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1、学习是一种信仰第1章 导 论1.1管理经济学定义管理经济学是运用经济学理论?口决策科学的分析工具，使一个企业组织能够在一定的经济环境中，在面临的各种约束之下，最有效地达到自己既定目标的科学。定义的要点(1)研究对象：与资源配置有关的管理决策问题.(2)以经济理论和决策工具为分析工具.决策基本过程(1)明确企业面临的问题；(2)确定企业目标；(3)列举解决企业问题的可能办法；(4)从列出的解决办法中选择最优方案；(5)执彳亍最优方案.正确决策的条件和准则 条件(1)明确的决策目标；(2)较高的决策者素质；(3)较充足的决策信息资料；(4)科学的理论和方法。准则采取该项决策之后的情况比采取该项决策
2、之前有所改 善.微观经济学 池微观经济学通过研究单个经济单位(包括企业、家庭、消费者、市场等)的经济行为以及它们之间的相互影响，由此说明市场经济如何解决资源配置问题。理论中心理论：价格理论。假设条件完全理性、完全信息和市场出 清.管 理 经 济 学与 微 观 经 济学的区别*(1)目的不同.(2)研究方法不同.(3)假设条件不同.1.2管理经济学的基本分析方法：最优化，即以最少的投入获得最大的产出。包 括：无约束的最优化和有约束的最优化.1.2.1无约束的最优化定义边 际：增曷，即 某些变量的变化”.边际分析法：就是利用边际值作为决策参考依据的一种方法.经济学中常用的边际值边际产量=总产量变化
3、值/某投入要素变化量边际收益=总收益变化量/产量变化量边际成本=总成本变化量/产量变化量边际利润=总利润变化量/产量变化量=边际收益-边际成本最大值和最小值计算收益函数的最大值和最小值，对收益函数求导，并且使得导函数等于零，求得的变量的值，代入收益函数即可求得最大值或最小值。利润最大化总利润=总收益-总成本 求导可得：边际利润=边际收益-边际成本.得 出：当企业边际收益等于边际成本时，企业的利润达到最大(或亏损达到最小)第1页 共2 6页学习是一种信仰1.2.2线性规划(LP)是一种用来解决一组特殊的有约束条件的最优化问题的方法.1.3市场经济到牛下的企业定义 企 业：是社会中一个重要的组织形
4、式.它是以营利为目的，把各种生产要素组织起 来，经过转换，为消费者或其他企业提供产品或劳务的经济实体.特征(1)企业必须自主经营.(2)企业必须自负盈亏.(3)企业的产权必须明晰.交易成本 从狭义来看，指的是一项交易所需花费的时间和精力.从广义来看，指的是协议谈判和履行协议所需的各种资源的使用，包括谈判所需信息的成本、谈判所花的时间，以及防止谈判各方欺骗行为的成本.企业利润*是企业已经取得的销售收入减去会计账目上已经发生的各种费用(即会计成本)的差.(会计利润=销售收入-会计成本)经济利润*是企业获得的收入减去从事某项经济活动的显性成本与隐性成本之和，后者是企业所有者自己提供资本、自然资源和劳
5、动的机会成本.(经济利润=企业获得收入-(显性成本+隐性成本)机会成本 被定义为某种经济资源因用于某特定用途而放弃了该经济资源在其他用途使用中可能获得的最高收益。几种特殊情况下机会成本的计算方法*(1)业主用自己的资金办企业的机会成本，等于如果把这笔资金借给别人所可能得到的利息.(2)业主自己兼任经理(自己管理企业的机会成本，等于如果他在别处从事其他工作可能得到的报酬。(3)机器原来是闲置的，如果现在用来生产某种产品，其机会成本是零.(4)机器如果原来生产产品A,可得一笔利润收入，现在用来生产产品B,其机会成本，就是它生产产品A可能得到的利润收入.(5)过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本
6、就应当按现在的市价(即这批物料如不用于生产，而用于出售可能得到的收入)来计算。(6)使用按目前市场价购进的物料、按目前市场工资水平雇用的员工以及按目前市场利息率货入的资金的机会成本与其会计成本是一致的.(7)机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末可变卖价值之差.企业决策支管理经济学探讨的关于企业决策问题主要表现为：(1)为谁生产、生产什么.(2)生产多少.(3)怎样生产最为经济.企业从事经济活动的目的：利润最大化.只有经济利润才是决策的基础.第2章供求分析2.1需求分析第2页 共2 6页学习是一种信仰需求是指消费者在一定时间内在各种可能的价格水平下愿意购买而且能够购买的某种商品(或服务)
7、的数量。概念的四个要点(1)一种商品(或服务).(2)人们愿意且能够购买.(3)在一定时间内.(4)除价格外，其他影响需求变动的因素都保持不变.影响需求的因素 (1)商品的价格。(2)消费者的收入水平.(3)相关商品的价格。包括替代品和互补品.替代品：一种物品价格上升引起另一种物品需求增加。互补品：一种物品价格上升引起另一种物品需求减少.(4)消费者的偏好：当其他条件不变时，消费者对商品的需求与消费者对该商品的偏好是正向变动的关系.需求定理或称为需求规律.即商品的需求量与其价格是呈反方向变动。需求函数十需求量与影响需求量的各因素之间所建立的函数关系.函数表示Qd=f(P)价格是影响需求最重要、
8、最灵敏的因素.将其他因素视为不变，仅考虑商品价格与需求量之间的关系。价格和需求量之间的关系可以用需求表和需求曲线两种方式进行描述.需求量的变勃和需求的变动 需求量是指在某一价格水平下，消费者愿意并且有能力购买的数量.需求量的变动：表现在价格变化之后，需求量在同一条需求曲线上移动到不同的点。需求是指需求量与价格的对应关系.需求的变动：表现为当消费者收入水平、偏好等因素改变时，需求曲线的移动。需求估计与预测需求估计方法1.市场调直方法2.统计分析方法，回归分析是需求估计中常用的统计分析方法.回归分析的步骤 (1)建立理论模型.(2)收集数据.(3)选择函数形式.(4)对结果的估计和解释。2.2供给
9、分析供给是指生产者在一定时间内在各种可能的价格水平下愿意提供而且有能力提供的某种商品(或服务)的数量.概念的四个要点(1)一种商品(或服务).(2)生产者愿意且能够提供。(3)在一定时间内.(4)除价格外，其他影响供给变动的因素都保持不变.影响供给的因素 (1)商品的价格。(2)生产成本。一般来讲，生产成本越低.供给量就会越大.第3页 共2 6页学习是一种信仰2.3市场均衡分析(3)替代品的价格.替代品价格越高，生产替代品利润越大，企业越愿意生产.(4 )生产者对价格的期望.生产者预期价格上涨，会增加产量。供给定理*也称供给规律，即商品的供给量与其价格是从呈同方向变动的.供给函数十概念供给量与
10、影响供给量的各因素之间所建立的函数关系.函数表示Q s=f(P)价格是影响供给最重要、最灵敏的因素.将其他因素视为不变，仅考虑商品价格与供给量之间的关系.价格和供给量之间的关系可以用供给表和供给曲线两种方式进行描述.供给量的变动和供给的变动 供给量的变动是指在某个时期内，当其他条件不变的情况下，由于商品价格变动所引起的企业愿意和能够提供的商品数量发生变动.供给的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动.第3章消费者效用分析行1市场均衡，是指在影响需求和供给的其他因素都给定不变的条件下，市场上的商品价格达到这样一种水平，即使得消费者愿意购买的数量等于生产者
11、愿意供给的皿市场处于均衡状态时的价格成为均衡价格。与均衡价格相对应的成交数量称为均衡交易量(均衡产量、均衡销量、均衡数量).函数表示市场均衡状态：Q s =Q d 市场均衡的变动 骸 增 加价格相同价格下降价格上升数量相同数量增加需求增加价格上升林强价格上升数量增加数量增加价格下降价格下降陪脸数量减少8*侬价格管制对市场均衡的影响 政府规定最低价格最低价格：又称支持价格、价格下限.政府为了扶持某一行业的生产、保护生产者的利益而规定的高于该行业产品均衡价格的一种非市场价格.例 如：最低工资规定、粮食最 氐收购价，机票的最低折扣。后 果：导致了供给过剩.使得企业竞争力降低、效率低下.政府规定最高价
12、格最高价格：又称限制价格、价格上限.是指政府为了防止某些生活必需品的物价上涨而规定了低于这些物品的均衡价格的价格，即规定最高价格。例 如：经济适用房.后 果：导致了稀缺物品。使得市场无效率，不公平.3.1效用理论概述第4页 共2 6页学习是一种信仰概念效用(utility):消费者在消费商品或服务时所感受到的满足.基本假设支(1)完全信息；(2)偏好次序。效用理论支基数效用论形成于19世纪。认为商品或劳务的效用可用基数(123等)衡量。衡量单位是效用单位(Util,尤特尔).基数效用论对应的是边际效用分析法.序数效用论产生于20世纪30年代.认为效用的绝对量大小根本无法测定，只能根据个人偏好进
13、行排序.如第一、第二等.序数效用对应的是无差异曲线分析法.效用是消费者对商品和服务的主观评价.效用因人、因时,因地而不同.效用本身不包括有关是非的价值判断.3.2基数效用论与边际效用分析总效用与边际效用 概念 总效用(TU)是指消费者在一定时期内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和.边际效用(MU)是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费时，所获得的总效用量的增量.两者的关系(1)当MU0时，总效用曲线呈上升趋势，表明总效用会随着消费量的增加而增加，但增加的幅度是递减的.(2)当MU=0时，总效用曲线达到最高点，表明总效用取得最大值.(3)当MU0时，总效用曲线呈下降趋势，表明总效用会随
14、着消费量的增加而减少.边际效用递减规律 随着消费数量增加，边际效用呈下降趋势的现象。某一种商品的边际效用大小，主要取决于商品消费量的大小.一般边际效用大于零.消费者均衡 概念 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在对各种商品的购买中获得效用的最大化.均衡条件 MUX MU 工其中，Px、PY分别为商品X和Y的价格。MU*MUY分别是商品X和Y的边际效用。均衡条件的含义支消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱带来的边际效用相等，也称等边际效用原则.消费者剩余消费者愿意为某一商品支付的价格与他在购买该商品时实际支付的价格之间的差额。3.3序数效用论与无差异曲线分析无差异曲线
15、概念用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合.性质 (1)无差异曲线是向右下方倾斜的，同时其形状是凸向原点的(边际替代率递减).(2)任意两条无差异曲线之间不能相交.(3)离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高.第5页 共2 6页学习是一种信仰第4章需求弹性与供给弹性分析边际替代率消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为了增加一种商品(X )的消费量所愿意放弃的另一种商品(Y )的消费量，被称为边际替代率(M R S ).MRS=X 无差异曲线上某点的斜率就是边际替代率.消费者的预算线概念预算线是在给定的价格和收入下，消费者把所有收入用于消费所能获得的商品组合点的轨迹。公式Y=
16、-X其 中，P x、PY分别为商品X和Y的价格.I为消费者的收入。消费者均衡均衡条件MUX PxMUy 二可4.1需求弹性需求弹性是指一种商品的需求量对其影响因素变动的反应敏感程度。常见的需求弹性：需求价格弹性、需求收入弹性和需求交叉弹性.(-)需求价格弹性血需求价格弹性是指一种商品需求量变动对其价格变动的反应程度.一般用需求价格弹性系数来表示需求价格弹性的大小.计算公式(1)一般公式需 求价皿醐彷 枇告五数M (t%r )=需价求侬量变动动的的百百分%比匕=竺Q=A。.尸P其 中，Q和P的值分别是变化前的商品需求量和商品价格.E d为需求价格弹性系数.AQ 为商品需求量的变化量.P为商品价格
17、的变化量.(2)弧弹性(平均弹性)E(1 +2)/2 乌-。,：片+下P2-P,(Q,+Q2)/2 6一片0+。2式 中：Q l、Q 2分别为变化前后的商品需求量；P l、P 2分别为变化前后的商品价格.(3)点弹性3 0 尸 Q dP Q第6页 共2 6页学习是一种信仰需求价格弹性系数(绝对值)需求价格弹性类型财Ed=0需求完全无弹性Ed l需求富有弹性奢侈品E d =8 (无穷大)需求完全弹性种类 影响需求价格弹性的主要因素 (1)商品的替代性.(2 )商品用途的广泛性.(3)商品对消费者生活的重要程度.(4)商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重。(5)所考察的消费者调节需求量的时
18、间.应用 销售 婵性昭0 1匕V I0=1&=0匕=8增加减少不变收入减少量为价格差额与不变的需求量之积在既定价格下，收入可以无限增加、企业不会降价减少增加不变收入增量为价格差额与不变的需求之积收入减少为零注 意：需求价格弹性的计算结果是负值.为方便起见，商品的需求价格弹性一般都取其绝对值。计算出来的需求价格弹性系数越大，说明该商品的需求量对其价格变动的反应灵敏度越高。(二)需求价格弹性需求的收入弹性是指一种商品需求量的变动对收入变动的反应程度.其弹性系数用需求量的变动率与消费者收入的变动率之比来计算。计算公式 Q需求收入弹求收入(F)=需求量变动的百分比_ _ 强 _.竺需 不 收 弹 不
19、收(,)一 收 入 变 化 的 百 分 比 丝A M 0M式 中：EM为需求的收入弹性；M为消费者的收入水平；A M为消费者收入的变动量；Q为某商品的需求量；0 为某商品需求量的变动量.第7页 共2 6页学习是一种信仰注 意：需求的收入弹性相应的也有收入弹性也有弧弹性和点弹性：E :%+M）/2_M 也-峪（0+O J/2 种类需求收入弹性系数需 求 以 弹财EM=O需 求 以 无 弹 性食盐EM1需求收入富有弹性高档消费品奢侈品EM 0是我商品称为正常商品，包 括EM 1、EM=1.0 EM 1 H类商品；EM4 0的商品称为特殊商品或低档商品，因为这类商品不符合需求定理.食物支出的收入弹性
20、支恩格尔定律：一个家庭或一个国家食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少.恩格尔定律的公式：食物支出的收入弹物系数=食 饕 翳 鬻 盥 竺收入变动的百分比恩格尔系数=食物支出金额,5恪 丁 系 数 总 支 出（或总支出）金额（三）需求交叉弹性Aw-oAM Q d M Q需求交叉弹性是指一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格变动的反应程度，该弹性衡量的是一种商品的价格变动对另一种商品需求的影响，其弹性系数是某商品的需求量变动的百分比与该商品的相关商品的价格变动的百分比的比值.公 式*乐求心W4单件系和 F 商品需求量变动的百分比_ 。彳。1 _ A。、.需求交X期 转 数（0时，X与
21、Y两种产品间有替代关系.（2）当.0时，X与Y两种产品间有互补关系.（3）当&、=0时，X与Y两种产品间无关系.4.2供给弹性概念 供给弹性是指影响供给（量）的某个因素（如企业的生产技术水平）发生变化时，供给（量）会如何变化，即一种商品的供给量对其影响因素变动的反应敏感程度。计算公式0供给价格弹性系数（E）=供给量变动的百分比=0 _=9.供 给 格 弹 峥 数 J）一 价 格 变 动 的 百 分 比 一 一”。p第8页 共2 6页学习是一种信仰第5章生产要素投入的决策分析分类 供给价格弹性系数供给价格弹性类型伊仔E s=O雌珍贵艺术品、古董0 Es 1供给缺乏弹性农产品Es=l供给单位弹性1
22、7s 8府 富 用 单 性M品&=8健 就 属 单 性无界”.1陵w 件性,l ,则为规模报酬递增。若a+B=l,则为规模报酬不变。若a+p5 6 7By8.工0-51 25 6第 1 0 页 共 2 6 页学习是一种信仰边际收益递减规律是 旨在技术水平不变的条件下，当把一种可变的生产要素连续地、等量地投入到一种或几种数量不变的生产要素中时，最初这种生产要素的增加会使产量的增量（即边际产量）增 加，但当它的增加超过一定数量之后，继续增加该要素的投入，所得到的产量的增量（即边际产量）是递减的，最终还会使产量绝对减少.生产三阶段第I阶 段：可变要素投入从零开始，到平均产量最大值L2为止.第II阶
23、段：可变要素投入从平均产量最大值的L2开 始，到边际产量为0的L3止.第m阶 段：可变要素投入从边际产量为o的1 _ 3以后的阶段.第n阶段是变动要素的最优投入阶段.一种生产要素变动时要素最佳投入量的确定边际产品价值概念边际产品价值（VMP）高旨每增加一个单位某种可变生产要素所增加的收入.公式VMP.=-b-T-R-=-A-T-R-=MACR?MP】.DL I bQ I L（MP边际产 量，MR边际收益）如果产品价格不变，则边际收益（MR）与产品价格相等，MR=P,所 以，这时边际产品价值的计算公式可以表示为：VMPL=MPL P曲线边际产品价值曲线与边际产量曲线同样向右下方倾斜.生产要素的边
24、际成本 腌生产要素的边际成本（MFC）也称边际要素成本,是指每增加使用一单位的某种可变生产要素所增加的成本.公式假定这种变动要素L的价格为PL,并且假定要素的价格（PL）固定不变，并且在企业诸多投入要素中，确定只有L要素是唯一的可变投入要素，则L生产要素的边际成本可以表示为：MFCL=PL生产要素的割圭投入量的确定当一种生产要素变动时，生产要素最佳投入量的确定应满足以下均衡条件：VMPL=MFCL假定生产过程中可变生产要素唯一且价格既定时，生产要素的边际成本等于变动生产要素的价格，则变动生产要素最佳投入量的均衡条件为：VMPI=PL第1 1页 共2 6页学习是一种信仰5.3长期生产函数分析等产
25、量曲线概念等产量曲线是用来表示在技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹.特点(1)它是一条向右下方倾斜的曲线，即其斜率为负值。(2)在同一平面上可以有无数条等产量曲线.(3)在同一平面图上，任意两条等产量曲线不能相交.(4)等产量曲线的形状反映出两种投入要素的替代性。(5)等产量曲线是一条凸向原点的曲线.这是由边际技术替代率递减所决定的.边际技术替代率边际技术替代率，是指为了维持相同产量水平，增加一种生产要素的数量与可以减少的另一种生产要素的数量之比.计算公式：MRTSLK=-AK/AL一等产量曲线上某一点的边际技术替代率就是等产量曲线在该点的切线的斜率的绝对
26、值，边际技术替代率递减，等产量曲线为凸向原点的曲线.等成本线脸 等成本线是一条表明成本与生产要素价格既定的条件下，可以购买到的两种生产要素数量的最大组合的线.方程c P LP J+PKK=C 变 形：一三一乙等成本线的斜率(/)=-务特征在要素价格保持不变的情况下，等成本线必是一条直线。如果投入的成本增加则等成本线将平行地向右移动如果投入的成本减少，则等成本线将平行地向左移动.产量既定成本最小的要素组合 生产要素的最佳组合：选择一种要素投入的组合，使得企业能够在既定的产量下，所费成本最少；或者在既定成本下，所生产的产量最大.生产要素最佳组合原则：MP.MPK：=上 PL PK a ，增 加L要
27、素的投入，减 少K要素的投入M PL M PKPL 1,规模报酬递增.(2)a+|J=l,规模报酬不变.a+00,企业获超额利润；TR-TC)1学习是一种信仰7.3.2等收益线（2）在一般情况下，生产可能性曲线是向右上方凸出的.这是由边际转换率递增所决定。（3）通过生产可能性曲线，可以划分出生产可能性区域和生产无效率区域。边际转换率 边际转换率（MRT）,是指在资源一定的条件下，增加单位某种产品的生产所必须放弃的另一种产品的数量.公式 M R Tx y=A1 A%式 中：M R T.为 x 产品对Y产品的边际转换率.结论边际转换率是生产可能性曲线的斜率的绝对值。人丫可以看成X 的边际成本（机会
28、成本）；X 也可以看成Y 的边际成本.7.3.3产品产量的最佳组合确定等收益线是指在既定收入条件下,所必须生产的两种产品的产量的最大数量组合的轨迹.方程 TR=PxX+P1.Y式 中：TR为总收益，口 为 X 产品的价格,Py为丫产品的价格。因此，等 收 益 线 的 斜 率=-誓-与T R R Py结论 离原点越远的等收益线表明企业所获取的收益越大。第 8 章完全竞争市场中的企业决策产品产量最佳组合原则 无论是既定资源收益最大，还是既定收益资源耗费最小，其产品产量最佳组合点都在生产可能性曲线和等收益曲线相切的切点上.M C、MC,PT=PT是企业产品产量最佳组合的均衡条件，或称为产品产量最佳组
29、合原则.其他 如果 如 工 也，则表明生产X产品所获得的单位收益所耗费的成本要大于Px Px生产Y产品所获得的单位收益所耗费的成本，在这种情况下企业为了获取最大利润，会将更多的资源转向生产Y产 品，从而减少X产品的生产.8.1.1完全竞争市场的条件 （1）市场上有大量的卖资口买者（2）市场上所出售的商品和劳务是同质的，即不存在产品差别（3）市场上的各种生产资源可以充分自由地流动，不受任1 可因素的阻碍（4）市场信息是畅通的8.1.2完全竞争市场中的企业收益规律：企业需求曲线（d d 曲线）、平均收益曲线（AR曲线）、边际收益曲线（MR曲线）.在完全竞争市场中企业需求曲线（d d 曲线）、平均收
30、益曲线（AR曲线）、边际收益曲线（MR曲线）第 1 8 页 共 2 6 页学习是一种信仰三线合一。即如下图所示:/.-dd(AR=U4P)I _o8.2.1&8.2.2完全竞争市场中的企业短/长期决策*国8-2完全竞争市场的企业需求曲线、平均收益曲线及边际收益曲线决策决策原则检验是否应继续生产短期决策产出确定在MR=SMC处PAVC,或TRTVC,则生产这一产量；PAVC,或TRLAC,或TR2LTC,则生产这一产量；PLA C,或 TRLTC,则退出表 示：从短期看，由于是否生产取决于价格是否高于平均变动成本AVC,所以称P=AVC为短期停止营业点，即PLAC,因此称P=LAC为长期盈亏平衡
31、点，即PLAC时，企业应退出该行业而转移到新的行业中去.8.2.3竞争战略，就是在一个行业或一组经营活动中寻求经济优势或者一个有利的竞争地位.从长期来看，完全竞争企业的许多竞争优势都不会保持长久，即不可能获取持久的经济利润，最终企业只能获得较低的商业利润即正常利润.第9章垄断市场中的企业决策8.3完全竞争H亍场经济绩效的评价生产者剩余生产者剩余是卖者得到的货币额减去可变生产成本后的差额.生产者剩余实际上是衡量卖者参与市场所得到的收益。斐源配置有效性在完全竞争市场中，当价格P=边际成本M C时，企业的产量水平从整个社会资源的合理分配角度看是最优的，这不仅使消费者得到了最低的价格，而且使生产者乃至
32、整个社会的生产资源得到了最有效的利用，实现了资源的最优配置。生产的有效性支从长期考察,在完全竞争的条件下，当价格P=平均成本LAC企业可以实现成本最小化，在最佳规模上生产，从而实现最高的生产效率。9.1垄断市场概念 垄断市场：由一家企业完全控制整个行业的市场结构，即一家企业控制了某种产品或服务的市场.条件 (1)在一个行业或在某一特定的市场中，只有一家企业提供全部产品，没有竞争对手存在。(2)企业所生产和出售的商品没有相近的代用品，即垄断企业所生产的产品是被公认为独特的，是其他产品无法替代的。(3)其他暂可企业进入该行业或市场都极为困难或不可能。第 19页 共 26 ili学习是一种信仰9.1
33、.2垄断市场中的企业收益规律平均收益曲线(AR曲线)和需求曲线(dd曲线)合二为一，边际收益曲线(MR曲线)小于平均收益和需求曲线.产生的原因 根本原因：进入障碍。进入障碍的三个来源：独家企业控制了生产某种产品或服务的关键资源，使竞争者无法从事该项产品或服务的生产经营;舌动；规模经济的存在；财 酬.自然垄断支自然垄断是指由于一家企业能比两家或多家企业以更低的单位成本为整个市场供给一种产品或劳务而产生的垄断.当一家企业随着规模的扩张，其平均成本曲线一直下降时，该企业被称为自然垄断.自然垄断的典型例子是供电.9.2.1 企业短期决策原则：边际收益171口=边际成本SMC 9.2.2 企业的长期决策
34、.在垄断市场中，短期获得超额利润，这是如果别的企业想进入市场，会有进入壁垒，所以垄断企业在长期依然存在超额利润.垄断企业长期均衡的条件：边际收益MR=长期边际成本LMC 9.2.3 完全竞争市场有供给曲线；垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场都没有企业供给曲线.9.2.4 垄断企业的竞争战略细分市场进入獐碍垄断企业除了可以通过政府或法律授权获得保护外，还可在以下方面设置进入障碍，维持垄断地位：(1)绝对成本优势.(5)先驱品牌优势.(2)规模经济.(6)退出成本.(3)先行合约.(4)剩余生产能力.(7)信息障碍.9.3.1垄断与低效率(垄断企业产生低效率的原因)垄断与消费者剩余垄断市场损害消
35、费者利益，使得消费者福利减少。垄断与寻租 寻租，是指个人和团体为了把别人的收入重新分配(或转移)到自己手中而花费资源来影响公共政策的行为。垄断的净损失部分消费者剩余的减少并没有转移给生产者或其他方，而成为了垄断的净损失。垄断所造成的损害还表现为对技术进步的阻碍.第2 0页 共2 6页学习是一种信仰9.3.2政府对垄断的管制价格管制支具体方法有：(1)按边际成本定价.政府的目标是提高效率，所定价格处于需求曲线与边际成本曲线的交点.(2)按平均成本定价.政府试图制定一个更低的 公平价格 以消除经济利润.此时，平均收益恰好等于平均成本.该价格可称为零经济利润价格。按平均成本定价的优点:可不必补贴垄断
36、者；政府可以仅关注企业利润状况.反垄断法支我国于2008年 8 月 1 日开始实施 反垄断法.美国反托拉斯法的执行机构是联邦贸易委员会和司法部反托拉斯局，前者主要是反对不正当的贸易行为，后者主要是反对垄断活动.第10章垄断竞争市场中的企业决策10.1垄断竞争市场的条件和企业收益规律垄断竞争市场是指在一个市场中，有许多企业生产和销售有差别的同种产品的市场结构.垄断竞争市场的条件 (1)市场上有较多企业，彼此之间存在激烈的竞争。(2)产品之间既存在一定的差别，又有一定的替代性.(3)企业进出行业比较自由.企业收益规律 企业需求曲线(dd)和平均收益曲线(AR)重合，右下方倾斜；MR曲线右下方倾斜，
37、MRP10.2垄断竞争市场中的企业决策短期决策 垄断竞争市场中企业的短期决策原则为：MR=SMC长期决策 (1)垄断竞争企业长期均衡的形成条件：MR=LMCP=AR=LAC(2)结 论：依据MR=LMC确定利润最大化下的产出与价格，目进入或留在某一行业的条件是P&LAC,如果企业面临的市场状况为PLAC,则企业应该选择退出该行业.竞争战略支品质竞争品质竞争就是企业在产品上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合消费者需要的特征，以吸引更多的消费者，同时避免在竞争过程中自己原有的客户被其他竞争对手的降价策略吸引走，从而获得某种程度的垄断优势。各种促销活动促销活动是品质竞争的重要补充.非价格竞争，即
38、努力形成与竞争者产品之间的差异，通过产品的差异，获取一定时间内的垄断利润。广告的作用：为消费者提供更为完备的商品信息。通过广告宣传改变消费者的欲望。10.3对垄断竞争市场的评价支垄断竞争企业的长期均衡同完全竞争企业的长期均衡的共同点是：它们都只能获得正常利润。由于市场的可进入性，竞争最终使企业的超额利润消失。第 2 1 页 共 2 6 页学习是一种信仰第n章寡头垄断市场中的企业决策完全竞争企业和垄断竞争企业最终的长期均衡状态的区别(1)二者的需求曲线与边际收益曲线的位置不同.(2)二者的平均收益曲线或需求曲线虽然都与平均成本曲线相切，但二者切点的位置不同.(3)二者的成本构成不同.垄断竞争市场
39、的有利之处(1)完全竞争条件下企业所生产的产品过于单调.(2)垄断竞争有利于鼓励进行创新。U.1寡头垄断市场概念 寡头垄断市场是指少数几家企业控制了某一行业的市场，供给该行业生产的大部分产品.因此，在市场上每个大企业都有举足轻重的地位。应具备的条件(1)在一个行业或市场中，只有少数几家企业(2)企业之间存在着互相制约、互相依存的关系(3)新企业进入行业比较困难形成原因寡头垄断市场存在在于该市场存在明显的进入障碍，寡头垄断市场最主要的进入障碍有：(1)规模经济性的存在。(2)行业中现有寡头垄断企业拥有重要原材料或关键技术，这样就阻止了竞争者进入行业，从而少数几家企业就可实现寡头垄断.(3)由几家
40、企业控制了分销渠道.(4)现有寡头垄断企业可能受到政府的保护，或政府的规定有日寸提供了反对垄断的抵消力量。分类按产品差别程度划分 (1)纯粹寡头垄断：指各企业所生产的产品性质一致，产品彼此之间没有差别.如钢铁、尼龙、铜、铝、石油等行业.特 点：企业之间彼此关系密切、相互依存程度高。(2)差别寡头垄断：指各企业所生产的产品性质一致，但存在一定程度的差别.如汽车、香烟、飞机、机电产品等.特 点：企业彼此依存的程度较按企业的行动方式划分(1)勾 结(或共谋)行为的寡头茕断：各寡头企业相互勾结起来形成一个像垄断企业那样的整体，并像垄断企业那样行动，由此各企业就可以联合获取最大利润.如卡特尔。(2)独立
41、行为的寡头垄断：各寡头企业相互竞争、独立决策。共谋形成的条件：行业中只有很少几个企业，且相互之间非常了解；关于生产成本和生产技术，相互之间没有什么秘 密；有相似的生产方法和平均成本，使得它们愿意在相同的时间以相同的比例改变价格；生产的产品相似，容易在价格上达成一致；有一个主导企业(在行业中占统治地位或支配地位的企业)；第 2 2 页 共 2 6 页学习是一种信仰存在有效的进入障碍，这样寡头企业就不用担心受到联合企业之外的新企业的干扰；市场需求是稳定的，如果市场的需求不稳定，寡头企业达成一致形成共谋的可能性就很小;没有政府对企业之间的共谋进行控制.共谋行为的寡头垄断企业之间的竞争会避免价格竞争，
42、一般都采取非价格竞争策略。1 1.2寡头垄断市场的企业决策古诺模型 两家寡头垄断一个市场，即双头垄断市场.最早提出了对双头垄断市场的一种均衡解释，一般称为古诺模型.假设条件 (1)一种产品市场上只有两家企业；(2)两家企业生产和销售的产品完全相同；(3)生产的变动成本为零，即假定边际成本为零；(4)他们共同面临的需求曲线是线性的；(5)各方都根据对方的行动做出自己的决策结论当市场中有m个寡头时，可得到一般结论为：市场总容量=T OB每个寡头企业均衡产量=70Bm+10 B为该市场最大可能需求量，即市场的总容量.斯威齐模型 斯威齐在1 9 39年对价格刚性提出了一种解释,这就是弯折的需求曲线模型
43、，亦称斯威齐模型。价格刚性指当成本有一定量的改变时，价格却保持不变.艇 条 件斯威齐模型的基本彳限定是竞争对手响应降价但不响应提价.非合作性博弈 博弈论 博弈论被用来分析个人或组织在目标相互冲突时的决策行为.决策者在博弈过程中：试图通过博弈行动使自己达到最优地位；充分认识到在博弈过程中参与者相互膨响的特性；预测其他决策者的行为.最重要的概念就是策略和收益.非合作性博弈-囚徒的困境非合作性博弈是指在这种博弈中，参与者之间无法通过协商达成某种形式的用来约束彼此行为的协议.结 论：只要参与者以完全利己主义的方式行事，他们不可能实现对双方来说都是最好的结果.共谋寡头模型 卡特尔 卡特尔是一个行业的各独
44、立企业之间通过对有关价格、产量和市场划分等事项达成明确的协议而建立的组织。它是寡头市场中各企业用公开的方式互相勾结以达到协调行动的一种形式.目的是维持高价，使联合利润最大化.卡特尔组织不稳定的原因：产量份额分配中的问题；在许多国家，公开的卡特尔是违法的；作弊问题；市场进入问题.价格领柚制*价格领袖指一个行业的价格通常由某一企业率先制定，其余企业追随其后确定各自的价格.第 2 3 页 共 2 6 页学习是一种信仰一般在钢铁、烟草等行业常会实施价格领袖制.价格领袖模式：(1)支配型价格领袖模式。特 征：领先确定价格的企业是本行业中最大的、具有支配地位的企业.该模式适用于有单一的一个支配型大企业和许
45、多小企业的行业.(2)效率型价格领袖模式。领先确定价格的企业是本行业中成本最低，从而效率最高的企业.它对价格的确定也使其他企业不得不随之变动.(3)晴雨表型价格领袖.特 征：一般是一个企业首先对价格进行变动，而这个变动又能为其他企业所接受。第12章企业产品定价实践12.1定价目标概念定价目标是指企业通过制定产品价格所要达到的目的，也就是企业通过价格制定所要实现的经营意图.企业定价目标的种类 (1)以维持企业生存为目标(2)以追求利润最大化为目标(3)以保持和提高市场占有率为目标(4)以应付或抑制竞争为目标(5)以树立企业形象为目标12.2成本加成定价法概念 成本加成定价法是企业最常用、最基本的
46、定价方法，它是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。基本思想支认为所定的价格应能涵盖生产产品的成本，并足以使企业按目标收益率获得一定程度的利润.基本步骤 (1)估算企业生产和销售某种产品的平均变动成本(AVC).(2)估算出固定成本，并按照产品产量将固定成本分摊到单位产品上，由此计算出平均固定成本(AFC).(3)将平均变动成本和平均固定成本相加，得出平均总成本(AC).(4)以平均总成本的一定比例即成本加成率作为企业目标利润率核算出目标利润，再加上平均总成本，得到产品价格.公式 P=(AVC+AFC)x(1+m)=AC(1+m)m 为成本加成率.成本加成率的确定满足利
47、润最大化条件的最优成本加成率m(为正值)为：m=上 一Ep+1优点 (1)简单实用.(2)计算方便。(3)产品价格水平在一定时期内较为稳定.(4)能保证企业获得正常利润.第 2 4 页 共 2 6 页学习是一种信仰方法扩展支目标收益定价法也称目标利润定价法，是指以在保证企业的目标收益得以顺利实现的角度出发来确定商品价格及利润水平的定价方法.边际成本定价法也称为变动成本定价法.产品价格至少能补偿生产每种产品的边际成本或变动成本.盈亏平衡定价法运用盈亏平衡原理实行的一种保本定价方法.也就是说，企业的定价目标主要是从收回产品成本的角度出发，它是在保本产销量的基础上制定的价格.保本产量_ _ _ _
48、_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _单位产品价格-单位产品变动成本保本价格=企 噂 譬 本+单位产品变动成本总产量12.3价格歧视定义 价格歧视也称为差别定价法，是垄断企业经常采用的一种定价方法.指企业出于非成本差异的原因以不同的价格把同一物品或服务卖给不同的顾客.实行价格歧视的原因根本目的：获取更多的超额利润。种类 完全价格歧视也称一级价格歧视，指企业根据每个消费者愿意支付的最高价格来制定每单位产品的价格，并据此来分别销售每单位产品.二级价格歧视也称数量价格歧视，它是指企业根据不同购买量确定不同的价格.三级价格歧视也称为消
49、费者价格歧视，它是指企业对不同市场的不同消费者实行不同的价格。实行价格歧视的条件 (1)企业必须对价格有一定的控制力(2)企业必须能够区分不同消费者的支付意愿(3)企业应该能够阻止套利的情况出现12.4多种产品定价法需求上相互关联的产品定价在需求上相互关联的产品或者是替代品，或者是互补品.替代品：一种产品涨价会使另一种产品的需求增加。互补品：一种产品涨价会使另一种产品的需求减少.主 旨：所有关联产品的总利润最大生产上相互关联的产品定价以固定比例生产的关联产品定价：熠加产量直到产品组的边际收入等于产品组的边际成本，并据此确定产品组的价格.以变动比例生产的关联产品定价：外生既定的.12.5转移定价
50、一体化前向一体化企业为了扩大其经营业务或控制销售渠道，把自己的下游产业加以收购与合并.后向一体化企业通过收买或合并自己的上游产业与业务。前后向一体化使得企业规模巨大，分离出独立事业部，利润独立核算，就存在中间产品转移定价问题.第 2 5 页 共 2 6 页学习是一种信仰12.6.1竞争导向定价法无外部市场条件下的转移价格确定在最大利润产量水平上的各中间产品事业部的边际成本就是各中间产品的最优转移价格.有完全竞争外部市场条件下的转移价格确定十当存在完全竞争外部市场时，企业中间产品的转移价格由外部完全竞争市场上的价格来决定，即外部市场价格就是企业中间产品的转移价格.12.6.2新产品定价的方法 概