箭在各主要区域市场的策略较为一致单位：千元单位：千元单位：千元单位：千元12黄箭投放前十市场分析黄箭投放前十市场分析黄箭投放前十市场分析黄箭投放前十市场分析黄箭主要区域市场与其他产品相比发生较大变化，合肥、乌鲁木齐黄箭主要区域市场与其他产品相比发生较大变化，合肥、乌鲁木齐黄箭主要区域市场与其他产品相比发生较大变化，合肥、乌鲁木齐黄箭主
10、要区域市场与其他产品相比发生较大变化，合肥、乌鲁木齐进入前十位市场：进入前十位市场：进入前十位市场：进入前十位市场：13黄箭投放月度分析黄箭投放月度分析黄箭投放月度分析黄箭投放月度分析黄箭月度投放高峰期为黄箭月度投放高峰期为黄箭月度投放高峰期为黄箭月度投放高峰期为6 6 6 6、10101010月，这也同绿箭、白箭不同月，这也同绿箭、白箭不同月，这也同绿箭、白箭不同月，这也同绿箭、白箭不同单位：千元单位：千元单位：千元单位：千元14黄箭主要市场投放月度分析黄箭主要市场投放月度分析黄箭主要市场投放月度分析黄箭主要市场投放月度分析黄箭在各主要区域市场的策略较为一致黄箭在各主要区域市场的策略较为一致
11、黄箭在各主要区域市场的策略较为一致黄箭在各主要区域市场的策略较为一致单位：千元单位：千元单位：千元单位：千元15综述综述综述综述 箭牌产品以绿箭为主流产品，绿箭的投放策略可直接影响箭箭牌产品以绿箭为主流产品，绿箭的投放策略可直接影响箭箭牌产品以绿箭为主流产品，绿箭的投放策略可直接影响箭箭牌产品以绿箭为主流产品，绿箭的投放策略可直接影响箭牌的整体策略牌的整体策略牌的整体策略牌的整体策略 绿箭、白箭、黄箭在全国各区域市场的投放分配基本一致，绿箭、白箭、黄箭在全国各区域市场的投放分配基本一致，绿箭、白箭、黄箭在全国各区域市场的投放分配基本一致，绿箭、白箭、黄箭在全国各区域市场的投放分配基本一致，由此
12、可较清晰判断出中国口香糖市场区域市场结构由此可较清晰判断出中国口香糖市场区域市场结构由此可较清晰判断出中国口香糖市场区域市场结构由此可较清晰判断出中国口香糖市场区域市场结构 由于消费者类型不同，绿箭、白箭、黄箭三类产品月度投放由于消费者类型不同，绿箭、白箭、黄箭三类产品月度投放由于消费者类型不同，绿箭、白箭、黄箭三类产品月度投放由于消费者类型不同，绿箭、白箭、黄箭三类产品月度投放有各自独立的策略有各自独立的策略有各自独立的策略有各自独立的策略 三类产品在各自区域市场月度投放策略较为一致这表面从消三类产品在各自区域市场月度投放策略较为一致这表面从消三类产品在各自区域市场月度投放策略较为一致这表面从消三类产品在各自区域市场月度投放策略较为一致这表面从消费习惯上各地之间并无明显地域性差别费习惯上各地之间并无明显地域性差别费习惯上各地之间并无明显地域性差别费习惯上各地之间并无明显地域性差别 三类产品组合可一定程度表明中国口香糖市场的季节性三类产品组合可一定程度表明中国口香糖市场的季节性三类产品组合可一定程度表明中国口香糖市场的季节性三类产品组合可一定程度表明中国口香糖市场的季节性16