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1、2022 年中国智能电视市场报告2022 年中国智能电视市场报告12 月 16 日报告(分析师 侯)移动互联带动推动智能化设备的进展，从可穿戴设备到智能家居。2022 年智能电视走进群众视野，几年内在每个家庭之间快速普及，渗透率渐渐攀升。作为客厅经济中的重要环节，智能电视的市场竞争也始终持续，传统电视厂商和互联网企业难分高低。而今年是智能电视行业突破式进展的一年，不仅销量增长快速，产品更加快，用户对于智能电视的多样化需求也渐渐显现，成为电视厂商的发力点。分析师团队依据国内智能电视市场的相关数据及用户调查取样，分析争论智能电视行业进呈现状和将来趋势。智能电视销量爆发式增长中国智能电视市场进展快速
2、，从销量上看，2022 年全年智能电视出货量仅有 1090 万台，而去年销量已经到达了 2650 万台，几乎翻了 2.5 倍，同时增长速度连续加快，估量今年销量将突破4000 万台，2022 年突破 6000 万台。电视作为家庭最常用的设备之一，随着智能化的到来，变革速度之快丝毫不亚于手机， 甚至尤过之，而在智能电视快速的普及速度下，仿佛昭示着客厅经济的开端。智能电视渗透率到达 84.5%页 12022 年中国智能电视市场报告从智能电视的渗透率增长趋势图中可以看出，2022 年智能电视渗透率仅为32.7% ，2022 年年底渗透率就已经到达了 48.2% ，显现出稳定快速增长的趋势， 去年智能
3、电视渗透率到达 62.1% ，估量今年国内智能电视渗透率将到达 84.5% ， 2022 年渗透率突破 95% 。估量在 2022 底，智能电视在国内将到达根本的普及程度，传统电视的革将初步完成，智能电视行业进入稳定增长期，市场节奏开头放缓。国内智能电视品牌关注度乐视领先今年智能电视行业进展快速，竞争剧烈，主流智能电视品牌的差距渐渐缩小， 各大主流智能电视品牌关注度分布均匀，其中乐视电视品牌关注度以 14.2% 的比页 22022 年中国智能电视市场报告例略高于其他电视品牌，位居第一，这也是智能电视行业几年来互联网电视品牌的关注度首次超越传统电视品牌，说明智能电视行业处于互联网相关产业中，本质
4、上已经和传统电视行业有所不同，传统电视行业假设想保持龙头地位，就必需调整策略，加快创。智能电视农村销售占比超 50%智能电视在进入了快速进展阶段后，首先在 T1 级经济兴旺城市开头普及， 然后市场渐渐向 T2、T3 级城市集中同时转向农村，在城市地区的智能电视根本完成普及后，农村市场开头显现出其巨大的购置力和市场空间，今年智能电视的销售在农村分布占比超过 50%，代表着智能电视正在完成最终一级市场的普及， 而在农村经济快速进展的条件下，农村和城市以及外界的连接渐渐亲热，随着农民收入的提高，农村必将成为将来的重要市场。智能电视系统安卓占九成页 32022 年中国智能电视市场报告在当前中国智能电视
5、的操作系统中，安卓系统(包含 smart TV 系统)已经占比九成，成为最受用户宠爱，用户契合度最高的系统类型。且Android 系统的市场占有率始终在渐渐提升，在将来主流的智能电视公司或科技公司没有研发出更为先进的系统之前，Android 系统将会一家独大，成为智能电视普遍搭载的操作系统，但不排解系统消灭的可能。页 42022 年中国智能电视市场报告智能电视主要分布在三口家庭通过智能电视用户的家庭属性可以看出，智能电视主要分布在一家三口的家庭之中，占了接近四成的份额，其次 25.1%的智能电视用户是一家两口，这类人群主要是相对以相对年轻化的 80 后人群为主，以及一局部老年家庭，多人家庭占比
6、 21.2%，单身人群中智能电视用户占比也到达了 8.1%，单身狗的兴趣目标开头向大屏转移。说明智能电视已经真正同智能手机一般，开头成为人们常用设备的一种，并且随着智能电视本钱的渐渐降低以及人们对智能化设备的认知度提高，智能电视已经脱离了过去“大家电“的概念，而是开头成为我们生活中必不行少的消遣工具。页 52022 年中国智能电视市场报告画质是用户最优先考虑问题在关于用户对于选择智能电视的优先考虑因素调查中显示，27.4%的用户最优先考虑电视的画质，其次是价格，占比 20.7%，然后依次为品牌、音质、外观、内容。当电视进入智能化时代后，用户对于购置电视的主要需求已经不同，不再把价格作为第一考虑
7、因素，而是更加留意产品质量，是用户消费趋于理性，人民生活水平提高的标准，此外其他几项的考虑因素的占比差异不大，而视频内容作为互联网电视的必争之地，当前在考虑因素中仅占 9.2%，将来所占比例将渐渐增加。页 62022 年中国智能电视市场报告客厅经济将达万亿级别客厅经济是智能家居所供给效劳的价值实现，通过智能家居提升居家生活质量，而智能电视毫无疑问将成为客厅经济的中心，这也是智能电视的将来的增长点所在。智能电视不仅担当了家庭成员共同参与消遣活动的载体，同时作为家庭家庭中接触最频繁的智能设备，也在渐渐演化为客厅互联网化的重要入口，成为连接其他智能家居的中心，2022 年中国客厅经济整体估值在 26
8、86.5 亿元，估量在将来 5 年后，客厅经济整体估值将突破万亿，一个万亿级别的市场正在降临。分析师侯认为，2022 年是智能电视行业进入井喷式进展期的第一年，将来将产生巨大的价值增量，主要缘由有两点：一是电视本身在智能化升级之后，其多样化的消遣功能开头被挖掘，优秀的内容以及玩耍等消遣方式开头吸引用户渐渐回到客厅，并且通过大数据的计算方式，不断挖掘用户需求，为用户供给共性化的效劳，充分发挥客厅场景电视带来的消遣功能，提高用户粘性。二是智能电视将成为客厅生态的中枢，充分发挥屏幕价值，成为其他智能化效劳的载体，更加重要的是，在将来客厅经济进展成熟盈利模式多样化的条件下，智能电视无疑将成为入口。页 7