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1、 二一一年十二月 BY：10财税&10金融 9组 目录调查背景1调查目的2调查对象3调查时间45678 9 调查方法调查步骤 数据分析调查结论与建议调查总结 调查背景及目的目的：把握大学生把握大学生对手机的各种不对手机的各种不同偏好以及他们同偏好以及他们的消费倾向和各的消费倾向和各种需求种需求，了解各了解各类手机在大学生类手机在大学生群体中的销售前群体中的销售前景景背景：手机已成为手机已成为大学生学习生活必大学生学习生活必不可少的工具之一，不可少的工具之一，大学生成为手机消大学生成为手机消费重要群体，此外，费重要群体，此外，大学生对手机功能大学生对手机功能款式价格要求日趋款式价格要求日趋多样化
2、，精益化。多样化，精益化。调查背景及目的调查背景及目的调查对象：徐州工程学院在校学生调查时间：2011年11月6日 11月11日 调查方法 问卷调查问卷调查向各年级学生共发放问卷120份 访谈调查访谈调查走访同学或朋友获取更丰富、深入的信息 资料调查资料调查上网或看书收集相关资料作为参考、借鉴调查步骤问卷设计 问卷发放 数据汇总 制作调查总报告 PPT演示文稿的制作 调查分析 本次调查采用实际派发问卷，共发放问卷120份，收回120份，回收率100%，其中有效问卷120份。(1)对大学生手机使用样式的选择分析 对于手机的外型，选择触屏的占36%、直板占29%、滑盖18%、翻盖13%、3%选其他
3、。可见随着IPHONE手机成为时尚的宠儿,触屏手机开始流行。（2）对大学生手机使用品牌的分析 不难看出大学生使用的手机品牌排名前五名分别是诺基诺基亚亚35.8%、OPPO22.5%、步步高步步高9.2%、三星三星3.3%、摩托罗摩托罗拉拉3.3%。由于其他占13.3%可见调查表设计有漏洞，经访谈调查部分大学生选用华为华为手机。另外，本组还对大学生期望拥有的手机品牌做了调查 调查结果表明，大学生希望拥有的手机品牌排名前五为：苹果苹果33%、诺基亚18%、HTC13%、三星11%、摩托罗拉7%。其中苹果占绝了绝对的优势，超出第二名诺基亚的期望值近一倍。调查报告中显示最受大学生们喜爱的手机莫过于诺基
4、亚手机，OPPO手机，HTC手机了，而大学生最渴望拥有的手机是IPhone,下面对这几种手机进行分析 诺基亚手机结实抗摔，抗震，不易损坏，而且价格也很合理，诺基亚的直板手机简单轻便，更是大学生们的首选。诺基亚N9 OPPO手机是女孩们的最爱，调查报告中提到尤其是喜欢音乐，拍照的可爱女生们，价格跟诺基亚一样也是大学生们承担的起的，OPPO漂亮的外形设计，几乎完美的音质，清晰的拍照功能是吸引大学生们的最重要的因素，精致的OPPO翻盖手机挂在胸前更给女孩们增添了几分魅力。OPPO U539HTC手机也同时具备了以上两款手机的优点，超强的信号也给HTC手机加了几分，触屏的HTC让男孩们装酷的心里得到了
5、一定的满足。HTC sensation XL iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公司首席执行官史蒂夫乔布斯在2007年在美国上市。之后所推出的每一款iPhone都受到追捧，大学生们也希望能够拥有一部属于自己的苹果！（3）大学生对手机价格的选择分析Add Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your Text3000-4000占占5%2000-3000占占10%1000-2000占占55%1000以下以下28%4000以上以上2%(4)大学生手机功能使用频率情况分析 在最常使用的手机用途方面,使用频率最
6、高的前六个功能依次是：通话、短信、上网、照相、QQ/飞信、MP3/MP4。在调查过程中,有近55%的学生表示经常使用手机的音乐播放、照相录像、QQ飞信功能，这无疑再次显示了高科技术在手机上的运用带给我们广大消费者更多便捷。（5）大学生购买手机的渠道分析 从调查结果中我们不难发现,大多数调查者是因为电视广告和朋友推荐而促使其购买某种手机的 调查结论与建议 根据调研的一些主要数据，可以反映出我 校目前大学生手机消费市场的一些基本特 征，如下所示：1.继续推行中低档手机路线，专为学生消继续推行中低档手机路线，专为学生消 费者开发费者开发，但具备一些学生消费群体较喜欢的 基本功能并且款式、造型、颜色等
7、方面能够吸引 学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的 办法。2.手机消费仍以外国产品为主导，国内手机还有待于进国内手机还有待于进一步的改进与提高，服务、质量的有待于改善一步的改进与提高，服务、质量的有待于改善。3.对品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感因素而淡化品牌的功能区别因素，请那些年轻而又充请那些年轻而又充满活力的明星作为自己的形象代言人满活力的明星作为自己的形象代言人，赋予手机充满青春活力、积极向上的品牌特征。4诺基亚、OPPO、步步高、三星、摩托罗拉等品牌手机在大学生手机消费市场中占据有一定的优势，根据大学生的意愿他们所期望的手机品牌倾向于苹果、诺基亚、HTC、三星、摩托罗拉，可
8、见这些品牌在大学生毕业之后的市场上更能吸引有薪水的他们购买。调查总结 总的来说总的来说,本调查是成功的本调查是成功的,达到了预期的目的较为全面地考察了影达到了预期的目的较为全面地考察了影响响大学生手机消费的因素大学生手机消费的因素.不过不过,还不够深入还不够深入,尤其是理论支持还不够尤其是理论支持还不够.谨以谨以本本调查为以后的研究作下铺垫。调查为以后的研究作下铺垫。同时同时,由以上统计可见，当代大学生对科技产品的认识与购买不再是由以上统计可见，当代大学生对科技产品的认识与购买不再是盲从，而是自主的选择，随着认识的加深，对于盲从，而是自主的选择，随着认识的加深，对于“新潮新潮”的追随比起改的追
9、随比起改革革初期显得理智、透彻。科技的发展再次证明了，科学技术是第一生产力。初期显得理智、透彻。科技的发展再次证明了，科学技术是第一生产力。手机这一科技产品在实践中得到人们的认可，而品牌上的选择则是各自手机这一科技产品在实践中得到人们的认可，而品牌上的选择则是各自需求，品牌的建立也并不是一朝一夕的事，而是质量与信誉的结合。大需求，品牌的建立也并不是一朝一夕的事，而是质量与信誉的结合。大学生学生 属于纯消费群体的性质决定了大学生手机的购买与消费。矛盾是属于纯消费群体的性质决定了大学生手机的购买与消费。矛盾是发展的动力，由于人们对科技产品的需求不断上升，使得生产产家不断发展的动力，由于人们对科技产品的需求不断上升，使得生产产家不断开发新产品，手机的功能，外观在不断的完善。大学生对新技术的掌握开发新产品，手机的功能，外观在不断的完善。大学生对新技术的掌握能力也相对提高，为适应社会主流，科技不断向前发展，手机的使用不能力也相对提高，为适应社会主流，科技不断向前发展，手机的使用不再是单单的打电话，再是单单的打电话，90年代的手机已经被人们所遗忘。社会发展着进步年代的手机已经被人们所遗忘。社会发展着进步着，实践证明了手机这一科技产品为人们开发利用，并将随着社会进步着，实践证明了手机这一科技产品为人们开发利用，并将随着社会进步而前进。而前进。