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1、2011年我国网年我国网购数据分析数据分析母母婴行行业by 杨永娇目录目录一、1.2011年我国网购市场前景概括2.2011年第1季度中国网上零售B2C季度监测3.2011年第2季度中国网上零售B2C季度监测4.2011年第3季度中国网上零售B2C季度监测二、1.母婴购买渠道来自AC尼尔森2010年12月数据2.母婴行业前景数据据第五次人口普查数据推算3.母婴行业来自2010年CNNIC报告4.母婴购物网站的渗透率来自2010年CNNC报告5.母婴购物网站的人群特征来自2010年CNNC报告6.母婴行业B2C电子商务网站排行三1.淘宝母婴类目SWOT分析2.淘宝C2C典型卖家简介3.淘宝10大
2、孕童品牌排行4.淘宝10大孕童品牌排行2010年某季度数据15.淘宝10大孕童品牌排行2010年某季度数据26.淘宝10大孕童品牌排行2010年某季度数据32011年年我国网购交易或达我国网购交易或达7600亿亿n2011年7月6日，中国电子商务协会数字服务中心在北京发布了2011年中国电子商务行业研究报告，报告显示，网购已成为网络消费最重要的增长驱动力，预计2011年我国网购市场交易规模将达到7634.1亿元，但我国网络交易整体信用度不容乐观。n数据显示，2010年上半年，我国网络消费总量达4734亿元，2010年全年增幅为48.8%，中国网民网络消费总量首次突破10000亿元人民币，人均月
3、度网络消费额达206元。到2011年，我国网络购物支出将突破网络消费总额的一半（55.8%），预计我国网络购物市场交易规模将达到7634.1亿元。n与此同时，中国网络购物市场用户规模也将进一步扩大。2010年中国网络购物用户规模达到1.48亿，占中国互联网网民的32.9%；2011年这一数字可达到1.93亿人，增长率为30.4%。n其中，男性网购用户实现的订单量占52.4%，女性占47.6%，订单的性别结构较为稳定。并且，五成以上仍然是1930岁的轻年群体，值得注意的是，3040岁的大龄人群实现的订单量占比为22.5%，参与度有所上升。2011年第年第1季度中国网上零售季度中国网上零售B2C季
4、度监测季度监测n2011年第1季度中国网上零售B2C市场交易规模达到470.7亿元。淘宝商城和京东商城占据了逾4成市场。2011年第年第2季度中国网上零售季度中国网上零售B2C季度监测季度监测n2011年第2季度中国B2C市场交易规模达到542.6亿元，环比增长14.7%，同比增长172.6%。在市场格局方面，前三强稳定，第4至10名位次发生明显变化。n上半年累积网上零售交易额达37073707亿元，同比增长74%。n而前十的厂商主要以3C和服装品类经营为主，如京东商城、易迅、凡客等。2011年第年第3季度中国网上零售季度中国网上零售B2C季度监测季度监测n2011年第3季度中国B2C市场交易
5、规模达到621亿元，环比增长15%，同比增长137%。n通过第3季度的统计数据发现，淘宝商城和京东商城组成的第一阵营和第二阵营的差距正在拉大。淘宝商城所占的市场份额由上季度的33%上升到35.7%，而京东商城的比例由12.5%上升到13.3%。从销售额上来看，二线B2C如凡客、卓越亚马逊的交易额的增长速度都出现回落，整体市场的热度开始下滑。在继第2季度超越当当之后，苏宁易购在本季度继续发力，一举超越卓越亚马逊，首次进入前三位置。母婴购买渠道母婴购买渠道来自来自AC尼尔森尼尔森2010年年12月数据月数据母婴行业前景数据母婴行业前景数据n母婴行业（线上+线下）2010年整体市场容量预计为7212
6、亿元，而淘宝母婴类目占线上整体母婴行业2.8%；母婴行业母婴行业-来自来自2010年年CNNIC报告报告n用户规模用户规模：2010年，母婴B2C网购用户规模308万人，占母婴用品网购用户总数（979万）的31.5%，占B2C网购用户的3.1%。与其他垂直商品类别相比，母婴用户的用户群体相对较为特殊和小众化，但是消费的金额相对不低，市场潜力巨大。这部分用户群具有相对稳定需求和特点，因此用户规模增长较其他垂直门类相对较缓。n消费金额消费金额：用户在B2C购物网站购买母婴用品人均年消费金额1328元，高于整体母婴网购用户年均网购母婴金额（1107元）221元。从母婴B2C网购消费金额分段来看，年消
7、费在300元以下的用户占32.2%，301到500元的为18.6%；501-1000元的有25.4%，1001-3000元的有15.3%；3000元以上的有8.5%。母婴购物网站的渗透率母婴购物网站的渗透率n渗透率：2010年，用户购买母婴用品的B2C购物网站主要有淘宝商城、红孩子、京东商城、当当网、丽家宝贝等。从渗透率上看，母婴用品网购用户最多的B2C购物网站是淘宝商城，用户渗透率达到22.6%。第二位的是红孩子，有4.3%的比例。n消费金额：用户在B2C购物网站上购买母婴用品消费最多的是红孩子，用户人均年均消费3600元。第二位的是京东商城，人均年消费1850元。丽家宝贝排名第三，用户年均
8、消费金额1000元，淘宝商城和当当网人均母婴用品消费金额相对偏低，分别为897和875元。母婴购物网站的人群特征母婴购物网站的人群特征n年龄：母婴B2C网购用户年龄较整体显著偏高。购买母婴用品的B2C网购用户集中在25-30岁，占比达67.2%。除此之外，母婴B2C用户在25岁以上各个年龄段用户占比均高于网购整体。n备注：这备注：这67.2%67.2%的的25-3025-30岁用岁用户是相当依赖网络。户是相当依赖网络。母婴行业母婴行业B2C电子商务网站排行电子商务网站排行n这份来自2010年初的数据，在2011年排名已发生变化，淘宝商城排名第一与京东商城排名第三；淘宝母婴类目淘宝母婴类目SWO
9、T分析分析淘宝淘宝C2C典型卖家简介典型卖家简介淘宝淘宝10大孕童品牌排行大孕童品牌排行n2010年6月淘宝数据魔方显示，在目前淘宝网上母婴用品的四个主流行业中（食品、服饰、玩具、母婴用品），产品总量已经达到了1895万件，规模已经非常巨大。n从交易金额上看，淘宝网2010年6月份母婴用品四个子行业的累计交易额已经超过了11亿，其中65%由奶粉贡献，20%由营养品贡献。目前淘宝网母婴服饰产品每天的成交额达到1060万，其中孕妇类达到13%，儿童鞋类11%，防辐射服装11%。n在婴童玩具方面，益智类玩具、早教玩具、童车玩具、婴儿推车等各个子行业中都已经出现了领先者，好孩子、康恩贝等品牌有显著优势。n从淘宝数据魔方的数据来看，母婴用品在网购中已经甩掉了廉价的中国网络购物“廉价”的标签。淘宝淘宝10大孕童品牌排行大孕童品牌排行2010年某季度数据年某季度数据淘宝淘宝10大孕童品牌排行大孕童品牌排行2010年某季度数据年某季度数据淘宝淘宝10大孕童品牌排行大孕童品牌排行2010年某季度数据年某季度数据谢谢观看谢谢观看