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1、现代物流案例分析现代物流案例分析案例案例1 1 海尔市场链约束下的流程再造实践海尔市场链约束下的流程再造实践 海尔集团创立于1984年，经过16年的艰苦努力，已发展成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团，初步搭建了国际化企业框架。16年来，海尔保持了年均80的增长速度。在家电行业竞争加剧的情况下，海尔集团之所以取得如此优异的成绩，是和海尔率先实施企业信息化工程分不开的。海尔自1995年就成立了信息中心，专门负责推进企业信息化工作，到目前，海尔已成功实现了从传统的制造企业向现代信息化企业的转变。更重要的是，通过“市场链”对传统的“金字塔”型组织结构与管理体系进行再造，实现企业面向流程的组织
2、再造。企业全面信息化管理的创新也使海尔集团的市场响应速度大大提高，国际市场竞争力进一步提升。1海尔市场链的内涵和运作方式海尔市场链的内涵和运作方式（详见教材（详见教材P1）所谓市场链，是指企业围绕一个中心任务，相关职能部门和分厂形成一个责任清晰、利益共享的作业链条，一环扣一环，最后形成一个闭合的链，各环节间的责任关系在组建市场链时，事先加以规定，并可随着整个任务的完成状况而进行适当地调整。当这条链围绕的中心任务完成后，市场链自动解散。一个部门或分厂可能同时是多个市场链的组成部分。（1 1）市场链的本质与特点）市场链的本质与特点 市场链本质之一是：将价值链与企业跨职能部门的组织模式结合，通过对上
3、下游部门或企业之间的价值绩效评估，进行“索赔、索酬、跳闸”，即“SST”模型。同时将市场机制引入到企业内部的部门与部门之间、工序与工序之间的协作评估，SST即是对这种关系的很好解释。市场链本质之二是：市场链是企业内部的一种动态供应链的反映。因此市场链的管理模式具有以下基本特点：管理过程具有动态性。管理面向整个企业。管理方式具备开放式、可扩展性。充分利用信息技术，体现管理的柔性特征。集成化、并行化。动态供应链模型的实现。动态供应链模型的组织也要适应新市场和新机遇，做到分布化、柔性化和扁平化。供应链组织内的各类角色均可以通过动态供应链模型定义，每个企业可以担当一个或多个不同的角色，这些角色在整个链
4、运行时，可以参与多个过程。（2）市场链业务流程再造的必然）市场链业务流程再造的必然 实现企业全面信息化管理是海尔自身发展的主观需要和外部市场的客观要求。海尔之所以实施企业全面信息化管理，主要是针对目前网络经济的巨变、加入WTO后的挑战以及海尔作为国际名牌运营商的要求。首先，从企业内部看，如果不实行企业全面信息化管理，就无法进行快速有序的管理。其次，从企业外部看，为了创世界名牌，海尔集团目前整合全球供应链资源、市场资源、科技资源和人力资源。2以市场链为纽带的业务流程再造过程以市场链为纽带的业务流程再造过程（详见教材（详见教材P3）海尔通过整合全球供应链资源和全球用户资源，实现零库存、零营运资本和
5、与用户零距离的目标。（1 1）直线职能式的组织结构）直线职能式的组织结构 海尔组织结构的创新经历了三个阶段：第一个阶段是直线职能式的组织结构：第二个阶段是矩阵式的组织结构：第三个阶段是市场链管理模式。（2 2）矩阵式的组织结构）矩阵式的组织结构 海尔在进入多元化战略阶段之后，直线职能式的结构很难再支持它的发展。于是就过渡到了矩阵式的组织结构。（3 3）市场链管理模式）市场链管理模式 市场链管理的组织模式 现在，海尔过渡到市场链管理模式。在新经济条件下，企业不能再把利润最大化当作目标，而应该以用户满意的最大化、获取用户的忠诚度为目标。海尔不仅让整个企业面对市场，而且让企业里的每一个员工都去面对市
6、场，实现端对端。这样，企业内部员工相互之间不再只是同事和上下级关系，而是市场关系。这种市场链的流程重组模型充分体现了以客户为中心的服务理念。市场链模型组织结构图如下1-1：市场链的管理模式具有以下特点：适合企业国际化发展战略。适合企业由产品制造向客户服务经营战略的转变。适合企业开展电子商务，发展网络经济。市场链管理的业务模式 海尔集团根据国际化发展思路，形成以订单信息流为中心的业务流程，如图1-2所示。市场链管理业务模式的具体做法是：把原来各事业部的财务、采购、销售业务全部分离出来，整合成商流推进本部、物流推进本部、资金流推进本部，实行全集团统一营销、采购、结算，这是海尔市场链的主流程。把集团
7、原来的职能管理资源进行整合，形成创新订单支持流程3R(R&D一研发、HR一人力资源开发、CRl客户管理)，和保证订单实施完成的基础支持流程3T(TCM一全面预算、TPM一全面设备管理、TQM-全面质量管理)，3R和3T支持流程是以集团的职能中心为主体，注册成立独立经营的服务公司。这是海尔市场链的支持流程。海尔的市场链有两个非常重要的基础，就是“海尔文化”和“OEC”的管理法。（4 4）以订单信息流为中心，带动物流、资金流。）以订单信息流为中心，带动物流、资金流。海尔集团在家电行业率先建立企业电子商务网站，全面开展面对供应商的B to B业务和针对消费者个性化需求的B to C业务。在业务流程再
8、造的基础上，海尔形成了“前台一张网，后台一条链”的闭环系统，前台的一张网是海尔客户关系管理网站，后台的一条链是海尔的市场链。在满足用户个性化需求的过程中，海尔采用计算机辅助设计与制造(CADCAM)，建立 计算机集成制造系统(IMS)。在开发决策支持系统(DSS)的基础上，通过人机对话实施 计划与控制，从物料资源规划(MRP)发展到制造资源规划(MRP)和企业资源规划(ERP)。还有集开发、生产和实物分销于一体的准时生产(JIT)，供应链管理中的快速响应和柔性制造(Agile Manufacturing)，以及通过网络协调设计与生产的并行工程(Concurrent Engineering)等。
9、这些新的生产方式把信息技术革命和管理逐步融为一体。而今，海尔的e制造是根据订单进行的大批量定制。实现定时、定量、定点的三定配送，海尔独创的过站式物流，实现了从大批量生产到大批量定制的转化。实现e制造还需要柔性制造系统，现在海尔在全集团范围内已经实施计算机集成制造系统(CIMS)，生产线可以实现不同型号的产品混流生产。海尔的全面信息化管理是以订单信息流为中心带动物流、资金流的运动，所以，在海尔的信息化管理中，同步工程非常重要。3海尔对物流管理的战略认识海尔对物流管理的战略认识 （详见详见教材教材P9）在网络经济时代，一个现代企业，如果没有现代物流，就意味着没有物可流，因为这是被现代企业运作的驱动
10、力所决定的。海尔认识到，现代企业运作的驱动力就是一个：订单。如果要实现完全以订单去销售、采购、制造，那么支持它的最重要的一个流程就是物流。海尔对于现代物流的认识，表现为：第一，它就是企业的管理革命；第二，它就是速度。现代物流区别于传统物流的两个最大的特点：第一就是信息化，第二就是网络化。海尔在实践过程当中，用“一流三网”来体现这两个特点。对海尔来讲，第一，物流实现了三个零的目标，即零库存、零距离、零营运资本：第二，物流给了企业能够在市场竞争取胜的核心竞争力。物流战略实施使海尔一只手抓住了用户的需求，另一只手抓住了可以满足用户需求的全球供应链，把这两种能力结合在一起。4物流再造工程的实施物流再造
11、工程的实施（详见教材（详见教材P10）（1 1）推行订单牵拉的外部环境条件）推行订单牵拉的外部环境条件 订单牵拉需要具备两个方面的外部环境条件：客户具备预测需求和承担风险的能力。商家之间树立供应链管理意识和观念。（2 2）推行订单牵拉的内部管理要求）推行订单牵拉的内部管理要求 管理观念变革。管理机制再造。建立柔性生产系统。采购JIT。原材料配送JIT。成品分拨物流。（3）海尔为订单牵拉再造物流海尔为订单牵拉再造物流 海尔公司将原来的金字塔式组织结构改革为扁平化的组织结构，成立了物流推进本部，统一采购、统一原材料配送、统一成品配送，使内部资源得以整合，外部资源得以优化。使采购、生产支持和物资配送
12、实现战略一体化。采购整合。物流整合的第一步是整合采购。整合原材料配送。优化成品分拨物流。柔性生产。5新型新型物流系统的成果物流系统的成果（详见教材（详见教材P13）（1 1）采购成本下降，采购品质量提高）采购成本下降，采购品质量提高（2 2）库存和运转成本大为降低）库存和运转成本大为降低（3 3）成品分销效率提高）成品分销效率提高（4 4）付款效率改善）付款效率改善 6海尔物流信息系统的建设海尔物流信息系统的建设（详见教材（详见教材P13）为了与国际接轨，建立起高效、迅速的现代物流系统，海尔采用了SAP公司的ERP系统和BBP系统(原材料网上采购系统)，对企业进行流程改造。经过近两年的实施，海
13、尔的现代物流管理系统不仅很好地提高了物流效率，而且将海尔的电子商务平台扩展到了包含客户和供应商在内的整个供应链管理，极大地推动了海尔电子商务的发展。（1 1）需求分析）需求分析 海尔实施信息化管理的目的主要有以下两个方面：现代物流区别于传统物流的主要特征是速度。海尔物流需要以信息技术为基础。（2 2）解决方案）解决方案 海尔采用了SAP公司提供的ERP和BBP系统，组建自己的物流管理系统 系统构成 ERP系统。海尔物流的ERP系统共包括五大模块MM(物料管理)、PP(制造与计划)、SD(销售与订单管理)、FICO(财务管理与成本管理)。BBP系统。BBP系统(原材料网上采购系统)主要是建立了与
14、供应商之间基于因特网的业务和信息协同平台。“一流三网”。海尔物流管理系统，可用“一流三网”来概括，即“一流”是指以订单信息流为中心；“三网”分别是全球供应链资源网络、全球用户资源网络和计算机信息网络。目前海尔已实现了即时采购、即时配送和即时分拨物流的同步流程。7评述评述 海尔经验可归纳为：通过对“市场链”的构建，实现了对传统“金字塔”型组织结构与管理体系进行再造，实现企业组织面向流程的组织再造。海尔选择了SAPR3成熟的ERP系统，主要目的是借助于成熟的先进流程提升自己的管理水平。这样作到了高速度、低成本、通用化。实施“一把手”工程与全员参与，有效推进信息系统的执行。人力资源管理是现代企业发展
15、的基础，海尔在推进信息化的同时，同步进行培训工作，保证信息系统的实施效果。（1 1）特点与启示）特点与启示 海尔的成功，一是，实现了基于市场链的业务流程再造；二是，为市场生产，以订单拉动物流；三是，信息化。应当说这三方面是抓住了发展的关键。海尔物流再造中的两个订单拉动：一是，订单拉动的外部环境条件；二是，订单拉动的内部管理要求。实质上这是建立拉动型物流供应链的要求。海尔的成功是无庸置疑的。但它的成功是个案反映，还是具有普遍意义？分析“海尔现象”应当能给我们带来有益的启迪。（2 2）问题与思考）问题与思考 海尔作为中国的第一品牌，你认为它成功的根本是什么？其主要经验有哪些？你是如何认识海尔的市场
16、链的？供应链、需求链、市场链是现代物流发展的必然，你认为当今，哪种作法更适合我国物流发展的现状？你了解海尔的“一流三网”吗？它对我国企业是否具有普遍意义？根据你的生活经验，能否对海尔相对于其它大型企业的优势作简单归纳吗？案例案例2 宝供的信息化之路宝供的信息化之路 1起步起步 物流行业中的宝供储运，是一家民营的中型储运企业，从它1994年底成立到现在只有6年多的历史。宝供储运的总经理和创始人刘武在1992年承包了广州的一个铁路货物转运站。在1994年,终于使刘武的转运站迎来了一个对未来事业产生巨大影响的客户美国宝洁公司(PSLG)。1994年，美国宝洁公司进入中国市场，并在广东地区建立了大型生
17、产基地。对于刚刚进入中国市场的宝洁公司来讲，产品能否及时、快速地运送到全国各地，是其能否快速抢占中国市场的一个重要环节。宝洁公司首先联系的就是这些大型国营储存和运输公司，但由于长期计划经济体制下形成的官僚主义作风等，使宝洁公司忍无可忍，开始把目光投向了民营储运企业。在业务的发展初期，由于业务量小，复杂程度低，依靠灵活的人工操作管理与服务顾客的思想，就可取得一定的成效。按刘武的话说，“传统的运作方法必须改变”这个想法后来也促使他下决心创办了宝供储运这一企业。2发展发展 1994年刘武注册成立了广州宝供储运有限公司。对宝供储运的整个发展来说，“宝洁”是一个非常关键的大客户。刘武一直强调：通过跟“宝
18、洁”合作，他们学到了很多东西，因为在合作过程中，“宝洁”会不断地提出更高的目标、新的要求，更重要的是，它也会很愿意帮助你提高。这样无形之中就推动了刘武不断地去学习和思考，同时也就开启了刘武对信息技术的渴望。宝供储运在发展到高速成长阶段的时候开始遇到了一个信息瓶颈的问题。实际上，“宝洁”对这个问题的反应最为敏感。经过一年左右相对的“蜜月”期之后，“宝洁”对宝供储运的意见开始越来越大。现在业务越来越大，宝供储运的反应速度却在明显下降。如果宝供储运可以突破“信息瓶颈”，能够实时监控各个储运环节，实现这种服务应该是会受客户欢迎的。早些时候，宝供储运就已经有了自己的计算机室。随着业务的变化，单机操作已经
19、远远解决不了问题，于是建立了一套在DOS平台上用电话线连接的“原始”内部网络，以便可以在全国范围的企业内部传递一些信息。然而这套系统，在行家眼里毫无价值。这时候，IT规划和企业的目标实现了统一，建立先进的企业信息系统也自然被提上了议事日程。3提升提升 尽管资金非常紧张，宝供还是尽力建立了一套较为完整的信息系统。要知道，业务人员的真正参与才是信息系统建设成功的关键。在员工们提出要查一个数据往往要经过很繁琐的程序。能不能从数据库里面自动提取出?按一两个键，就会产生所要的表格?这一想法和要求引出了宝供储运信息系统建设的第二个阶段报表自动生成。目前，宝供储运的客户有80都是外资企业，显然，企业管理规范
20、程度的差异和对物流的理解差距是个主要的原因。虽然宝供储运的价格并不低，许多外企客户宁愿多花一点钱委托宝供储运去管理。宝供储运做到今天，已经从只有“宝洁”一个客户变成了拥有45个客户，从4个分公司变成了在全国31个城市都设有运作点的公司。先不说信息系统对它的发展起了多大作用，单从现在公司的业务管理来看，没有“思想革命”就不可能正常运转。对储运企业来说，对成本的控制和成本核算是“运作精良”的首要条件。宝供储运内部形成的单据成本流程模式:受单初步报价估算成本统计成本再报价。4评述评述 宝供储运，是一家民营的中型物流企业，但是，它能在这几年中，在众多大型国营储运企业的眼皮下生存、成长并逐步壮大。它靠的
21、是什么呢？许多与国外大企业打交道的人，大多能发现信用和认真是工作的基本信条，是企业生存之本。企业家的超前意识和准确判断是企业发展的基础。机遇是企业发展的助推器。而这些宝供都拥有了，作到了，它成功了。有人说，中国的民营企业往往容易从无到有，却很难真正做到从小到大地持续发展。不知道宝供储运是不是可以有所突破，把自己创造的奇迹续写下去。我们可以感觉到它正在努力使自己向大企业的方向迈进，这是宝供与大家共同的希望。问题与思考问题与思考 “我们企业的优势是什么?钱没人家多，人也没人家多，规模、名气更是没人家大，说到底，只有搞好客户服务的这套思路和让思路变为现实的这套信息系统。”这句话是低调，还是深谋远虑？
22、宝供靠自身力量独立开发的基于Internet的“业务成本核算系统”。宝供选择了独立开发，而海尔选择了共用软件，试对比你认为哪个更好？宝供解决“信息瓶颈”的过程是复杂的，它能引起你的那些思考？，案例案例3 UPS的物流服务的物流服务 美国联合包裹服务公司(UPS)始建于1907年，是一家百年老字号，也是美国经济的支柱企业。在经过近一个世纪的运作之后，公司在美国国内和世界各地建立了18个空运中转中心，每天开出1600个航班，使用机场610个。UPS每日上门取件的固定客户已逾130万家。目前UPS的固定资产达126亿美元，在全球快递业中可谓独占鳌头。UPS的成功来自于UPS在数字时代来临时紧紧抓住了
23、发展电子商务这一良机，实现了由传统物流企业向电子物流企业的跨跃。1服务特色服务特色（详见教材P247）UPS之所以取得巨大的经营成功，与富有特色的物流服务是密切相关的。主要概括为如下几个方面。（1 1）快捷优质的传递）快捷优质的传递 UPS规定：国际快件3个工作日内送达目的地；国内快件保证在翌日上午8时半以前送达。为了测试UPS的快递究竟快不快，UPS总裁曾于星期三在北京向美国给自己寄了一个包裹，星期五当他回到亚特兰大公司总部上班时，包裹已出现在他的办公桌上。UPS坚持“快速、可靠”的服务准则，获得了“物有所值的最佳服务”的声誉。（2 2）代理通关服务）代理通关服务 UPS从20世纪80年代末
24、期起投资数亿美元建立起全球网络和技术基础设施，为客户提供报关代理服务。UPS建立的“报关代理自动化系统”，使其承运的国际包裹的所有资料都进入这个系统，这样，通关手续在货物到达海关之前即已办完。UPS的电脑化通关为企业节省了时间，提高了效益。UPS有6个通关代理中心，每天办理2万个包裹的通关手续。（3 3）即时追踪服务）即时追踪服务 UPS的即时追踪系统是目前世界快递业中最大、最先进的信息追踪系统。所有交付货物都能获得一个追踪条码，货物走到哪里，这个系统就跟到哪里。这个追踪系统已经进入全球互联网络。非电脑网络客户可以用电话询问“客户服务中心”，路易斯维尔的服务中心昼夜服务，200多名职员每天用1
25、1种语言回答世界各地的客户大约2万次电话询问。（4 4）无纸包裹服务管理）无纸包裹服务管理 UPS的“信息数据中心”可将UPS系统的包裹的资料从世界各地汇总到这里。包裹送达时，员工借助一个类似笔记本电脑的“传递信息读取装置”，摄取客户的签字，再通过邮车上的转换器，将签名直接输送到“信息数据中心”，投递实现了无纸化操作。送达后，有关资料将在数据中心保存18个月。这项工作使包裹的管理工作更加科学化，也提高了UPS服务的可靠性。（5 5）完善的包装检验与设计服务）完善的包装检验与设计服务 UPS设在芝加哥的“服务中心”数据库中，抗震、抗挤压、防泄漏的等等各种包装案例应有尽有。这类服务为企业节省了材料
26、费和运输费，被誉为“超值服务”。2信息化战略信息化战略（详见教材P248）（1 1）UPSUPS信息化的进程信息化的进程 1907年，年仅19岁的吉姆凯希开创了UPS的最初业务。在20世纪80年代，UPS就应用了货物信息收集器(DIAD)、条码系统、大规模数据中心等一系列领先技术，实现了让客户了解实时货物运输进程的目标。1995年，货物跟踪网络开通时，艾科发现客户对于货物信息非常关心。因此，让客户能够更简便的接收托运货物信息已经成为与对手竞争的有利手段。为此，UPS收购了buy9spatulacom，建立UPS网站，最终开始了自己的电子商务业务。（2 2）UPSUPS信息化战略信息化战略 UP
27、S在11年前，为了规划UPS内部运营，公司开始应用信息系统，时至今日信息技术已经成为这个年收入300亿美元，拥有240架飞机、36万雇员的巨型企业中最有战略价值的资产。2001年，UPS将投资10亿美元应用信息技术，并且在信息领域的投资还将继续10年，总额将超过100亿美元。虽然投入巨大，但回报也同样丰厚：公司的赢利空间增长15，利润增长了20，达到30亿美元。通过这一系列努力，UPS已经摆脱了从前包裹搬运工的角色，成了一个从经营原材料运输到售后结算业务，提供完善后勤服务的物流企业。2001年，美国邮政快递业巨头UPS公司与欧洲物流管理公司UNIDATA达成并购协议，这不仅令加入UPS全球后勤
28、服务网络的国家超过60个，而且，UNIDATA在高科技领域的丰富经验更能帮助这个已有94年历史的传统物流企业进一步实施其信息化战略。并且，为了应对世界物流产业的变化，UPS推出两项基于其全球电子后勤保障战略的客户服务技术，以帮助UPS客户准确估计包裹的运输时间并实时查询货物所在地点。3电子商务电子商务（详见教材P249）当UPS实现了电子商务后，商业界人士评价，当经济的原动力已从实物的传递转向大规模的信息电子化传递时，真正的赢家将是UPS这样二者兼具的公司。（1 1）实施电子商务）实施电子商务 对电子供应链与传统供应链进行区别。UPS认为传统供应链与电子供应链的区别是：电子供应链改变了传统供应
29、链的运行方向。在传统供应链中，供应商是将货物沿着供应链向最终用户的方向“推动”。这样的系统需要在仓库里储存货物，这样在经济上是不合算的。而电子供应链主张的是，只及时生产顾客所需的产品，而不需在仓储上耗费巨资。建设电子商务信息技术系统。早在20世纪80年代，UPS就决定创立一个强有力的信息技术系统。在最近10年中，该公司在技术方面投入110亿美元，配置主机、PC机、手提电脑、无线调制解调器、蜂窝通信系统等。这种投入，不仅使UPS实现了与90的美国公司和96的美国居民之间的电子联系，同时，也实现了对每件货物运输即时状况的掌握。（2 2）电子商务的功能）电子商务的功能 在电子商务及新的在线购物系统中
30、，顾客可从供应链的每个成员中“拉出”他们所需的东西，结果是顾客可获得更加快速而可靠的服务，而供应商也可减少成本。目前，UPS可向顾客和供应商提供瞬间电子接入服务，以便查阅有关包裹运输和传递过程的信息。UPS能够对每日运送的1300万个邮包进行电子跟踪。UPS的司机是公司大型电子跟踪系统中的关键人物。他们携带了一块电子操作板，称作DIAD(货物信息收集器)，可同时捕捉和发送运货信息。同时，司机行驶路线的塞车情况，或用户需即时提货等信息也可发放给DIAD。除利用网络对货件运送与监控外，利用其网络，公司还可以开拓新的综合商务渠道，既做中间商，又当担保人。（4 4）经营实例）经营实例 UPS抢占中国快
31、递市场。2001年4月初，一架带有UPS字样的波音747200型飞机降落在北京首都国际机场。这架从美国直抵中国的飞机，标志的不是一条客运航线的开通，而是UPS的货运飞机获准直航中国，但对国内的速递业、物流业来说，来的可不仅是飞机。而且是国际现代物流与快递业进入中国市场的重要里程碑，因为：飞机只是货运的手段，而UPS的电子商务的作用远大于飞机。同时，借助网络，UPS的包裹快递概念已有了更广泛的含义，如2000年1月，UPS将它的服务软件与另一公司软件进行整合。整合后的软件使该公司的重要文件在互联网上传输时几乎不可能出现泄密事件。包裹快递贵在神速，直航中国开阔了UPS的对外贸易。到2001年年底，
32、UPS的快递业务将遍及中国120个城市。中国直航权的取得，使UPS成为最快的空运快递公司之一，并领先于大多数竞争对手。UPS代表着世界快递业进入中国的步伐将越来越快。福特汽车委托UPS运送汽车(电子物流)。美国福特汽车公司宣布，它将把其汽车产品的运送服务交给UPS麾下的UPS全球物流集团，是福特公司近来的一笔不小的合同。两大公司建立的这种合作业务关系要求UPS全球物流集团全权负责管理福特公司生产的福特牌和林肯牌小轿车在美国、加拿大、墨西哥三国的运送业务。UPS全球物流集团作为第三方物流公司并不是进行汽车产品的物质流动，而是代表福特公司进行系统性的管理。4评述评述 有近百年历史的UPS发展史告诉
33、我们：经济的发展促进邮递业务的发展。而经济信息化的发展又促进快递业务的发展，这样一条经济发展链说明包裹邮递和快递业务的服务性和依附性特征，没有社会经济的高速发展，不会有包裹邮递的发展和快递业务的形成。这条发展链的形成，不仅在包裹邮递行业，而且在经济运行的所有行业中都会“自然的出现和形成”，但这里有一个重要的理论和体制基础，就是经济运行的市场化机制。因为市场对资源配置的一个重要功能是发现的功能，它能最及时地发现市场需要什么和不需要什么。而在我们的经济发展中，为什么总会出现制约发展的“瓶颈”呢？其中，很重要的一个方面是：市场的发现功能，变成了行政管理部门的功能。本案例中UPS的服务特色，信息化战略
34、，电子商务等的发展都体现了UPS对市场认识的准确和有效。（1 1）特点与启示）特点与启示 发展思路。由早期的规模化扩张，逐步转变为技术型发展，这是很多成功企业的发展曲线。物流服务特色。物流发展靠服务，邮递快捷化是服务质量的基础。UPS有覆盖全球的配送网络，能够随时随地为客户提供方便、快捷的服务。拓展服务领域。拓展服务范围是当今企业发展的手段之一，系列化拓展可以提高服务的价值含量，实现服务增值。UPS提供的增值服务有代理报关、信息服务、包装检验与设计服务、货物即时跟踪服务等。发展物流信息系统化。UPS有一整套提供电子商务物流服务的系统，UPS在实现中发现要为客户真正的提供安全可靠的便捷化服务，一
35、套完整的物流管理信息系统是不可缺少的。市场分析和判断的正确性是UPS 带给我们的企业决策者最好的启示。（2 2）问题与思考）问题与思考 提高服务质量是物流业发展的基本方向。当前我国许多物流企业在为客户提供服务时，往往是承诺水平高，实际服务难以达到，其主要问题是：什么是客户第一。其主要表现是：货物没有在规定的时间里按质按量地送到。提高客户满意度是评价物流服务的标准。注重多种服务的组合，增值服务的不断扩展。中国传统的物流企业提供的服务中形式较为单一，一般为纯运输或仓储，其增值服务就更不用说了。在今后的发展中，其流通加工、包装、报关等增值服务应受到重视。你认为邮递业应如何拓展服务领域？充分利用和发展
36、现代信息技术，根据实际需要自身设计或购置，联合开发一套较为实用的信息管理系统，提高服务的软硬件。这是发展的必然，你认为呢？案例案例5 世佳物流公司物流管理系统设计世佳物流公司物流管理系统设计 北京世佳物流公司借助北京世佳经贸集团在9年时间内建立的销售网络，最初，世佳物流公司仍以单一的物流配送为主要服务方式，配送服务形式可分为2种：BtoB模式。BtoC模式。世佳物流公司进行物流管理系统的设计的背景，主要由于以下4个因素：（1 1）居民消费的转变。）居民消费的转变。（2 2）世佳物流公司业务模式的更新。）世佳物流公司业务模式的更新。（3 3）全方位物流服务模式的需要。）全方位物流服务模式的需要。
37、（4 4）世佳物流公司正式启动物流管理信息系统项目。）世佳物流公司正式启动物流管理信息系统项目。1背景介绍背景介绍 2信息系统简介信息系统简介（详见教材P38）（1）物流管理信息系统职能部门的划分）物流管理信息系统职能部门的划分 世佳物流公司的管理信息系统主要由4个职能部门具体执行如下：总部管理与营销中心。仓储管理部。运输管理部。客户联络部。（2）物流管理信息系统的）物流管理信息系统的4个业务系统个业务系统 世佳物流公司物流管理信息系统采用柔性构建技术，即模块化设计方式，每一个模块完成单一功能，世佳物流公司的物流管理信息系统包括：分布式库存管理监控系统、运输优化调度系统、第三方物流作业支持系统
38、和客户关系管理与商业智能系统4个业务子系统，分别完成企业的库存透视、调度优化、定单跟踪、智能决策。3信息系统功能与实施效果信息系统功能与实施效果（详见教材P38）世佳物流公司物流管理信息系统的功能体现在如下。（1 1）能够透视供应链库存）能够透视供应链库存 （2 2）可以优化配送流程）可以优化配送流程 （3 3）进行订单执行跟踪）进行订单执行跟踪 （4 4）实现客户关系管理）实现客户关系管理 世佳物流公司管理信息系统的引进在充分利用运输资源、提高客户服务水平以及加快资金周转速度等方面都取得良好的效果，具体情况如下：充分利用库存。提高服务水平。能够进行客观决策分析。4评述评述 一个成功的现代企业
39、不仅需要有正确、适时的发展战略和生产经营决策，而且必须有完善的管理信息系统，物流企业亦然。本案例就是关于北京世佳物流公司物流管理信息系统设计与实施的全面说明。（1 1）特点与启示）特点与启示 任何企业都有自身形成和发展的特定背景，任何企业系统的设计都不能够脱离本企业的客观实际，没有对企业自身的组织结构、业务流程、内部管理进行细致、广泛、深入的调查研究，不可能设计出令人满意的物流管理系统。因此，深入细致的研究分析是北京世佳物流公司物流管理系统设计的前提。根据本案例可以看出，物流管理系统的设计和运用所要实现的目标：一是，提高对顾客的服务，也就是迅速、准确地把顾客所订的物品送达顾客的手里。二是，降低
40、物流总成本，以减少和消除有关物流在各个活动环节上的浪费。北京世佳物流公司物流管理系统设计的涵盖面较大，以整合其业务和优化其流程为主要目的，强调各种职能部门的分工与协作，并且注重客户关系的管理。北京世佳物流公司的物流管理系统设计给其他企业的启示是：一个企业物流信息系统的构思与设计，一方面要针对本企业的实际情况，力求符合国情厂情，真正地按市场运行的要求进行设计；另一方面则要认真地与软件开发商合作，以专业的人才，高、精、尖的技术为设计与开发物流管理信息系统服务。（2）问题与思考）问题与思考 你认为物流管理系统设计中如何兼顾管理标准化与企业个性化二者？为什么“在一体化物流服务体系中，信息流是最关键的环节”？如何理解信息流与商流、物流、资金流之间的关系？在我国现行的企业物流管理中信息流是否被认为是最关键的环节呢？你是如何理解世佳物流公司物流管理信息系统的四大功能？其中世佳物流公司采用的分布式库存与一般的集中式库存的利弊各是什么？控制商品的流动成本是供应链管理的核心。这句话很重要，你认为呢？