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1、第六章第六章 旅游地生命周期旅游地生命周期 与空间竞争与空间竞争 v旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论v旅游地生命周期理论的应用旅游地生命周期理论的应用v旅游地空间竞争旅游地空间竞争A：引入期：引入期 B：成长期：成长期C：成熟期：成熟期 D：衰退期：衰退期Q：销售额：销售额 T：时间：时间产品生命周期曲线产品生命周期曲线产品生命周期的其他形态产品生命周期的其他形态：销售量时间（a）成长）成长衰退衰退成熟型成熟型销售量时间（b）循环）循环再循环型再循环型销售量时间（c）扇型）扇型首次循环再循环正常的生命周期正常的生命周期形态形态因为产品本身的因为产品本身的创新、营销努力创新、营销努力或者因为
2、环境的或者因为环境的变化（石油）变化（石油）像尼龙，其新的像尼龙，其新的用途不断被发现，用途不断被发现，用于降落伞、袜用于降落伞、袜子、衬衫和地毯子、衬衫和地毯引入期（试销期、导入期、诞生期）的特点：引入期（试销期、导入期、诞生期）的特点：（）概念：指新产品首次正式上市后的最初销（）概念：指新产品首次正式上市后的最初销售时期。售时期。（）特点：（）特点：a.销售量增长缓慢，利润为负，处于亏本状态。销售量增长缓慢，利润为负，处于亏本状态。b.弊弊:“三高一少三高一少”成本高成本高 价格高价格高 风险高风险高 消费者了解少消费者了解少c.利：竞争者较少利：竞争者较少成长期（增长期）的特点及营销对策
3、：成长期（增长期）的特点及营销对策：（1）概念：）概念：产品被市场广泛接受，销售量不断上升的阶段。产品被市场广泛接受，销售量不断上升的阶段。（2）特点：）特点：销售量大幅上升销售量大幅上升 大部分消费者熟悉产品大部分消费者熟悉产品 产品性能趋于稳定产品性能趋于稳定 渠道顺畅渠道顺畅 竞争者加入竞争者加入成熟期的特点成熟期的特点（1）概念：）概念：产品在市场上已经普及，并已达到饱和状态，销售量增长缓慢的阶段。产品在市场上已经普及，并已达到饱和状态，销售量增长缓慢的阶段。（2）特点：）特点：a.持续的时间长持续的时间长 销售量增长缓慢销售量增长缓慢 生产成本降到最低生产成本降到最低 销售费用不断增
4、加销售费用不断增加 b.同质化程度很高同质化程度很高 品牌效应品牌效应 打概念战打概念战 打价格战打价格战 衰退期的特点衰退期的特点（1）概念：）概念：销售量和利润大幅度下降，竞争者开始退出市场的阶段。销售量和利润大幅度下降，竞争者开始退出市场的阶段。（2）特点：）特点：产品老化，面临被市场淘汰；产品老化，面临被市场淘汰；销售量和利润急剧下降；销售量和利润急剧下降；企业生产能力过剩；企业生产能力过剩；价格竞争激烈；价格竞争激烈；众多企业纷纷退出或开始推出新产品。众多企业纷纷退出或开始推出新产品。产品生命周期各阶段特点产品生命周期各阶段特点 特征特征 引入期引入期 成长期成长期 成熟期成熟期 衰
5、退期衰退期 销售销售 低低 剧增剧增 最大最大 衰退衰退 成本成本 高高 一般一般 低低 低低 利润利润 亏本亏本 增长增长 高高 下降下降 顾客顾客 求新者求新者 早期早期 从众者从众者 拖后者拖后者 接受者接受者 竞争竞争 很少很少 增加增加 稳中稳中 下降下降 有降有降|戈曼森（戈曼森（Gormsen EGormsen E）的海滨旅游地的空间）的海滨旅游地的空间时间模型时间模型;|米塞克米塞克(Miossec J M)(Miossec J M)的旅游发展模型的旅游发展模型;|奥珀曼奥珀曼 (Oppermann M)(Oppermann M)的发展中国家旅游的发展中国家旅游空间模型空间模型
6、(Pearce D,1995);(Pearce D,1995);|巴特勒巴特勒 (Butler R W)(Butler R W)的旅游地生命周期理论的旅游地生命周期理论（模型）。（模型）。20202020世纪世纪世纪世纪70707070年代以后，在旅游地的发展演化规律研究年代以后，在旅游地的发展演化规律研究年代以后，在旅游地的发展演化规律研究年代以后，在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者提出了几个演化模型方面，西方学者提出了几个演化模型方面，西方学者提出了几个演化模型方面，西方学者提出了几个演化模型:一、加拿大学者布特尔/巴特勒 旅游地生命周期理论(1980)根据产品周期的概念，提出旅游地
7、的演化根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过经过 6 6 个阶段：个阶段：探查阶段探查阶段（exploration stage）参与阶段参与阶段（involvement stage）发展阶段发展阶段（development stage）巩固阶段巩固阶段（consolidation stage）停滞阶段停滞阶段（stagnation stage）衰落或复苏阶段衰落或复苏阶段 （decline or rejuvenation stage）旅旅 游游 地地 生生 命命 周周 期期 (引自引自Butler R W,1980)时间量客游 接 待 容 量 饱 合 域 探探 查查 参参 与与 发发 展展
8、巩巩 固固 停停 滞滞 复复 苏苏 A B C D E 旅游地生命周期影响因素n环境质量与容量环境质量与容量n过度商业化过度商业化n良好的区位良好的区位n交通条件交通条件n基础设施基础设施n旅游资源的丰度旅游资源的丰度n居民的支持率居民的支持率n旅游形象旅游形象n旅游地的竞争力旅游地的竞争力n旅游发展速度旅游发展速度n外部投资外部投资n政府与旅游经营者的作用政府与旅游经营者的作用n外部竞争环境的变化外部竞争环境的变化n客源市场的改变客源市场的改变n外部政治环境外部政治环境探查阶段u 旅游地发展的初始阶段。u 只有零散的游客，没有特别的设施。u 自然和社会环境没有因为旅游的产生而发生变化。参与阶
9、段u 旅游者人数增多。u 地方政府、旅游机构以及本地居民开始为旅游者提供、增加、改善旅游设施和交通状况。u 广告开始出现，旅游市场可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成。发展阶段u 大量广告和旅游者的到来，形成成熟的旅游市场。u 外来投资骤增，建成规模大、现代化的接待设施。u 旅游地自然面貌有比较显著的改变。巩固阶段u 游客增长率将下降，但总游客量将继续增加并超过常住居民数量。u 旅游地大部分经济活动与旅游业紧密联系在一起，广告无处不在。u 常住居民态度会产生反感和不满。u 旅游地有了界线分明的娱乐、商业区，以前的设施可能成为二级设施而满足不了需要。停滞阶段u 游客量达到最大，环境、社会和经济问题
10、随之而来。u 旅游市场依赖于重游游客、会议游客等。u 接待设施过剩。u自然和文化的吸引物或许被“人造”设施所取代。衰落或复苏阶段u 旅游地市场衰落，房地产转卖率高，旅游设施被其他设施取代或改作他用，旅游地完全失去旅游功能。u 也有可能进入复苏阶段，旅游地吸引力必须发生根本的变化。二、旅游地生命周期理论述评|对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：在三个方面：作为旅游地的解释模型作为旅游地的解释模型 指导市场营销和规划指导市场营销和规划 作为预测工具作为预测工具n就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理论
11、我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架，论我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架，国内关于生命周期的研究的实证研究多集中在国内关于生命周期的研究的实证研究多集中在山岳型、园林型、喀斯特洞穴型旅游地等方面。山岳型、园林型、喀斯特洞穴型旅游地等方面。一、具有广域旅游市场的国际级旅游地一、具有广域旅游市场的国际级旅游地 n 以北京颐和园为例。以北京颐和园为例。表表6.1 6.1 颐和园外地游客与本地游客比率颐和园外地游客与本地游客比率 （引自保继刚，（引自保继刚，1987)1987)日日 期期外地游客外地游客/%/%本地游客本地游客/%/%抽样量抽样量/人人1983.8.10星期四69.0130.9
12、97841983.8.14星期天48.0551.959491985.6.6星期四73.9526.055741985.6.9星期天71.6828.32977二、具有区域旅游市场的国家级旅游地二、具有区域旅游市场的国家级旅游地|以广东省肇庆市七星岩风景区为例以广东省肇庆市七星岩风景区为例图图6.3 肇庆七星岩游客量年变化曲线肇庆七星岩游客量年变化曲线 三、喀斯特洞穴旅游地三、喀斯特洞穴旅游地图图6.4 广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩 洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚（引自保继刚,1995）年份年
13、份游客量/104人图图6.5 贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚（引自保继刚,1995)游客量/104人年份图图6.6 建水燕子洞年游客量变化曲线建水燕子洞年游客量变化曲线 (引自保继刚，引自保继刚，1998)游客量/104人年份一、旅游地空间竞争的理论解释一、旅游地空间竞争的理论解释 旅游地的空间竞争可以用引力模型来分析。旅游地的空间竞争可以用引力模型来分析。旅游研究中的基本引力模型为旅游研究中的基本引力模型为 Tij=G*PiAj/Dijb Tij=G*PiAj/Dijb （1 1）Ti1/Ti2=A1/A2
14、Ti1/Ti2=A1/A2*(Di2/Di1)b(Di2/Di1)b（2 2）两个不同的旅游地对同一客源地两个不同的旅游地对同一客源地I I的竞争的竞争力，与它们的吸引力成正比例关系，与客源力，与它们的吸引力成正比例关系，与客源地到旅游地的距离成反比例关系。但通常在地到旅游地的距离成反比例关系。但通常在同一地域内，距离因素往往起较小的作用，同一地域内，距离因素往往起较小的作用，因此旅游地之间的竞争主要取决于吸引力。因此旅游地之间的竞争主要取决于吸引力。二、名山旅游地的空间竞争 名山 是以具有美感的、典型的山岳自然景观为主体，渗透着人文景观美、环境优良的山地空间综合体。名山旅游资源的特点u 遍在
15、性 名山旅游资源数量繁多，分布广泛。u 共性大，个性强u 重游率取决于名山的旅游功能 我国的主要山岳旅游资源我国的主要山岳旅游资源最高一级最高一级阶梯是青阶梯是青藏高原，藏高原，由极高山、由极高山、高山和大高山和大高原组成，高原组成，平均海拔为平均海拔为40005000米，米，有有“世界屋脊世界屋脊”之称。之称。青藏高原的青藏高原的外缘至大兴外缘至大兴安岭、太行安岭、太行山、巫山和山、巫山和雪峰山这一雪峰山这一线之间，海线之间，海拔拔10002900米，高原和米，高原和大盆地组成大盆地组成由东北平原、由东北平原、华北平原、华北平原、长江中下游长江中下游平原和广大平原和广大东南丘陵组东南丘陵组成
16、，海拔在成，海拔在500米以下。米以下。地貌类型包括大陆形态和海底形态两大部分地貌类型山地平原盆地高山（绝对海拔大于三千五百米）中山（一千米至三千五百米）低山（五百米至一千米）丘陵（小于五百米）高平原（二百米至六百米）四周为山岭环抱中间低平的盆状地貌高原（海拔六百米以上）低平原（小于二百米）海拔大于5000米的最高山，山体在现代雪线以上。高山：绝对海拔3500-5000米，相对高度大于1000米。这是四川的岷山景观。(松潘，雪宝顶)中高山：绝对海拔3500-5000米，相对高度在500-1000米之间，这是我国祁连山的景观。低高山：绝对海拔在3500-5000米之间，但相对高度在200-500
17、米之间。这是帕米尔高原的景观。高中山：绝对海拔在1000-3500米，相对高度大于1000米，这是我国的秦岭山脉景观。中山：绝对海拔在1000-3500米之间，相对高差在500-1000米之间。这是我国的西岳华山的景观。安徽九华山，为四大佛教名山之一。绝对海拔为1342米，相对高差在200-500米之间，应为低中山。涝山，属于中低山。绝对海拔为1130米，相对高差在500-1000米之间。普陀山，属于低山。相对高度在200-500米之间。丘陵：绝对海拔为200-500米，相对高差为50-200米。这是广西丘陵地区的梯田。花岗岩山地花岗岩山地如华山、黄山、衡山等如华山、黄山、衡山等变质岩山地变质
18、岩山地如庐山、五台山等如庐山、五台山等砂岩山地砂岩山地如张家界如张家界玄武岩山地玄武岩山地如长白山如长白山流纹岩山地流纹岩山地如雁荡山、天目山等如雁荡山、天目山等丹霞山地丹霞山地如武夷山、龙虎山、丹霞山如武夷山、龙虎山、丹霞山喀斯特山地喀斯特山地桂林峰丛、峰林桂林峰丛、峰林华华 夏夏 五五 岳岳恒山恒山泰山泰山嵩山嵩山华华山山衡山衡山四四 大大 佛佛 教教 名名 山山普贤菩萨道场普贤菩萨道场峨眉山峨眉山文殊菩萨文殊菩萨道场道场五台山五台山观音菩萨道场观音菩萨道场普陀山普陀山地藏菩萨道场地藏菩萨道场九华山九华山四 大 道 教 名 山四川青城四川青城山山湖北武当山湖北武当山江西龙虎江西龙虎山山安安
19、徽徽齐齐云云山山 影影响响名名山山旅旅游游地地空空间间竞竞争争的的主主要要因因素素是是名名山山的的地地位位级级别别、功功能和可进入性。能和可进入性。名名山山旅旅游游地地空空间间竞竞争争的的特特点点是是非替代性竞争。非替代性竞争。名山旅游地空间竞争的名山旅游地空间竞争的主要因素和特点主要因素和特点 三、喀斯特石林旅游地的空间竞争 喀斯特石林旅游资源的特点喀斯特石林旅游资源的特点u非遍在性旅游资源非遍在性旅游资源 u地域分布相对集中地域分布相对集中 u共性大、独特性小、以观光行为为主共性大、独特性小、以观光行为为主 中国碳酸盐类岩石的分布面积大中国碳酸盐类岩石的分布面积大约约130130万平方公里
20、，占全国总面积的万平方公里，占全国总面积的14%14%，但喀斯特石林这种地貌形态在，但喀斯特石林这种地貌形态在中国大约只发育有中国大约只发育有3535片左右。中国片左右。中国的喀斯特石林地域分布相对集中，的喀斯特石林地域分布相对集中，以广西、贵州和云南最为广泛和典以广西、贵州和云南最为广泛和典型。型。阿诗玛路南石林最著名的岩石造型，因为它同当地少数民族的传说发生了联系。路南石林 为中国最典型的地面岩溶形态。路南石林在云南昆明附近。石林如同刀丛剑树，且多有肖似的造型。喀斯特石林旅游地空间竞争的喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点主要因素和特点 影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素是石林的地位级别和可进入性，而以地位素是石林的地位级别和可进入性，而以地位级别为主要。级别为主要。“替代性竞争替代性竞争”是喀斯特石林旅游地空间是喀斯特石林旅游地空间竞争的特点。竞争的特点。谢谢观看/欢迎下载BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH