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1、Brand Upgrade&Promotion ProposalHEEY 2品牌升级及推广方案2021/6OUR BRAND我们的资产INSIGHT洞察CREATIVE CONCEPT创意概念KEY ART创意概念诠释 KEY CONTENTS核心内容 NEXT STEP下一步推荐内容AGENDA 提要 BRAND LABEL 厂牌BRAND 品牌BRAND ATTITUDE 品牌态度BRAND SLGON 品牌标语BRAND TOTEM 品牌图腾PRODUCT 主要产品BRAND DNA 品牌基调PRODUCT POSITION 产品定位DRINK OCCASION 饮用场景？BRAND T
2、REE品牌树Insight洞察FOMOFARE OF MISSING OUT“害怕错过”或“社交恐惧症”是一种社交焦虑，这种恐惧被 现在的社交生活所放大。当代年轻人会不由自主地担心自己可能会错过社交机会、新的热点、有利可图的投资 或其他。现代社会的所谓“规则”，所谓“喜好”左右着当代自己的年轻人。而这种”恐惧“下引发新的生活方式的思考。JOMO是“放空的快乐”的首字母缩写，越来越多用来描述 与解释全新年轻人的生活方式：摆脱随波逐流，不为外界的所谓热点，规则，喜好所束 缚，用更直接的想法，用更简单的活法，用自己的随心 所欲的方式去享受属于自己的时间。JOMOJOY OF MISSING OUT当
3、下的年轻人常常会陷入希望与人社交，但又害怕社交，这种“社死”的状态我们需要一个更年轻、更社交的概念 重新定义让变成年轻人社交的新名词让让“年年轻轻”同同频频同瓶：同瓶：元素材料食材同屏：同屏：品牌平台IP黑黑兔的兔的“同同频频社交社交”同频：受众社群文化“HEEY”语气词CALL FOR ACTION打破社交壁Me：我/蜜/me+me就是we，所有年轻人的热爱与“品牌”、“平台”及 更多的社交内容的联乘同“TOO”寻找志同道合的人Creative Concept创意概念黑兔的同频社交Creative Concept创意概念音乐潮流 艺术 派对所有年轻人的热爱BRAND LABEL 厂牌BRAN
4、D 品牌BRAND ATTITUDE 品牌态度BRAND SLGON 品牌标语BRAND TOTEM 品牌图腾PRODUCT 主要产品BRAND DNA 品牌基调PRODUCT POSITION 产品定位DRINK OCCASION 饮用场景与与“ME”同瓶同瓶单单人人场场景双人景双人场场景景（情侣、闺蜜、挚友）多人多人场场景景（聚会、派对）让让“年年轻轻”同同频频社交社交创创新敢新敢为为热爱热爱我们是谁核心 爆品CRM IP社群建立产品群生活方式周边第一步：爆款产品打造第二步：消费者接触点创造第三步：CRM IP社群建立1品牌内容1/日常渠道22/渠道爆品推广消费者3/活动合作接触点4/品牌
5、连乘3创造我们的黑兔消费闭环聚焦产品 以爆品带全系列1 单品爆品2 场景爆品第一步：产品打造PRODUCT核心爆品-爆荔玻尿酸荔枝X玻尿酸PRODUCT核心爆品-爆荔玻尿酸夏目漱石 的背景PRODUCT核心场景爆品-七夕同频组合夏目漱石-日本知名作家，他曾问学生，I love you该如何翻译。有学生翻译为“爱”（较直的“我爱你”），夏目漱石说，日本人是不会把“我爱 你”挂在嘴边的。日本人会说“月绮丽”（月色真美），这是一种含蓄表 达爱意的方式。BRANDING STRATEGY品牌核心营销战略Objective&Strategy目标与策略BRANDPRODUCT品牌产品全新品牌概念全新爆款产
6、品TO B目标行业合作渠道TO C目标消费者市场TARGET目标沟通对象BRANDING STRATEGY（MARKETING）品牌市场推广CHANNEL STRATEGY（TRADE MARKETING）渠道推广MARKETING COMMUNICATION市场沟通方式OBJECTIVE目标AWARENESS品牌曝光ENGAGEMENT品牌互动REPUTATION品牌口碑LOYALTY品牌忠诚SALES产品销量目的：1、以特殊的呈现方式宣传品牌全新概念，增加曝光2、为线上及线下输出宣传物料，持续输出3、线上引起话题讨论，增强互动创意：通过“健康美丽”、“表达敢爱”、“坚持热爱”，三个不同的维
7、度和主题，邀请KOL、KOC拍摄品牌VLOG形式：1、邀请KOL、KOC拍摄2、通过线上征集BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG品牌 品牌 品牌 品牌 产品 曝光互动口碑忠诚销量BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG让让“美美丽丽”同同频频BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG让让“敢敢爱爱”同同频频BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG让让“热爱热爱”同同频频创意利用黑色兔子的形象建立一套属于品牌的表情包形式创立品牌自由表情包，在QQ说说上进行大量投放目的突出品牌全新“打破社恐”
8、的概念，深入目标人群的社交 圈，加深目标人群对品牌的印象KPIQQ说说上投放200个KOC号，曝光1亿预算制作费用：1.53w；投放费用：20W品牌 品牌 品牌 品牌 产品 曝光互动口碑忠诚销量BRANDING MARKETING CAMPAIGNIP表情包CHANNEL MARKETING渠道推广CHANNEL MARKETING渠道部分ON-TRADE即买即饮场景OFF-TRADE渠道售卖场景SPECIAL-TRADE特殊渠道场景PUB 酒吧 RESTAURANT 餐厅 NIGHTCLUB 夜店KTV 量贩式HIGH-END GROCER 高端商超（盒马）SUPERMARKET 超市WIN
9、E SHOP 酒类专卖店 IMAGE STORE 品牌形象店 POP UP STORE 快闪店SPECIAL VENE 特殊场地RETAIL POINT 特殊零售方式CHANNEL 渠道THEME EVENT 主题活动PROMOTION 促销推广活动POSM 推广物料入驻DRINKING SET SPONSOR 酒类道具PRIVATE PARTY 私人派对THEME POSM 主题推广物料 PRODUCT DISPLAY 产品高端展示 SALES&PROMOTION 促销活动ACTIVATION 激活方式OBJECTIVE 目的AWARENESS品牌曝光ENGAGEMENT品牌互动REPUTA
10、TION品牌口碑LOYALTY品牌忠诚SALES产品销量SPECIAL EVENT 特殊活动RETAIL DISPENSER 无人售卖CHANNEL MARKETING EVENT品牌特殊渠道活动品牌 曝光品牌 互动品牌口碑品牌 忠诚线下主题活动：目的：利用NODE星球自有媒体矩阵及线下主题活动，提升 品牌及产品曝光，为线上平台提供传播宣传物料形式：线下主题酒吧线下主题发布晚会互动游戏 特别联名款产品特殊饮酒道具线上商城售卖CHANNEL MARKETING CAMPAIGN渠道活动-西安活动西安线下主题活动：目的：利用西安线下酒吧渠道，促进产品销量及渠道推广 形式：线下促销活动互动游戏特殊饮
11、酒道具机制：1、在线下酒吧场景设置游戏挑战赛，以“冰壶挑战赛”和“桌上弹球”为基础游 戏，当晚消费兔子啤酒就可以获得参赛资格，等分最高的或是用时最短的选手 可以登上榜单，按周决出最强者，可以获得兔子啤酒的优惠券2、在吧台区域设置“游戏区”，凡事消费兔子啤酒的用户可以用瓶盖参与“投盖 游戏”，消费者用瓶盖投掷桌子上，瓶盖落在相应的区域即可以得到相应的 奖励，桌面上可以设置“再来一次”的区域，鼓励消费者多多参与品牌 品牌 品牌 品牌 产品 曝光互动口碑忠诚销量CHANNEL MARKETING CAMPAIGN特殊渠道活动-“当夏天台节”线下IP主题活动：目的：利用上海静安大悦城“当夏天台节”自有
12、流量及媒体矩 阵，推广兔子啤酒形式：线下POP UP STORE促销机制特殊饮酒道具机制：在线大悦城天台搭建兔子啤酒的POP UP STORE，吸 引顾客消费及试饮品牌 品牌 品牌 品牌 产品 曝光互动口碑忠诚销量CHANNEL MARKETING CAMPAIGN特殊渠道活动-“TX淮海”线下活动赞助：目的：利用上海TX淮海的“年轻”定位，深入目标人群形式：线下POP UP STORE促销机制特殊饮酒道具活动赞助机制：在上海TX淮海的线下活动中，赞助啤酒及互动道具，增强品牌互动及曝光品牌 品牌 品牌 品牌 产品 曝光互动口碑忠诚销量品牌 品牌 品牌 品牌 产品 曝光互动口碑忠诚销量CHANN
13、EL MARKETING EVENT品牌联名FLOW联名产品及周边：目的：利用FLOW自有的B端微商渠道，宣传与莱宝的联名产品 形式：促销活动特殊饮酒道具机制：1、与FLOW联名产品及周边，给到FLOW的微商渠道在自有的 私域流量做推广曝光，并结合FLOW产品提供兔子啤酒的优惠 券，可到莱宝的渠道或线上商城购买或兑换2、利用烟酒的场景匹配度，打造联名的派对空投包，包括兔子 啤酒、FLOW电子烟及派对互动道具，使消费者联合购买CHANNEL MARKETING EVENT品牌自有IP品牌自创IP-HEEY 2节：目的：利用品牌元素及核心内容，创造属于品牌自己的IP节日 形式：线下主题活动促销机制
14、特殊饮酒道具时间：每年12月12日BRANDING MARKETING CAMPAIGN线上平台运营1.输出品牌价值内容，倡导HEEY 2 ME TOO的社交态度2.玻尿酸啤酒成分详解及应用场景分析3.美照曝光，增加品牌认知度4.与提及HEEY 2的KOL及KOC互撩，形成联动5.分享合作渠道，邀请粉丝线下进渠道消费6.举办小型活动，增加粉丝粘性。定位：一个与“年轻”同频的社群IP “黑兔Me”官方小红书账号职责：1.输出品牌价值内容，倡导HEEY ME 2的社交态度2.玻尿酸啤酒成分详解及应用场景分析 3.合作渠道案例分享，突出销售成绩4.分享品牌业内获得的成绩5.各类线上线下活动回顾官方微
15、信账号职责：品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互动口碑忠诚社交属性服务属性BRANDING MARKETING CAMPAIGN线上平台运营-小红书开箱日记HEEY 2 小红书空间 内容方向KOC/KOL合作 拍摄高质量笔记 强势吸引关注产品种草线下活动招募心情包厢福利活动品牌&IP互撩图文/视频方式 全方位对产品使用场景等进行种草鼓励年轻人走出个人空间，去面对社 会，面对家人，面 对朋友，面对客户，面对同事，面对老板，面对所有周围的人根据不同时间段的 线下活动及经销商 活动等，发布活动 信息进行招募配合热点及节日上线 限时福利活动，吸引 粉丝参与品牌不同产品线IP 化，与其他品牌或者 IP进行互撩
16、品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互动口碑忠诚BRANDING MARKETING CAMPAIGN线上平台运营-微信公众号HEEY 2 微信公众号空间 内容方向品牌信息品牌历史解读 品牌价值输出 品牌合作伙伴 品牌获得奖项 品牌品质介绍产品信息渠道信息活动信息福利活动活动回顾新品曝光 产品特点介绍产品产地及工艺介绍 产品品质介绍优惠券发放 有奖活动渠道优惠信息发放线下活动回顾 线上推广内容回顾渠道活动回顾线下活动征集 合作渠道优惠公布 合作渠道活动公布合作渠道介绍品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互动口碑忠诚CAMPAIGN TIME LINE战役时间轴7.25爆荔玻尿酸上市 品牌VLOG征集8.8七夕节特别款礼盒8.18NODE星球线下活动8.25-10.25西安线下酒吧活动大悦城“当夏天台节”IP活动TX线赞助活动12.12品牌自有IP活动NEXT STEP全新爆款产品市场沟通及推广方式用户留存平台定位：一个与“年轻”同频的社群IP“黑兔Me”品牌VLOG IP表情包NODE星球线下活动西安CITY ATTRACT酒吧活动大悦城线下IP联合活动 TX线下赞助活动 FLOW联名款产品THANKS！