平面设计及应用色彩学基础.ppt

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1、第1章 平面设计及应用色彩学基础第1章 平面设计及应用色彩学基础1.1 平面设计基础平面设计基础 1.2 平面设计要素平面设计要素 1.3 应用色彩学应用色彩学 1.4 平面设计系统平面设计系统 1.5 思考与练习思考与练习 第1章 平面设计及应用色彩学基础1.1 平面设计基础平面设计基础1.1.1 CIS企业形象识别设计企业形象识别设计 作为企业树立整体形象、拓展市场和提升竞争力的有效工具，CIS的价值已被诸多取得卓越成就的国际化大企业所认同。下面我们简单介绍CIS的含义、基本构成要素和设计目的。CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，直译为“企业(团体)标

2、识系统”。它是将企业的经营观念与文化用整体传达系统(特别是视觉传达设计)传达给周围的团体和个人，反映企业内部的自我认识和公众对企业的外部认识，也就是将现代设计观念与企业管理理论结合起来，以刻画企业个性，突出企业精神，使消费者对企业产生认同感。第1章 平面设计及应用色彩学基础 CIS的基本构成要素分为三部分：统一的企业理念识别(Mind Identity)，简称MI；规范的企业行为识别(Behavior Identity)，简称BI；一致性的视觉形象(Visual Identity)，简称VI。这三者相辅相成，共同塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主体特征。CIS作为系统地塑造企业形象的方法，

3、是20世纪以来成功综合运用现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学的结果，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。它通过良好的视觉形象设计，以视觉符号的标志为发展中心，将企业形象作统一的、有组织的系统传播，使企业能迅速地被大众所识别，从而产生认同感。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.1.2 标志设计标志设计 企业标志是企业的代表符号，在企业对外公关、广告宣传及促销活动中发挥着重要的作用，是企业及其产品的象征。在当今商品经济迅速发展的时代，商品竞争日趋激烈，企业标志得到越来越广泛的应用，因此也变得更为重要。标志设计的基础在于对企业整体的认识。标志是由企

4、业规章制度、经济实力、认同感等多种因素凝结而成的象征符号，此符号必须具有非常强的说服力、表现力、联想力，更要具有独特的风格和时代的感召力。因此，企业标志的设计决非条文式的，它强调的是心灵的感受和理智的认同。企业标志的确立，是企业形象建立不可缺少的视觉要素之一，企业形象的建立都围绕着标志这一核心形象。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.1.3 包装设计包装设计 包装从广义上说，是产品的容器和保护层。包装是商品不可缺少的一部分，它不仅具有保护商品和使商品便于运输的作用，更具有美化、宣传进而促进商品销售的功能。商品的包装，因商品本身特征的不同，采用的材料和包装方式也会不同。但考虑的重点一般是保护商品

5、、制作成本和外表美观等三个方面。商品的安全性很重要，但外表的美观更是不可忽视的。第1章 平面设计及应用色彩学基础 一个成功的包装设计，首先要符合国家标准，同时还要注意以下几点：(1)包装本身的牢固程度。(2)包装形式要根据商品的特点来确定。(3)包装上的商品名称的字体要易读、易辨、易记。(4)包装的整体风格要独特，要容易引起购买者的注意。(5)包装后的商品要易于在货架和橱窗中陈列和展示。(6)色彩的处理要与商品的品质、类别、成分相互配合，达到协调统一的效果。(7)包装后的商品要便于运输及储藏。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.1.4 书籍的装帧设计书籍的装帧设计 书籍的装帧设计犹如商品包装一

6、样，应具有保护、宣传书籍的功能，同时要符合消费心理和便于消费者阅读。“书籍装帧设计”的对象不只是书籍的封面和装订工艺，而是构成书籍的必要物质材料和全部工艺活动的总和，包括了纸张、开本、制版、印刷、装订、护封、封面、环衬、扉页、版式、插图和版权页等。如何使这些内容的组合起到保护书籍、美化书籍、体现书籍的主题精神和知识含量的作用，需要在印刷之前，深思熟虑地提出设计方案。书籍装帧设计是书的内容与形式的整体体现。鲜明而有个性的设计风格、整体有序的设计形式、寓意深刻的设计内涵是书籍装帧设计成功的必要条件。在书的封面设计中要考虑到书中内容的主题性、创意性、装饰性和可读性。第1章 平面设计及应用色彩学基础1

7、.1.5 海报设计海报设计 海报又称招贴，是一种张贴在墙壁上的大幅面的宣传品。由于海报的幅面远远超过了报纸广告和杂志广告的幅面，能吸引大众的注意力，因此海报也是一种非常有效的宣传方式。海报的内容十分广泛，其题材几乎深入到社会生活的各个方面，这些题材一般分为如下三类：(1)社会公益海报。社会公益海报涉及政治、节日、环保、交通、劳动、社会公德等各种主题。(2)文化事业海报。文化事业海报涉及电影、戏剧、音乐、体育、美术等方面的宣传。(3)商业海报。商业海报主要涉及工商企业的形象宣传或产品宣传。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.1.6 宣传卡设计宣传卡设计 宣传卡属于CIS设计中的视觉设计部分，是商

8、业贸易活动中的主要宣传手段之一。一般通过邮寄方式将宣传卡送到消费者手中，国外称之为“邮寄广告”或“直邮广告”。宣传卡具有针对性、独立性和整体性的特点，被工商界广泛使用。常见的宣传卡可分为如下三类：(1)宣传卡片。包括传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍等，用于提示、介绍、推销和宣传商品等。第1章 平面设计及应用色彩学基础 (2)样本。包括各种手册、产品目录、企业刊物和画册等，用于系统宣传产品，其中有前言、厂长或经理致辞、各部门介绍、各种商品介绍及成果介绍等内容。(3)说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法等。若一个广告包括的产品种类太多，就不易达到全面、

9、详实的宣传效果。宣传卡却可以针对销售季节或流行期，针对展览会、洽谈会等不同的宣传场合，进行分发、赠送和邮寄，以扩大企业和商品的知名度，推销产品和加强购买者对商品的了解。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.1.7 报纸广告设计报纸广告设计 一般报纸广告有以下特点：(1)宣传广泛。一般非专业性报纸的发行面都较广，各种层次的读者都有，所以一些大众消费类商品的广告较适合在报纸上刊登，能收到比较好的效果。(2)快速。报纸的印刷和销售速度非常快，所以适合刊登需要及时宣传的新产品广告。(3)连续性。因为报纸每日发行，所以具有极强的连续性，商家可利用这一特点，在报纸上反复刊登同一广告，以加深给读者的印象。(4

10、)经济性。报纸大都是黑白印刷，所以报纸的广告价格相对较低。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.2 平面设计要素平面设计要素1.2.1 创意创意 创意(Idea)的意思是创新、创造、创作、主意、打算、构想。创意是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品。下面我们重点介绍广告创意。广告创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美(它的良好性能、品质、包装、服务等)升华为消费者都能感受得到的艺术美的一种创造性的劳动，即通过构思来创作所宣传对象的艺术形象，达到使消费者认同和接受产品的目的。因此，创意是广告的灵魂和生命，只有创意好的广告才有灵气，才能令人瞩目和接受。创

11、意给商品添加了光彩，使商品更具吸引力，使消费者更加了解它和认识它。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.2.2 构图构图 构图就是要解决图形、色彩和文字之间的空间关系。广告构图就是要吸引消费者的视线，让消费者清晰地认识到商品的价值。因此，构图应注意画面的新颖性、合理性和统一性。1新颖性新颖性 新颖性是指敢于打破事物的一般规律，善于在别人已司空见惯的事物上发现新的、美的东西。第1章 平面设计及应用色彩学基础 2合理性合理性 合理性是指图形与文字之间的主次关系以及黑白与色彩等关系在视觉上的妥善安排。具有合理性的广告一般要做到内容安排条理化、逻辑关系合理化、宣传说明哲理化。3统一性统一性 构图尽可能保

12、持画面的完整和统一，以提高视觉美感和注意力。绘画艺术构图与广告设计构图完全不同，纯绘画构图强调艺术感觉，而广告构图则强调画面的规范性与视觉的合理性。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.2.3 色彩色彩 形与色是造型艺术的两大基本要素，所以色彩在平面设计中的作用是十分重要的。色彩并不是孤立存在的，它不但要与环境、气候、欣赏习惯等因素相适应，还要考虑远、近、大、小的视觉变化规律。不同的颜色所表达的感情不一样，不同颜色之间搭配所产生的效果也不一样。好的平面设计在画面色彩的运用上应注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.3 应应 用用 色色 彩彩 学学1.3.1 色彩三要

13、素色彩三要素 色彩具有三种属性，即色相、亮度、饱和度。HSB模型以人类对颜色的感觉为基础，描述了颜色的三种基本特性：(1)色相是从物体反射或透过物体传播的颜色。在0360 的标准色轮上，按位置度量色相。在通常的使用中，色相由颜色名称标识，如红色、橙色或绿色。(2)亮度是颜色的相对明暗程度，通常用0%(黑色)100%(白色)的百分比来度量。(3)饱和度(有时称为彩度)是指颜色的强度或纯度。饱和度表示色相中灰色分量所占的比例，它使用0%(灰色)100%(完全饱和)的百分比来度量。在标准色轮上，饱和度从中心到边缘递增。第1章 平面设计及应用色彩学基础图1-1 HSB 模型第1章 平面设计及应用色彩学

14、基础1.3.2 三原色三原色 自然界的白色光(如阳光)是由红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三种波长不同的颜色光组成的(其深层原因是由于人类视网膜上只有感受红、绿、蓝三种波长的感光细胞)。这三种颜色称为RGB三原色。三种原色中的任意两种颜色相互重叠，就会产生间色；三种原色相互混合形成白色，所以又称为“加色法三原色”，如图1-2所示。计算机显示器与电视机屏幕的颜色组成原理相同，是由能在屏幕上分别打出红(R)、绿(G)、蓝(B)三种荧光的三种电子枪扫描合成的。它们大多采用24 bit系统，能显示224种颜色。第1章 平面设计及应用色彩学基础图1-2 加色法三原色第1章 平面设计及应用色

15、彩学基础 CMYK模型以打印在纸上的油墨的光线吸收特性为基础。当白光照射到半透明油墨上时，某些可见光波长被吸收，而其他波长则被反射回眼睛。理论上，青色(C)、洋红(M)和黄色(Y)色素在合成后可以吸收所有光线并产生黑色。因此称这些颜色为减色，同时洋红、青色、黄色又称为“减色法三原色”，如图1-3所示。由于所有打印油墨都包含一些杂质，因此这三种油墨实际生成土灰色，必须与黑色(K)油墨合成才能生成真正的黑色(为避免与蓝色混淆，黑色用K而非B表示)。将这些油墨混合重现颜色的过程称为四色印刷。减色(CMY)和加色(RGB)是互补色。每对减色产生一种加色，反之亦然。第1章 平面设计及应用色彩学基础图1-

16、3 减色法三原色第1章 平面设计及应用色彩学基础1.3.3 L*a*b模型模型 L*a*b颜色模型是在1931年国际照明委员会(CIE)制定的颜色度量国际标准模型的基础上建立的。1976 年，该模型经过重新修订并被命名为CIE L*a*b。L*a*b颜色与设备无关，无论使用何种设备(如显示器、打印机、计算机或扫描仪)创建或输出图像，这种模型都能生成一致的颜色。L*a*b颜色由亮度或光亮度分量(L)和两个色度分量组成。其中，这两个色度分量是a分量(从绿色到红色)和b分量(从蓝色到黄色)。图1-4表示的是L*a*b模型：A为亮度=100(白色)；B为绿色到红色分量；C为蓝色到黄色分量；D为亮度=0

17、(黑色)。第1章 平面设计及应用色彩学基础图1-4 L*a*b模型第1章 平面设计及应用色彩学基础1.3.4 色彩模式色彩模式 计算机中存储的图像色彩有许多种模式，大多数计算机图像处理软件都支持的色彩模式有RGB色彩模式、CMYK色彩模式、灰度模式、Lab色彩模式等。不同色彩模式在描述图像时所用的数据位数不同，位数大的色彩模式，占用的存储空间就较大。1Bitmap(位图位图)位图模式的图像只有黑色和白色的像素，通常线条稿采用这种模式。只有双色调模式和灰度模式可以转换为位图模式，如果要将位图图像转换为其他模式，需要先将其转换为灰度模式才可以。在此模式下图像一般只有少数的工具可以使用，所有和色调有

18、关的工具都不能使用，所有的滤镜都不能使用，只有一个背景层和一个被命名的通道可以使用。第1章 平面设计及应用色彩学基础 2Grayscale(灰度灰度)模式模式 灰度模式使用多达 256 级灰度。灰度图像中的每个像素都有一个0(黑色)到255(白色)之间的亮度值。灰度值也可以用黑色油墨覆盖的百分比来度量(0%等于白色，100%等于黑色)。使用黑白或灰度扫描仪生成的图像通常以“灰度”模式显示。第1章 平面设计及应用色彩学基础 下列原则适用于将图像转换为灰度模式和从灰度模式中转出：(1)位图模式和彩色图像都可转换为灰度模式。(2)为了将彩色图像转换为高品质的灰度图像，Photoshop放弃原图像中的

19、所有颜色信息。转换后的像素的灰阶(色度)表示原像素的亮度。(3)当从灰度模式向RGB转换时，像素的颜色值取决于其原来的灰色值。灰度图像也可转换为CMYK图像(用于创建印刷色四色调，而不必转换为双色调模式)或Lab彩色图像。第1章 平面设计及应用色彩学基础 3RGB模式模式 Photoshop的RGB模式使用RGB模型，为彩色图像中每个像素的RGB分量指定一个介于0(黑色)到255(白色)之间的强度值。例如，亮红色的一种可能的结合是R值为246，G值为20，而B值为50。当所有这3个分量的值相等时，结果是中性灰色；当所有分量的值均为255时，结果是纯白色；当该值为0时，结果是纯黑色。第1章 平面

20、设计及应用色彩学基础 RGB 图像通过三种颜色或通道，可以在屏幕上重新生成多达1670万种颜色。这三个通道转换为每像素24(83)位的颜色信息(在16位/通道的图像中，这些通道转换为每像素48位的颜色信息，具有再现更多颜色的能力)。新建的Photoshop图像的默认模式为RGB，计算机显示器使用RGB模型显示颜色。这意味着使用非RGB颜色模式(如CMYK)时，Photoshop将使用RGB模式显示屏幕上的颜色。尽管RGB是标准颜色模型，但是所表示的实际颜色范围仍因应用程序或显示设备而异。Photoshop的RGB模式随“颜色设置”对话框中指定的工作空间的设置而变化。第1章 平面设计及应用色彩学

21、基础 4CMYK模式模式 在Photoshop的CMYK模式中，为每个像素的每种印刷油墨指定一个百分比值。为最亮(高光)颜色指定的印刷油墨颜色百分比较低，而为较暗(暗调)颜色指定的百分比较高。例如，亮红色可能包含2%青色、93%洋红、90%黄色和0%黑色。在CMYK图像中，当四种分量的值均为0%时，就会产生纯白色。第1章 平面设计及应用色彩学基础 在准备要用印刷色打印的图像时，应使用CMYK模式。将RGB图像转换为CMYK，即产生分色。如果由RGB图像开始，最好先编辑，然后再转换为CMYK。在RGB模式下，可以使用“校样设置”命令模拟CMYK转换后的效果，而无需更改图像数据。也可以使用CMYK

22、模式直接处理从高档系统中扫描或导入的CMYK图像。尽管CMYK是标准颜色模型，但是其准确的颜色范围随印刷和打印条件的变化而变化。Photoshop的CMYK模式因在“颜色设置”对话框中指定的工作空间设置的不同而异。第1章 平面设计及应用色彩学基础 5Lab模式模式 在Photoshop的Lab模式中(名称中去掉了星号)，亮度分量(L)范围是0100。在拾色器中，a分量(绿色到红色轴)和b分量(蓝色到黄色轴)的范围是?128+128。在“颜色”调板中，a分量和b分量的范围是?120+120。可以使用Lab模式处理Photo CD图像，独立编辑图像中的亮度和颜色值，在不同系统之间移动图像并将其打印

23、到PostScript Level 2和Level 3打印机。要将Lab图像打印到其他彩色PostScript设备，应首先将其转换为CMYK。Lab颜色是 Photoshop 在不同颜色模式之间转换时使用的中间颜色模式。第1章 平面设计及应用色彩学基础 6Index Color(索引颜色索引颜色)模式模式 索引颜色模式是网上和动画中常用的图像模式，转换为索引颜色后的图像包含近256种颜色，通常被看作8位图像。索引颜色包含一个颜色表，用来定义图像中的每个颜色。颜色表可以在转换的过程中进行定义或在生成索引图像后进行修改。只有灰度和RGB模式的图像可被转换为索引颜色。当从RGB模式转换为索引色时，有

24、许多选项可供选择。索引颜色的图像和位图图像一样都有许多的限制。所有的滤镜都是不可用的，有一些绘图工具也不能使用，图像只有一个层，并且只有一个通道。第1章 平面设计及应用色彩学基础 7Doutone(双色调双色调)模式模式 该模式通过二至四种自定油墨创建双色调(两种颜色)、三色调(三种颜色)和四色调(四种颜色)的灰度图像。第1章 平面设计及应用色彩学基础 8MultiChannel(多通道多通道)模式模式 该模式的每个通道都使用256级灰度。进行特殊打印时，多通道图像十分有用。下列原则适用于将图像转换为多通道模式：原图像中的通道在转换的图像中成为专色通道。将颜色图像转换为多通道模式时，新的灰度信

25、息基于每个通道中像素的颜色值。第1章 平面设计及应用色彩学基础 将CMYK图像转换为多通道模式可以创建青色、洋红、黄色和黑色专色通道。将RGB图像转换为多通道模式可以创建青色、洋红和黄色专色通道。从RGB、CMYK 或 Lab 图像中删除通道可以自动将图像转换为多通道模式。若要输出多通道图像，请以 Photoshop DCS 2.0 格式存储图像。第1章 平面设计及应用色彩学基础图1-5 色域第1章 平面设计及应用色彩学基础 不同的色彩描述方法可以描述的色彩范围是不同的，被称为色域。在上述的各种色彩模式中，色域从大到小依次为HSB，Lab，RGB和CMYK(如图1-5所示)。当我们将一种具有较

26、大色域的模式向较小色域模式转换时，会出现色彩丢失现象，称为“溢色”。比如从RGB到CMYK，在转换过程中，Photoshop实际是将图像由原先的RGB模式转换成Lab模式，再产生一个最终的CMYK色彩的模式，这其中难免会损失一些品质，因此最好在转换之前先将原稿备份。在RGB与CMYK模式之间来回多次转换也是不提倡的，它们之间的转换并不是完全可逆的。RGB或CMYK图像的色域取决于其文档配置文件。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.3.5 色彩意象色彩意象 由于生长在一个充满着色彩的世界里，色彩一直刺激着我们的视觉器官，而色彩也往往是作品给人的第一印象。色彩的视觉效果和我们的味觉效果相似，一样的

27、材料但因为用了不同的调味料而有了不同的味道，成功的好吃，失败的往往让人难以下咽。色彩对生理与心理都有重大的影响，当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是色彩意象。第1章 平面设计及应用色彩学基础 1红色的色彩意象红色的色彩意象 由于红色容易引起注意，所以被各种媒体广泛应用。它除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告、危险、禁止、防火等标示用色。人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看其内容，即能了解警告危险之意。在工业安全用

28、色中，红色即是警告、危险、禁止、防火的指定色。常见的红色有大红、桃红、砖红、玫瑰红等。第1章 平面设计及应用色彩学基础 2橙色的色彩意象橙色的色彩意象 橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头、登山服装、背包、救生衣等。由于橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。常见的橙色有鲜橙、橘橙、朱橙、香吉士等。第1章 平面设计及应用色彩学基础 3黄色的色彩意象黄色的色彩意象 黄色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警告危险色，常用来警告危险或提醒注意，如

29、交通信号灯上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣、雨鞋等，都使用黄色。常见的黄色有大黄、柠檬黄、柳丁黄、米黄等。第1章 平面设计及应用色彩学基础 4绿色的色彩意象绿色的色彩意象 在商业设计中，绿色所传达的是清爽、理想、希望、生长的意象，代表了服务业、卫生保健业所提供服务或产品的诉求。在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色。一般的医疗机构场所也常采用绿色来标示医疗用品。常见的绿色有大绿、翠绿、橄榄绿、墨绿等。第1章 平面设计及应用色彩学基础 5蓝色的色彩意象蓝色的色彩意象 由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象。在商业设计中，强调科技效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准

30、色、企业色，如电脑、汽车、影印机、摄影器材等等。另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。常见的蓝色有大蓝、天蓝、水蓝、深蓝等。第1章 平面设计及应用色彩学基础 6紫色的色彩意象紫色的色彩意象 由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用其为主色。常见的紫色有大紫、贵族紫、葡萄酒紫、深紫等。第1章 平面设计及应用色彩学基础 7褐色的色彩意象褐色的色彩意象 在商业设计上，褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻、木材、竹片、软木等；或用来传达某些饮品原料的味感，如咖啡、茶、

31、麦类等；或强调格调古典优雅的企业或商品形象。常见的褐色有茶色、可可色、麦芽色、原木色等。第1章 平面设计及应用色彩学基础 8白色的色彩意象白色的色彩意象 在商业设计中，白色具有高级、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。纯白色会给人寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，形成如象牙白、米白、乳白、苹果白。在生活用品，服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。第1章 平面设计及应用色彩学基础 9黑色的色彩意象黑色的色彩意象 在商业设计中，黑色具有高贵、稳重、科技的意象，许多科技产品的用色，如电视，跑车、摄影机、音响等仪器的色彩，大多采用黑色。在其他方面，黑色具有

32、庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。第1章 平面设计及应用色彩学基础 10灰色的色彩意象灰色的色彩意象 在商业设计中，灰色具有柔和、高雅的意象，而且属于中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色。许多高科技产品，尤其是和金属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级、科技的形象。使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩，才不会过于单调、沉闷，产生呆板、僵硬的感觉。常见的灰色有大灰、老鼠灰、蓝灰、深灰等。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.3.6 配色配色 形与色是造型艺术

33、的两大基本要素，所以色彩在平面设计中的作用是十分重要的。色彩并不是孤立存在的，它要与环境、气候、欣赏习惯等因素相适应，还要考虑远、近、大、小的视觉变化规律。不同的颜色所表达的感情不一样，不同颜色之间搭配所产生的效果也不一样。好的平面设计在画面色彩的运用上应注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。第1章 平面设计及应用色彩学基础 1色彩调和色彩调和 色彩调和是指将两种或两种以上的色彩组合在一起时所产生的既协调又统一的视觉效果。调和可以使有明显差别的色彩变得协调统一。我们在日常生活中常常发现，有的物品色彩搭配非常协调、雅致，令人陶醉，而有的却乏味、低俗。单一的颜色无所谓协调，只有在几种颜色具有基本的共同

34、性或融合性时，才会变得协调。以纯度较高的红色和绿色为例，红与绿是两种对立的色彩，即我们常说的互补色。假如我们把两种面积相同的红色和绿色放置在一起。我们会感到太刺眼，很不舒服。如果在这两种纯度都很高的互补色中加入相同量的同一种颜色，如白色或其他颜色，或者将红色面积减小，这时我们就会感到很舒服，这就是调和。第1章 平面设计及应用色彩学基础 2色彩对比色彩对比 色彩对比是指将两种或两种以上的具有补色关系的色彩并列在一起，产生一种鲜明强烈的视觉感受，但仍不失统一协调的色彩关系。对比主要是通过色彩的明暗、冷暖，面积的大、小，距离的远近，形态的动、静等多方面色彩因素来达到对立又统一的视觉效果。对比的最大特

35、征就是产生比较作用，使主题更加鲜明、突出，“万绿丛中一点红”即为此道理。第1章 平面设计及应用色彩学基础 3色彩平衡色彩平衡 设计中经常会遇到这样的情况，淡色与深色搭配在一起时，淡色感觉很轻，而深色感觉很重，这是因为色彩在视觉上有轻重的感觉。色彩的轻重感是依据它的明度高低而定的，例如相同明度的两种色彩搭配时，彩度较高的色在视觉上感觉较轻。设计中的颜色平衡就是把这种轻重悬殊很大的颜色合理搭配，使之在设计中感觉舒服、稳定。在设计时还要注意平衡轻色与重色的关系以及膨胀色与收缩色的色性。面积同样大小的浅黄色和红色，在视觉上红色比浅黄色有重量感；面积同样大小的黄色和青色放置在一起，视觉上黄色有膨胀感，青

36、色有收缩感。第1章 平面设计及应用色彩学基础 4色彩节奏与韵律色彩节奏与韵律 节奏本指音乐中音响节拍强弱缓急的变化和重复，在设计中一般是指同一色彩要素连续重复时所产生的运动感。韵律则有较多的变化意味，是指色彩的浓淡、明暗、色块大小等的组合而产生的视觉效果。在色彩设计中节奏是一种简洁、鲜明的韵律，而韵律又是复杂含蓄的节奏。配色的基本概念，这是我们在做图时常常遇见的问题，若能将这些概念了解，在颜色的搭配上自然比较占优势。第1章 平面设计及应用色彩学基础 5色名对比色名对比 将相同的橙色，放在红色或黄色上，我们将会发现，在红色上的橙色会有偏黄的感觉。这是因为橙色是由红色和黄色调成的，当它和红色并列时

37、，相同的成分被调和而相异部分被增强，所以看起来比单独时偏黄。以其他色彩比较也会有这种现象，我们称之为色名对比。除了色感偏移之外，对比的两色有时会发生互相色渗的现象，而影响相隔界线的视觉效果。当对比的两色具有相同的彩度和明度时，对比的效果越明显，两色越接近补色，对比效果越强烈。第1章 平面设计及应用色彩学基础 6明度对比明度对比 将相同的色彩放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现放在黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈。明度差异很大的对比，会让人有不安的感觉。7彩度对比彩度对比 某色彩和另一彩度较高的色彩并列时，会觉得本身彩度变低，而和另一个彩度较低的色彩

38、并列时，会觉得彩度变高，这种现象称为彩度对比。第1章 平面设计及应用色彩学基础 8补色对比补色对比 两个互为补色的色彩在一起时，会产生明显的效果，使色彩彼此色感更强，我们称之为补色对比。9面积对比面积对比 将两个强弱不同的色彩放在一起，若要得到对比均衡的效果，必须以不同的面积大小来调整，弱色占大面积，强色占小面积，而色彩的强弱是以其明度和彩度来判断，这种现象称为面积对比。第1章 平面设计及应用色彩学基础 10配色的基本类型配色的基本类型 在考虑如何配色时，必须先确定自己到底需要什么样的配色效果。一般配色设置顺序为：决定主体色；选择搭配色；选择背景色；明彩度调整，完成配色。第1章 平面设计及应用

39、色彩学基础1.4 平面设计系统平面设计系统1.4.1 计算机的配置计算机的配置 由于平面设计应用软件最大限度地利用了不断更新换代的中央处理器、硬盘和内存，因此平面设计所用的计算机在性能方面要求很高。如果所购买的计算机不能满足最基本的软件运行要求，就会降低生产效能，浪费时间，所以在购买计算机时，要选择好配置。第1章 平面设计及应用色彩学基础 1CPU(中央处理器中央处理器)CPU是计算机的心脏。CPU的档次界定了一台计算机的档次，其最主要的性能指标是运行速度，一般是档次越高，速度越快。目前主流配置为P4 2.0 G以上。2RAM(内存内存)RAM即随机访问存储器。计算机内存越大，做设计工作时，与

40、硬盘交换的机会就越少，处理速度就越快。尤其像Photoshop类的软件，对内存要求非常高。所以，如果条件允许，应使计算机内存容量尽可能大。目前主流配置为256 MB、512 MB以上。第1章 平面设计及应用色彩学基础 3硬盘硬盘 硬盘上的信息与RAM上的不同，当信息写到硬盘上之后，一般情况下这些内容将一直保留在硬盘上。目前，一般的硬盘(40 G以上)都可以满足设计要求。4显示器显示器 显示器用来展示设计效果，所以要特别注意色彩还原的逼真程度。当然，显示器的大小和分辨率也是重要的指标，一般17英寸纯平显示器或分辨率在12801024以上的显示器是基本配置。当然最好使用两台显示器，这样工作效率会大

41、幅度提高。第1章 平面设计及应用色彩学基础 5显示卡显示卡 平面设计对色彩和分辨率的要求很高，显示卡至少要能够调到24位真彩色、12801024的分辨率。建议选用64 MB以上独立显存并带有硬件加速的24位显示卡。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.4.2 外部设备外部设备 1扫描仪扫描仪 扫描仪是一种必不可少的输入设备，它可以将所需的图片扫描输入到计算机中。常用的扫描仪有三种类型：掌上型、平板式和滚筒式。其中除了滚筒式扫描仪使用光电管摄取图像外，其余两种都是利用CCD成像的。(1)掌上型扫描仪相对而言较为落后，扫描精度不高，一般是单色扫描，主要用在电脑刻字时扫描标志、标准字、条形码等。(2)

42、平板式扫描仪种类比较多，有很多档次，扫描精度差别可以很大，是平面设计者的首选。(3)滚筒式扫描仪能扫描出具有极高的分辨率和保真度的图像，但它价位较高，在广告公司和平面设计工作室并不常见，只有专业制版公司才有。第1章 平面设计及应用色彩学基础 2打印机打印机 打印机是平面设计中最主要的输出设备。从输出形式看，有彩色打印机和黑白打印机两种；根据打印原理又有针式打印机、喷墨打印机、激光打印机、热升华打印机和PS打印机等。(1)针式打印机大多用在一些特定的情况下，比如压感票据和单据打印。(2)喷墨打印机是现在最常用的打印设备，打印效果能满足一般的输出需要，如果配上专用相片纸，千元上下价位A4幅面打印机

43、的打印线数都能达到2880线以上。第1章 平面设计及应用色彩学基础 (3)激光打印机具有较高的打印品质，能表现一定的层次，并且输出速度快、噪音低。激光打印机也分为黑白打印机和彩色打印机两种。激光彩色打印机比喷墨打印机有更强的表现力、更高的分辨率和艳丽度，打印出的画面更加细腻、清晰。(4)热升华打印机是利用加热元件将染料气化后转印到纸上。所谓热升华是指固态染料直接气化，而不经过液化阶段，所以其打印效果极为细腻，色调连续，几乎接近彩色照片的质量，能满足用户更高的需要。第1章 平面设计及应用色彩学基础 (5)PS打印机专门用于含有PS填充对象的打印内容。一般PS填充不能在屏幕上显示出来，也不能用一般

44、的打印机打印出来，只能利用此类打印机打印。现在Corel公司的CorelDRAW 9.0及以上版本已经可以将PS填充直接在屏幕上显示出来，但还是要用PS打印机才能将效果打印出来。第1章 平面设计及应用色彩学基础 3磁光盘磁光盘(MO)磁光盘MO像光盘一样需要有驱动器读出和写入数据。MO盘的存储容量为128 MB、230 MB、640 MB甚至更高，最常用的是230 MB和640 MB两种。4CDR/CDRW 可以通过光盘刻录机将作品内容刻写到CDR/CDRW上，一般普通CDROM均可读取。CDR为一次性写入光盘，CDRW为可擦写光盘，它们的容量一般为650 M。CDR/CDRW具有价格低廉、方

45、便、可靠、耐用等优点，其正逐渐成为主流存储介质。第1章 平面设计及应用色彩学基础 5USB Mass Storage Disk(UMSD)UMSD(USB接口的大容量磁盘)是目前可替代软盘的产品。具有使用方便(Windows 2000以上版本即插即用)、容量大(32 MB、64 MB、128 MB、256 MB、512 MB等)、体积小等特点。6移动硬盘移动硬盘 移动硬盘的性能(速度、容量等)与计算机内置硬盘的相似(它实际上就是笔记本硬盘)，同样采用USB接口，便于拆卸和携带，一般用来存储大容量的图库等。第1章 平面设计及应用色彩学基础1.5 思思 考考 与与 练练 习习 1平面设计的主要类型有哪些？2计算机中的图像色彩模式有哪些？3请描述用于平面设计的计算机系统的常见软、硬件配置。4什么是色彩的亮度、色调及饱和度？5试列举几个给你印象深刻的平面设作作品，并分析它们的创意、构图和色彩。