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1、2(0 罕 312022 儿s m t磔01二孩三孩政策放开时期，80后是主要适用人群，随着90后的逐步成 长，计Th政策的调整也将对他们的Th育需求产Th影响计划Th育政策修改时间与各代际人群对应年龄阶段双 独羲小0滁徐9)一一 08。后 2 石X 1980-198%)3喙嚎威像 琥 后 3 2-41岁(1970-1979)6济单独二孩 全面二孩 三孩政策2013 年 2015 年 2021 年1 4-2 3岁 1 6-2 5岁 2 2-3 1 岁24-33岁 26-35岁 3 2-4 1 岁C修修会4-4 3岁 36-4 5岁 42-51 岁有孩人群中，虽然80后依然占据超过一半的比例，但
2、90后占比增长迅速，正在成为儿童经济新的重要消费力量QuestMobile数据显而$逅五卓，有孩人群中90后占比从19.1%增长至27.8%，增长8.7个百分点，与70后占比几乎呈现对调态拆 篇产各代际有孩人群比例变化90后有孩人群在一二线城市的占比相对更高，随着年龄的增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜2022年4月各代际有孩人群城市等级分布90后有孩人群80后有孩人群70后有孩人群随着线上化发展，对网络的需求筋在快蓬增长：这都奇带动J L里经济发展的线上化转移2022年4月各代际有孩人群线上行为对比月人均单日使用时长单位：个月人均使用APP个数同比增长率-7.2%0.9%20.9%兴不同代际有
3、孩人群兴趣差异突出，相较70、80后注重资讯、汽车、理财等关切Th活实际的内容，90后兴趣更广泛，更偏好休闲娱乐:二:丰富自己的Th活、.乎己.乎吞汽）嘤户62022年4月有孩人群总体兴趣偏好活跃占比TOP15近几年有孩人群线上消费能力快速提升，其中90后较80后具有更高的中高消费倾向，70后在财富积累下，消费能力更强QuestMobile数据显弱战 瑙 重 4月有孩人群中，月线上消费能力在1000元以上的用户占到69.9%,近5年增长5.9个百分点。有孩人群总体月线上消费能力变化2022年4月各代际有孩人群月线上消费能力对比有孩人群用户结构与网络行为特征总结有孩人群的用户结构与网络行为特征代
4、际构成的小结构性调整代际与城际对称性分布构成噂6岭80后依然占据过半比例70后、：鳍 占 比 呈 现 对 调70后、80后注重Th活实际90后偏好休闲娱乐、Th活丰富度90后分布一二线城市比例更高 月线上消费千元以上占比达69.9%随代际增长人群分布向下沉市场倾斜90后较80后中高消费需求更强8 1不同代际人群消费和育儿理念的差异，其成长背景是重要影响因素不同代际人群的成长背景和育儿理念从劳动力走向知识的时代，Th存压 经济迅速腾飞，互联网开始普及,力 缓 解，人们开始追求个人理想人们拥有了更多的选择权家长文化程度相对较低，注重孩的学习成绩，教育方式相对严厉注重培养孩子全面发展，对孩子学习的参
5、与度较高家长中大学Th较为普遍,思想受到开放、多元的社会环境影响，给予孩子较大的选择权有孩人群对于孩子的成长Th活，购物、饮食、健康、教育是其主要的消费领域 90后偏好潮物平台，70、80式购，后侧重高性价比平台物 80、90后偏好互联网Th鲜平台，70后更多选择超市门店线上平台新消费品牌市场关注凸显m服务于作业辅导、家校协同 KOL经验分享成学习途径，家长身份和行业经验双加持对洗护用品关注尤其突出，国产品牌表现亮眼康饮食运动健康方面，90后注重减肥瘦身、80后注重健康管理孩人群的主要消费教育淘宝、拼多多、京东占据有孩人群较大的市场份额，平台倾向上,90后对潮物平台具有一定偏好，70、80后则
6、侧重高性价比平台受购物饮食健康教育2022年4月综合电商行业A P P 有孩人群总体活跃用户规模TOP10单 位：万90后有孩人群TGI12010614185120179119148128U580后有孩人群TGI10913212615410614916221115570后有孩人群TGI9510013011417133129139126呼在参C1,680 1,531 1,120 6 6 5M 6 6 3,57。侔6ooo拼多多 京东 淘特 唯 品 会 得 物（毒）手 机 天 猫 阿 里 巴 巴 苏 宁 易 购 京东极速版法*q各代际有孩人群TG 目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率/全网中该A
7、pp媒介的月活跃渗透率*100;2、标红数值为各代际有孩人群TGI排名前三的数值。产巨各代际有孩人群对于母婴类产品品类的关注基本一致，其中对于洗护用品的关注度尤其高2022年4月各代际有孩人群母婴类产品品类电商关注度TOP5儿童家具70后有孩人群儿童家具孕产妇用品守 守一篦类电商关注度:统计周期内，在电商平台中，浏览该品类商品的目标用户，占浏览母婴类所有商品的目标用户比例。0 13噜?嚼?嚼疹对于母婴品牌选择，除部分国际大牌，各领域国产知名品牌也成为宝爸宝妈们的重要选择，许多全品类泛母婴品牌表现亮眼教育2022年4月有孩人群总体各母婴产品品类品牌电商关注度TOP10洗护用品宝宝出行儿童家具10
8、.8210.8?7.9aoycareAnm ous安慕斯BoBDoG巴布豆14.2%L红色小unb e 本in k e 青蛙王子baby 好FOREVER 永久38.6%Royal ba by 优贝16.8%KUB可优比14.3%ELITTILE逸乐途bebebus12.9%B.Duck小黄鸭Hamilton汉米尔顿Savile猫头鹰B&B保宁B&B保宁IK E A 宜家%Britax 宝得适Savile猫头鹰米乐鱼0P0红色小象全称为Baby日 ep hant红色小象；2、品牌电商关注度：统计周期内，在电商平台中，浏览该品牌商品的占浏览该品牌所在母婴细分品类所有商品的目标用户比例。在Th鲜采
9、买方面，8 0、9 0后偏好互联网Th鲜 平 台，购买水果蔬菜品 类；7 0后则更多选择超市门店的线上平台，倾向速冻食品和肉购物饮食健康教育2022年4月 Th鲜电商行业APP有孩人群总体活跃用户规模TOP52022年4月 Th鲜产品品类有孩人群总体关注度占比TOP5&737活 跃 90后父母必、呆喙黑铲190118190145关 注 90后父母胪80后父母TGI 70后父母10995949196渗透第 80后父母TGI 70后父母、198164222175921091031018914462134811159292103000翔J c S J nArJ购物饮食健康 教育2022年4月育儿健康
10、领域APP有孩人群使用情况有孩人群总体活跃用户数90后有孩人群活跃渗透率TGI80后有孩人群活跃渗透率TGI70后有孩人群活跃渗透率TGI:,035933树孕育,I、,300251209280育211|、一301s27646育学园宝宝知道年巾8,时光小屋19.24糕妈妈348234248239226312245330博 嬴 套 透 率 1 0=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率/全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。运动健康领域，90后有孩人群倾向使用功能全面的综合性运动健康 平 台，70后更偏好纯计步、健身类的APP应用购物饮食空健康 教育2022年4月运动健康领域APP有孩人群使用
11、情况152 120222480后有孩人群活跃渗透率TGI70后有孩人群活跃渗透率TGI90后有孩人群活跃渗透率TGI有孩人群总体绳271糖豆85蜗牛睡眠16679悦动圈13079141Go115148N活跃渗透率丁0=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率/全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。6S 优健康、於：,247475eep米运动健康788214有孩人群对于线上教育平台的使用，学前教育多以儿歌、故事、动画形式为主，K12则主要服务于作业辅导、家校协同饮食 健康教育2022年4月学前教育&K12行业A斗有孩人群总体活跃用户规模TOP10867.8作业帮876.7502.4掌通家园快对
12、咤咤疑 翻 爨 懒 故 事宝宝巴士世界一起学晓黑板Link Now叫叫学浪线上教育工具的快速发展也极大提高了学校和家长的沟通效率，使家长能够更及时全面的掌握孩子的学习情况.W购物饮食 健康教育2022年4月教育学习行业微信小程序活跃用户规模TOP1006 N .第 活跃渗透率TGI=目标人群中某个微信小程序的月活跃渗透率/全网中该微信小程序的月活跃渗透率*100。微信小程序名称微信小程序功能全网活跃用户规模（万）有孩人群总体活跃渗透率TGI 乎:班级小管家家校沟通|学Th点评、私密成绩、打卡作业5,007 1班级群作业班级辅助工具I 布置作业、发布通知、管理通讯录1,986104每日交作业青师
13、、学Th和家长三端同步相关教育教学信息3班小二“小程序+微信群”模式、家校班级协同管理工具718110 雨课堂新型智慧教学解决方案47140易查服务平台学校考试成绩查询29794空讯智慧卡多方教育主体移动端校园智慧Th态圈解决方案甲腾讯课堂在线直播学习平台26481襄海校园 助 手 更班级管理、家校沟通工具J1 0）,博看朗读集朗读资源与朗读功能为一体的轻量级的朗读产品160105权威资深人士的经验分享也成为许多孩子家长育儿学习的重要渠道，他们多具有孩子父母和相关行业从业人员双重身份购物饮食 健康教育2022年4月母婴类K0L有孩人群总体活跃渗透率TGI TOP10麴该图表统计全网去重活跃用户
14、数大于5万的K0L;2、活跃渗透率TG目标人群中某个K0L的月活跃渗透率/全网中该OL的月活跃渗透率*100。KOL名称KOL平台KOL标签全网去重活跃用户数（万）有孩人群总体活跃渗透率TGI高级营养师|育儿心得、母婴好物IE-I薯宝宝小红书母婴官方号|育儿分享、官方活动219178鲍g 雇官方旗舰店儿童时尚品牌|儿童服饰解决方案典典琳琳二胎妈妈|母婴好物、萌娃日常210晓露爸爸宝爸|带娃日常、心灵感悟、好物分享217170肉嘟和他的幼师麻麻幼教老师1早教、母婴、亲子272166宝妈1日常分享、辅食教程、母婴好物n_我是阳妈口丫公共营养师1健康营养餐分享235164电 海 伊 洲 号0前央视主
15、持人1育儿干货、女性成长刘世新医Th妇女保健科医Th|妇女保健4 3 3159Sli儿童经济市场消费趋势特征总结6儿童经济市场消费趋势书立消费连接台接触倾向带来习惯培养消费选择丰富化下的尝鲜趋向新代际用户群体的影响带动跨界联名成品牌重要突破口二手平台普及下的用户新选择私域平台尤其成为年轻宝爸宝妈们了解产品、购物选择的重要渠道，基于资深人士的推荐，更能得到他们的信任单 位：万2022年4月有孩人群总体典型私域平台活跃用户规模2022年4月各代际有孩人群典型私域平台活跃渗透率TGI5,00090后有孩人群抖音6,0935,768哮哩哗哩80后有孩人群 70后有孩人群,也极大缩看了们各领域清费的通过
16、直播方式b家长们直观了解产品性能的同时他们的决策路程，许多短视频带货圣播也成为秘赞 票 要 选品依饕 森2022年4月各代际有孩人群关注直播带货类KOL的人群占比抖音快手相同宝爸宝妈身份的KOL能够带给有孩人群更高的信任度，但随着市场用户的选择，平台也逐步显现马太效应2022年4月典型直播带货平台亲子萌娃类K O L直播销售额TOP10抖音快手KOL名称直播销量（万 件）直播销售额（万 元）g甜妈黄黄家有四宝31.4769.7扇/面包妈妈23.2|6 3,2有家小店叫童年21.0524.3方方可尼Conybaby28.9 4修.2思思爱汤圆12.7355.0张可馨妈妈3月5号第。蹙 口集合3
17、3.0小橙子先Th8.7295.3一只小百万1.4小小鹰萱妈.7147.7KOL名称直播销量（万 件）直播销售额（万 元）欣悦22.6 小杜凤儿蛋黄妈妈2.3181.4陈老大的胖依依J7J52.6十六泽来了4.2148.5 I与 胞 胎 四 兄 弟 威 隆 N 运 阳 优 选 1.681.9|暖宝笑呵呵1.757.7可爱的甜甜妹儿I9.1.5三只猴子晨曦姐妹1.336.5李悟小礼物babyJ.0.5赎娃娃0.429.190后对于品牌和时尚的关注度最高，随着市场趋势的带动，70后的关注比例也快速增长各代际有孩人群关注品牌的人群占比各代际有孩人群关注时尚的人群占比2021-04 2022-0410
18、0%+11.0%90后有孩人群 80后有孩人群 70后有孩人群更多用户开始活跃在儿童品牌的线上平台，关注品牌动态，了解潮流趋势典型儿童品牌微信小程序活跃用户规模变化趋势许多儿童品牌通过与知名IP的联名合作，不断尝试营造新的用户感 受，引领市场风潮，以此吸引更多的用户关注儿童品牌联名潮流IP案例Ba by care x 迪士尼2022年3月，童装品牌巴拉巴拉携手抖音超级品牌日，联名故宫宝蕴楼推出系列童装，将各种国粹元素与产品系列相融合，开辟国吗?潮童装新风尚 皿 虫售您3噌靖Babycare与迪士尼跨界合作定制了京东专供狮子王系列限定礼盒，高品质的产品搭配形象鲜明的潮流IP,创意十足的设计宣示了
19、年轻爸妈有别传统的育儿理念。_)随着理性消费的回归，有孩人群也越发务实主义，尤其90后用户更为关注产品价格2022年4月各代际有孩人群关注价格的人群占比辞 耀 蠲 曼 慧 嘿 翻 翻 舞 告 袋 噩 霜 霜 凝广告投入 4哮 一母婴用品行业广告主广告投放费用变化趋势单 位：亿元2021年618购物节2020年618购物节2021年年货节2020年双H 购物节e稣耕2021年双11购物节O c O 0-2020-01 02020-07 2020-10 2021-01 2021-04 2021-07 2021-10 2022-01 2022-04除追求新品购买性价比，许多二手平台也成为年轻一代孩子家长低价购入，闲置再交易的重要选择 踌4月各代际有孩人群2022年4月有孩人群总体闲置交易行业活跃渗透率TGI闲置交易行业A P P 活跃用户数T0P590后有孩人避?）由q后有孩人群 70后有孩人群二5潸单 位：万平台定位综合综合二手数码古旧书潮流闲置注：活跃渗透率T臼=目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率/全网该应用分类的月活跃渗透率*100。用户画像标签数据库2022年4月