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1、打破常规 晓喻新生景 区 抖 音 短 视 频 代 运 营 创 意 案2021.10.3打破常规 晓喻新生前言人的天性里都免不了惰性，不愿接受新事物，不愿走出舒适区，日复一日，循规蹈 矩，待发色如雪，待生命老去，一生倏忽而过。就如同我们习惯了如今的消费方式，在短视频领域诞生时，也总免不了不屑一瞥，然后兀自匆忙。若不是疫情迫使我们的消费方式被逼无奈的辗转线上，很多人也许认为 这只是一阵子，殊不知崭新的消费方式由此拉开帷幕。我们只有打破旧有的消费方式，思维模式以及对世界的终极认知，才有可能探索新 大陆。在消费不断升级的当代社会，生产优化紧随其后。只有打破传统的商业思维，才才 有可能创造出有可能创造出
2、更应景更应景当当下的全下的全新新商业业商业业态态，赋予，赋予景景区以文区以文化化活力和活力和社社交属性交属性。NJIACUNYUANJINJIACUNYUANJINJIACUNYUANJIYUA YUA YUA YUANJIACUNYUANJIACUN ACUN ACUN ACUN多多角角度度分析分析品品牌线上运营情况，对症下牌线上运营情况，对症下药药受 众 分 析媒 体 分 析对 标 分 析痛 点 分 析YUA通N过J全I方A位C分析U，N使线上Y运U营方A向N更加J精I A确CUN使线上推广效果最大化YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUAN
3、JIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA运运C营营U分分N析析YU受受A众众NJIACUN运营分运营分析析 受众受众百度搜索百度搜索知乎问答知乎问答知乎问答知乎问答用户对景区充满好奇，同时游玩欲望很强烈，但对于景区“有什么好玩的、好吃的、特色、特产”不甚了解，针对网上 五花八门的旅行攻略，用户不知该如何下手“这里怎么样？”问题浏览数：25637次“这里怎么样？值得去吗？”问题浏览数：28446次YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUAN
4、JIACUN YUANJIA运运C营营U分分N析析YU媒媒A体体NJIACUN运营分运营分析析 媒体媒体官方抖音号作品拍摄粗糙，难以对用户进行有针对性的运 营，同时难以对用户进行关键性的引流作用。品宣效果较 差。纵观本景区各渠道媒体平台：今日头条、微博，百家号等 开放性媒体平台均为待开荒状态，没有正式启动。官方抖音官方抖音YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA运运C营营U分分N析析YU对对A标标NJIACUN运营分运营分析析 对标对标侠天下旅游区（作品2
5、87条，粉丝98.9W）长期以往针对景区亮点项目进行拍摄，粉丝互动性高。南浔古镇景区（作品213条，粉丝355.9W）创意活动视频较多，打造创意IP人物，长期释出针对年轻用户的线下打卡活 动，线下引流效果好。河南老君山风景名胜区（作品515条，粉丝68.4W）记录景区美好瞬间视频较多，开头置 顶视频创意感强。乌镇旅游景区（作品500条，粉丝56.4W）所有作品拍摄风格优质，画面优美，视频效果好。福福建建省省侠侠天下官方天下官方永兴坊官方永兴坊官方河河南南老老君君山官方山官方乌镇官方乌镇官方YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN Y
6、UANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA运运C营营U分分N析析YU痛痛A点点NJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN综综上上所所述，述，景景区线上运营情况问题较区线上运营情况问题较多多 集集中中表表现在现在以以下几方下几方面面针对消费者的景区宣传工作不足，导致相应的负面消息过多官方主流媒体平台运营不足，影响品牌公信力现存线上运营方式单一，创意性不足，难以吸取年轻用户Y U通过三种运营战略，初步塑造袁家村景区公众形象通
7、过三种运营战略，初步塑造袁家村景区公众形象这还不够，我这还不够，我们更进们更进一一步：这步：这三三个运营个运营打打法应具法应具备备渐进性渐进性！使不同受众品使不同受众品牌忠诚牌忠诚度度得到提得到提升！升！目目 标标 战战 略略革新打法革新打法矩阵抱团矩阵抱团活动营造活动营造 依托依托短视频短视频平平台打台打造造IPIP人设人设长长期期运运营反营反哺哺线线下下 多重多重创意拍创意拍摄摄模式模式，助助力力轻轻松松打造打造火火爆爆IPIP 与繁与繁多且杂多且杂乱乱的当的当地地商商户户自自媒媒体组体组成成矩矩阵阵长效长效运运营营 摄摄像团队多像团队多角角度跟度跟进进 根据根据时事热时事热点点持续持续更
8、更新新创创意意话话题活题活动动 活动活动节点记节点记录录线下线下盛盛况况YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIAC打打U N法法 革革Y U新新ANJIACUN创创意意打打法法长长效运效运营营 IPIP人设探店人设探店IPIP人设打造：人设打造：以女性为以女性为佳佳，相貌气质佳，镜头感强，相貌气质佳，镜头感强，可可爱俏爱俏皮皮探探店店向向视频视频拍拍摄摄：每每期期更更新新一一条条，景景区区优优质质美美食食（或或民民俗俗），通通过过 介介绍绍餐餐饮饮店店信信
9、息息、美美食食口口味味信信息息、美美食食价价位位信信息息 等一一进等一一进行行细细致入微的介绍致入微的介绍后后同同时时加加上一上一句句标志性的口号或动作形成标志性的口号或动作形成系系列化列化视视频。频。风格参考：风格参考：MRMR.白冰白冰 全网粉丝：全网粉丝：1500W1500W创创意意打打法法长长效运效运营营 景区旅行游玩攻略景区旅行游玩攻略方方向向IPIP人设打造：人设打造：以以女女性性为佳为佳，相貌气质佳，镜头感强，相貌气质佳，镜头感强，可可爱俏皮，声音爱俏皮，声音甜甜美美探探店店向向视频视频拍拍摄摄：每期更新一条，根据不同旅行节点可推出“外地朋友外地朋友在在景景区区最最喜喜欢欢吃吃哪
10、哪些些美美食食”、“5“50 0元元竟竟然然也也能能在在这这里里吃吃 一一整整天天”、“这这家家店店铺铺的的宝宝藏藏玩玩法法你你了了解解吗吗”、“陕西人陕西人 在这里最在这里最爱爱吃吃哪些美哪些美食食”等。通过抖音平台告知粉丝，如何在景区内花最少的钱玩 得最开心。风格参考：小风格参考：小十三吃十三吃垮垮大大连连全网粉丝：全网粉丝：150W150W创创意意打打法法长长效运效运营营 带粉丝免费玩一天带粉丝免费玩一天IPIP人设打造：人设打造：以男性为以男性为佳佳，英俊帅气，镜头感强，搞英俊帅气，镜头感强，搞笑笑亲亲人人探探店店向向视频视频拍拍摄摄：根据景区每期意向店铺，选择每期拍摄多家店的思路，定
11、期带粉丝去在景区内玩一天，最后还带粉丝去最适合拍照的几个拍照打卡点拍摄。（每期推广重点不同）风格参考：踢风格参考：踢馆小馆小馋馋全网粉丝：全网粉丝：300W300W目目的的及及意义意义：通过免费的方式，可快速涨粉，利用粉丝（我也想免费吃喝玩乐）的心理快速吸粉，软性植入店家。YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIAC矩矩U N阵阵 抱抱Y U团团ANJIACUN店店家家矩矩阵阵打打造（抱团造（抱团）根据调研根据调研，景景区当地店家大多有自己的区当地店家大多有
12、自己的短短视频账号视频账号，粉丝数从粉丝数从12 12万万到到1 1千不等，利用官方抖音号千不等，利用官方抖音号的的系列探系列探 店活动，店活动，与与店店家联动运营，抱团吸粉家联动运营，抱团吸粉。抱抱团团吸吸粉模粉模式式：每每期期探探店店系系列列视视频频拍拍摄摄之之前前，与与商商家家商商定定账账号号专专 属属活活动动，待待探探店店视视频频拍拍摄摄时时，以以官官方方账账号号本本期期视视 频频专专属属福福利利的的形形式式，将将活活动动推推出出。（引引流流效效果果最最 大化）大化）同同期期，店店家家视视频频也也将将拍拍摄摄一一条条活活动动专专属属视视频频，同同 时时艾艾特特袁袁家家村村官官方方抖抖音
13、音号号，对对粉粉丝丝协协同同施施教教，达达 成互相引成互相引流流的的效果效果。抖音搜素抖音搜素“景区相景区相关关”店店家家矩矩阵阵打打造（抱团造（抱团）多重角度拍摄多重角度拍摄若若IPIP人设人设账号打造成功，便可组账号打造成功，便可组织织其他员工或店家其他员工或店家，利用手机利用手机拍拍摄摄官方账号拍摄团队拍摄现官方账号拍摄团队拍摄现场场。目的及意义：目的及意义：为粉丝营为粉丝营造造以以“官方抖音号每次探店的时官方抖音号每次探店的时候候是非常是非常真真 实的，是实的，是毫毫无无水分水分的的”增加官方号的公信增加官方号的公信力力。风格参考：田风格参考：田一一名名 全网粉丝：全网粉丝：1000W
14、1000WYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA创创C意意U N活活 动动Y U话话A题题NJIACUN创创意意活活动动话话题营题营造造根据线上不同宣传节点，打造相应创意话题活动，引导用户线下参与打卡拍摄，根据线上不同宣传节点，打造相应创意话题活动，引导用户线下参与打卡拍摄，同同时时上上传于传于线线上话题内，艾特官方抖音上话题内，艾特官方抖音号号。只有全民只有全民参参与与，才能为账号提供更具效，才能为账号提供更具效果果的引的引流流示例活动示例活动：非非遗传承玩出遗传承玩出圈圈根根据据当当地地非非遗遗传传承承体体验验区区、线线下下文文创创体体验验店店、特特色色餐餐饮饮等等打打卡卡点点，拍拍摄摄一一期期专专 业业宣宣传传视视频频，引引导导消消费费者者来来打打卡卡，同同时时拍拍摄摄上上传传视视频频即即可可获获得得一一份份小小礼礼物物，或或 者某打卡者某打卡区区的的参与门票参与门票。感 谢 各 位 观 看2021.10.3